Keepin' it simple: 3 แบบอักษรที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้

นักออกแบบกราฟิกชื่อดัง Massimo Vignelli กล่าวในงานนิทรรศการปี 2542 ว่า " จากแบบอักษรนับพัน ทั้งหมดที่เราต้องการคือแบบอักษรพื้นฐานไม่กี่แบบ" เขาจะกล่าวถึงจำนวนแบบอักษรที่เพิ่มขึ้นในยุคดิจิทัลว่าเป็น "ระดับใหม่ของมลพิษทางสายตาที่คุกคามวัฒนธรรมของเรา"

แม้ว่าคุณจะไม่รู้จักชื่อของเขา แต่คุณน่าจะเคยเห็นผลงานของเขาแล้ว

การมีส่วนร่วมของ Vignelli ต่อวัฒนธรรมการออกแบบสมัยใหม่นั้นไม่มีใครเทียบได้ และลายนิ้วมือของเขาอยู่ทั่วทุกวิถีทางที่เราจัดระเบียบข้อมูลด้วยภาพ ความงดงามที่เกิดขึ้นประจำของเขาขึ้นอยู่กับความทันสมัยและความเรียบง่าย ผสมผสานวิสัยทัศน์ทางเรขาคณิตที่โฉบเฉี่ยวเข้ากับการออกแบบของเขา ผลลัพธ์? ไร้กาลเวลา

ตัวอย่างเช่น มีบางสิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างไม่รู้จบเกี่ยวกับป้ายรถไฟใต้ดินนิวยอร์ก ซึ่งออกแบบโดย Vignelli ในปี 1972 มีเพียงการออกเดินทางที่สวยงามอย่างจงใจในส่วนของเมืองเท่านั้นที่จะขจัดงานของเขาจากระดับสูงสุดของความฉับไวและประสิทธิผล

แต่ถึงแม้ชัยชนะอันรุ่งโรจน์ในอดีตของเขา คุณก็ยังถูกตั้งคำถามกับคำกล่าวอ้างที่กล้าหาญเช่นนี้ ฉันหมายถึงแค่แบบอักษร พื้นฐาน ไม่กี่แบบ? สิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ของฉันก้าวข้ามไปได้หรือไม่? ฉันจะโดดเด่นได้อย่างไรหากฉันพึ่งพาเส้นทางการสร้างแบรนด์แบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว คุณมีสิทธิ์ที่จะถามคำถามเหล่านี้ แต่ให้พิจารณาข้อเท็จจริงบางประการ:

1) แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกหลายแห่งใช้แบบอักษรสามแบบที่เห็นบ่อยที่สุด และ 2) คุณคงไม่เคยรู้เลยว่ามีกี่แบรนด์ที่ใช้แบบอักษรเดียวกันทุกประการสำหรับแบรนด์ของตน

แบบอักษรที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้?

ในการสร้างแบรนด์ เครื่องหมายคำทางการค้าคือโลโก้แบบฟอนต์ที่เน้นเฉพาะชื่อธุรกิจเท่านั้น เนื่องจากต้องอาศัยคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร การออกแบบเครื่องหมายคำที่ดีจึงต้องมีความเข้าใจในการพิมพ์เป็นอย่างดี

วันนี้ เราจะมาพูดคุยกันถึงฟอนต์การสร้างแบรนด์ที่สามารถระบุตัวตนได้มากที่สุด เจาะลึกถึงวิธีการทำงานของฟอนต์ และถามว่าทำไมธุรกิจที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากจึงใช้ฟอนต์แบบเดียวกันนี้มานานหลายทศวรรษ

ง่ายที่จะสรุปว่าเพียงเพราะคุณต้องการให้โลโก้ของคุณโดดเด่น คุณต้องมีขนาดใหญ่และมีสีสัน แยกชื่อของคุณออกจากกลุ่มโลโก้ที่ออกแบบคล้ายกันได้อย่างง่ายดาย แต่เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่กรณี มีเหตุผลที่แบบอักษรบางตัวคงกำมือแน่นในการออกแบบโลโก้เป็นเวลานาน และหลายแห่งมีมาตั้งแต่กลางศตวรรษที่ 20

Massimo Vignelli ตั้งชื่อฟอนต์ทั้งห้าของเขาอย่างชัดเจน: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni และ Century

แต่บทความนี้ไม่เกี่ยวกับ Massimo Vignelli หรือความชอบด้านการพิมพ์เฉพาะของเขา เป็นเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ที่มีอยู่มากมายตลอดประวัติศาสตร์สมัยใหม่ จนกระทั่ง (และรวมถึง) ทุกวันนี้ ที่ได้พักผ่อนอย่างง่ายดายบนแบบอักษรที่ออกแบบมาอย่างดีเพียงไม่กี่แบบ แบบอักษรต่อไปนี้เป็นแกนหลักในการออกแบบโลโก้มานานหลายทศวรรษ ต่อไปนี้คือแบรนด์ที่มีชื่อเสียงบางส่วนที่ใช้แบบอักษรร่วมกัน

เปรี้ยวจี๊ดแบบโกธิก

Avant-Garde Gothic เป็นฟอนต์ sans-serif ทรงเรขาคณิตที่ออกแบบโดย Herb Lubalin และ Tom Carnase มันถูกใช้ในนิตยสาร Avant-Garde ซึ่งเริ่มตั้งแต่มกราคม 2511 ถึงกรกฎาคม 2514 นับแต่นั้นมา ก็ได้ค้นพบหนทางสู่การออกแบบละครของบริษัทต่างๆ นับไม่ถ้วน

Adidas

บางทีส่วนที่โดดเด่นที่สุดของโลโก้ Adidas ก็คือแถบสามแถบที่ได้รับการจดสิทธิบัตร อย่างไรก็ตาม การใช้ฟอนต์ Avant-Garde ที่เป็นตัวหนาเป็นเครื่องหมายคำร่วมทำให้โลโก้ Adidas พัฒนาเป็นตราสัญลักษณ์ที่ไม่มีวันตกยุค และเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ระบุได้ง่ายที่สุดเท่าที่เคยมีมา แบบอักษรหนาและคอนทราสต์ต่ำของแบบอักษรนี้ช่วยเสริมลายทางที่เด่นชัดของสัญลักษณ์

Bloomingdale's

Bloomingdale's ใช้น้ำหนักที่บางกว่าของ Avant-Garde Gothic นอกเหนือจากการปรับแต่งเล็กน้อยสำหรับอักขระบางตัว ซึ่งช่วยสร้างเอกลักษณ์ใหม่ในขณะที่ปรับใช้แบบอักษรที่ทดลองและใช้งานได้จริง

Macy's

คุณอาจจะแปลกใจที่รู้ว่า Macy's เป็นเจ้าของ Bloomingdale's จริงๆ ที่น่าแปลกใจไปกว่านั้นคือ ทั้งสองบริษัทใช้ฟอนต์ที่คล้ายกับ Extra Thin Avant-Garde Gothic อย่างลึกซึ้งตั้งแต่ทศวรรษ 1970 เกือบสองทศวรรษเต็มก่อนที่ Macy's จะซื้อ Bloomingdale's ในปี 1994

โมบิล

Mobil Oil ใช้โลโก้และแบบอักษรเดียวกันมาตั้งแต่ปี 2507 เมื่อได้รับการออกแบบโดย Tom Geismar ของกลุ่มโฆษณา Chermayeff และ Geismar Inc.

นูเทลล่า

เฮเซลนัทแบรนด์ดังของอิตาลีได้พึ่งพาการออกแบบตัวอักษรที่แทบไม่ถูกแตะต้อง นับตั้งแต่การตัดสินใจเปลี่ยนมาใช้ Avant-Garde Gothic ในปี 1964

Futura

ซานเซอริฟเรขาคณิตอีกตัวที่บุกเข้าไปในพงศาวดารของประวัติศาสตร์เครื่องหมายคำคือ Futura เดิมทีได้รับการออกแบบเพื่อสนับสนุนโครงการ New Frankfort Bauer Type Foundry ได้พัฒนาในปีพ. นี่คือบางธุรกิจที่เห็นด้วย!

ซื้อดีที่สุด

ณ จุดหนึ่ง ไม่นานมานี้ Best Buy อยู่ในแนวหน้าของความเป็นเลิศด้านการค้าปลีก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการรีแบรนด์ ซึ่งรวมถึงการออกแบบโลโก้ใหม่ด้วย แต่บริษัทได้ตัดสินใจที่จะใช้ Futura ต่อไป

โดมิโน

เปลี่ยนจากร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้ามาเป็นร้านพิซซ่าอย่างรวดเร็ว! แต่เอาจริง ๆ แล้วความเก่งกาจนั้นเป็นอย่างไร

เฟดเอ็กซ์

โลโก้ FedEx นั้นน่าสนใจด้วยเหตุผลสองประการ ไม่เพียงแต่ลูกศรอ่อนเกินที่มีชื่อเสียงซ่อนอยู่ในช่องว่างระหว่าง E และ X เท่านั้น แต่เครื่องหมายคำของ FedEx แท้จริงแล้วประกอบด้วยแบบอักษรสองแบบที่แตกต่างกัน Futura และ Univers 67 แต่คุณลักษณะส่วนใหญ่คือการทำ Futura

Go Fund Me

Go Fund Me เป็นบริษัทที่ค่อนข้างใหม่ ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2010 แต่แบรนด์ที่ใหม่กว่าก็ยังค้นพบตัวตนของพวกเขาได้ดีที่สุดผ่านคลาสสิกที่ไร้กาลเวลานี้

Nike

Nike เป็นชื่อแบรนด์ที่แพร่หลายมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ แบบอักษรของมันได้รับการขนานนามว่า "แบบอักษร Nike" ในความเป็นจริง มันเป็นเพียงอีกตัวอย่างหนึ่งของ Futura แต่มุมเฉียงของเครื่องหมายคำพร้อมกับบทคัดย่อ “swoosh” ที่ได้รับการจดสิทธิบัตรทำให้โลโก้ของ Nike มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

Helvetica

Helvetica ได้รับการออกแบบโดย Max Miedinger และเผยแพร่โดย Linotype ในปี 1957 มันถูกเรียกว่า "sans มาตรฐาน" และถือเป็นแก่นของการออกแบบกราฟิกที่เหนือกาลเวลา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการพัฒนารูปแบบต่างๆ มากมาย รวมถึงน้ำหนัก ความกว้าง และขนาดต่างๆ ความเรียบง่ายทางเรขาคณิตที่แน่นหนาทำให้เป็นหนึ่งในแบบอักษรที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้ แบรนด์นับไม่ถ้วนพึ่งพาความฉับไวของเฮลเวติกา

อเมริกัน แอพพาเรล

American Apparel ไม่เพียงแต่เลือกใช้ Helvetica เท่านั้น แต่ยังรู้สึกหนักแน่นเกี่ยวกับความสามารถในการแนะนำความน่าเชื่อถือ ความทันสมัย ​​และความทันสมัยที่พวกเขาไม่ได้ปรับเปลี่ยนอะไรเลย ซึ่งรวมถึงสี สมมติว่าเราถือว่าสีดำเป็นสีแบบอักษรเริ่มต้น เปิดโปรแกรมประมวลผลคำ เลือก Helvetica แล้วพิมพ์ American Apparel แล้วคุณจะมีเครื่องหมายคำ อัจฉริยะด้านกราฟิก

รถจี๊ป

จิ๊บคงจะรู้สึกแบบเดียวกัน

LG

LG มีเครื่องหมายผสมที่ยอดเยี่ยม โลโก้แสดงหน้ายิ้มโดยใช้ตัวอักษรของบริษัท แต่เครื่องหมายคำของพวกเขาใช้แบบอักษรตัวหนา Helvetica สีเทาแบบเรียบง่าย

Panasonic

อย่างไรก็ตาม Panasonic ยังคงจดจำได้ง่ายในขณะที่ยังคงใช้พื้นฐานการพิมพ์

เป้า

โลโก้ของเป้าหมายเปลี่ยนไปหลายครั้ง การทำซ้ำในช่วงต้นประกอบด้วยแบบอักษรตัวเอียง กรณีต่างๆ และการออกแบบเป้าที่แตกต่างกันมากมาย แต่ตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษที่ 60 Target ได้ใช้ Helvetica Neue สำหรับเครื่องหมายคำเท่านั้น