คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน Google Schema Markup

คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน Google Schema Markup

มาร์กอัปสคีมาเป็นหนึ่งในวิวัฒนาการ SEO ล่าสุดที่เปิดตัวในปี 2554 ซึ่งทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการเพิ่มประสิทธิภาพใหม่ที่ทรงพลัง อย่างไรก็ตาม ยังคงเป็นรูปแบบ SEO ที่ใช้น้อยที่สุดรูปแบบหนึ่ง เป็นสาขาใหม่ที่สะท้อนถึงการสนับสนุนของ Google สำหรับมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง ซึ่งเป็นกลไกที่ช่วยแสดงความสัมพันธ์ระหว่างสิ่งต่างๆ ในรูปแบบที่เครื่องอ่านได้

หลายปีที่ผ่านมา Google ได้สนับสนุนมาตรฐาน 3 ประการสำหรับมาร์กอัปที่มีโครงสร้าง ได้แก่ RDFa ไมโครฟอร์แมต และไมโครดาต้า อย่างไรก็ตาม มาร์กอัปสคีมาจะเน้นที่มาตรฐานไมโครดาต้าเท่านั้น เพื่อให้การใช้งานง่ายขึ้น รวมทั้งเพิ่มความสม่ำเสมอในเครื่องมือค้นหาต่างๆ โดยทำให้เกิดความสมดุลระหว่างความเรียบง่ายของไมโครฟอร์แมตและความสามารถในการขยายของ RDFa

การรวม microdata ของสคีมาในหน้าดิจิทัลเป็นประเด็นร้อนในโลก SEO เนื่องจากเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่ Google ยอมรับ แม้ว่ารูปแบบมาร์กอัปที่มีโครงสร้างจะได้รับความนิยมมาหลายปี แต่มีเว็บไซต์เพียงไม่กี่แห่งที่มักใช้สคีมาไมโครดาต้า และน่าประหลาดใจที่มีคนเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่ามันคืออะไรหรือมีความสำคัญอย่างไร

จากการศึกษาล่าสุดที่โพสต์บน Searchmetrics พบว่ามีโดเมนน้อยกว่า 1% ที่มีมาร์กอัปสคีมา อย่างไรก็ตาม กว่า 33% ของผลการค้นหาของ Google แสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่อ้างถึงการเพิ่มข้อมูลเพื่อให้ผลลัพธ์โดดเด่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และเพิ่มโอกาสในการอัตราการคลิกผ่านและอันดับที่ตามมา

สิ่งนี้บ่งบอกว่าการรวมมาร์กอัปสคีมาในพอร์ตกลยุทธ์ SEO ของคุณมีความสำคัญเพียงใด ดังนั้น คู่มือนี้มีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการรวมสคีมาในหน้าเว็บของตน

ภาพรวมของสคีมา มาร์กอัปสคีมา และ Schema.org

โดยพื้นฐานแล้ว สคีมาหมายถึงไมโครดาต้าชนิดหนึ่งที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถแยกวิเคราะห์และถอดรหัสข้อมูลในหน้าต่างๆ ได้ง่ายและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยให้พวกเขานำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องแก่ผู้เข้าชมตามคำค้นหา

มาร์กอัปสคีมาเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต เนื่องจากเป็นชุดแท็ก HTML (ข้อมูลเมตา) ที่แยกจากกันที่จะเพิ่มลงในหน้า HTML เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหามีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร ด้วยเหตุนี้ ผู้เยี่ยมชมจึงได้รับสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาทางออนไลน์ได้ง่ายขึ้น และทำให้ได้รับประสบการณ์การค้นหาที่ดียิ่งขึ้น

แม้ว่าแท็ก HTML ส่วนใหญ่จะสื่อถึงเครื่องมือค้นหาตามที่ไซต์กล่าวไว้ แต่มาร์กอัปสคีมาจะแจ้งว่าไซต์ของคุณหมายถึงอะไร จุดแตกต่างนี้ช่วยเครื่องมือค้นหาในการแสดงผลการค้นหาที่มีคุณภาพดีขึ้น

Schema.org เป็นศูนย์กลางของโครงการ Schema บนเว็บ โดยเป็นการทำงานร่วมกันระหว่าง Google, Yahoo, Bing และ Yandex (เสิร์ชเอ็นจิ้นของรัสเซียที่พยายามค้นหาของเราโดยไม่มีลิงก์) เพื่อสร้างมาตรฐานกลไกของมาร์กอัปที่มีโครงสร้าง ผลลัพธ์ที่ได้คือชุดเครื่องหมายรหัสที่ตกลงกันไว้เพื่อถ่ายทอดเครื่องมือค้นหาหลัก วิธีจัดการกับข้อมูลบนเว็บไซต์

Schema.org ไม่ใช่โปรโตคอลหรือภาษามาร์กอัป แต่เป็นชุดของสคีมาหรือคำศัพท์มาร์กอัปของ Microdata ที่มีรายละเอียดและจัดระบบบนเว็บไซต์ เป็นคำศัพท์มาตรฐานสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นในการจัดการกับข้อมูลสำหรับการจัดอันดับ กล่าวง่ายๆ ก็คือ Schema.org เป็นความคิดริเริ่มในการทำให้มาร์กอัปที่มีโครงสร้างง่ายขึ้นสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาและเจ้าของเว็บไซต์

ในทางเทคนิค สคีมาคือข้อมูลโค้ด HTML แบบสมบูรณ์ประเภทหนึ่งสำหรับการเพิ่มรายละเอียดเพิ่มเติมให้กับข้อความด้านล่าง URL ที่แสดงบน SERP Rich snippets ช่วยคุณในการแจ้งเครื่องมือค้นหาโดยตรงเกี่ยวกับตัวตนของคุณ สิ่งที่คุณเสนอ และข้อมูลอื่นๆ ที่คุณให้ พวกเขาเป็นเหมือนป้ายบอกทางที่ขจัดความสับสน ตัวอย่างเช่น สคีมาบอกเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาที่ระบุใน 'ไททานิค' เกี่ยวข้องกับเรือที่จมลงในต้นศตวรรษที่ 20 ^{แทนที่จะ} เป็นภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อชิงออสการ์

ดังนั้นสคีมาจึงเป็นวิธีการมาร์กอัปที่ต้องการสำหรับเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ มาร์กอัปสคีมามีตัวเลือกทุกประเภทเพื่อทำให้รายการไซต์ดูฉูดฉาดและมีความเกี่ยวข้องใน SERP หมายถึงรหัส (คำศัพท์เชิงความหมาย) บนไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูลมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น การใช้มาร์กอัปสคีมาที่เหมาะสมสำหรับหน้าที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ 'สูตรอาหารมังสวิรัติ' สามารถแสดงรูปภาพ จำนวนแคลอรี่ ระดับที่ติดดาว เวลาทำอาหาร และข้อมูลที่น่าสนใจอื่นๆ ภายใต้ URL บน SERP สิ่งนี้ทำให้อัตราการคลิกเพิ่มขึ้น ในที่นี้ มาร์กอัปสคีมาที่ถูกต้องจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าคีย์เวิร์ดไม่ได้เป็นเพียงชุดของคำแบบสุ่ม แต่เป็นสูตรการทำอาหารที่หน้าเว็บนำเสนอ ดังนั้นจึงสรุปได้ว่าสคีมามาร์กอัปใช้คำศัพท์เชิงความหมายที่ชัดเจนในรูปแบบของไมโครดาต้า

เมื่อไซต์มีมาร์กอัปสคีมา ผู้ใช้สามารถสังเกตใน SERP ว่าไซต์นั้นเกี่ยวกับอะไร ทำอะไร อยู่ที่ไหน เรตติ้งคืออะไร ราคาของไอเท็ม และอื่นๆ ดังนั้น จากมุมมองอื่น สคีมามาร์กอัปมีไว้สำหรับผู้ใช้ ซึ่งเว็บมาสเตอร์ใช้เป็น 'นามบัตรเสมือน' นี่คือความก้าวหน้าที่มุ่งเน้นผู้ใช้ซึ่งบรรลุเป้าหมายในการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้

Google ตั้งชื่อมาร์กอัปสคีมาเป็นวิธี 'ที่ต้องการ' เพื่อจัดเรียง (จัดโครงสร้าง) เนื้อหาในกรณีที่คุณต้องการแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใน SERP ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องเรียนรู้ทักษะการเขียนโค้ดใหม่ๆ เพราะความรู้เกี่ยวกับ HTML ก็เพียงพอแล้ว ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือการแทรกคำศัพท์ schema.org ลงใน microdata ที่มีอยู่ในแบบฟอร์ม HTML

การทำงานของ Schema Microdata

เช่นเดียวกับมาร์กอัปอื่นๆ สคีมา microdata จะถูกนำไปใช้กับเนื้อหาของหน้าโดยตรงเพื่อกำหนดความหมายที่แน่นอนและวิธีที่เครื่องมือค้นหาควรปฏิบัติต่อเนื้อหานั้น ผู้ดูแลเว็บต้องเพิ่มองค์ประกอบสคีมาและแอตทริบิวต์ลงในโค้ด HTML ของหน้าเว็บโดยตรงเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลในการค้นหา ให้เรายกตัวอย่างตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ของมาร์กอัปสคีมา

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่า <h1>Gravity</h1> แจ้งให้เบราว์เซอร์แสดง Gravity ในรูปแบบของหัวข้อ 1 อย่างไรก็ตาม แท็กเองไม่ได้ให้ข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับความหมายของสตริง ทำให้ยากสำหรับเครื่องมือค้นหาในการแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้อย่างชาญฉลาด อย่างไรก็ตาม แอตทริบิวต์ itemscope และ itemtype ช่วยขจัดความยากนี้ ให้เราดูตัวอย่างเพิ่มเติมอีกตัวอย่างหนึ่ง:

ในตัวอย่างข้างต้น มาร์กอัปสคีมาบอกเครื่องมือค้นหาว่ากิจกรรม (ประเภทรายการคือเหตุการณ์) จะเกิดขึ้นในวันที่กำหนด (วันที่เริ่มต้นและวันที่เวลา) ทำให้เครื่องมือค้นหาแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหาได้ง่ายขึ้นโดยไม่มีความกำกวมใดๆ วันที่และเวลานั้นยากต่อการตีความอย่างแม่นยำโดยเครื่องมือค้นหาเนื่องจากรูปแบบที่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม มาร์กอัปสคีมาดังกล่าวทำให้การตีความนี้ง่ายขึ้น

โดยการกำหนดประเภทรายการและคุณสมบัติของรายการ (คุณสมบัติ) เครื่องมือค้นหาจะได้รับข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อแสดงผลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด หากไม่มีความหมายดังกล่าว โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะต้องตีความวันที่บนไซต์ด้วยตนเอง ซึ่งหมายความว่ารายการที่สร้างโดยพวกเขาอาจไม่ใช่การนำเสนอที่ดีที่สุดของไซต์

ความสำคัญของการใช้ Schema Markup

จำเป็นต้องรวมมาร์กอัปสคีมาหากคุณต้องการให้รายชื่อไซต์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น มีโอกาสสูงที่คุณอาจตั้งค่าการประพันธ์ของ Google ที่อาจปรับปรุงการจัดอันดับของคุณหรืออย่างน้อยก็สร้างภาพที่น่าดึงดูด สำหรับสิ่งนี้ หากคุณเพียงแค่เพิ่มรายละเอียดที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ อัตราการอุทธรณ์ก็จะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

การรวมมาร์กอัปสคีมาไม่เพียงเพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO เท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหาด้วย ด้วยรายละเอียดที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากขึ้นที่แสดงบน SERP พวกเขาจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าที่จะไปกับตัวเลือกที่มีข้อมูลมากขึ้น ภาพที่ดีที่สุดคือการทำให้เวิลด์ไวด์เว็บเป็นสถานที่ที่ดีกว่าโดยให้ผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้มากที่สุดรวมถึงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องในหน้าผลลัพธ์

เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าน้อยกว่า 1% ของหน้าเว็บกำลังใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ดังกล่าว และผลลัพธ์มากกว่า 30% มีมาร์กอัปที่มาจากสคีมา มีช่องว่างขนาดใหญ่และว่างเปล่าสำหรับคุณในการเข้าสู่และสัมผัสกับผลประโยชน์อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ เพจที่มีสคีมา schema.org ก็ยังอยู่ในอันดับที่ดีกว่าเพจที่ไม่มีสคีมา แม้ว่าเว็บมาสเตอร์จะไม่ค่อยใช้งานมาร์กอัปตามข้อมูลที่มีโครงสร้าง แต่ก็มีการแสดงผลจำนวนมากใน Google SERP สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของมาร์กอัปสคีมา

ประโยชน์ของการใช้ Schema Markup

แม้ว่าความหมายของ schema.org จะไม่ปรับปรุงการจัดอันดับโดยตรง แต่หน้าเว็บที่ใช้มาร์กอัปสคีมามีโอกาสมากขึ้นที่จะมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งจะสามารถเพิ่มปริมาณการใช้งานและอันดับที่ตามมาได้ นี่คือสิ่งที่ Google พูดและมุ่งเน้นอยู่ตลอดเวลา นอกเหนือจากตำแหน่งที่โดดเด่น การเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบใหม่นี้ยังมีประโยชน์ต่อผู้ค้นหา โปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหา และผู้ดูแลเว็บอีกด้วย

สำหรับผู้ค้นหา

• ค้นหาอย่างรวดเร็วว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรอย่างแม่นยำเนื่องจากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์นำเสนอข้อมูลในรูปแบบสรุป (คะแนน ราคา คำอธิบาย และอื่นๆ)
• คลิก URL ที่ถูกต้องตามข้อมูลที่เห็นและจับคู่กับสิ่งที่ต้องการ
• ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับข้อความค้นหา

สำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล

• การตีความข้อมูลบนไซต์ที่ง่ายขึ้น แม่นยำยิ่งขึ้น และชาญฉลาดขึ้นอย่างเป็นระเบียบ
• แสดงตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียดบน SERPs . อย่างชาญฉลาด
• การตรวจจับหน้าที่เกี่ยวข้องมากขึ้นตามข้อความค้นหาของผู้ใช้
• เพิ่มประสิทธิภาพ

สำหรับเว็บมาสเตอร์

• ทำให้เว็บเป็นโลกแห่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้น
• เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) 15-50%
• ประหยัดเวลาเนื่องจากความพยายามร่วมกันของ schema.org ที่เชื่อมโยงกับ Google, Yahoo และ Bing ซึ่งไม่จำเป็นต้องเพิ่มรหัสมาร์กอัปที่แตกต่างกันสำหรับเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการ
• มีโอกาสปรากฏในการค้นหาสูงขึ้นด้วยการใช้ประเภทสคีมามากขึ้น
• โอกาสสำคัญเนื่องจากน้อยกว่า 1% ของไซต์ที่ใช้สคีมาในปัจจุบัน
• อัตราตีกลับลดลง
• การตลาดผ่านอีเมลที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นเช่นเดียวกับ SEO ในพื้นที่
• ไม่มีการปะทะกับการใช้แท็กโซเชียลมีเดีย
• การแปลงไซต์ที่ไม่ได้รับการพัฒนาอย่างง่ายใน HTML5

แรงจูงใจ 5 อันดับแรกในการใช้ Schema Markup ในหน้าเว็บของคุณ

แม้หลังจากอ่านการสนทนาข้างต้นแล้ว คุณอาจมีข้อสงสัยว่าคุณควรใช้มาร์กอัปสคีมาสำหรับหน้าเว็บของคุณหรือไม่ ในกรณีนี้ นี่คือข้อเท็จจริงสามประการที่สามารถกระตุ้นให้คุณใช้งานได้ทันที! Matt Cutts ผู้ซึ่งปิดไซต์นับไม่ถ้วนที่ใช้กลยุทธ์ SEO ที่น่าสงสัย ได้แนะนำให้ใช้สคีมามาร์กอัปสำหรับหน้าเว็บตั้งแต่ไม่กี่ปีมานี้ เนื่องจากเขาควบคุมเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก คำพูดของเขาจึงมีน้ำหนักที่จะโน้มน้าวจิตใจของคุณในการตัดสินใจที่ถูกต้อง

ตามวิดีโอความช่วยเหลือสำหรับผู้ดูแลเว็บในปี 2012 Cutts กล่าวว่าการนำ schema.org ไปใช้ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ของอันดับที่สูงขึ้นเสมอไป แต่ถ้าคุณพิมพ์ 'lasagne' และคลิก 'recipes' ทางด้านซ้ายมือ นี่คือที่ที่ schema.org อาจช่วยได้ เนื่องจากคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏตัวในเรื่องนั้นมากขึ้น

Rich Snippets ให้ CTR สูงขึ้น

การใช้ schema.org ให้ประโยชน์ที่มองเห็นได้ ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการปรับปรุงรายการบน SERP แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะรวมรายการต่างๆ เช่น ชื่อและตัวอย่างหน้าเว็บ มาร์กอัปสคีมาเป้าหมายช่วยให้สามารถจัดลำดับลูกค้า รูปภาพ วันที่/เวลา และอื่นๆ ได้ หลังไม่เพียง แต่สวยงามน่าดึงดูด แต่ยังมีประสิทธิภาพมากกว่า

จากข้อมูลของ Search Engine Land ข้อมูลโค้ดที่สมบูรณ์ซึ่งแสดงรายละเอียดมากกว่ารายการมาตรฐานสามารถเพิ่ม CTR ได้ถึง 30% ซึ่งหมายความว่ามีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 30% ซึ่งมีความสำคัญอย่างแท้จริงสำหรับบริษัทใดๆ ที่จะไปถึงระดับถัดไปในขณะที่เพิ่มการมองเห็นเครื่องมือค้นหา

นอกเหนือจากการทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถแบ่งกลุ่มและจัดระเบียบเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้นแล้ว schema microdata ยังกำหนดและแสดงตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ของคุณบน SERP ตรงกันข้ามกับความเข้าใจผิดอย่างกว้างขวาง Google ใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อแสดงตัวอย่างข้อมูล หากตัวอย่างข้อมูลมีความชัดเจนและรัดกุม พวกเขาสามารถสร้างอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นได้ เนื่องจากผู้เข้าชมสามารถระบุได้อย่างง่ายดายและรวดเร็วว่าเนื้อหาของเว็บไซต์คือสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาหรือไม่

หน้าที่ใช้สคีมามีอันดับเฉลี่ย 4 ตำแหน่งที่สูงขึ้นใน Google

แม้ว่าจะมีผู้ดูแลเว็บเพียงไม่กี่คนที่ใช้สคีมามาร์กอัป แต่ปัจจุบันพวกเขาได้รับรางวัล! ตอนนี้ไซต์ของพวกเขาอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นสี่อันดับใน Google ซึ่งหมายความว่าหน้าอันดับที่สี่อยู่ในอันดับที่หนึ่ง การศึกษาอธิบายเพิ่มเติมว่า Google แสดงผลลัพธ์สำหรับหน้าที่มีมาร์กอัปสคีมาสำหรับข้อความค้นหาคำหลักมากกว่า 36% ในขณะที่หน้าที่ไม่มีมาร์กอัปจะแสดงไม่บ่อยนัก

รองรับมาร์กอัปตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง

ในกรณีที่คุณมีมาร์กอัปบางประเภทอยู่ในหน้าเว็บของคุณโดยใช้ RDFa หรือไมโครฟอร์แมต Schema.org จะสนับสนุน ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นจากศูนย์และลบมาร์กอัปที่มีอยู่ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและพลังงานอย่างมากในการใช้มาร์กอัปสคีมาใหม่นี้ อย่างไรก็ตาม ควรใช้ความระมัดระวังอย่างเต็มที่ว่ารูปแบบไม่ควรผสมกันในหน้าเดียวกัน เนื่องจากอาจทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสับสนได้

การทดสอบเชิงรุก

เช่นเดียวกับการทดสอบหน้าเว็บของคุณ การทดสอบมุมมองของมาร์กอัปก็มีประโยชน์เช่นกัน หากสำเร็จ แสดงว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถแยกวิเคราะห์ข้อมูลได้อย่างแม่นยำ คุณสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือทดสอบตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ แม้ว่าเครื่องมือนี้จะแสดงข้อมูลที่มาร์กอัปแยกวิเคราะห์แล้ว แต่การแสดงตัวอย่างยังคงไม่แสดงข้อความสำหรับมาร์กอัป schema.org ซึ่งเป็นฟังก์ชันที่จะถูกเพิ่มเร็วๆ นี้

สิ่งสำคัญที่สุดคือผู้เชี่ยวชาญของเครื่องมือค้นหาชั้นนำแนะนำ schema ซึ่งหมายความว่าการใช้งานจะไม่ส่งผลเสียแต่อย่างใด แต่จะช่วยเพิ่มโอกาสในการอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นและอันดับที่สูงขึ้นตามลำดับ

แอปพลิเคชันที่คุณควรใช้ Schema.org

มาร์กอัปสคีมาใหม่ช่วยเพิ่มการมองเห็นไซต์ของคุณสำหรับเนื้อหาเกือบทุกประเภท มีมาร์กอัปสำหรับภาพยนตร์ กิจกรรม ผลิตภัณฑ์ บทความ ร้านอาหาร บทวิจารณ์หนังสือ ธุรกิจในท้องถิ่น รายการทีวีและการให้คะแนน บล็อก การประพันธ์ และแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์ มีมาร์กอัปหลายประเภทตั้งแต่ร้านขายของเล่นไปจนถึงแอปไอที ดังนั้น คุณสามารถเชื่อมโยงข้อมูลเกือบทุกประเภทบนเว็บเพจของคุณด้วยแอตทริบิวต์ 'itemscope' และ 'itemtype' มีหลายวิธีในการใช้มาร์กอัปสคีมาในหน้าเว็บ ซึ่งรวมถึง:

• วิดีโอ : Matt Cutts เปิดเผยว่า Google แนะนำให้ใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์บนหน้า Landing Page ของวิดีโอที่แยกจากกัน แม้จะฝังวิดีโอไว้ก็ตาม
• คำรับรอง : นี่เป็นอีกหนึ่งการประยุกต์ใช้มาร์กอัปสคีมาที่คุ้มค่า ซึ่งสามารถแสดงคำอธิบายบทวิจารณ์และการให้คะแนนของรายการที่กำลังตรวจสอบ ผู้บริโภคส่วนใหญ่พึ่งพาบทวิจารณ์ออนไลน์ ซึ่งทำให้การมาร์กอัปคำรับรองบน ​​SERP เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล
• เอกลักษณ์ของแบรนด์ : ซึ่งรวมถึงชื่อ ที่อยู่ และโทรศัพท์ (NAP) ที่เปิดเผยข้อมูลติดต่อของธุรกิจของคุณรวมถึงข้อมูลทางภูมิศาสตร์ได้อย่างแม่นยำ คุณสามารถใช้หมวดหมู่สคีมาท้องถิ่นในส่วนท้ายหรือหน้าที่ระบุว่า 'ติดต่อเรา'
• เหตุการณ์ : อันนี้ประกาศเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับ SERP ที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับผู้เยี่ยมชม

เมื่อ Google เปิดตัว schema.org ผู้ดูแลเว็บหลายคนรู้สึกผิดหวังที่รู้ว่าข้อมูลประเภทที่ได้รับการสนับสนุนโดยรูปแบบที่มีโครงสร้างอื่นๆ ไม่เข้ากันกับ Microdata ใหม่นี้ ข่าวดีก็คือขณะนี้ปัญหานี้ได้รับการแก้ไขแล้ว เนื่องจากสคีมารองรับข้อมูลหลายประเภทในรูปแบบที่มีโครงสร้างอื่นๆ สำหรับการเน้นข้อมูลดังกล่าว Google สนับสนุนข้อมูลประเภทต่อไปนี้ (สคีมา) อย่างเป็นทางการ:

• รีวิว: สำหรับแสดงรีวิว คะแนนเฉลี่ย จำนวนรีวิว คำอธิบาย และอื่นๆ
• สินค้า: สำหรับแสดงสินค้าว่าง ช่วงราคา รูปภาพ คำอธิบาย ยี่ห้อ ผู้ขาย และอื่นๆ
• ผลิตภัณฑ์: สำหรับแสดงเวลา ภาพขนาดย่อของวิดีโอ และอื่นๆ
• สินค้า: สำหรับแสดงวัน สถานที่ เวลา และอื่นๆ
• สินค้า: สำหรับแสดงวิธีการชำระเงิน วิธีจัดส่ง สถานที่ ความพร้อมของสินค้าที่มีข้อเสนอ เช่น คูปองหรือส่วนลด เป็นต้น
• สินค้า: สำหรับแสดงสถานที่ องค์กร ตำแหน่ง และอื่นๆ
• ผลิตภัณฑ์: สำหรับแสดงที่อยู่ของธุรกิจในท้องถิ่น โทรศัพท์ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ โลโก้ และอื่นๆ

• ผลิตภัณฑ์: สำหรับแสดงแคลอรี่ เวลาทำอาหาร ส่วนผสม และอื่นๆ
• สินค้า: สำหรับแสดงชื่อเรื่อง ลูก และ URL
• สินค้า: สำหรับแสดงเพลง ชื่ออัลบั้ม ระยะเวลา และอื่นๆ

คุณคิดว่าคำศัพท์สคีมาข้างต้นไม่เพียงพอหรือไม่? ถ้าใช่ คุณอาจมีคำถามว่าคุณสามารถเพิ่มประเภทคำศัพท์ของคุณเองลงในคำศัพท์สคีมาได้หรือไม่ คำตอบนี้ไม่ใช่ทั้ง 'ใช่' ไม่ใช่ 'ไม่ใช่' ลำดับชั้นประเภทของสคีมามีประเภทรายการที่ใช้กันทั่วไปหลายประเภท โดยแต่ละประเภทมีประเภทย่อยที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ระดับของประเภทย่อยเหล่านี้อาจแตกต่างกัน ในบางครั้ง คุณอาจต้องการเพิ่มประเภทรายการที่กำหนดเอง ซึ่งทำได้โดยใช้ส่วนขยาย

สำหรับการประกาศประเภทรายการของคุณเอง คุณจะต้องเพิ่มเครื่องหมายทับเป็นส่วนต่อท้ายของประเภทรายการปัจจุบันและระบุคำศัพท์ใหม่ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเขียนเป็น 'บุคคล/แพทย์/ทันตแพทย์' โดยที่บุคคลคือประเภทรายการปัจจุบัน ในขณะที่แพทย์และทันตแพทย์เป็นประเภทที่กำหนดเอง คุณสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับข้อตกลงการตั้งชื่อและการปรับแต่งคุณสมบัติและรายการที่แจกแจงบนผลิตภัณฑ์

กลไกในการมาร์กอัปเพจด้วย Schema Microdata

แท้จริงการนั่งและเพิ่มโค้ดมาร์กอัปใน HTML ของแต่ละหน้าหลายๆ หน้าอาจทำให้เจ็บปวด โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าตัวเลขเป็นร้อยหรือมากกว่า การเพิ่มด้วยตนเองหมายถึงการทำงานจำนวนมากสำหรับไซต์ที่ใหญ่กว่าไซต์ที่เล็กกว่า เพื่อให้งานง่ายขึ้นสำหรับไซต์ขนาดใหญ่ ควรใช้ปลั๊กอินที่ WordPress เสนอให้ หรือคุณอาจพิจารณาใช้เครื่องมือของ Google ต่อไปนี้:

• ผลิตภัณฑ์: วิธีนี้ช่วยประหยัดเวลาได้จริงเพราะทำงานโดยอัตโนมัติในการมาร์กอัปรายละเอียดหน้าของคุณในลักษณะที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ ช่วยในการถอดรหัสสิ่งที่ต้องเพิ่มสคีมาในหน้า เพียงเลือกประเภทข้อมูลและป้อน URL ของหน้าเพื่อทำเครื่องหมาย
• ผลิตภัณฑ์ นี่เป็นเหมือนเครื่องมือทดสอบที่วินิจฉัยข้อผิดพลาดหรือปัญหาของโค้ดหลังการติดตั้งใช้งาน คุณจะต้องป้อน URL และรับคำแนะนำเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นในทันทีเพื่อให้ได้รหัสที่ถูกต้อง ใช้เครื่องมือนี้หลังจากที่คุณรวมแท็กมาร์กอัปทั้งหมดเสร็จแล้วเท่านั้น

สำหรับตัวจับเวลาครั้งแรก อาจมีคำถามว่าจำเป็นต้องรวมทุกคุณสมบัติหรือคุณลักษณะของการทำเครื่องหมายในทุกหน้าหรือไม่ ไม่จำเป็นที่ต้องทำเช่นนั้น แต่ยิ่งคุณมีแนวโน้มที่จะใช้ schema microdata กับพร็อพเพอร์ตี้มากเท่าใด ลักษณะและวัตถุประสงค์ของเนื้อหาก็จะยิ่งโปร่งใสต่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูล

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าคุณต้องใช้มาร์กอัปกับพร็อพเพอร์ตี้สองสามรายการก่อนที่ Google จะสร้างตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์โดยอ้างอิงไมโครดาต้าของคุณ ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือทดสอบที่กล่าวถึงข้างต้น ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบชนิดของข้อมูลที่จะดึงออกมาจากมาร์กอัปที่ระบุ

บูรณาการกับแท็กโซเชียลมีเดีย

ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลเช่น Facebook และ Twitter ได้คิดค้นประเภทข้อมูลที่หลากหลายสำหรับมาร์กอัป Facebook ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของ RDFa เนื่องจากแท็กส่วนใหญ่อยู่ภายใต้ <meta> ด้วยเหตุนี้ มนุษย์จึงมองไม่เห็นแท็ก Twitter ได้เกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ ไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการจากยักษ์ใหญ่ทั้งสองรายเกี่ยวกับการสนับสนุน microdata สคีมาใหม่ อย่างไรก็ตาม เว็บมาสเตอร์ใช้โปรโตคอลเหล่านี้และ Schema.org ร่วมกันได้สำเร็จในหน้าเดียว

นักการตลาดบางคนคิดผิดว่าการรวมทั้งสองอย่างนี้ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ให้มานั้นสามารถแบ่งปันได้สูง อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ microdata สคีมาร่วมกับแท็กโซเชียลมีเดียเพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาบนหน้าไปยังเครื่องมือค้นหาได้ พิจารณารวมมาร์กอัปไว้ข้างแท็ก Open Graph ซึ่งไม่เพียงแต่นำเสนอเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาที่แชร์ได้

เคล็ดลับในการใช้ Schema Markup

พิจารณาเคล็ดลับต่อไปนี้เพื่อเจาะลึกเข้าไปในโลกของ schema microdata และได้ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น สิ่งที่คุณต้องทำคือปฏิบัติตามคำแนะนำในเชิงรุก

• สำรวจ schema.org โดยละเอียดเพื่อทราบเกี่ยวกับประเภทข้อมูลและคุณสมบัติที่รองรับ และขอบเขตของการปรับแต่งที่เป็นไปได้
• ค้นหาสคีมาทุกประเภทที่เป็นประโยชน์สำหรับหน้าเว็บของคุณ
• ระบุประเภทที่ใช้บ่อยที่สุดในเว็บเพจที่คล้ายคลึงกันเช่นเดียวกับประเภทของคุณ การเปรียบเทียบดังกล่าวยังสามารถช่วยในการเลือกประเภทมาร์กอัปที่มีประโยชน์ที่สุดได้อีกด้วย Schema.org มีประเภทมาร์กอัปที่พบบ่อยที่สุด กล่าวโดยย่อ เนื่องจากประเภทของมาร์กอัปที่หลากหลาย คุณต้องสำรวจผลิตภัณฑ์
• ยิ่งคุณมาร์กอัปหน้าของคุณมากเท่าไหร่ ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น เมื่อคุณเริ่มทำความเข้าใจคอลเล็กชันของประเภทไอเท็มที่หลากหลาย จะเป็นเรื่องง่ายที่จะสรุปว่าในหน้าสำหรับมาร์กอัปนั้นมีจำนวนเท่าใด อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องมาร์กอัปเนื้อหาทั้งหมด สิ่งสำคัญคือต้องมาร์กอัปเนื้อหาที่บุคคลที่เข้าชมหน้าเว็บมองเห็นได้ ไม่ใช่เนื้อหาที่ซ่อนอยู่ในแท็ก div และองค์ประกอบ HTML ที่ซ่อนอยู่อื่นๆ
• หลีกเลี่ยงการใช้มาร์กอัปมากเกินไปในลักษณะที่ทำให้เข้าใจผิดหรือไม่สอดคล้องกัน ซึ่งอาจบังคับให้ Google กำหนดบทลงโทษที่จะส่งผลกระทบในทางลบต่อการจัดอันดับและชื่อเสียงของไซต์ของคุณบนเวิลด์ไวด์เว็บ ดังนั้น จงมีจริยธรรมและเล่นอย่างยุติธรรม
• ไม่จำเป็นต้องทำเครื่องหมายสถานที่ให้บริการทุกแห่ง
• อย่าทำซ้ำเนื้อหาที่มีอยู่ในรูปแบบใหม่ของ schema.org เนื่องจาก Google ยังคงสนับสนุนตัวอย่างข้อมูลสำหรับเนื้อหาที่แพร่หลายต่อไป นอกจากนี้ schema.org ยังรองรับข้อมูลทุกประเภทที่แม้แต่ไมโครฟอร์แมตและ RDFa ก็รองรับ อย่างไรก็ตาม ลองเปลี่ยนไปใช้รูปแบบมาร์กอัปแบบใหม่เพื่อให้ได้ประโยชน์มากขึ้นในระยะยาว
• ในกรณีที่ไซต์มีเนื้อหาที่ scehma.org ไม่สนับสนุนในขณะนี้ ให้ลองใช้ประเภทมาร์กอัปที่เจาะจงน้อยกว่าหรือใช้ผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือปรับแต่งที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างประเภทใหม่
• ตั้งค่าหน้าธุรกิจ Google+ เพื่อส่งเสริมธุรกิจหรือการแสดงแบรนด์ พร้อมรับคำวิจารณ์ที่ดีขึ้น แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับ microdata ของสคีมา แต่ก็สามารถให้ความเห็นเพิ่มเติมแก่คุณรวมถึงข้อมูลสคีมา เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้ได้รวมเข้ากับ Google สถานที่เพื่อให้มีเพจที่มีการจัดการที่ดี
• ใช้ Google Authorship
• ทดสอบมาร์กอัปสคีมาของคุณเสมอ หากคุณพอใจกับผลลัพธ์ ก็หมายความว่าเครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลในครั้งต่อไปและตีความข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นี่หมายถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้นที่จะมองเห็นได้ใน SERPs มากขึ้น

บทสรุป

แม้จะมีความสำคัญและประโยชน์ของ SEO ของมาร์กอัปสคีมา แต่การยอมรับก็ต่ำ อาจเป็นเพราะขาดความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคหรือแม้แต่การรับรู้ สิ่งนี้ได้สร้างโอกาสอันน่าทึ่งสำหรับเว็บมาสเตอร์และธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อยู่ในไอทีและการตลาด ที่ทำงานร่วมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายเดียว แม้ว่านักการตลาดอาจเข้าใจถึงความสำคัญของมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง แต่ผู้ดูแลเว็บจำเป็นต้องดำเนินการโดยใช้ความรู้ HTML ขั้นสูง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีเว็บไซต์นับล้านที่ขาดหายไปอย่างมากจากการไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของศักยภาพ SEO ที่ยิ่งใหญ่นี้ ด้วยการใช้สคีมามาร์กอัป คุณจะมีจุดยืนบนบันไดใหญ่ของการแข่งขันโดยอัตโนมัติ การรวม microdata ของสคีมาใน HTML ช่วยเพิ่มการมองเห็นได้อย่างแน่นอน แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะเป็นกลยุทธ์ SEO ที่รวดเร็วหรือไม่ดีเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้น

แต่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะทำให้เครื่องมือค้นหารู้จักคุณได้ง่ายขึ้นสำหรับชุดคำหลักที่หน้าเว็บของคุณสามารถปรากฏอย่างเด่นชัดบน SERP มาร์กอัปสคีมาเป็นนวัตกรรม SEO ที่อาจคงอยู่เป็นเวลานาน ดังนั้นจึงเป็นเวลาที่เหมาะสมในการเรียนรู้และใช้ microdata ที่เหมาะสมที่สุดเพื่อเพิ่มผลการค้นหาของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณต้องทำอย่างถูกวิธีเพื่อนำหน้าโค้ง ฉันหวังว่าคู่มือพิเศษนี้จะช่วยในการใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อให้บรรลุผลประโยชน์ SEO ในวิธีที่ง่ายและรวดเร็วยิ่งขึ้น