แบรนด์ความงามของเซเลบและอินฟลูเอนเซอร์กำลังครอบงำอย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2018-07-25

ด้วยภูมิทัศน์ทางดิจิทัลและความเข้าใจว่าผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นพึ่งพาผู้มีอิทธิพลด้านความงามหรือบทวิจารณ์ของผู้ใช้ กลยุทธ์ด้านความงามยุคใหม่ได้เปลี่ยนจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมมาเป็นแบรนด์ที่กำลังมองหาผู้มีอิทธิพลด้านความงามและคนดังเพื่อร่วมงานด้วย ไม่ว่าจะผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการสอนหรือการแกะกล่อง อุตสาหกรรมนี้อาศัยคนดังและผู้นำความคิดเห็นเป็นอย่างมาก อันที่จริงแล้ว ใน eBook ล่าสุดของเรา Beauty Redefined เราได้เปิดเผยผลการวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลจัดอยู่ในอันดับ "เสียง" ที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์เครื่องสำอาง โดย 80% ของกิจกรรมทางการตลาดของแบรนด์เหล่านี้ขับเคลื่อนโดยโซเชียล - เมื่อเทียบกับ 40% ในแฟชั่นและความหรูหรา ดังนั้น โดยธรรมชาติ เมื่อผู้มีชื่อเสียงหรือผู้มีอิทธิพลด้านความงามเปิดตัวคอลเลคชันความงามของตนเอง พวกเขาสามารถทำลายอุตสาหกรรมที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นและเปลี่ยนแฟนๆ ให้เป็นลูกค้าประจำได้ ในปี 2560 อุตสาหกรรมความงามและเครื่องสำอางคาดว่าจะสร้างรายได้มากกว่า 445 พันล้านดอลลาร์ต่อปีทั่วโลก ทำให้อุตสาหกรรมนี้เป็นหนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ประกอบการที่จะเข้ามา

ด้านล่างนี้เราเน้น แบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงและมีอิทธิพลมากที่สุดที่เข้าสู่พื้นที่

ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้…

แบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียง

1. Kat Von D

ศิลปินสักลาย slash designer slash author เริ่มต้นแบรนด์ความงามของเธอเอง Kat Von D ในปีพ.ศ. 2551 สายงานดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว รวบรวมลัทธิตามสำหรับผลิตภัณฑ์วีแก้น ตัวหนา สีเข้ม และสวมใส่ได้ยาวนาน Kat Von D เปิดตัวด้วยไลน์ลิปสติกแบบน้ำ ใช้บล็อกเกอร์แต่งหน้าเพื่อโปรโมตแบรนด์แนวโกธิกและแนวโกธิก ซึ่งปัจจุบันประกอบด้วยผลิตภัณฑ์มากกว่า 350 รายการ รวมถึงลิปสติก แปรง อายแชโดว์ และพาเลทคอนทัวร์

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ที่คุณไม่สามารถใส่โลลิต้า?

โพสต์ที่แบ่งปันโดย KVD Vegan Beauty (@kvdveganbeauty) บน

2. บริษัทที่ซื่อสัตย์

เปิดตัวในปี 2555 โดยผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง เจสสิก้า อัลบ้า บริษัทที่ซื่อสัตย์สร้างธุรกิจจากผลิตภัณฑ์ที่ปลอดสารพิษ ออร์แกนิก และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เมื่อต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา บริษัทได้รับเงินลงทุน 200 ล้านดอลลาร์ ทำให้พวกเขาสามารถปรับโฟกัสและเปิดตัวใหม่ด้วยสูตรและบรรจุภัณฑ์ใหม่ ในขณะที่ปรับโครงสร้างราคาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่เป็นแม่มากขึ้น นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศด้วยว่าจะใช้เงินลงทุนเพื่อเป็นเงินทุนสำหรับห้องปฏิบัติการนวัตกรรมภายในองค์กรและขยายแบรนด์ไปทั่วโลก

ดูโพสต์นี้บน Instagram

@Honest_Beauty คือการเห็นความงามแตกต่างไปจากเดิมเสมอ และความจริงก็คือ รูปลักษณ์และความรู้สึกดีที่สุดของคุณเป็นผลมาจากตัวเลือกเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดที่คุณทำตลอดทั้งวัน ตั้งแต่การดื่มน้ำปริมาณมากไปจนถึงกิจวัตรความงามที่สะอาดหมดจด นั่นเป็นเหตุผลที่เรารู้สึกตื่นเต้นมากสำหรับคุณที่จะได้พบกับ Honest Beauty ใหม่ ซึ่งเป็นชุดผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นสำหรับผิวและสีที่ใช้งานง่ายซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณใช้เวลาสูงสุดและทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น สร้างขึ้นด้วยทุกสิ่งที่คุณต้องการและไม่ต้องการสิ่งใด และมาพร้อมรูปลักษณ์ใหม่ ซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นความงามสะอาดตาที่คุณวางใจได้ในการทำงาน และรวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่เอี่ยมที่มีความโดดเด่นสำหรับคุณ ช้อปเลยที่ลิงค์ในไบโอของเรา! #คลีนบิวตี้ที่เวิร์ค #นั่นแหละที่ซื่อสัตย์

โพสต์ที่แบ่งปันโดย The Honest Company (@honest) on

3. เฟนตี้บิวตี้

อีกหนึ่งแบรนด์ความงามที่สร้างโดยคนดังที่สะสมลัทธิตามลัทธิ Fenty Beauty เปิดตัวครั้งแรกในปี 2560 โดย Rihanna ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉดสีรองพื้นที่ครอบคลุม โดยหวังว่าจะเติมเต็มช่องว่างในธุรกิจความงาม แบรนด์ประสบความสำเร็จในการส่งมอบคอลเลกชั่น 40 เฉดสี และปฏิวัติอุตสาหกรรมด้วยแบรนด์ต่างๆ ด้วยความช่วยเหลือจากอิทธิพลของคนดังและบทวิจารณ์ผู้มีอิทธิพลของ Rihanna ขณะนี้แบรนด์มี ผู้ติดตามที่ภักดี 4.3 ล้านคนบน Instagram และ TIME Magazine เสนอชื่อมูลนิธิให้เป็นหนึ่งในสิ่งประดิษฐ์ที่ดีที่สุดของปี 2017

ดูโพสต์นี้บน Instagram

️ ผิวดูเรียบเนียน ️ ทนต่อเหงื่อและความชื้น ️ ปราศจากความมันเงา #PROFILTRFOUNDATION ให้คุณได้! #backinstock

โพสต์ที่แบ่งปันโดย FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) on

แบรนด์ผู้มีอิทธิพลด้านความงาม

4. เครื่องสำอาง Kylie โดย Kylie Jenner

ด้วยผู้ติดตามกว่า 111 ล้านคน น้องคนสุดท้องของตระกูล Kardashian-Jenner ประสบความสำเร็จในการเป็นผู้มีรายได้สูงสุดของครอบครัว ดาราทีวีเรียลลิตี้ไม่เพียงแต่สร้างฐานแฟนๆ ที่แข็งแกร่งบนโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่ตั้งแต่นั้นมาเธอก็ใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของเธอเพื่อสร้างโชคลาภมูลค่า 900 ล้านดอลลาร์ เมื่อได้รับความคุ้มครองจากนิตยสาร Forbes และกำลังจะก้าวขึ้นเป็น “มหาเศรษฐีชาวอเมริกันที่อายุน้อยที่สุดที่สร้างตัวเองได้” Kylie ประสบความสำเร็จในการสร้างอาณาจักรแห่งความงามที่มีชื่อเดียวกันด้วยราคา $29 ลิปคิท ตั้งแต่นั้นมา บริษัทได้ขายผลิตภัณฑ์มูลค่ากว่า 630 ล้านดอลลาร์

ดูโพสต์นี้บน Instagram

Boss babe @kyliejenner สวม Summer Palette และลิปสติกเนื้อแมตต์ Tangerine #Summer18

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) on

5. รัศมีความงาม

Halo Beauty สร้างขึ้นโดยผู้มีอิทธิพลด้านความงาม Tati Westbrook เป็นแบรนด์ที่เน้นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเครื่องสำอางที่ช่วยให้ผม ผิว และเล็บดูมีสุขภาพดีจากภายใน แบรนด์เปิดตัวในปี 2018 และผ่านแพลตฟอร์มของ Tati ซึ่งรวมถึงช่อง YouTube ของเธอซึ่งมีการดูเฉลี่ย 30 ล้านครั้งต่อเดือน ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในการมองเห็นผู้คนกว่า 1 ล้านคนซื้อของบนเว็บไซต์ในวันแรก เรามีความยินดีอย่างยิ่งที่ได้สัมภาษณ์ Tati สำหรับ eBook ที่นิยามใหม่แห่งความงามของเรา อย่าลืมตรวจสอบผ่านลิงก์นี้หากคุณต้องการอ่านข้อมูลเชิงลึกของเธอเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ดูโพสต์นี้บน Instagram

สวัสดี ! ฉันอยากจะบอกว่าฉันรักพวกคุณทุกคน & ฉันตื่นเต้นมากที่สิ่งต่าง ๆ กำลังมุ่งหน้าไปด้วย #halobeauty ความรักและการสนับสนุนของคุณมีความหมายต่อโลกสำหรับฉัน ก่อน & หลัง สวยเป๊ะปังกันถ้วนหน้า!!! #ฮาโลโลว์

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Halo Beauty (@halobeauty) on

6. Huda Beauty

ศิลปินแต่งหน้าเฉือนเมคอัพบล็อกเกอร์กลายเป็นนักธุรกิจ Huda Kattan เปิดตัวอาณาจักรความงามของเธอครั้งแรกในปี 2013 ด้วยการสร้างขนตาปลอมที่แม้แต่เจ้าพ่อด้านความงาม Kim Kardashian ก็ชื่นชอบ ปัจจุบัน Huda มีมูลค่าถึง 1 พันล้านดอลลาร์ขึ้นไป และครองอันดับ 37 ในรายการ Forbes ของผู้หญิงที่สร้างตัวเองที่ร่ำรวยที่สุดในอเมริกา และมีผู้ติดตามมากกว่า 26 ล้านคนในช่อง Instagram ของเธอ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

Gorgeous #Repost @miszsisi รองพื้นสีเหลือง hudabeauty faux filter Gingerbread @hudabeauty @shophudabeauty @hudaboss 3d highlighter สีบรอนซ์ทราย

โพสต์ที่แบ่งปันโดย hudabeautyshop (@hudabeautyshop) on

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอุตสาหกรรมความงามเป็นธุรกิจที่ร่ำรวย แต่เพื่อความอยู่รอดในโลกแห่งการแข่งขันที่แบรนด์เครื่องสำอางต้องปรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว อย่าลืมตรวจสอบ Beauty Redefined เพื่อค้นหาข้อมูลเชิงลึกและความคิดเห็นของเราจากผู้เชี่ยวชาญ

ผู้ทรงอิทธิพลด้านความงาม