ลิงก์ย้อนกลับที่ดีกว่าเป็นความลับสู่อันดับที่สูงขึ้นหรือไม่?

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดต้องเผชิญในปัจจุบัน?

• มันคือการสร้างเนื้อหาใหม่และนวัตกรรมหรือไม่?
• หาวิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างถูกต้องหรือไม่?
• สร้างโอกาสในการขายใหม่?
• จากทั้งหมดที่กล่าวมา?

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาดที่มีความสามารถมากที่สุด แต่ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับกลยุทธ์เบื้องหลังการจัดอันดับการค้นหาที่ดีสามารถช่วยบรรเทาผลกระทบได้ หากคุณพบว่าตัวเองอยู่ผิดด้าน

Google มีความลับอย่างฉาวโฉ่เกี่ยวกับวิธีการที่อยู่เบื้องหลังความบ้าคลั่งของอัลกอริธึมการจัดอันดับ แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ได้ยืนยันปัจจัยหลายประการและกลยุทธ์ SEO ที่มีบทบาทในการจัดอันดับ

หนึ่งในนั้นคือการใช้ลิงก์ย้อนกลับ

สัญญาณเชื่อมโยงคิดเป็น 20% ของปัจจัยการจัดอันดับ ทั่วไป สัญญาณเหล่านี้รวมถึงรายละเอียดต่างๆ เช่น anchor text อำนาจของโดเมน และจำนวนลิงก์

แหล่งที่มา

ลิงก์ย้อนกลับเป็นความลับที่แท้จริงในการได้รับอันดับที่สูงขึ้นใน SERP หรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ คือ: อาจจะ

Google ได้ทำให้แน่ใจว่าจะไม่มีสูตรใดรับประกันได้ว่าจะเพิ่มลิงก์ไปยังด้านบนอย่างน่าอัศจรรย์ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนจะมีหลักฐานว่ากลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับสามารถปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณได้

1. ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยสำคัญในสมอง

ในปี 2015 Google ได้ยืนยันการมีอยู่ของ RankBrain ซึ่งเป็นอัลกอริธึมอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่ง "เรียนรู้" ว่าเนื้อหาใดที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหาด้วยการค้นหาเจตนาของทั้งเนื้อหาและข้อความค้นหา

เมื่อพวกเราส่วนใหญ่พิมพ์คำค้นหาของ Google เราไม่จำเป็นต้องใช้วลีนั้นเป็นคำถามที่ชัดเจน เช่น พูดว่าคุณพิมพ์วลี “IT บทที่ 2”

• คุณกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้หรือไม่?
• แล้วเวลาและสถานที่ในโรงละครล่ะ?
• คุณต้องการดูตัวอย่างหรือไม่?

RankBrain ของ Google มีหน้าที่กำหนดความตั้งใจนี้โดยพิจารณาจากปัจจัยหลายประการ เช่น การค้นหาครั้งก่อนและคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผู้อื่น หากคุณเพิ่งค้นหาโรงภาพยนตร์ในบริเวณใกล้เคียง อาจถือว่าคุณกำลังมองหาการรับชมในพื้นที่ของคุณ

อัลกอริธึมที่ซับซ้อนนี้ใช้ปัจจัยต่างๆ ในการพิจารณาชื่อเสียงของเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงลิงก์ย้อนกลับ โดยพื้นฐานแล้วจะทำหน้าที่เหมือนการอ้างอิงหรือคำแนะนำ หากลิงก์ย้อนกลับมาจากแหล่งอื่นๆ ที่น่าเชื่อถือ จะทำให้เว็บไซต์นั้นมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น – หรือส่วนของลิงก์

Google ยังใช้อัลกอริทึมที่เรียกว่า PageRank เพื่อกำหนดคะแนนลิงก์ตามปัจจัยต่างๆ ตัวอย่างเช่น หากลิงก์ย้อนกลับมาจากแหล่งที่ได้รับความเชื่อถือ เช่น Better Business Bureau หรือสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงเช่น The Huffington Post มีโอกาสจะได้รับคะแนนสูง

ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีจำนวนการเข้าชมจำนวนมากสามารถได้รับการจัดอันดับสูงเช่นกัน มีหลักฐานว่าลิงก์ย้อนกลับของโซเชียลมีเดียนั้นถือว่าน่าเชื่อถือเช่นกัน

ในปี 2014 Matt Cutts กล่าวว่า :

“หน้า Facebook และ Twitter ได้รับการปฏิบัติเหมือนหน้าอื่นๆ ในดัชนีเว็บของเรา ดังนั้นหากมีสิ่งใดเกิดขึ้นบน Twitter หรือเกิดขึ้นบน Facebook และเราสามารถรวบรวมข้อมูลได้ เราก็สามารถส่งคืนสิ่งนั้นในผลการค้นหาของเราได้”

ท้ายที่สุด จุดประสงค์ของลิงก์ย้อนกลับคือการส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าหน้าเว็บของคุณน่าเชื่อถือและเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหา ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับบนเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไหร่ สัญญาณที่คุณส่งไปยัง RankBrain ก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

2. ลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน

กลยุทธ์การลิงก์ย้อนกลับที่มั่นคงนั้นเกี่ยวกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ ลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดีอาจทำให้อันดับของคุณล้มลงได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมาจากลิงก์แบบแผนหรือ "ลิงก์ฟาร์ม" ที่สร้างลิงก์ด้วยตนเอง

เนื่องจาก Google มุ่งมั่นที่จะให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา บอทสามารถตั้งค่าสถานะไซต์ใด ๆ ที่มีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำและล้มลงในการจัดอันดับ

แม้ว่าคุณอาจไม่ได้ใช้หนึ่งในกลยุทธ์ที่ไม่น่าไว้วางใจเหล่านี้ แต่มีโอกาสที่คุณอาจมีลิงก์ย้อนกลับหลายรายการที่ทำอันตรายมากกว่าดี

ลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดีบางประเภทอาจรวมถึง:

• ข่าวประชาสัมพันธ์
• โพสต์บล็อกส่วนตัว
• ความคิดเห็นของบล็อก
• บริการลิงค์บางส่วน
• เว็บไซต์ต่างประเทศ
• ลิงค์ไปยังเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาซ้ำกัน

ดังนั้นคุณจะ ค้นหาและลบลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดีเหล่านี้ ได้อย่างไร

ขั้นแรก ดำเนินการตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับปัจจุบันของคุณ Google ขอเสนอเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บที่จะแสดงจำนวนลิงก์ภายนอกที่คุณมีอยู่แล้ว เพื่อให้คุณสามารถกำหนดได้ว่าต้องยกเลิกการเชื่อมโยงใดตามการให้คะแนน

แหล่งที่มา

ขออภัย คุณไม่สามารถลบลิงก์เหล่านี้ด้วยตัวเองได้ตลอดเวลา คุณต้องติดต่อเว็บไซต์ที่โฮสต์ลิงก์และขอให้ลบออก

คุณสามารถใช้ เครื่องมือลบ URL ของ Google เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าลิงก์ใดที่ควร "ละเว้น" นี่เป็นการแก้ไขชั่วคราว เนื่องจาก Google จะซ่อนลิงก์ไว้เป็นเวลาหกเดือนเท่านั้น เฉพาะเว็บไซต์โฮสติ้งเท่านั้นที่สามารถลบลิงก์ได้ทั้งหมด

แหล่งที่มา

ในบางกรณี การพึ่งพาเครื่องมือมากเกินไปในการปฏิเสธลิงก์อาจเป็นอันตรายได้ บางครั้งเครื่องมือจะบอกให้คุณปฏิเสธลิงก์ที่ช่วยเว็บไซต์ของคุณ

Google ทำได้ดีมากในการระบุลิงก์ที่ไม่ดี ตัวอย่างเช่น หากคุณมีลิงก์จำนวนมากในไซต์เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ Google จะมากกว่าที่จะรู้ว่าคุณไม่ได้สร้างลิงก์เหล่านั้นอย่างจริงจังเพื่อพยายามเพิ่มอันดับ และจะเพิกเฉยต่อลิงก์เหล่านั้น

หลักการทั่วไปที่ดีเมื่อทำงานกับเครื่องมือเชื่อมโยงคือ: หากเครื่องมือกำลังบอกคุณให้ปฏิเสธลิงก์ที่ไม่ดี โอกาสที่ Google จะเพิกเฉยต่อลิงก์นั้นอยู่แล้ว การกรองลิงก์ที่ไม่ดีออกไปมักจะขึ้นอยู่กับสามัญสำนึกของคุณ

3. ระวังเกี่ยวกับ Anchor Text ของคุณ

คุณสามารถใช้ลิงก์ย้อนกลับเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณโดยควบคุม anchor text จากลิงก์ภายนอกเหล่านี้ให้ได้มากที่สุด

Anchor text อาจเป็นชื่อธุรกิจของคุณหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น ในเว็บไซต์บล็อกแฟชั่น "ใครสวมอะไร" บทความที่มีลิงก์ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Glossier มีข้อความยึดเหนี่ยวที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา รวมถึงชื่อธุรกิจและลิงก์โดยตรงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะ

แหล่งที่มา

อย่างไรก็ตาม บางไซต์ (โดยเฉพาะบล็อก) จะใช้วลีที่ไม่โจ่งแจ้งโจ๋งครึ่มน้อย และมักจะเป็นการถอดความชื่อเนื้อหา

แหล่งที่มา

ข้อความ Anchor อาจเป็น URL เปล่าหรือลิงก์ทั่วไป เช่น "คลิกที่นี่" หรือ "เรียนรู้เพิ่มเติม" อาจเป็นการจับคู่บางส่วนหรือแม้แต่รูปภาพ

อีกครั้ง Google พยายามค้นหาว่าเว็บไซต์ใดน่าเชื่อถือที่สุดอยู่เสมอ หากไซต์ใช้ข้อความ Anchor Text ที่เป็นสแปมหรือสิ่งที่ดูเหมือนจะไม่ตรงกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ อาจส่งผลเสียต่ออันดับของคุณ เนื่องจากมีแรงจูงใจซ่อนเร้นนอกเหนือจากการให้คุณค่าแก่ผู้ใช้

ขออภัย คุณไม่สามารถควบคุม anchor text ที่เว็บไซต์อื่นๆ เลือกเมื่อทำการเชื่อมโยงได้ตลอดเวลา แต่ หากคุณกำลังส่งเนื้อหาหรือร่วมมือกับไซต์อื่นเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ คุณสามารถขอให้พวกเขาใช้คำหลักเฉพาะ วลี หรือจุดยึดการทำงานแบบตรงทั้งหมด

บทสรุป

ลิงก์ย้อนกลับดูเหมือนจะมีความสำคัญไม่น้อยสำหรับ Google และการไม่สามารถทำให้พวกเขาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่

ยังคงมีการพิจารณาหลักฐานที่แน่ชัดว่าลิงก์ย้อนกลับที่มีอิทธิพลอย่างแท้จริงนั้นเป็นอย่างไร อย่างไรก็ตาม มีหลักฐานเพียงพอที่จะพิสูจน์ว่าแสวงหาความดี ลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องจะทำให้ไซต์ของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นและปรับปรุงการจัดอันดับใน SERP