รู้ก่อนใช้จ่าย: ช่องทางการโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุด

เทคนิคการโฆษณาแบบเดิมๆ เช่น โฆษณาทางหนังสือพิมพ์และใบปลิวทางไปรษณีย์อาจพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่อินเทอร์เน็ตและการโฆษณาดิจิทัลได้เข้ามาแทนที่ หากไม่มีตัวตนบนโลกออนไลน์ที่แข็งแกร่งและกว้างขวาง ธุรกิจของคุณก็ไม่มีโอกาสประสบความสำเร็จ

อินเทอร์เน็ตขยายการเข้าถึงโฆษณาของคุณอย่างแน่นอน แต่นั่นก็มาพร้อมกับการแข่งขันที่มากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่สถานะออนไลน์ของคุณต้องแข็งแกร่งและแข็งแกร่ง บทความในวันนี้จะพิจารณาตัวเลือกที่ดีที่สุดที่มีอยู่

ช่องทางการโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดในปัจจุบัน

โฆษณาพีพีซี

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาดิจิทัลที่ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาเพื่อให้โฆษณาของตนปรากฏบนเว็บไซต์ยอดนิยมเพื่อสร้างการเข้าชม ผู้ลงโฆษณาต้องจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณาของตน ในทางหนึ่ง มันเป็นวิธีการซื้อการเข้าชมไซต์ของคุณ แทนที่จะได้รับจากการเข้าชมแบบธรรมชาติ

มีการโฆษณาแบบ PPC หลายประเภท หนึ่งในประเภทที่พบบ่อยที่สุดคือการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา) ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาบนสุดในหน้าผลการค้นหา

Google

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณา PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาออนไลน์ให้ปรากฏบนเครื่องมือค้นหาของ Google และผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ ของ Google เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายกับของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างสำหรับ "หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดหลังการคลิก":

สำหรับรายการเคล็ดลับที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีใช้ Google Ads เพื่อเพิ่มอัตรา Conversion โปรดดูที่เคล็ดลับ Google Ads 25 ข้อของเรา

บิง

Bing — เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองของโลก โดยมีส่วนแบ่ง 33.5% ของตลาดการค้นหาในสหรัฐอเมริกา — ยังมีฟีเจอร์ที่เป็นประโยชน์มากมายสำหรับนักการตลาด

ด้วยจำนวนผู้ลงโฆษณาที่เพิ่มราคาของคำหลัก จึงมีราคาถูกกว่า Google Ads อย่างน้อยครึ่งหนึ่ง นอกจากนี้ Bing และ Yahoo เป็นพันธมิตรสำหรับเครือข่ายโฆษณาของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณโฆษณาบน Bing เท่ากับคุณขยายการเข้าถึงของคุณด้วย Yahoo ด้วย

Bing ให้การควบคุมที่ละเอียดยิ่งขึ้นในระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดแคมเปญต่างๆ ในเขตเวลาต่างๆ ได้ มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ที่ดีขึ้น มีความโปร่งใสมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายพันธมิตรการค้นหา และส่วนขยายทางสังคมที่ได้รับการปรับปรุง มันยังคงแสดงโฆษณาที่ระยะขอบด้านขวาของ SERP ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google หยุดทำ:

ประการสุดท้าย เนื่องจากการค้นหารูปภาพที่โดดเด่นและการรวมสื่อสังคมออนไลน์ที่น่าประทับใจ จึงมีผู้ค้นหาที่ไม่ซ้ำกัน 142 รายบนเครือข่าย Bing — 68 ล้านคนที่ไม่สามารถเข้าถึงได้บน Google โดยรวมแล้ว ผู้ใช้เหล่านี้ทำการค้นหา 5 พันล้านครั้งต่อเดือนบน Bing

แสดงโฆษณา

ด้วยการโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาจะถูกวางบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์ รูปภาพ หรือข้อความ ตำแหน่งบนหน้าไม่สำคัญ—สามารถเห็นได้ทุกที่

ต่อไปนี้คือโฆษณาแบบดิสเพลย์สามรายการที่พบในเว็บไซต์ New York Times เดียวกัน

หนึ่งที่ด้านบนของหน้า:

หนึ่งในเนื้อหาที่อยู่ตรงกลาง:

และแบนเนอร์ทางด้านขวาของหน้าจอ:

ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม จะต้องได้รับการปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ และจะดีที่สุดหากเชื่อมต่อกับหน้า Landing Page หลังการคลิก นั่นเป็นเพราะหน้า Landing Page หลังการคลิกมีไว้สำหรับข้อเสนอเดียว (เช่นเดียวกับที่สัญญาไว้ในโฆษณาของคุณ) โฆษณาแบบรูปภาพมักจะสร้างอัตราการคลิกผ่านที่ต่ำกว่าโฆษณาบนการค้นหา แต่มักจะมี CPC ต่ำกว่า นอกจากนี้ยังมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

ข้อแตกต่างหลักระหว่างการโฆษณาแบบดิสเพลย์กับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือ โฆษณาแบบรูปภาพใช้วิธีผลัก ในขณะที่โฆษณาบนการค้นหาใช้วิธีดึง ผู้ที่เห็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของคุณหรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันอยู่แล้ว ผู้ที่พบโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้รับการกำหนดเป้าหมายอย่างตั้งใจ สิ่งนี้เรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้ง และได้กลายเป็นหนึ่งในเทรนด์โฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในปัจจุบัน

รีมาร์เก็ตติ้ง (หรือที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่) เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาส่วนบุคคล โดยอิงตามการกระทำออนไลน์ก่อนหน้านี้ เช่น การเยี่ยมชมเว็บไซต์ ดูวิดีโอ อ่านบล็อก เปิดอีเมล ดูภาพ ฯลฯ วิธีนี้เกี่ยวข้องกับการวางคุกกี้ติดตามบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ โดยใช้คุกกี้เหล่านั้นเพื่อ "ติดตาม" พวกเขาทั่วทั้งเว็บ จากนั้นจึงแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

ตามระบบการจำแนกประเภทของโฆษณาส่วนบุคคล จะถือว่าระดับ 3: ความสนใจเฉพาะกลุ่ม:

รายงานสถานะการตลาดดิจิทัลปี 2017 ของ Search Engine Journal แสดงให้เห็นว่า 68% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาใช้รีมาร์เก็ตติ้ง และ 66% พบว่าเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ นั่นเป็นเพราะโดยเฉลี่ยแล้ว ไซต์ส่วนใหญ่สามารถแปลงผู้เข้าชมได้เพียง 2% เท่านั้น แต่ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณจะสามารถดึงความสนใจของ 98% ที่เหลือกลับคืนมาได้ และนำพวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณอีกครั้งเพื่อรับโอกาสในการแปลงอีกครั้ง

การตลาดทางอีเมล

กลยุทธ์การสร้างความสนใจในตัวสินค้าส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายหลักเพียงข้อเดียว นั่นคือการรวบรวมที่อยู่อีเมล เหตุผลเบื้องหลังคือการตลาดผ่านอีเมลเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยมอบ ROI ให้กับแบรนด์สูงถึง 4,300%

การตลาดผ่านอีเมลช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารในระดับส่วนตัว และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค เนื่องจากคนเหล่านั้นมุ่งมั่นที่จะรับอีเมลของคุณอยู่แล้ว พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้น

อีเมลสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบางรายโดยพิจารณาจากตำแหน่งที่พวกเขาอยู่ในช่องทางการขายของคุณ การสร้างบุคลิกของผู้ซื้อสำหรับแต่ละระดับและการนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสมตามบุคลิกเหล่านั้นสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของความพยายามในการดูแลลูกค้าเป้าหมายของคุณได้

เหนือสิ่งอื่นใด แคมเปญอีเมลที่ออกแบบอย่างดีและปรับให้เหมาะสมอย่างมืออาชีพมีความสามารถในการสร้างอัตราการแปลงที่สูงกว่าการโฆษณาช่องทางรูปแบบอื่นๆ

การตลาดโซเชียลมีเดีย

ตั้งแต่ปี 2008 การตลาดบนโซเชียลมีเดียได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเองก็ได้พัฒนาเป็นช่องทางการโฆษณาที่ทรงพลังที่สุด:

เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดดิจิทัลใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อวัตถุประสงค์หลายประการ: เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างความเชื่อมโยงกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ขับเคลื่อนการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page และเว็บไซต์หลังการคลิก และเพื่อขายผลิตภัณฑ์และบริการ แพลตฟอร์มยอดนิยมบางส่วนในการทำตลาดแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ ได้แก่ Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn และ Pinterest

ต่อไปนี้เป็นภาพรวมสั้นๆ เพื่อให้คุณเริ่มต้นได้ พร้อมตัวอย่างโฆษณาจากแต่ละแพลตฟอร์ม

เฟสบุ๊ค

Facebook ยังคงมีผู้ใช้รายเดือนสูงสุด (2 พันล้านคนต่อเดือน) ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้บริโภคได้เกือบทุกประเภท กลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงสามารถกำหนดเป้าหมายได้ด้วยโฆษณาบน Facebook เช่นโฆษณาแบบรูปภาพในฟีดจาก LendingClub:

นอกจากโฆษณาแบบรูปภาพแล้ว ยังมีรูปแบบโฆษณาบน Facebook อื่นๆ ให้เลือกอีกมากมาย ได้แก่:

• วิดีโอ: เน้นคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ และดึงดูดผู้ใช้ด้วยเสียงและการเคลื่อนไหว
• คอลเลกชัน: ส่งเสริมการจับจ่ายโดยการแสดงรายการที่ผู้ใช้กำหนดเองจากแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์
• Canvas: อนุญาตให้ผู้ใช้เปิดประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับมือถือแบบเต็มหน้าจอ
• ม้าหมุน: แสดงรูปภาพหรือวิดีโอได้สูงสุดสิบภาพ แต่ละภาพมีลิงก์ของตัวเอง
• ภาพสไลด์: ใช้การเคลื่อนไหว เสียง และข้อความเพื่อโฆษณาด้วยความเร็วการเชื่อมต่อใดๆ
• การ สร้างลูกค้าเป้าหมาย: รูปภาพ วิดีโอ หรือโฆษณาแบบภาพสไลด์ ตามด้วยแบบฟอร์มการรวบรวมลูกค้าเป้าหมายเพื่อรวบรวมข้อมูลจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจ
• ข้อเสนอพิเศษ: รูปภาพ วิดีโอ หรือโฆษณาแบบภาพสไลด์ ซึ่งมอบส่วนลดให้กับลูกค้า
• การมี ส่วนร่วมกับโพสต์: เพิ่มโพสต์บนเพจ Facebook เพื่อสร้างไลค์ ความคิดเห็น แชร์ และจำนวนการดูรูปภาพมากขึ้น

อินสตาแกรม

หากคุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วยโฆษณารูปภาพและ/หรือวิดีโอได้ Instagram คือแพลตฟอร์มการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ บนเครือข่ายที่ใช้รูปภาพนี้ มีการแชร์รูปภาพและวิดีโอมากกว่า 95 ล้านรายการทุกวัน

รูปแบบโฆษณา Instagram ประกอบด้วย:

• โฆษณาแบบรูปภาพ: บอกเล่าเรื่องราวหรือนำเสนอผลิตภัณฑ์ด้วยภาพที่ดึงดูดสายตา
• โฆษณาวิดีโอ: ดึงดูดผู้ใช้ด้วยเสียงและการเคลื่อนไหวยาวสูงสุด 60 วินาที
• โฆษณาแบบหมุน: รูปภาพหลายรูปพร้อมปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
• โฆษณาเรื่องราว: โฆษณา เต็มหน้าจอภายในฟีดเรื่องราวของผู้ใช้

เมื่อเร็วๆ นี้ Instagram ได้เพิ่มปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการลงในโฆษณา (ซื้อเลย ติดตั้งเลย ฯลฯ) ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเชื่อมโยงไปยังปลายทางใดก็ได้ทั้งในและนอก Instagram นี่คือตัวอย่างโฆษณาแบบรูปภาพที่มีปุ่ม CTA “สมัคร” ที่ส่วนลึกสุด:

ทวิตเตอร์

ผู้ลงโฆษณาบางรายชอบโฆษณา Twitter มากกว่าแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ เนื่องจาก Twitter นำเสนอคุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่พบในแพลตฟอร์มอื่นใด

ประการแรก โฆษณาเป็นแบบจ่ายตามผลงาน ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงจ่ายเฉพาะเมื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด (การแปลงเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม การติดตั้งแอป การติดตามบัญชี ฯลฯ) ในทางกลับกัน LinkedIn ไม่มีตัวเลือกการโฆษณาแบบจ่ายตามผลงาน และตัวเลือกของ Facebook (ลิงก์หน้า การติดตั้งแอป การคลิกลิงก์ ฯลฯ) แทบไม่น่าประทับใจเท่า Twitter ในแง่ของการสร้างโอกาสในการขาย

ประการที่สอง Twitter ช่วยให้มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Facebook แม้ว่า Facebook จะอนุญาตเฉพาะการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ แต่ Twitter อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายตามคำหลักเฉพาะ รวมถึงแฮชแท็กที่ไม่ซ้ำใคร นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายผู้มีส่วนร่วมในทวีตช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถรีมาร์เก็ตติ้งไปยังผู้ใช้ที่เพิ่งมีส่วนร่วมกับทวีตของพวกเขา และผู้ชมที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ (Tailored Audiences) ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ติดตามบัญชีเฉพาะอื่นๆ ได้

โฆษณา Twitter สามประเภท ได้แก่ :

• ทวีตโปรโมต: ทวีต แบบชำระเงินจะแสดงต่อผู้ที่ยังไม่ได้ติดตาม ปรากฏโดยตรงในไทม์ไลน์ของผู้ใช้เป้าหมาย ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา และในแอพมือถือ Twitter
• บัญชีที่ได้รับการโปรโมต: อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาแสดงบัญชีของตนต่อหน้าผู้ใช้เป้าหมาย — โดยตรงในไทม์ไลน์ ในคำแนะนำติดตามใคร และผลการค้นหา — เพื่อรับผู้ติดตามที่เกี่ยวข้อง
• เทรนด์ที่ได้รับการโปรโมต: อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาโปรโมตแฮชแท็กที่ด้านบนสุดของรายการหัวข้อที่กำลังมาแรง เมื่อคลิก รายการผลการค้นหาทั่วไปสำหรับหัวข้อจะแสดงขึ้น โดยมีทวีตโปรโมตจากผู้ลงโฆษณาที่ด้านบนสุดของรายการ

นี่คือทวีตโปรโมตจาก Stitch Fix ซึ่งใช้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ และคำรับรองจากลูกค้าต่อหน้าผู้ใช้ Twitter ทั้งหมด:

ลิงค์อิน

LinkedIn เป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นแพลตฟอร์มเครือข่ายสำหรับธุรกิจ ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มุ่งเน้นความเป็นมืออาชีพ — มืออาชีพอื่น ๆ เจ้าของธุรกิจ และลีดตามอุตสาหกรรม

ประเภทของโฆษณา LinkedIn ได้แก่:

• เนื้อหาที่สนับสนุน: โฆษณาแบบเนทีฟที่แสดงโดยตรงภายในฟีด LinkedIn ซึ่งเหมาะสำหรับการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับกิจกรรมหรือความคิดริเริ่มของบริษัท สร้างโอกาสในการขายด้วยแบบฟอร์มที่กรอกไว้ล่วงหน้า เพิ่มการเข้าชมโพสต์หรือเพจที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ดึงดูดผู้ติดตาม; และเพิ่มการมีส่วนร่วม
• InMail ที่สนับสนุน: ข้อความส่วนบุคคลพร้อมปุ่ม CTA ที่มองเห็นได้ชัดเจน ส่งไปยังผู้รับที่ตรงเป้าหมายสูง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการนำทราฟฟิกไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก เพิ่มการดาวน์โหลดสินทรัพย์ที่มีรั้วรอบขอบชิด ส่งเสริมการสัมมนาผ่านเว็บและกิจกรรมพิเศษ สร้างโอกาสในการขาย B2B; และมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีค่า
• โฆษณาแบบข้อความ: โฆษณา PPC ที่แสดงบนรางด้านข้างหรือในบรรทัด สร้างขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม B2B ที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page หลังการคลิก และดึงดูดผู้สมัครงานที่มีคุณภาพ

นี่คือโฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุนจาก Upwork ซึ่งแสดงในฟีด LinkedIn ของผู้ใช้:

พินเทอเรสต์

Pinterest เป็นอีกหนึ่งช่องทางโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ใช้รูปภาพ ในความเป็นจริง 87% ของผู้ใช้ Pinterest ซื้อสินค้าเพราะ Pinterest และ 93% ใช้ Pinterest เพื่อวางแผนการซื้อในอนาคต

ต่อไปนี้คือห้าประเภทของนักการตลาดโฆษณา Pinterest ที่สามารถใช้เพื่อช่วยพินเนอร์ค้นหาแรงบันดาลใจและแนวคิด ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมส่วนได้ส่วนเสียทางธุรกิจของพวกเขา:

• พิน โปรโมต: พินรูปภาพแบบชำระเงินที่แสดงต่อหน้าผู้คนจำนวนมากขึ้นเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม และการเข้าชมเว็บไซต์และหน้า Landing Page หลังการคลิก
• พิน วิดีโอโปรโมต: พินวิดีโอแบบชำระเงินใช้เพื่อดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นจากพินเนอร์
• พินที่ โปรโมตด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว: พินที่โปรโมตซึ่งนำผู้คนไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ทันทีด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว
• พินแอพที่โปรโมต: อนุญาตให้ผู้ใช้ Pinterest ค้นพบและดาวน์โหลดแอพ iOS ได้โดยตรงจากพิน
• Cinematic Pins: แอนิเมชั่นที่สร้างขึ้นสำหรับมือถือที่ใช้ลำดับของภาพเพื่อนำเสนอการกระทำที่สะดุดตาในรูปแบบที่ง่ายต่อการดำเนินการมากกว่าวิดีโอ

Daily Burn สร้างพินโปรโมตนี้เพื่อส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Pinterest เพื่อลงทะเบียนทดลองใช้ฟรี 30 วัน:

ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วม เพิ่มการเข้าชม หรือสร้างยอดขาย การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญ เช่นเดียวกับการเลือกช่องทางการโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณเป็นสิ่งสำคัญ การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด (ตามกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยรวม) ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน

โฆษณาบนมือถือ

เกือบ 60% ของการค้นหาดำเนินการจากอุปกรณ์พกพา และ 77% ของการค้นหาเหล่านั้นดำเนินการจากอุปกรณ์พกพา แม้ว่าจะมีเดสก์ท็อปพีซีก็ตาม เห็นได้ชัดว่าการโฆษณาบนมือถือเป็นสิ่งจำเป็น

การโฆษณาบนมือถือครอบคลุมช่องทางการโฆษณาทุกประเภทที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ เช่น โฆษณาบนมือถือ Facebook นี้:

กลยุทธ์การโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีประสิทธิภาพควรประกอบด้วยองค์ประกอบที่หลากหลาย รวมถึงเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาแบบดิสเพลย์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และหน้า Landing Page หลังการคลิก การโฆษณาในแอป และอื่นๆ การพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอีกหนึ่งแนวคิดที่ดี แม้ว่ามันอาจจะยากกว่า มีราคาแพง และใช้เวลานานกว่าวิธีอื่นๆ เล็กน้อย

SMS (การส่งข้อความ) ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ค้าปลีกที่ใช้ SMS เพื่อส่งข้อเสนอโปรโมชัน ข้อมูลอัปเดต กิจกรรมพิเศษ ฯลฯ ให้กับลูกค้า MMS ช่วยให้คุณเพิ่มมัลติมีเดียลงในส่วนผสมได้

โฆษณาวิดีโอ

นักการตลาดที่ใช้วิดีโอเพิ่มรายได้เร็วกว่าผู้ที่ไม่ได้ใช้ถึง 49% ดังนั้น หากคุณกำลังรวมวิดีโอเข้ากับแคมเปญของคุณ คุณก็นำหน้าคู่แข่งอยู่แล้ว

โฆษณาวิดีโอที่พบมากที่สุดพบได้ในแพลตฟอร์มวิดีโอหลักๆ เช่น YouTube ซึ่งโดยทั่วไปแล้วโฆษณาวิดีโอจะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาหลักเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์และหน้า Landing Page หลังการคลิก

โฆษณาวิดีโอ YouTube มีอยู่ 2 ประเภทหลักๆ ได้แก่ โฆษณาวิดีโอ TrueView (ในสตรีมหรือ Discovery/In-Display) และโฆษณาวิดีโอตอนต้น

โฆษณา TrueView ในสตรีมเล่นก่อนวิดีโอ YouTube ที่โพสต์ ในขณะที่โฆษณาวิดีโอบนหน้าจอจะปรากฏเป็นวิดีโอแนะนำที่ได้รับการสนับสนุนในแถบด้านข้างขวาบนเหนือเพลย์ลิสต์และวิดีโอแนะนำของ YouTube:

ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณาเหล่านี้คือโฆษณาในสตรีมสามารถข้ามได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที และโฆษณาวิดีโอตอนต้นจะข้ามไม่ได้ นอกจากนี้ โฆษณาก่อนเล่นยังเป็นแบบจ่ายต่อคลิก ดังนั้น เราขอแนะนำให้โฆษณามีความยาวเพียง 15-20 วินาที ซึ่งจะทำให้มีราคาถูกลงและมีโอกาสทำงานมากขึ้น

ไม่ว่าคุณจะชอบโฆษณาวิดีโอประเภทใด สิ่งสำคัญคือต้องเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอทั่วทั้งกลยุทธ์การตลาดของคุณ ตั้งแต่การตลาดเนื้อหาไปจนถึงการตลาดโซเชียลมีเดียไปจนถึงการตลาดผ่านอีเมล และอื่นๆ

โดยสรุปแล้ว โฆษณาวิดีโอควรกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับช่วงความสนใจที่ลดลงและการตั้งค่าให้ผู้ค้นหาดูแทนที่จะอ่าน

การตลาดฟอรั่ม

การตลาดบนฟอรัม — การแบ่งปันข้อมูลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นร่วมกัน — เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการพัฒนาความสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพและมีการแลกเปลี่ยนที่มีความหมายกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญและผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ ในตลาดของคุณ

เว็บฟอรัมที่ใช้กันอย่างแพร่หลายสองแห่งคือ Reddit และ Quora

เรดดิท

Reddit นำผู้คนกว่า 250 ล้านคนมารวมกัน ช่วยให้พวกเขาแบ่งปันเรื่องราวและการสนทนาในชุมชนที่หลงใหลและมีความคิดคล้ายกันมากกว่า 50,000,000 แห่ง ฟอรัมนี้เต็มไปด้วยซับเรดดิตขนาดเล็ก เฉพาะกลุ่ม และซับเรดดิตขนาดใหญ่ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเลือกว่าจะทำการตลาดเนื้อหาของคุณให้ใคร

เพื่อสาธิต นี่คือหน้า r/gaming/ ที่มีโฆษณา Duracell ที่เกี่ยวข้องที่ด้านบนสุดของรายการฟอรัม:

โควรา

ด้วยจำนวนผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันกว่า 200 ล้านรายต่อเดือน Quora ใช้เพื่อถามคำถามและรับคำตอบเชิงลึกหรือข้อมูลที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ คู่แข่ง อุตสาหกรรม และอื่นๆ การโฆษณาบน Quora เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในช่วงการพิจารณาเส้นทางของผู้ซื้อ เช่นเดียวกับที่ Shopify ทำที่นี่:

ความรู้เฉพาะทางคือสิ่งที่ผู้คนมองหา และฟอรัมก็เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการให้ข้อมูลนี้ ด้วยการตอบคำถามเฉพาะของผู้ใช้ ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ และโฆษณาข้อเสนอที่เกี่ยวข้อง คนอื่นๆ จะเริ่มสนใจเนื้อหาของคุณอย่างรวดเร็วเช่นกัน

อีกประการหนึ่งเกี่ยวกับช่องทางการโฆษณา

คุณไม่ได้ถูกจำกัดอยู่เพียงช่องทางเดียว กลยุทธ์การโฆษณาหลายช่องทางและการโฆษณาข้ามช่องทางมีผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการแปลง (ดูการกำหนดเป้าหมายใหม่ก่อนหน้านี้) โฆษณาหลายช่องทางใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในแต่ละแพลตฟอร์ม — เว็บไซต์ต่างๆ โซเชียลมีเดีย อีเมล โทรศัพท์มือถือ ฯลฯ — เพื่อให้พวกเขาสามารถโต้ตอบกับธุรกิจของคุณได้ทุกที่ทุกเวลาที่ต้องการ ด้วยแคมเปญหลายช่องทาง การแสดงตัวตนของคุณในช่องทางต่างๆ อาจไม่สอดคล้องกันเสมอไป

คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นด้วยการโฆษณาข้ามช่องทาง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการทำการตลาดไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านช่องทางต่างๆ ที่เชื่อมต่อกันทั้งหมด ในกรณีนี้ ช่องทางทั้งหมดที่ใช้ในแคมเปญของคุณจะสอดคล้องกันและพึ่งพาอาศัยกันเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่สอดคล้องกัน

สิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือต้องตระหนักว่าช่องโฆษณาบางประเภทอาจไม่ได้ผลดีสำหรับแบรนด์ของคุณ การเลือกช่องทางการโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณและประเภทลูกค้าที่คุณกำหนดเป้าหมายเป็นส่วนใหญ่ ไม่ว่าคุณจะใช้จ่ายเงินในช่องทางใด ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าคุณได้มอบประสบการณ์หลังการคลิกโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า สำหรับสิ่งนั้น ให้ใช้ Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่แข็งแกร่งที่สุดที่มีอยู่