นอกเหนือจากเว็บ: ทำไม Deep Linking ของแอปจึงเป็นเรื่องใหญ่ถัดไป

หากคุณมีแอพ การจัดทำดัชนีแอพควรมากกว่าเรดาร์ของคุณ — ควรเป็นการฝึกฝน ตามที่วิทยากรของเซสชัน SMX East ที่มีชีวิตชีวานี้กล่าว Mariya Moeva, Emily Grossman และ Igal Stolpner ต่างก็นำเสนอเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและข้อเท็จจริงที่น่าเชื่อถือว่าทำไมคุณควรใช้การจัดทำดัชนีแอปในตอนนี้ พวกเขายังให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำ

ลำโพง:

• Mariya Moeva นักวิเคราะห์เทรนด์ของผู้ดูแลเว็บ Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมือถือ MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner หัวหน้าฝ่ายการเติบโตและการตลาด Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: จัดทำดัชนีแอปของคุณด้วยเคล็ดลับแปลก ๆ นี้!

ในที่นี้ เธอจะกล่าวถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดทำดัชนีแอป เธอบอกว่ามันจะเป็นคำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่มีแอพ

เราอยู่ที่ไหนกับแอพ ความคืบหน้าในการจัดทำดัชนีแอปคล้ายกับเว็บไซต์ในปี 2542 ไม่มีมาตรฐานสำหรับแอปอย่างที่เรามีในปัจจุบัน เช่นเดียวกับ HTML และ CSS และเรากำลังเรียนรู้ต่อไป ปัจจุบัน Google รองรับลิงก์แอปในรายละเอียดสำหรับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้และออกจากระบบบน Android ในไม่ช้า (ในเดือนตุลาคม Moeva กล่าว) พวกเขาจะรองรับลิงก์สากลของ iOS 9 จากนั้นคุณจะเห็นลิงก์ในรายละเอียดของแอปใน Google Search สำหรับ iPhone ใน Safari ด้วย

Google ได้จัดทำดัชนีลิงก์แอปมากกว่า 5 หมื่นล้านรายการ และจำนวนก็เพิ่มขึ้นทุกวัน ยี่สิบห้าเปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบน Android ส่งคืนลิงก์ในรายละเอียดแอป

ไปที่ g.co/appindexingstudies เพื่อดูกรณีศึกษาเด่น คุณสามารถอ่านสิ่งเหล่านี้เพื่อถามตัวเอง: สิ่งนี้เหมาะสมสำหรับคุณหรือไม่? มี KPI ที่แม่นยำซึ่งคุณสามารถวัดได้ เพื่อดูว่าคุณได้สิ่งที่ต้องการจากมันหรือไม่

เคล็ดลับในการดำเนินการ

• ใช้รูปแบบ http แทนรูปแบบที่กำหนดเอง
• เชื่อมโยงไซต์ของคุณกับแอปของคุณ คุณสามารถทำได้จาก Search Console หรือ Developer Console
• เผยแพร่ลิงก์ในรายละเอียดของคุณ เธอแนะนำให้ใช้ API การจัดทำดัชนีแอปเพื่อทำสิ่งนี้ ส่งชื่อและคำอธิบายของหน้าและ Google แมปที่ส่วนท้าย เป็นการใช้งานที่ง่ายกว่าและ มาพร้อมกับการเพิ่มอันดับ

ตรวจสอบสิ่งที่เกิดขึ้น

เพิ่มแอปของคุณใน Google Search Console คุณสามารถดูการคลิกและการแสดงผลสำหรับเนื้อหาของคุณ ตลอดจนคำค้นหา คุณสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการทดสอบเบต้าได้โดยไปที่นี่: g.co/SearchConsoleTester

ตรวจสอบข้อผิดพลาด

• ดึงข้อมูลเหมือนเป็น Google สำหรับแอป ดูว่าแอปของคุณมีลักษณะอย่างไรต่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google
• คุณจะสามารถทดสอบการเปลี่ยนแปลงในแอปของคุณได้โดยไม่ต้องส่งไปยัง Google Play
• ดึงข้อมูลเหมือนเป็น Google สำหรับข้อมูล API:

Google ได้อัปเดตโครงสร้างพื้นฐานเพื่อให้สามารถทำ Deep Link สำหรับ iOS ได้ หนึ่งปีต่อจากนี้ เธอหวังว่าจะมีมาตรฐานที่ใช้ร่วมกันซึ่งเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาแอปได้ต่อหน้าผู้ใช้ในลักษณะเดียวกับที่เรามีสำหรับเว็บไซต์

หมายเหตุ: คุณจะพบเอกสารของ Google เกี่ยวกับการจัดทำดัชนีแอปได้ที่นี่: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: รุ่น App Store กับ Search Engine Model

โมเดลร้านแอป เกี่ยวข้องกับข้อมูลเมตาที่แสดงตัวอย่างประเภทเนื้อหาที่อยู่ในแอป ก่อนหน้านี้ Google ไม่สามารถเข้าไปภายในแอปเพื่อทำความเข้าใจว่ามีอะไรอยู่ข้างใน นั่นเป็นปัญหาหากคุณเป็น Google และเป้าหมายของคุณคือการจัดทำดัชนีข้อมูลทั้งหมดของโลก

ตอนนี้แทนที่จะเป็นโมเดลร้านแอป เรากำลังดู โมเดลเครื่องมือค้นหาที่ ขับเคลื่อนโดยลิงก์ในรายละเอียด URL เฉพาะถูกกำหนดให้กับหน้าจอแอพด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งเหล่านี้

• รูปแบบ HTTP
• Android API

การจัดทำดัชนีแอป Google

Grossman แสดงพาดหัวของบทความที่เธอร่วมเขียนบน Search Engine Land ซึ่งอธิบายวิธีที่นักการตลาดสามารถโปรโมตเนื้อหาแอปของตนใน Google Search

Android

หากคุณใช้ URL แบบแผนที่กำหนดเอง คุณต้องทำเว็บมาร์กอัป นี่คือรูปแบบ URL ของลิงก์ในรายละเอียด:

ซิงค์ URL ของคุณกับ Google Play Developer Console หรือ Search Console

iOS

iOS ถูกเพิ่มในเอกสารประกอบของนักพัฒนาเมื่อคืนนี้ นี่เป็นเอกสารที่แตกต่างจากเอกสารใดๆ ที่ Google เผยแพร่ก่อนหน้านี้อย่างมาก

ข้อกำหนดสำหรับการจัดทำดัชนีแอปเพื่อรองรับลิงก์สากลใน iOS:

• โดเมนที่ลงทะเบียน
• การเข้าถึง SSL ไปยังโดเมนของคุณ
• ความสามารถในการอัปโหลดไฟล์ JSON ไปยังโดเมนของคุณ

เตรียมแอปของคุณให้พร้อม:

• แก้ไขผู้รับมอบสิทธิ์แอปพลิเคชันของคุณ
• ใช้การให้สิทธิ์ใน Xcode ซึ่งแสดงรายการแต่ละโดเมนที่เชื่อมโยงกับแอปของคุณ

เตรียมเซิร์ฟเวอร์ของคุณให้พร้อม:

• สร้างไฟล์เชื่อมโยง apple-app-site-association สำหรับแต่ละโดเมนที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาที่แอพของคุณรองรับและโฮสต์ไว้ที่ระดับรูท
• ไฟล์การเชื่อมโยงต้องโฮสต์บนโดเมน HTTPS
• CocoaPods เป็นเลเยอร์การพึ่งพาที่ช่วยให้สามารถใช้งานระหว่างแอปและการค้นหาได้ iOS 9 ขจัดความต้องการนี้ออกไป แต่ยังต้องมีการซิงค์ CocoaPods:

[หมายเหตุบรรณาธิการ: ดูชุดสไลด์ที่ฝังด้านบนสำหรับรายละเอียดทางเทคนิคเพิ่มเติม]

Apple Search

Apple ลงทุนในการนำผู้ใช้เข้าสู่แอพเพราะ Apple ทำเงินได้ 9 พันล้านดอลลาร์ใน App Store Apple Search ทำงานร่วมกับดัชนีสาธารณะและส่วนตัว ผลลัพธ์ใน Apple Search ดึงจากทั้งสองอย่าง

ด้วย NSUserActivity Google จะไม่ใส่เนื้อหาในดัชนีสาธารณะเพียงเพราะคุณบอกว่าเป็นสาธารณะ พวกเขาจะเริ่มต้นในดัชนีส่วนตัวและทดสอบจนกว่าพวกเขาจะรู้สึกมั่นใจเกี่ยวกับการเพิ่มลงในดัชนีสาธารณะ Web Markup เป็นตัวเลือกเดียวสำหรับการนำเข้าสู่ดัชนีสาธารณะโดยตรง

เมื่อใช้ App Search API Validation Tool คุณจะพบว่า Apple มองเห็นแอปของคุณอย่างไร และแอปจะแสดงในผลการค้นหาอย่างไร

Igal Stolpner: กรณีศึกษาการจัดทำดัชนีแอป และเหตุผลที่คุณควรลงทุนใน Deep Linking ด้วย

Stolpner กล่าวว่าเขาเพิ่งเรียนรู้จาก Moeva ว่าคุณสามารถทดสอบ SDK (ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์) ได้เร็ว ๆ นี้ก่อนที่จะใช้งานจริง และนั่นเป็นเรื่องใหญ่มาก

แอปและการจัดทำดัชนีแอปไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน แอปทำงานได้ดีขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมของเขา (การเงิน) เนื่องจาก:

• แอพที่มาพร้อมเครื่องนั้นเร็วกว่า
• แอพนำเสนอเทคโนโลยีและคุณสมบัติเพิ่มเติม (เช่น กล้อง, GPS, การแจ้งเตือนแบบพุช, การหมุน)
• สามารถเก็บข้อมูลได้
• แบรนด์อยู่ห่างออกไปเพียงคลิกเดียว

แอปเทียบกับไซต์บนมือถือ

พวกเขาเสนอเนื้อหาเดียวกันทั้งในแอพและไซต์มือถือ พวกเขาค้นพบว่าแอปนำหน้าต่อเซสชันและการเข้าชมรายเดือนต่อผู้ใช้เพิ่มขึ้น

นับตั้งแต่เริ่มใช้งานแอปในต้นปี 2014 จำนวนผู้ใช้ที่ไม่ใช่รายวันลดลงจาก 15 เป็น 8 เปอร์เซ็นต์

เหตุใดจึงมุ่งเป้าไปที่การจัดทำดัชนีแอป

• การแข่งขันยังไม่มี (เป็นคนแรกในบล็อก)
• เพิ่ม CTR
• นำการติดตั้งใหม่
• ปรับปรุงการจัดอันดับ
• ในผลการค้นหาของ Google แอปที่จัดทำดัชนีจะปรากฏขึ้นพร้อมกับโลโก้ สิ่งนี้ดึงดูดความสนใจและเพิ่ม CTR ได้ถึง 40 เปอร์เซ็นต์
• Google กระตุ้นการติดตั้งใหม่โดยตรงจากผลการค้นหา นี่ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายในการเข้าชมไซต์บนมือถือ

ความท้าทายของแอพ:

• ประสานงานการทำงานระหว่างทีมต่างๆ
• แอพเปิดตัวในเวอร์ชัน — ทุกอย่างช้ากว่า!
• การปรับแอปสำหรับ Google Search
• ปุ่มย้อนกลับของแอป
• ประสบการณ์ฟรีคลิกครั้งแรก
• โหลดช้า.

ผลลัพธ์บางส่วน: Android

ผู้ใช้ที่มายังแอปจาก Google Search จะดูหน้าจอเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งเซสชันและใช้เวลาในแอปนานขึ้น หากผู้ใช้ติดตั้งแอปไว้ พวกเขาจะได้อันดับที่สูงขึ้น

เพื่อสรุป

สำหรับบริษัทของพวกเขา โครงการที่เกี่ยวข้องกับการจัดทำดัชนีแอพกลายเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

เขาแนะนำให้คุณอ่านคำแนะนำอย่างละเอียด นอกจากนี้เขายังตั้งข้อสังเกตว่าไตรมาสสุดท้ายของปี 2558 จะเริ่มในวันพรุ่งนี้ ลงทุนในการทำ Deep Link วันนี้

App Deep Linking Q&A

คำถามสำหรับ Moeva: คุณช่วยอธิบายการเพิ่มอันดับอีกครั้งได้ไหม

หากคุณมีเนื้อหาเว็บที่เกี่ยวข้องกับหน้าแอพ คุณจะได้รับการจัดอันดับเพิ่มขึ้น

เมื่อคุณให้ Google จัดทำดัชนีเนื้อหาโดยใช้ API คุณจะให้ Google เห็นว่าผู้ใช้เนื้อหาของคุณชอบหน้าใดมากที่สุด สำหรับสิ่งเหล่านั้น มีการเพิ่มอันดับเพิ่มเติม

มีการเพิ่มอันดับโดยไม่คำนึงถึงหรือเพียงเพื่อการมีส่วนร่วมสูง?

ขณะนี้มีแอปไม่มากนักที่ใช้ API และแอปที่มีคุณภาพและการมีส่วนร่วมสูงทั้งหมด เมื่อมีแอปเข้าร่วมมากขึ้น แอปเหล่านั้นก็จะปรับแต่งและปรับเปลี่ยน

Search Console จะแสดงให้คุณเห็นทุกสิ่งที่เกิดขึ้นก่อนการคลิกและการคลิก การวิเคราะห์คือทุกสิ่งหลังจากการคลิก ร่วมกันคุณเห็นภาพเต็ม