ถูกพบบน YouTube – #SMX Liveblog

YouTube กำลังระเบิด บริษัทได้รายงานการเติบโตร้อยละ 60 เมื่อเทียบปีต่อปี ไม่น่าแปลกใจที่ผู้คนต้องการถูกพบบน YouTube — เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก แม้ว่าจะมีไว้สำหรับวิดีโอเท่านั้น! เซสชันการติดตาม SEO ที่ SMX East นี้เน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพ YouTube เท่านั้น เพื่อแสดงให้ธุรกิจเห็นถึงวิธีใช้ประโยชน์จากตลาดขนาดใหญ่และส่วนใหญ่ที่ยังไม่ได้ใช้ เรามีสไลด์มากมาย ดังนั้นคุณจะไม่พลาดความรู้จากผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ที่จะช่วยให้คุณเชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านวิดีโอ

นี่คือรายการ:

ผู้ดำเนินรายการ : Amy Gesenhues, General Assignment Correspondent, Search Engine Land (@amygesenhues)

ลำโพง:

• Yevgeniy Skazovski หัวหน้านักยุทธศาสตร์การตลาด บริษัท FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin รองประธานฝ่ายพัฒนาผู้ชม YouTube Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, Shareablee (@DanPiech)

Amy Gesenhues กล่าวเปิดเซสชั่นว่า “แม้ว่าทีวีและ YouTube จะเป็นวิดีโอ แต่ YouTube ก็เป็นสื่อกลางของตัวเองและมีกฎเกณฑ์และบรรทัดฐานของตัวเอง”

จีน สกาซอฟสกี้: มาเป็นดารา YouTube! เคล็ดลับ 10 ข้อสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ YouTube

YouTube เป็นดินแดนมหัศจรรย์ที่มีแบรนด์ใหม่เกิดขึ้นทุกวัน ทำไมต้องอยู่ใน YouTube?

• ผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก
• เครื่องมือค้นหายอดนิยมอันดับสอง
• รายได้จากมือถือเพิ่มขึ้น 100 เปอร์เซ็นต์YOY
• เติบโตร้อยละ 60 ในไตรมาสที่ 2 YOY
• วิดีโอแสดงวิธีการเพิ่มขึ้น 70%

สถิติเพิ่มเติมที่จะขาย YouTube ให้กับองค์กรของคุณ: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube เป็นตลาดที่ไม่ได้ใช้สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

YouTube เป็นแพลตฟอร์มแบรนด์

นี่คือดาราที่เปิดตัวโดย YouTube:

• จัสตินบีเบอร์
• PewDiePie
• JennaMarbles
• WHZHUD2

ผู้ใช้ YouTube 100 อันดับแรกทำเงิน 100 ล้านเหรียญต่อปีบน YouTube

เคล็ดลับ SEO สำหรับ YouTube

คุณจะอยู่ในดินแดนมหัศจรรย์ของ YouTube ได้อย่างไร

1. ชื่อวิดีโอ – ตั้งชื่อวิดีโอของคุณให้ดี เช่นเดียวกับหน้าอื่นๆ บนเว็บ ให้ใส่อักขระได้สูงสุด 70 ตัวพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ใช้คำ "เป็นทางการ" "ใหม่" หรือคำที่คล้ายกันเพื่อให้วิดีโอได้รับความสนใจมากขึ้น — DIY, เคล็ดลับ, วิดีโอ, วิธีใช้, สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โทร, คำนิยม, กรณีศึกษา, บทช่วยสอน, รีวิว, ฟรี, วิดีโอ 60 วินาที
2. คำอธิบายวิดีโอ - บอกฉันเพิ่มเติม รวม 300 คำขึ้นไปด้วยคำสำคัญแบบโปรยปราย สรุปเนื้อหา เน้นความคิดเห็นที่สำคัญหรือ "คำพูด" จากวิดีโอ ลิงก์ไปยังหน้าและแหล่งข้อมูลในวิดีโอโดยใช้ URL ที่สมบูรณ์ ยิ่งคุณใส่รายละเอียดในคำอธิบายวิดีโอมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น
3. แท็กวิดีโอ – แท็กระบุว่า "วิดีโอนี้เกี่ยวข้องกับ __" ใจกว้าง (ไม่เกิน 20 แท็กก็ได้) คำแนะนำ : ชื่อแบรนด์ ตำแหน่ง/ตำแหน่ง ชื่อคู่แข่ง
4. คำบรรยายใต้ภาพ – มากกว่า 508 (การปฏิบัติตาม) หากคุณไม่ได้สร้างคำบรรยายใต้ภาพ ก็ไม่ต้องยุ่งยากกับ YouTube (เหตุผลเพิ่มเติมที่คุณต้องใช้คำบรรยายใต้ภาพสำหรับวิดีโอของคุณ: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y)
5. ลิงก์ย้อนกลับไปยังวิดีโอ - ใช่ ลิงก์ย้อนกลับ ใช้ anchor text ที่เกี่ยวข้อง อนุญาตให้ฝังวิดีโอ ถ้าเป็นไปได้ ขยายแหล่งอ้างอิง (แชร์) ลิงก์ไปยังวิดีโอจาก Facebook, LinkedIn, Twitter และบล็อก โปรโมตวิดีโอผ่าน SEM (ดูบทความช่วยเหลือของ YouTube เพื่อดูวิธีเพิ่มเติมในการโปรโมตวิดีโอของคุณ: https://support.google.com/youtube/answer/141808)
6. คุณภาพของเนื้อหา – เพลงเก่านั้นอีกแล้ว สร้างเนื้อหาที่ไม่น่าเบื่อความยาวสูงสุด 203 นาที ทำความเข้าใจกับช่วงความสนใจของลูกค้าของคุณ แบ่งวิดีโอที่มีความยาวออกเป็นวิดีโอหลายส่วน เข้าประเด็นอย่างรวดเร็ว ใช้ระยะเวลา :29 และ :15 เพื่อโฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ
7. เพลย์ลิสต์ - อย่าพลาด! หากคุณมีวิดีโออยู่แล้ว การสร้างเพลย์ลิสต์ไม่ใช่การสร้างเนื้อหา คุณกำลังทำให้มีส่วนร่วมและใช้งานได้มากขึ้น
8. เนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ - คุณอ่านความคิดเห็นของคุณเมื่อเร็วๆ นี้หรือไม่? สิ่งนี้สร้างเนื้อหาบนหน้า YouTube ข้อเสนอแนะสำหรับเนื้อหาใหม่มาจากความคิดเห็น
9. โฆษณา – สวัสดี! มีใครเห็น/ได้ยินคุณไหม อาจจะไม่. ผลักดันวิดีโอของคุณแบบเสียเงิน ลองใช้การค้นหาที่สนับสนุนโดย YouTube, โฆษณาวิดีโอตอนต้น, วิดีโอโฆษณาในสตรีม ใช้แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน ใช้รีมาร์เก็ตติ้งวิดีโอ ประมูลชื่อและวิดีโอของคู่แข่ง
10. คำกระตุ้นการตัดสินใจ – มีส่วนร่วมกับวิดีโอ! รวมหมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่เว็บของคุณ อย่าลืมซ้อนทับแหล่งข้อมูลที่กล่าวถึงในวิดีโอ อย่าทิ้งแบรนด์!!!

Jeff Martin: ยอดวิวออร์แกนิกนับล้านภายใน 20 นาทีหรือน้อยกว่า!

Touchstorm เป็นพันธมิตร YouTube ที่ผ่านการรับรอง และรู้หลักเกณฑ์ทั้งหมดของ YouTube

เพื่อให้วิดีโอมีการมองเห็นสูงสุด ต้องพิจารณาปัจจัยสองประการ — ข้อมูลเมตาและประสิทธิภาพของวิดีโอ

ข้อมูลเมตาของวิดีโอ

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูล Meta เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก

ดู คำแนะนำของ YouTube Instant เมื่อคุณเริ่มพิมพ์ในแถบค้นหาของ YouTube คุณสามารถดูแนวคิดและรากเหง้าใหม่ๆ ที่คุณไม่ได้นึกถึงโดยอิงจากสิ่งที่ผู้คนค้นหา

Keywordtool.io เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการทำวิจัยคำหลัก มีค่าธรรมเนียมเล็กน้อยสำหรับการใช้งาน

เมื่อคุณปรับแต่งคีย์เวิร์ด ให้ค้นหาคีย์เวิร์ดเหล่านั้นใน YouTube ลองดูผลลัพธ์: เนื้อหาของคุณจะเป็นอย่างไร แตกต่างและไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ นั่นเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าคำหลักเหมาะกับวิดีโอของคุณหรือไม่

เมื่อคุณมั่นใจในคำหลักของคุณแล้ว ให้ค้นหาคำหลักเหล่านั้นใน Google เทรนด์ YouTube เพื่อรับลำดับความสำคัญในการสร้างวิดีโอ

การเพิ่มประสิทธิภาพ – Titles

ใช้วลีคำหลักแบบเต็มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในช่วงต้นสำหรับช่องที่ไม่มีฐานสมาชิกที่สำคัญ หากประสิทธิภาพของวิดีโอลดลง มีความยืดหยุ่นในการปรับในภายหลังเพื่อพยายามจับภาพให้มากขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักยอดนิยมจากซ้ายไปขวา

ตัวอย่างชื่อที่เป็นไปได้สำหรับวิดีโอเดียวกัน เริ่มต้นด้วยอันแรก และหากวิดีโอทำได้ดี คุณสามารถไปยังตัวเลือกที่ 2 และ 3

การเพิ่มประสิทธิภาพ – คำอธิบาย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง — หรือเสี่ยงที่จะถูกลบวิดีโอของคุณ:

• อย่าใส่คำสำคัญ (เช่น ใช้มากเกินไป)
• อย่าอ้างอิงข้อมูลเมตา
• อย่าละเมิดหลักเกณฑ์ของชุมชน

วิดีโอที่ถูกลบนั้นแทบจะไม่กลับมาอีกเลย คุณจะต้องเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

การเพิ่มประสิทธิภาพ – แท็ก

YouTube บอกให้เริ่มแท็กด้วยวลีหางยาว และใช้วลีคำเดียวรวมถึงแบรนด์ด้วย คุณสามารถใส่คำคุณศัพท์เช่น "เร็ว" "ง่าย" และ "ง่าย" ได้ แต่ควรเป็นธงสีแดงสำหรับคุณหากมีคำคุณศัพท์เป็นแท็กสำหรับวิดีโอของคุณมากกว่าประเภทอื่นๆ

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพวิดีโอ

SEO แบบดั้งเดิมมีสองด้าน: บนหน้าและนอกหน้า SEO สองด้านของ YouTube อยู่ที่หน้าเพจและประสิทธิภาพ จำนวนการดูมีค่า แต่ไม่ใช่สำหรับจำนวนที่รวมกัน

การมีส่วนร่วมมักจะล่าช้ากว่าการดู ดังนั้นเมื่อผู้ใช้หยุดชั่วคราวและดำเนินการใด ๆ ก็มีค่า เวลาในการดูวิดีโอเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง เป็นนาทีทั้งหมดที่ใช้ในการดูวิดีโอ! ไม่ได้เป็นตัววัดว่ามีการดูวิดีโอมากน้อยเพียงใด และไม่ใช่เหตุผลว่าทำไมวิดีโอจึงต้องสั้นลง

เวลา ในการรับชม

เวลาในการดูเซสชันคือจำนวนนาทีทั้งหมดที่ผู้ใช้ดูเนื้อหาของคุณและเนื้อหาอื่นๆ ระหว่างเซสชัน คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเป็นส่วนหนึ่งของเซสชั่นที่ยาวนานมาก ในปัจจุบัน ยังไม่มีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการตรวจสอบสิ่งนี้ เนื่องจากสามารถขยายไปสู่ วิดีโอของบุคคลที่สามได้

ประเด็นเวลาในการรับชม:

• เมื่ออัตราความสมบูรณ์เท่ากัน วิดีโอที่สั้นกว่าต้องการการดูมากกว่าวิดีโอที่ยาวกว่าเพื่อแข่งขัน
• ยิ่งวิดีโอยาวเท่าไร การรักษาผู้ชมก็ยิ่งท้าทายมากขึ้นเท่านั้น
• ตรวจสอบการจัดอันดับของวิดีโอที่แข่งขันกันใน SERP เพื่อทำความเข้าใจความยาวของวิดีโอที่ใช้และความสำเร็จ
• ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการผลิตของ YouTube เพื่อเพิ่มเวลาในการรับชมให้สูงสุด (เคล็ดลับ BCI: ดู YouTube Creator Academy ที่ https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=th)

ประเด็นเวลาในการรับชมเซสชัน:

กำลังวิเคราะห์ประสิทธิภาพของ YouTube

ซอฟต์แวร์ใดดีสำหรับการศึกษาประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณ VideoAmigo.com เป็นชุดการตลาดวิดีโอที่ให้ข้อมูลการแข่งขัน, การตรวจสอบการจัดอันดับการค้นหาของ YouTube แบบอัตโนมัติ, การวิเคราะห์ช่องในเชิงลึกและคำแนะนำ เขาบอกว่าฟรี!

Dan Piech: สถิติ YouTube และการสร้างแบรนด์

Dan Piech เปิดด้วยสถิติบางอย่าง:

นั่นคือวิดีโอ จำนวนการดู และการมีส่วนร่วม (ชอบ ไม่ชอบ และแสดงความคิดเห็น) เป็นจำนวนมาก! ผู้คนมีส่วนร่วมต่อการดูหรือต่อโพสต์บน YouTube มากกว่าที่พวกเขาทำบน Facebook หรือ Twitter

โดยรวมแล้ว จำนวนการดูแบรนด์เพิ่มขึ้นเพียง 1 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม การชอบเพิ่มขึ้น 26 เปอร์เซ็นต์ การไม่ชอบเพิ่มขึ้น 29 เปอร์เซ็นต์ และการแสดงความคิดเห็นเพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์ จำนวนการดูเฉลี่ยต่อวิดีโอลดลงเนื่องจากจำนวนวิดีโอเพิ่มขึ้น

สถิติ YouTube เฉพาะอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมยานยนต์มีจำนวนการดู YouTube และการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมามากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ วิดีโอกีฬาและสันทนาการกำลังไปได้สวยอย่างเหลือเชื่อในปีที่ผ่านมา จำนวนการดูของพวกเขาเพิ่มขึ้น 37 เปอร์เซ็นต์ แต่การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า! และจำนวนวิดีโอที่โพสต์ก็น้อยกว่าปีที่แล้ว

ดูตัวเลขเหล่านี้ (แสดงในสไลด์ด้านบน) เนื่องจากเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ

คุณควรโพสต์บ่อยแค่ไหน? ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ และปริมาณไม่สำคัญเท่าคุณภาพ

เมื่อดูที่อุตสาหกรรมเฉพาะอย่าง: แฟชั่น คุณจะเห็นว่าจำนวนการกระทำที่ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับนั้นแตกต่างกันมาก แม้จะโพสต์วิดีโอในจำนวนเท่ากันโดยประมาณก็ตาม

Vogue มีขนาดใหญ่มากบน YouTube เมื่อเทียบกับนิตยสารแฟชั่นอื่นๆ ดู Vogue ในอุตสาหกรรมของคุณเองเพื่อดูว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้าง

กรณีศึกษา: วิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 3 นาทีกระตุ้นการกระทำของผู้เผยแพร่โฆษณาถึง 60 เปอร์เซ็นต์ ทีวีเห็นการกระทำ 40 เปอร์เซ็นต์จากวิดีโอที่มีความยาว 2 ถึง 4 นาที สำหรับแบรนด์ทั่วไป วิดีโอที่มีความยาว 1-4 นาทีทำให้มีคนกดไลค์ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ ผู้ที่มีความยาวน้อยกว่า 3 นาทีจะมียอดดูเพิ่มขึ้น วิดีโอที่สั้นกว่าจะมียอดดูเพิ่มขึ้น แต่การมีส่วนร่วมในเชิงบวกจะเกิดขึ้นกับวิดีโอที่ยาวกว่าเล็กน้อย

การมีส่วนร่วมของคุณประกอบด้วยสิ่งที่คุณให้ความสำคัญมากที่สุดเพียงใด นี่คืออัตราส่วนชอบต่อไม่ชอบตามอุตสาหกรรม:

ผู้จัดพิมพ์ได้รับยอดไลค์ต่อการรับชมที่สูงขึ้น ซึ่งแสดงโอกาสสำหรับเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาร่วมแบรนด์