แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 6 ประการในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์

การตลาดแบบดิสเพลย์แบบเดิมหมดไปแล้ว โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอยู่ใน

แน่นอนว่าหลักฐานจากโฆษณาดิจิทัลใช้ไปในทางนั้น และมันก็สมเหตุสมผล เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการโฆษณาโดยไม่ทำลายธนาคาร

ท้ายที่สุดแล้ว การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานโดยใส่ข้อมูลที่เจาะจงมากเกินไปเกี่ยวกับผู้บริโภคเป้าหมายของคุณเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์ซึ่งให้ผลตอบแทน ROI ที่สูงขึ้นในท้ายที่สุด

การตลาดแบบเป็นโปรแกรมเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะสำหรับนักการตลาดในภาคธุรกิจ B2B—ธุรกิจที่ไม่จำเป็นต้องถาม: หมายเลขโทรศัพท์ VoIP แบบตายตัวคืออะไร—เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายมักมีขนาดเล็กกว่ามาก และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับข้อมูลนี้- วิธีการขับเคลื่อน

ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 6 ประการสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมซึ่งสร้างชื่อเสียงของแบรนด์และสร้างผลลัพธ์

มาดำน้ำกันเถอะ!

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัลแบบอัตโนมัติบนเว็บไซต์หรือแอปของผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งคุณจะใช้พื้นที่โฆษณาดิจิทัลในแบบเรียลไทม์

ระบบอัตโนมัติโดยทั่วไปเป็นกระบวนการที่ช่วยประหยัดเวลาและเงินของธุรกิจ และในขณะที่ในการโฆษณาแบบดั้งเดิม นักการตลาดมักใช้เครือข่ายกว้างๆ และกำหนดเป้าหมายทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะมากกว่าสถานที่

เมื่อลูกค้าโต้ตอบกับ DSP (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์) เช่น แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ วิดีโอ หรือ CTV (ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต) ผู้โฆษณาจะเสนอราคาสำหรับการแสดงผลที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ตามจุดข้อมูลที่เจาะจงมากเกินไปเกี่ยวกับข้อมูลประชากร ข้อมูลคุกกี้ และข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์ .

ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มย่อยของบุคคล และปรับปรุงการส่งข้อความและการโฆษณาได้ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงปรับกระบวนการซื้อสื่ออย่างละเอียด ตลอดเวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าเว็บ

ที่มาของภาพ

ต้องการดำเนินชีวิตตามมนต์จริง ๆ เพื่อให้ข้อความของคุณต่อหน้าคนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสมหรือไม่?

มาดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 6 ประการสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีประสิทธิภาพกัน

1. วางแผนและตั้งเป้าหมาย

หากคุณกำลังคิดที่จะใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงแบรนด์ของคุณ ให้เริ่มต้นตามที่คุณต้องการ ทำการบ้าน กำหนดเป้าหมาย และให้ความคิดมากมายในการดำเนินกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์

ระบุชัด ชัวร์ แต่ควรย้ำ ความชัดเจนในเป้าหมายด้านประสิทธิภาพของคุณ สิ่งที่นับเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จและวิธีที่คุณจะวัดประสิทธิภาพของคุณ จะสนับสนุนทั้งแคมเปญของคุณ

เป้าหมายทั่วไปบางส่วนที่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถช่วยคุณได้:

• การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
• การเข้าถึงและกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่
• รักษาลูกค้าปัจจุบันและกำหนดเป้าหมายให้ดีขึ้น
• ขับเคลื่อน ROI . ให้สูงขึ้น
• การปรับปรุงการมองเห็นโฆษณา
• การจำกัดค่าโฆษณา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้นักการตลาดได้รับประโยชน์จากการผสมผสานพลังของระบบอัตโนมัติ ข้อมูล และความคิดสร้างสรรค์ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากประสิทธิภาพของโฆษณาแบบรูปภาพ เมื่อเราแนะนำให้สร้างสรรค์—เรากำลังพูดถึงครีเอทีฟโฆษณาระดับมาสเตอร์คลาสที่เย็นชา—เราหมายถึงทั้งในการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพและวิธีที่นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่ได้อย่างชาญฉลาด

นักการตลาดสามารถทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นโดยพิจารณาจากปัจจัยหลายประการ เช่น สถานที่ อุปกรณ์ ข้อมูลประชากร และแม้แต่สภาพอากาศ และปรับโฆษณาของตนอย่างสร้างสรรค์เพื่อส่งข้อความถึงนักฆ่า

คุณสามารถสร้างแคมเปญที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณโดยเลือกระหว่างหรือรวมสื่อแบบดิสเพลย์ต่อไปนี้เข้าด้วยกันเพื่อให้ได้รับข้อความที่เหมาะสม:

โฆษณาแบนเนอร์ ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง พวกเขาดึงดูดลูกค้าจากด้านบนของกระบวนการ ซึ่งทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจ และช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ก่อนที่พวกเขาจะรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยซ้ำ

ที่มาของภาพ

โฆษณาวิดีโอ สามารถใช้ในแคมเปญเพื่อแนะนำเสียงและการเคลื่อนไหว และปรับปรุงเรื่องราวที่คุณเล่าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ประโยชน์ของการใช้โฆษณาวิดีโอคือการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

โฆษณาเนทีฟเป็นโฆษณา สไตล์บรรณาธิการที่ผสมผสานอย่างระมัดระวังในเนื้อหาเว็บไซต์เพื่อให้มีความรู้สึกเป็นธรรมชาติและไม่สร้างความรำคาญ ด้วยเหตุนี้ จึงมีประสิทธิภาพในการสร้างการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายคุณภาพสูงสำหรับไซต์ของคุณ

โฆษณาในแอป มีความโดดเด่นในเรื่องอัตราการคลิกผ่านที่มั่นคง โฆษณาเหล่านี้อาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ให้มายังแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณผ่านการได้มาซึ่งผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่แบบชำระเงินและกิจกรรมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องต่างๆ

2. กำหนดเป้าหมายได้ดีขึ้น

ด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสื่อแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างมาก และที่สำคัญที่สุดคือสร้างรายได้มากขึ้นจากงบประมาณสื่อของคุณ

กุญแจสำคัญคือการแบ่งผู้ชมดั้งเดิมของคุณออกเป็นส่วนย่อยหรือกลุ่มเฉพาะตามเกณฑ์อุปาทาน

การปรับแต่งโฆษณาและการแสดงให้กับผู้ชมเป้าหมายใน DSP ของคุณสามารถช่วยลดงบประมาณโฆษณาที่เสียไปให้กับผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง

ที่มาของภาพ

และการเข้าถึงบุคคลเหล่านั้นที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากที่สุดด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง สร้างสรรค์ และปรับแต่งได้เองเป็นเดิมพันของคุณในการเปลี่ยนผู้ใช้ให้เป็นผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใส

แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในการค้นหาการทำซ้ำในอุดมคติของโฆษณาหนึ่งๆ เป็นวิธีที่ควรดำเนินการ และเครื่องมือการเรียนรู้ของเครื่องจะช่วยให้คุณได้รับการส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังบุคคลที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น อัลกอริธึมสามารถกำหนดตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการวางโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ เช่น Facebook หรือไซต์เฉพาะทางที่มีผู้ใช้เป้าหมายที่มีความเข้มข้นสูง

3. เลือก DSP ของคุณอย่างรอบคอบ

เลือกแพลตฟอร์มที่ใช้งานได้ภายในค่าโฆษณาของคุณ คุณเสนอราคาเพื่อแสดงบน DSP เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญของคุณ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการแข่งขันกับผู้โฆษณารายอื่นสำหรับพื้นที่โฆษณาผ่านระบบการเสนอราคาอัตโนมัติ

ด้วยตัวแปรที่หลากหลายที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม บางแบรนด์เลือกที่จะเป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่สามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากคุณลักษณะของแพลตฟอร์ม

สิ่งที่ควรระวังในแต่ละแพลตฟอร์ม:

• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของพวกเขา
• คุณภาพของอินเทอร์เฟซ
• การสนับสนุนด้านเทคนิคเมื่อคุณประสบปัญหาทางเทคนิค
• จำนวนสินค้าคงคลังที่แต่ละรายการมีให้
• รองรับรูปแบบโฆษณายอดนิยมที่กล่าวถึงข้างต้นหรือไม่ และอนุญาตให้คุณมีส่วนร่วมในดีลต่างๆ สำหรับตัวเลือกพื้นที่โฆษณา

4. ไปกับกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

มีข้อมูลสามประเภทที่คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสม

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งนั้นฟรี และอาจเป็นข้อมูลที่มีค่าที่สุดของคุณ เนื่องจากเป็นข้อมูลที่รวบรวมโดยตรงจากผู้ชมของคุณ รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรม ความสนใจ และกิจกรรมออนไลน์บนเว็บไซต์และแอปของคุณ

ที่มาของภาพ

คุณยังสามารถรวบรวมข้อมูลนี้จาก CRM ผลการสำรวจ และความคิดเห็นของลูกค้า และใช้เพื่อคาดการณ์และนำเสนอเนื้อหาส่วนบุคคลที่ดึงดูดลูกค้าใหม่

ข้อมูลของบุคคลที่สามโดยพื้นฐานแล้วคือข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่คุณซื้อจากแหล่งอื่นในตลาดส่วนตัว

ข้อมูลบุคคลที่สามคือข้อมูลที่ดึงมาจากแหล่งต่างๆ โดยผู้รวบรวมบิ๊กดาต้า แม้ว่าจะไม่ใช่เฉพาะตัว เนื่องจากคู่แข่งสามารถเข้าถึงได้ แต่ก็สามารถทำงานร่วมกับข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณเองได้ดีเพื่อเพิ่มพูนข้อมูลเชิงลึกและช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

ในขณะที่การแพร่ระบาดเน้นย้ำถึงค่าใช้จ่ายในการทำงานทางไกลสำหรับพนักงาน เช่น การมองเห็นของพนักงาน — ยังผลักดันให้บริษัทต่างๆ มองหาการรวม AI เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อลดค่าใช้จ่าย

เมื่อใกล้ถึงจุดสิ้นสุดของคุกกี้บุคคลที่สาม แนวโน้มนั้นจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน เนื่องจากนักการตลาดได้รับมอบหมายให้ค้นหาวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงผู้ชม

5. เข้าร่วมข้อมูลการโฆษณาด้วยข้อมูลวิเคราะห์

วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณคือการเชื่อมต่อข้อมูลการโฆษณากับการวิเคราะห์ของคุณ การวิเคราะห์ของคุณไม่เพียงแต่แจ้งผู้ใช้ที่คุณกำหนดเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าเกี่ยวกับเวลาที่จะกำหนดเป้าหมายบุคคลและผู้ชมตลอดเส้นทางของลูกค้า

การแสดงโฆษณาที่ตรงใจผู้ใช้จากที่ไหนและเมื่อใดที่คุณพบพวกเขาในช่องทางการแปลง คุณสามารถสร้างประเภทเนื้อหาและโฆษณาที่ทำเครื่องหมายและสร้างแบรนด์ของคุณ

ใช้แคมเปญโฆษณา B2B ที่กลุ่มเป้าหมายของผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักค่อนข้างเชี่ยวชาญและเชี่ยวชาญเทคโนโลยี—ไม่น่าจะต้องถามว่า: “Cloud PBX คืออะไร” เป็นต้น เหมาะอย่างยิ่งกับความคล่องแคล่วของแนวทางการตลาดแบบเป็นโปรแกรม

ยิ่งไปกว่านั้น การเชื่อมต่อแหล่งข้อมูลของคุณเพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมของคุณ ยังช่วยให้คุณแยกผู้ใช้ออกจากแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมเฉพาะและช่วยให้คุณประหยัดค่าใช้จ่ายด้านสื่อในโฆษณาที่วางผิดที่

ที่มาของภาพ

เลือก DSP ที่มีความสามารถ และการตลาดแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยสร้างแหล่งความจริงเพียงแหล่งเดียวสำหรับการตรวจสอบและวัดผลการตลาดของคุณ และสนับสนุนคุณในการรวมการซื้อแบบเป็นโปรแกรมเข้ากับความพยายามทางการตลาดโดยรวมของคุณ

ด้วยภูมิทัศน์ทางดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คุณต้องใช้ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ที่มีข้อมูลป้อนกลับ ซึ่งจะให้ข้อมูลการทดลองของคุณ

การทำงานกับพันธมิตรและเครื่องมือที่เหมาะสมช่วยให้คุณพัฒนารูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ให้ความเข้าใจที่ละเอียดว่าสิ่งใดใช้ได้ผลในจุดติดต่อต่างๆ และสิ่งที่ไม่เป็นผล

6. ใช้ความถี่สูงสุด

เคล็ดลับง่ายๆ เฉพาะเจาะจงในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากประสิทธิภาพแบบเป็นโปรแกรมของคุณคือการใช้ความถี่สูงสุด

สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณควบคุมจำนวนการแสดงผลที่ผู้ใช้แต่ละคนเห็นต่อเดือน สัปดาห์ หรือชั่วโมง

การผสานรวมข้อมูลของคุณเข้ากับแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ทำให้คุณสามารถแยกผู้ใช้บางรายในช่องของคุณออกจากการดูโฆษณาที่ซ้ำกัน ซึ่งจะช่วยป้องกันคุณจากการเปลืองค่าใช้จ่ายสื่อแบบเป็นโปรแกรมอันมีค่าอีกครั้ง พร้อมกับปิดผู้ใช้ที่มีโฆษณาซ้ำซ้อน ซึ่งลดโอกาสที่พวกเขาจะทำ Conversion ได้จริง

ล้มเหลวในการเพิ่มมูลค่า และลูกค้าของคุณสามารถหงุดหงิดได้อย่างรวดเร็ว สิ่งนี้อาจส่งผลเสียอย่างมหาศาลต่อชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ ตรงกันข้ามกับคู่แข่งที่แสดงเนื้อหาที่สดใหม่ มีส่วนร่วม และมีความเกี่ยวข้องทุกครั้งโดยเฉพาะอย่างยิ่ง

ทดลองและทดสอบผลลัพธ์ของคุณด้วยการกำหนดความถี่สูงสุด

ไปยังคุณ

ผู้บริโภครู้สึกชากับโฆษณาดิจิทัลอยู่แล้ว แต่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถนำเสนอเนื้อหาที่สดใหม่ในรูปแบบที่น่าดึงดูดใจมากขึ้น หากคุณทำได้ดี

เพื่อให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพ KPI ได้อย่างต่อเนื่องตลอดเส้นทางของผู้ซื้อ จะช่วยให้คุณจัดสรรค่าโฆษณาได้ดีขึ้นและปรับปรุงการเข้าถึงที่ไม่เหมือนใครของความพยายามทางการตลาดของคุณ

และเมื่อคุณเพิ่มมูลค่า หลีกเลี่ยงการทำซ้ำที่น่ารำคาญ และทำให้ชีวิตของผู้คนง่ายขึ้น เท่ากับคุณสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณ