10 โฆษณา Nike ที่ดีที่สุดตลอดกาล

การเห็นโฆษณา Nike ครั้งแรกมักสร้างความประทับใจเสมอ นั่นเป็นเพราะ Nike เป็นผู้นำด้านกลยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา Nike ที่ดีที่สุดจะไม่เก่าและจะยังดึงเอาหัวใจของคุณแม้หลังจากเปิดตัวไปหลายปี แต่อะไรทำให้โฆษณาของ Nike มีประสิทธิภาพมาก

ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของ Nike เป็นสิ่งที่ทุกแบรนด์ต้องเรียนรู้ แบรนด์กีฬารู้วิธีใช้ประโยชน์จากอารมณ์และการสนับสนุนในขณะที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ได้ก็ไม่เคยทำให้ยอดขายสูงเกินไป การส่งข้อความของ Nike มีประสิทธิภาพมากจนโฆษณามีอิทธิพลต่อผู้ชมเป้าหมาย

นอกเหนือจากการดึงดูดใจและการสนับสนุนทางอารมณ์แล้ว Nike ยังเปิดรับการรวม แบรนด์ยินดีต้อนรับทุกกีฬา เพศ นักแข่ง ขนาด เชื้อชาติ และรสนิยมทางเพศ พวกเขาพึ่งพาอิทธิพลจากการทำงานร่วมกับคนดังเพื่อสื่อถึงข้อความของพวกเขา

หากคุณต้องการเรียนรู้สิ่งหนึ่งหรือสองสิ่งจาก Nike ให้ลองดูโฆษณา Nike ที่ดีที่สุด 10 รายการเหล่านี้ที่อัดแน่น

1. Colin Kaepernick

Colin Kaepernick ได้รับการยกย่องจากนักกีฬาที่มีชื่อเสียงในปี 2559 เมื่อผู้เล่น San Francisco 49ers ปฏิเสธที่จะแสดงความเคารพต่อเพลงชาติอเมริกัน ระหว่างการแข่งขันฟุตบอล นักเคลื่อนไหวด้านสิทธิพลเมืองปฏิเสธที่จะยืนเมื่อเล่นเพลงชาติ นักฟุตบอลคุกเข่าเพื่อแสดงการต่อต้านความรุนแรงของตำรวจ แม้ว่าราคาหุ้นของ Nike จะลดลง 2% หลังจากเปิดตัวแคมเปญนี้ นักกีฬาชื่อดังอย่าง Serena Williams และ LeBron James ก็ไม่มีอะไรนอกจากการยกย่องแบรนด์

2. ระบายสี Air Max ของคุณ

Nike รู้วิธีดึงดูดผู้ชมผ่านแคมเปญการตลาด แคมเปญการตลาดเฉพาะนี้ Color Your Air Max ส่งเสริมให้ผู้ใช้ Nike ออกแบบ Air Max ของตน นี่เป็นการฉลองครบรอบ 30 ปีของ Air Max แบรนด์นี้ให้ผู้ใช้แก้ไขรองเท้าผ่านตัวแก้ไข Instagram เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นว่า Air Max มีไว้เพื่อทุกตัวตน แบรนด์นี้นำเสนอภาพเงาของรองเท้าที่ผู้ใช้ Nike สามารถทำให้บุคลิกของพวกเขาเปล่งประกายด้วยการออกแบบคู่

3. คุณไม่สามารถหยุดกีฬาได้

โฆษณา Nike ที่ดีที่สุดชิ้นหนึ่งที่สนับสนุนนักกีฬาทั่วโลกคือแคมเปญ You Can't Stop Sport นี่เป็นหนังสั้นที่สร้างขึ้นเพื่อเป็นเกียรติแก่การกลับมาของ NBA Megan Rapinoe บรรยายภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นการตัดต่อการเคลื่อนไหวจากการจับคู่ของนักกีฬาในกีฬาประเภทต่างๆ การวิจัยเบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องนี้ใช้ฟุตเทจมากกว่า 4,000 ชิ้น และผลลัพธ์ก็น่าทึ่ง แสดงให้เห็นว่านักกีฬามารวมตัวกันและแบ่งปันความปรารถนาอย่างแรงกล้าในการสร้างการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร

4. นักกีฬาที่แกร่งที่สุด

Nike ยกย่องนักกีฬาที่ทรหดที่สุดที่ต้องผ่านช่วงตั้งครรภ์ หลังคลอด และเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ Nike เปิดตัวชุดกีฬาสำหรับหญิงตั้งครรภ์ที่เรียกว่า Nike (M) ในแคมเปญนี้ โฆษณานี้แสดงให้เห็นคุณแม่มากกว่า 20 คน ที่กล้าหาญในการเป็นแม่ในช่วงต่างๆ ในขณะที่เล่นกีฬาในแบบของตัวเอง แคมเปญนี้มีนักกีฬายอดเยี่ยม เช่น Shelly-Ann Fraser-Pryce, Nia Ali, Bianca Williams, Perri Edwards, Alex Morgan และ Serena Williams

5. รองเท้าใช้งานได้ถ้าคุณทำ

นี่เป็นหนึ่งในโฆษณา Nike ที่ดีที่สุดที่กำหนดเป้าหมายไปยังชนชั้นแรงงาน คนที่ทำงานต้องการรองเท้าคู่หนึ่งเพื่อผ่านพ้นวันที่วุ่นวาย อย่างไรก็ตาม รองเท้าจะช่วยคนงานได้ก็ต่อเมื่อพวกเขาทำงานหนักเป็นสองเท่า หากพวกเขาไม่ทำอะไรเลยและหย่อนคล้อยทั้งวัน รองเท้าคู่นั้นก็จะไม่ตอบสนองวัตถุประสงค์ของพวกเขา แต่ถ้าพวกเขาเดินไปรอบ ๆ สำนักงานหรือในสนามทั้งวันทำงานบ้าน พวกเขาจะชื่นชมรองเท้ามากขึ้น

6. ค้นหาความยิ่งใหญ่ของคุณ

ถือเป็นโฆษณา Nike ที่ทรงอานุภาพมากที่สุดที่เคยสร้างมา แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมให้ทุกคนเป็นนักกีฬา Find Your Greatness เฉลิมฉลองสายสัมพันธ์ที่กีฬามอบให้ทุกคนที่ต้องการแบ่งปันไลฟ์สไตล์นี้ ข้อความในแคมเปญนี้ชักชวนให้ทุกคนทำผลงานได้ดี มันผลักดันให้พวกเขาเก่งกีฬา ฉลองความสำเร็จ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น ตราบใดที่คุณมีร่างกายก็ถือได้ว่าเป็นนักกีฬา ทั้งหมดขึ้นอยู่กับคุณเพื่อค้นหาความยิ่งใหญ่ของคุณ

7. เมื่อลูกชายของคุณเล่นทูบา

ข้อความของ Nike ในโฆษณาแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลาย แบรนด์นี้รวบรวมนักกีฬา กีฬา เพศ ชาติพันธุ์ และแม้แต่รสนิยมทางเพศทุกประเภท การรวมนี้ทำให้โฆษณาของพวกเขามีผลกระทบเพราะพูดกับผู้ชมทุกคนที่นั่น และนั่นรวมถึงผู้เล่นทูบาด้วย พวกเขาสร้างโฆษณานี้ขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อให้รู้ว่าผู้เล่นทูบาซื้อและใช้รองเท้าไนกี้

8. เขียนอนาคต

โฆษณา Nike นี้กำกับโดย Alejandro González Iñárritu ผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ชาวเม็กซิกันสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2010 นำแสดงโดย เวย์น รูนี่ย์, โรนัลดินโญ่, คริสเตียโน่ โรนัลโด้, ดิดิเยร์ ดร็อกบา, ฟรองค์ ริเบรี่ และฟาบิโอ คันนาวาโร่ เนื่องจากเหตุการณ์สำคัญหลายประการ โฆษณานี้จึงแสดงผู้เล่นในสถานการณ์ต่างๆ ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก เอฟเฟกต์ระลอกคลื่นเกิดขึ้นนอกสนามฟุตบอลในขณะที่เพลง “Hocus Pocus” เล่นอยู่เบื้องหลัง

9. ไม่มีข้อแก้ตัว

แคมเปญ No Excuses อยู่ถัดจากรายการ "โฆษณา Nike ที่ดีที่สุด" นี้ ในโฆษณานี้ คุณจะเห็น Matt Scott นักบาสเกตบอลนั่งรถเข็น ข้อความของแบรนด์คือการผลักดันให้ทุกคนพัฒนาตนเองไม่ว่าจะยากหรือยากเพียงใด โฆษณานี้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่ใช้เก้าอี้รถเข็นเท่านั้น เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการทำสิ่งที่ท้าทายให้สำเร็จ แบรนด์บอกให้ทุกคนลงมือทำ!

10. แค่ทำมัน

แคมเปญที่โด่งดังที่สุดตลอดกาลคือแคมเปญ Just Do it ซึ่งเปิดตัวในปี 1988 เป็นกลยุทธ์ในการกำหนดเป้าหมายชาวอเมริกันที่ต้องการปรับปรุงระดับความฟิตของตนเอง โดยไม่คำนึงถึงเพศ เชื้อชาติ อายุ หรือระดับสมรรถภาพทางกาย Nike มุ่งหวังที่จะส่งเสริมความมีน้ำใจนักกีฬาและวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนในแคมเปญนี้ แบรนด์ยังทำงานร่วมกับนักกีฬามืออาชีพเพื่อแสดงให้เห็นว่ารองเท้าของพวกเขาเหมาะสำหรับทุกคน ทั้งลูกค้าทั่วไปและมืออาชีพ

บทสรุป

โฆษณา Nike ที่ดีที่สุด 10 รายการนี้มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือการออกแบบที่ยอดเยี่ยม นอกเหนือจากความดึงดูดใจทางอารมณ์และข้อความที่ทรงพลังของโฆษณาเหล่านี้แล้ว การออกแบบกราฟิกยังมีทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จของโฆษณาเหล่านี้

หากคุณต้องการให้โฆษณากระตุ้นอารมณ์บางอย่างภายในกลุ่มเป้าหมาย ให้นักออกแบบมืออาชีพออกแบบการตลาดให้กับคุณ ร่วมงานกับ Penji เพื่อรับการออกแบบแบรนด์ การตลาด เว็บ และแอพแบบไม่จำกัดในอัตรารายเดือนคงที่ ลงทะเบียนตอนนี้และลองรับประกันคืนเงินภายใน 15 วันของ Penji