จัดการข้อเสนอทั้งหมดด้วย Voluum Pixel: ประโยชน์ของการใช้ตัวติดตามโฆษณาที่ไม่มีใครพูดถึง

ประโยชน์ของการใช้ตัวติดตามโฆษณาในแคมเปญการตลาดดิจิทัลมีการกล่าวถึงทุกที่: ข้อมูลมากขึ้น การวิเคราะห์โดยละเอียด รวมถึงคุณสมบัติ AI หรือการทำงานอัตโนมัติบางอย่าง แต่ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งไม่ค่อยมีใครพูดถึง อาจเป็นเพราะมันไม่ฉูดฉาดหรือเพราะเห็นได้ชัดว่าผู้ใช้ตัวติดตามตัวยงจำไม่ได้ว่าชีวิตที่ไม่มีตัวติดตามเป็นอย่างไร

ความเป็นจริงของเครื่องมือติดตามคือช่วยจัดการพิกเซลการติดตามและการโพสต์แบ็ค และเชื่อมต่อทุกส่วนของช่องทางด้วยสคริปต์หรือลิงก์เดียว แทนที่จะเป็นหลายลิงก์ สิ่งนี้ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับ:

• นักการตลาดที่สามารถเชื่อมต่อแหล่งที่มาของการเข้าชมใหม่โดยไม่ต้องแก้ไขข้อเสนอหรือไม่ต้องเล่นกลโทเค็นการติดตามที่ส่งผ่านรหัสการคลิกที่ไม่ซ้ำกัน
• เอเจนซี ซึ่งสามารถนำเสนอลิงก์ติดตามหรือพิกเซลพร้อมกับโดเมนแบรนด์ของตน
• ผู้ลงโฆษณา Facebook หรือ Google ที่สามารถทำให้แคมเปญของตนมีภูมิคุ้มกันต่อบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยพิกเซลของ Voluum โดยใช้คุกกี้ของบุคคลที่ 1

ลองมาดูกันว่าโซลูชันพิกเซลเดี่ยวของตัวติดตามทำงานอย่างไร และแก้ปัญหาได้มากกว่าที่คุณคิดอย่างไร

หนึ่งพิกเซลที่จะปกครองพวกเขาทั้งหมด

ทุกคนติดตาม – แหล่งที่มาของการเข้าชม เครือข่ายพันธมิตรหรือพันธมิตร ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ที่เชื่อมต่อกับหน้าเว็บของนักการตลาดเอง แต่พวกเขาสนใจเพียงส่วนเดียวของภาพ : ส่วนที่สำคัญสำหรับพวกเขา

แหล่งที่มาของการเข้าชมไม่สนใจความสำเร็จของนักการตลาดเป็นพิเศษ พวกเขาต้องการให้ซื้อการเข้าชม เครือข่ายพันธมิตรสนใจเฉพาะคอนเวอร์ชั่น พวกเขาไม่ถามว่าคุณจ่ายเท่าไหร่สำหรับการเข้าชมเพื่อรับคอนเวอร์ชั่น เครื่องมือติดตามการเป็นพันธมิตรนั้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของพันธมิตรเท่านั้น ในขณะที่ซอฟต์แวร์การวิเคราะห์ เช่น Google Analytics อาจต้องการติดตามทุกอย่าง แต่ไม่มีวิธีการติดตามข้อเสนอของบุคคลที่สาม

เครื่องมือติดตามโฆษณาอยู่ในฐานะที่จะเป็นแหล่งความจริงเดียวของคุณ

มาทบทวนวิธีการทำงานของเครื่องมือติดตามโฆษณากัน

ในการบันทึกข้อมูลทั้งหมด พวกเขาต้องการข้อมูลจากทุกส่วนของช่องทางแคมเปญ ดังนั้นเทคโนโลยีการติดตามของพวกเขาจึงต้องเกี่ยวข้องกับข้อเสนอ การลงจอด และแหล่งที่มาของการเข้าชม ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่บางครั้งดำเนินการโดยบุคคลที่สาม และบางครั้งดำเนินการโดยนักการตลาดเอง

ประโยชน์ 1: โซลูชันการติดตามหนึ่งเดียว

Voluum รองรับวิธีการติดตามการแปลงสองวิธี: พิกเซลและโพสต์แบ็ค พิกเซลการติดตามคอนเวอร์ชั่นใช้เพื่อบันทึกคอนเวอร์ชั่นจากหน้าข้อเสนอที่สามารถแก้ไขได้ สิ่งสำคัญคือ พิกเซลนี้มีลักษณะเหมือนกันในทุกข้อเสนอ ไม่ได้สร้างแยกกันสำหรับแต่ละข้อเสนอ แต่มีให้บริการทั่วโลก

หากต้องการทราบว่าการคลิกบนโฆษณาใดทำให้เกิด Conversion และแคมเปญนี้เป็นของแคมเปญใด พิกเซลเครื่องมือวัด Conversion ของ Voluum จะค้นหาข้อมูล ID การคลิกที่กำหนดโดย Voluum ก่อนหน้านี้

ดังนั้น เอเจนซี่หรือนักการตลาดเดี่ยวสามารถใช้สคริปต์เครื่องมือวัด Conversion กับหน้าข้อเสนอของตนได้เพียงครั้งเดียว หรือแม้แต่ใช้ Google Tag Manager สำหรับสิ่งนั้น จากนั้นพวกเขาก็สามารถใช้ข้อเสนอพิเศษนี้ในแคมเปญต่างๆ ที่ได้รับการเข้าชมจากแหล่งที่มาของการเข้าชมต่างๆ

เป็นข้อตกลงที่คล้ายกันกับ postbacks ซึ่งเป็นโซลูชันที่ได้รับการสนับสนุนอย่างกว้างขวางจากเครือข่ายพันธมิตร หากไม่มีเครื่องมือติดตาม นักการตลาดจะต้องจัดการรายการย้อนหลังและเสนอลิงก์การติดตามเพื่อให้แน่ใจว่าได้เพิ่มโทเค็นการติดตามที่ถูกต้องสำหรับการส่งรหัสคลิกที่ไม่ซ้ำกัน ด้วย Voluum นักการตลาดจะได้รับ postback ที่ตั้งค่าอย่างถูกต้องเสมอ ด้วยเทมเพลตเครือข่ายพันธมิตรที่หลากหลายพร้อมการกำหนดค่าโทเค็นการติดตาม

สิ่งที่สำคัญที่สุด: คุณสามารถใช้ postbacks เพื่อรายงานคอนเวอร์ชั่นจากข้อเสนอของคุณเอง โดยไม่ต้องใช้โซลูชัน postback-firing ที่มีค่าใช้จ่ายสูง คุณสามารถใช้ Google Tag Manager สำหรับสิ่งนั้น โปรดสอบถามรายละเอียดจากผู้จัดการบัญชีของคุณ Postback มักจะเชื่อถือได้มากกว่า เนื่องจากไม่ขึ้นอยู่กับคุกกี้และมีโอกาสน้อยที่จะถูกบล็อก

กองทัพมีขีปนาวุธทั้งประเภทที่เรียกว่า "ยิงแล้วลืม" นี่เป็นปรัชญาที่คล้ายคลึงกับพิกเซล Voluum - "ตั้งค่าครั้งเดียวและลืม" ไม่มีการแก้ไขโค้ดของหน้าเว็บที่อาจเกิดข้อผิดพลาดเนื่องจากคุณมีไคลเอนต์ใหม่หรือต้องการลองใช้แหล่งที่มาของการเข้าชมใหม่

ประโยชน์ 2: เครื่องมือวัด Conversion ที่ดีขึ้น

Google หรือ Facebook ยังมีพิกเซลที่ใช้ในการติดตามกิจกรรมต่างๆ บนเว็บไซต์ พิกเซลของพวกเขาเป็นที่แพร่หลาย แต่หลายคนรวมถึงนักการตลาดไม่รู้ว่าข้อจำกัดของเทคโนโลยีการติดตามพิกเซลคืออะไร

• หน้าต่างระบุแหล่งที่มาของ Conversion ความยาวของหน้าต่างนี้จะแตกต่างกันไปและใช้เวลา 30 วันสำหรับ Google Ads, 7 วันสำหรับ Facebook, 180 วันสำหรับ Voluum ซึ่งหมายความว่า Voluum จะระบุแหล่งที่มาของ Conversion จากการคลิกดั้งเดิมได้อย่างถูกต้องและนานกว่าบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ทั้งสองราย
• การติดตามอย่างปลอดภัยด้วยคุกกี้ พิกเซลการติดตามทั้งหมดใช้คุกกี้ แต่ Google และ Facebook พึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งมักถูกบล็อกอยู่แล้วเนื่องจากเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว และคาดว่าจะถูกบล็อกอย่างสมบูรณ์ในปี 2567 สามารถตั้งค่าพิกเซลการติดตามของ Voluum ให้พึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่ 1 และบุคคลที่สาม และ อดีตไม่เคยถูกปิดกั้น

ประโยชน์ 3: พิกเซลที่มีตราสินค้า

Voluum ให้เจ้าของบัญชีแต่ละคนมีโดเมนการติดตามที่ไม่ซ้ำกัน แต่ยังให้ตัวเลือกในการใช้โดเมนที่กำหนดเองเพื่อวัตถุประสงค์ในการติดตาม คุณเพียงแค่สร้างโดเมนย่อยสำหรับการติดตาม จากนั้นบันทึก CNAME สำหรับโดเมนย่อยนี้ที่ชี้ไปที่โดเมนเฉพาะของ Voluum และเพิ่มโดเมนย่อยที่กำหนดเองนี้ให้กับ Voluum

สิ่งนี้มีประโยชน์หลายประการ: ประการแรก ช่วยปกป้องโดเมนเฉพาะของ Voluum จากการถูกแบน ประการ ที่สอง อนุญาตให้มีการตั้งค่าคุกกี้ของบุคคลที่ 1 ด้วยวิธีเปลี่ยนเส้นทาง และ ประการที่สาม อนุญาตให้ใช้โดเมนแบรนด์

หากหน่วยงานของคุณเรียกว่า ACME และคุณจดทะเบียนโดเมน acme.com คุณสามารถสร้างโดเมนย่อยพิเศษสำหรับการติดตามได้ เช่น track.acme.com จากนั้นหากเจ้าของข้อเสนอมาหาคุณ คุณจะให้พิกเซลติดตามที่มีลักษณะดังนี้:

สิ่งนี้ดูเป็นมืออาชีพมากกว่าชื่อที่สร้างขึ้นแบบสุ่มของโดเมนเฉพาะของ Voluum คุณยังสามารถสร้างพิกเซลการติดตามที่ใช้โดเมนของข้อเสนอ วิธีนี้ทำให้ลิงก์ติดตามของคุณดูน่าเชื่อถือสำหรับผู้เยี่ยมชม และการตั้งค่านี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงการติดตามคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง

ประโยชน์ 4: การติดตามเหตุการณ์ที่กำหนดเอง

Voluum เสนอตัวเลือกในการแยกความแตกต่างระหว่างประเภทการแปลงต่างๆ นักการตลาดมักจะกำหนดค่าต่างๆ ให้กับประเภท Conversion ต่างๆ และด้วยการทำเครื่องหมายง่ายๆ บนช่องทำเครื่องหมาย พวกเขาอาจตัดสินใจว่าต้องการให้ประเภท Conversion นี้ถูกส่งกลับไปยังแหล่งที่มาของการเข้าชมหรือไม่

Voluum สามารถส่งข้อมูลการแปลงไปยังแหล่งที่มาของการเข้าชมโดยใช้ postbacks หรือพิกเซล แต่จะส่งเฉพาะการแปลงที่กำหนดเองที่มีการทำเครื่องหมายตัวเลือกพิเศษเท่านั้น

ประโยชน์ของการติดตามมีมากกว่าแค่การติดตาม

เครื่องมือติดตามครองตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครในช่องทางแคมเปญ และด้วยเหตุนี้จึงสามารถเพิ่มมูลค่าที่สำคัญให้กับผู้โฆษณาทั้งหมด ไม่ใช่แค่ตัวเลขและคุณสมบัติเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเครื่องติดตามโดยทั่วไปด้วย

ทำให้การจัดการองค์ประกอบต่างๆ ของช่องทางแคมเปญเป็นเรื่องง่ายเหมือนการสับตัวต่อเลโก้ ต้องการใช้ข้อเสนอกับแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นหรือไม่ คลิกเพื่อเพิ่มลงในแคมเปญใหม่ ต้องการมอบพิกเซลการติดตามให้กับลูกค้าหรือไม่? เพียงคัดลอกพิกเซลการแปลง Voluum แล้วส่งไปพร้อมกับโดเมนแบรนด์ของคุณใน

ตัวติดตามช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญ: กลยุทธ์การโฆษณา การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าหรือคู่ค้า การทดสอบมุมใหม่ๆ พวกเขาช่วยให้คุณเป็นผู้ประกอบการที่ดีขึ้น

ลอง Voluum และดูด้วยตัวคุณเอง