ทำไมต้องเบอร์ลิน: บทสัมภาษณ์กับ Camille Maciet

สำหรับการสัมภาษณ์ครั้งแรกในซีรี่ส์ Why Berlin ของเรา เราได้พูดคุยกับ Camille Maciet ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจที่ Stylight เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับเทคโนโลยี แฟชั่น และเทรนด์ในกรุงเบอร์ลินสำหรับซีรีส์นี้

บทบาทของคุณในอุตสาหกรรมแฟชั่นคืออะไร?

ฉันทำงานเป็นผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจที่ Stylight Stylight เป็นผู้รวบรวมแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ในเยอรมนี ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบและซื้อแฟชั่นจากร้านค้ามากกว่า 700 แห่งใน 15 ประเทศ งานของฉันค่อนข้างกว้าง แต่โดยสรุปแล้ว ฉันรับผิดชอบความสัมพันธ์ทางธุรกิจทั้งหมดระหว่างบริษัท Stylight และบริษัทไลฟ์สไตล์ ฉันติดต่อผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมแฟชั่นเสมอเพื่อหาวิธีที่จะร่วมมือ ในขณะเดียวกันก็รักษาความสัมพันธ์อันดีเยี่ยมที่มีอยู่กับคู่ค้าปัจจุบันของเรา เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ได้ติดต่อกับผู้คนประเภทต่างๆ ที่ทำงานในอุตสาหกรรมนี้จากบริษัทแฟชั่นที่หลากหลาย

อะไรทำให้คุณมาทำงานในธุรกิจค้าปลีกแฟชั่นเป็นอย่างแรก?

ฉันสนใจที่จะทำงานให้กับอุตสาหกรรมที่ผลิตภัณฑ์ดึงดูดใจฉันมาโดยตลอด จนถึงจุดที่งานและการพักผ่อนผสานเข้าด้วยกัน ในฐานะสาวทันสมัย ​​แฟชั่นค้าปลีกเป็นสิ่งที่ฉันหลงใหลไม่รู้จบ ฉันคิดว่ามันเหลือเชื่อมากที่ได้ทำงานในอุตสาหกรรมที่ผู้เล่นจำนวนมากผลักดันให้เกิดนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่บริษัทยักษ์ใหญ่ นักออกแบบรันเวย์ และแบรนด์ไฮสตรีท ไปจนถึงสตาร์ทอัพด้านแฟชั่น เป็นอุตสาหกรรมที่มีความหลากหลายซึ่งมีหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งฉันไม่เคยเบื่อที่จะเป็นหัวใจของเรื่องทั้งหมด

คุณคาดการณ์แนวโน้มใดที่จะได้รับความนิยมในเยอรมนีและโดยเฉพาะอย่างยิ่งวงการแฟชั่นในเบอร์ลิน

ในอีกด้านหนึ่ง ผู้รวบรวมแฟชั่นและตลาดซื้อขายสินค้าเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงในภูมิทัศน์ของเยอรมนี ซึ่งช่วยเพิ่มความเชื่อมโยงและอิทธิพลของเยอรมนีต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น ผู้เล่นบริสุทธิ์ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ เช่น Zalando เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของเรื่องนี้ ในทางกลับกัน แนวทางทางเลือกของเบอร์ลินสำหรับสิ่งต่างๆ ได้เริ่มก้าวข้ามอุตสาหกรรมแฟชั่นไปแล้ว ตัวอย่างเช่น เบอร์ลินแฟชั่นวีคมีการจัดฉากที่ไม่ธรรมดาเมื่อเทียบกับสัปดาห์แฟชั่นอื่นๆ ทั่วเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของโลก แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นอื่นๆ ได้แก่ สิ่งทอที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่นเดียวกับการออกแบบที่ผลิตในท้องถิ่น: โชว์รูมสีเขียวและแฟชั่นโชว์ที่มีจริยธรรมเป็นสองงานที่ไม่ควรพลาดในช่วงสัปดาห์แฟชั่นเบอร์ลิน

ใครเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการกำหนดเทรนด์แฟชั่นล่าสุดของเยอรมนี

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เยอรมนีได้เห็นการสร้างเครือข่ายบริษัทสตาร์ทอัพที่เฟื่องฟู หลายคนทำงานในอุตสาหกรรมแฟชั่น (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) และได้ช่วยเพิ่มการรับรู้ของเยอรมนีในฐานะจุดหมายปลายทางด้านแฟชั่น บริษัทเหล่านี้บางแห่งได้กลายเป็นผู้เล่นชั้นนำในอุตสาหกรรม และขณะนี้กำลังลงทุนและเข้าร่วมงานแฟชั่นเพื่อสนับสนุนวงการแฟชั่นของประเทศ (เช่น Bread&Butter Fashion and Music Festival โดย Zalando)

นักออกแบบชาวเยอรมันที่คุณชื่นชอบคือใคร?

แม้ว่าเขาจะอ้างว่าเป็น “ชาวยุโรป” ก็ตาม เยอรมนีได้มอบหนึ่งในอัจฉริยะด้านแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล นั่นคือคาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ งานของเขาที่ Chanel และ Fendi ยังคงเป็นเสื้อผ้าที่เราสวมใส่ในชีวิตประจำวันของเรา Jil Sander (ราชินีแห่งความเรียบง่าย) และ Kostas Murkudis ก็อยู่ในรายชื่อของฉันเช่นกัน

จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ เบอร์ลินยังไม่ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของโลก เบอร์ลินได้เข้ามามีบทบาทในอุตสาหกรรมนี้มากขึ้นอย่างไร และเบอร์ลินจะยังคงมีอิทธิพลต่อรูปแบบสากลอย่างไร?

เบอร์ลินได้เพิ่มการแสดงแฟชั่นอย่างทวีคูณในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อการเพิ่มขึ้นนี้: นิทรรศการ ร้านเสริมสวย และงานปาร์ตี้ที่จัดขึ้นทั่วเมืองในช่วงสัปดาห์แฟชั่น ฉากเทคโนโลยีการเริ่มต้นแฟชั่นที่กำลังขยายตัว และประชากรต่างประเทศในกรุงเบอร์ลิน อย่างไรก็ตาม ยังคงมีขอบสำหรับเบอร์ลินที่จะเติบโตในฐานะผู้เล่นระดับโลกในวงการแฟชั่น: ตัวอย่างเช่น การกลับมาของแบรนด์เยอรมันระดับนานาชาติเพื่อเปิดเผยคอลเลกชันของพวกเขาในเมือง (Hugo Boss, Jil Sander) หรือบางทีการเข้ามาของผู้เล่นออนไลน์ล้วนๆ ไปที่แคทวอล์ค

ผู้คนในอุตสาหกรรมใช้เทคโนโลยีในชีวิตประจำวันอย่างไร?

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ฉันเชื่อว่าคุณลักษณะที่น่าสนใจที่สุดอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมแฟชั่นคือนวัตกรรมที่ออกมาจากมันมากแค่ไหน บริษัทต่างๆ ที่ผลิตเสื้อผ้าแฟชั่นที่หลากหลายมักใช้เทคโนโลยีเป็นหัวใจของธุรกิจของตนอยู่เสมอ โดยร้านเสื้อผ้ากูตูร์อันเป็นสัญลักษณ์มักจะก้าวข้ามขีดจำกัดของนวัตกรรมด้านสิ่งทอเพื่อผลิตเสื้อผ้าที่ไม่ซ้ำใคร โดยใช้เทคโนโลยีใหม่อยู่เสมอ สำหรับการระบายสี การขึ้นรูป และการผลิตการเคลื่อนไหวต่างๆ ของเสื้อผ้า

แบรนด์ระดับพรีเมียมอย่าง Tommy Hilfiger กำลังเปิดตัวการสตรีมผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อ “สร้างประชาธิปไตย” แฟชั่นโชว์ของพวกเขาและเปิดโอกาสให้ลูกค้าซื้อเสื้อผ้าได้ทันทีหลังการแสดง แบรนด์ระดับไฮสตรีท (ตัวอย่างที่ง่ายที่สุดคือ Inditex) ได้ลงทุนอย่างมากในด้านโลจิสติกส์: วันนี้ พวกเขาสามารถติดตามเสื้อผ้าชิ้นเดียวในร้านค้าของตนได้เพื่อให้แน่ใจว่าสต็อกสินค้าเป็นปัจจุบันอยู่เสมอในแต่ละวัน สุดท้ายนี้ สตาร์ทอัพด้านแฟชั่น (และส่วนใหญ่เป็นผู้เล่นออนไลน์ล้วนๆ) กำลังเปลี่ยนวิธีที่เราซื้อสินค้าผ่านเทคโนโลยี: มือถือได้เปิดโอกาสใหม่ๆ ที่จะได้รับแรงบันดาลใจและซื้อสินค้าได้ทุกที่ทุกเวลา ในขณะที่ผู้รวบรวมแฟชั่น เช่น Stylight ให้คุณค้นหาแฟชั่นทั้งหมดได้ในหน้าเดียว . ด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของการช็อปปิ้งออนไลน์ ผู้เล่นเหล่านี้จำเป็นต้องกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับลูกค้าของตน: จัดส่งที่รวดเร็วและฟรี มุมมองผลิตภัณฑ์ 360 องศา การคลิกและรวบรวมคุณสมบัติ และอื่นๆ อีกมากมาย

เบอร์ลินมีฉากการเริ่มต้นเทคโนโลยีที่กำลังเติบโต ซึ่งสิ่งนี้มีอิทธิพลต่อฉากแฟชั่นอย่างไร

ฉันเชื่ออย่างยิ่งว่าการเริ่มต้นเทคโนโลยีเป็นหัวใจสำคัญของการเติบโตของเบอร์ลินในอุตสาหกรรมแฟชั่น บริษัทเหล่านี้ไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้ของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจของนักลงทุนรายใหญ่ในระดับสากลอีกด้วย น่าสนใจมากที่จะได้เห็นวิวัฒนาการของบริษัทเหล่านี้ในปีหน้า อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่เบอร์ลินเท่านั้นที่ครองบริษัทสตาร์ทอัพด้านแฟชั่นหรือบริษัทเนื้อทรายในเยอรมนี มิวนิกซึ่งเป็นเมืองหลวงของบาวาเรียได้ยืนยันอิทธิพลในวงการแฟชั่นผ่านบริษัทต่างๆ เช่น Stylight

ทำไมเยอรมนีถึงเป็นประเทศที่น่าทำธุรกิจ?

วัฒนธรรมและมรดกทางธุรกิจของเยอรมนีทำให้ประเทศนี้เป็นจุดที่น่าสนใจสำหรับผู้มีความสามารถระดับนานาชาติและมีความคิดสร้างสรรค์ แม้ว่าประเทศและเมืองหลัก เช่น เบอร์ลินและมิวนิก จะไม่มีชื่อเสียงในด้านตลาดแฟชั่นโดยเฉพาะในอดีต แต่สิ่งนี้ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง เป็นที่ตั้งของบริษัทเนื้อทรายและบริษัทสตาร์ทอัพที่เชื่อมโยงกับแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ นอกจากแหล่งรวมของความสามารถระดับนานาชาติแล้ว ยังมีพื้นที่สำหรับ co-working space จำนวนมาก (Betahaus, Cluboffice) และตัวเร่งความเร็วสำหรับสตาร์ทอัพ (Berlin Startup Academy, Seedcamp)

โอกาสการเติบโตของธุรกิจในเยอรมนีอยู่ที่ใด

ธุรกิจในเยอรมนีสามารถขยายธุรกิจได้มากขึ้นด้วยการแสวงหาโอกาสในระดับสากล เนื่องจากผู้บริโภคชาวเยอรมันมีความคาดหวังสูงในด้านการบริการและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ บริษัทเยอรมันจึงมีการแข่งขันสูงในต่างประเทศ ทุกวันนี้ ความสามารถในการขายสินค้าในต่างประเทศไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน: ผ่านตลาดกลางหรือผู้รวบรวมแฟชั่น บริษัทเยอรมันสามารถเข้าถึงลูกค้าในประเทศอื่น ๆ ได้อย่างง่ายดายและขยายธุรกิจของพวกเขา

อ่านบทสัมภาษณ์ต่อไปในซีรี่ส์ Why Berlin ที่นี่