กลับสู่พื้นฐาน: ข้อมูลเบื้องต้นของจดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จ

โพสต์ของวันนี้เป็นอีกบทความหนึ่งในซีรีส์แบบย้อนกลับสู่พื้นฐานล่าสุดของฉัน ซึ่งฉันวิเคราะห์สิ่งที่ส่งมาทางดิจิทัลที่พบได้บ่อยที่สุดบางส่วน วันนี้เราจะจัดการกับจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์จาก A ถึง Z โดยพิจารณาประเด็นสำคัญ คำจำกัดความ และกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาทางการตลาดที่สำคัญเหล่านี้

ก

ใครคือ ผู้ชม ของคุณ ? ซึ่งอาจเป็นลูกค้า พันธมิตรทางธุรกิจในอนาคต และแม้แต่ทีมของคุณเอง เขียนจดหมายข่าวของคุณ ตามนั้น ซึ่งอาจหมายถึงการเลือกเนื้อหาหรือพาดหัวข่าวที่ไม่ซ้ำใครสำหรับผู้ชมแต่ละราย หรือคุณอาจสร้างจดหมายข่าวหลายฉบับ หนึ่งฉบับต่อกลุ่มผู้ชม พิจารณาสิ่งที่คุณพยายาม บรรลุ ด้วยจดหมายข่าวของคุณ เราจะพิจารณาเป้าหมายให้ละเอียดยิ่งขึ้นเมื่อเราอ่านตามตัวอักษรด้านล่าง

ข

ขณะที่คุณ สร้าง จดหมายข่าว คุณอาจติดขัดเรื่องการออกแบบและการจัดระเบียบข้อมูล กลยุทธ์หนึ่งที่ฉันพบว่ามีประโยชน์อย่างมากคือการใช้แนวทาง การสร้างบล็อก เพื่อฝากข้อมูลเนื้อหาของคุณ เช่น โมดูล ตัวอย่างเช่น คุณอาจมี คลัง ข่าว กรณีศึกษา โปรโมชัน วิดีโอ เนื้อหา บล็อก และอื่นๆ คุณไม่จำเป็นต้องรวมทุกบัคเก็ตในจดหมายข่าวทุกฉบับ แต่แนวทางนี้จะช่วยคุณจัดหมวดหมู่เนื้อหาและทำให้แน่ใจว่าจดหมายข่าวของคุณมี ความสมดุล หนึ่งหมายเหตุในโมดูลบล็อก - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเชื่อมโยงกลับไปที่บล็อกของคุณเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม

ค

มีหลายสิ่งที่ต้อง พิจารณา ที่นี่ ตั้งแต่ เนื้อหา ไปจนถึง จังหวะ คำกระตุ้นการตัดสินใจ ไปจนถึงข้อมูล ติดต่อ

ช่วงเวลา หมายถึงจำนวนจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ที่คุณจะส่งในหนึ่งสัปดาห์ เดือน หรือปี และตามกำหนดเวลา เช่น วันธรรมดากับวันหยุดสุดสัปดาห์ และช่วงเช้ากับตอนกลางคืน จังหวะยังสามารถสอดคล้องกับจังหวะของจดหมายข่าวของคุณ ถ้าอ่านออกเสียงจะออกเสียงว่าอย่างไร? ตัดและรีบหรือรำพึงและบรรยากาศ? ใช้สไตล์การเขียนที่เข้ากับบุคลิกของแบรนด์คุณ

แน่นอนว่า เนื้อหา คือสิ่งที่อยู่ในจดหมายข่าว ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา นี่อาจเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญที่สุดประการที่สองของคุณในการ สร้าง จดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จ ประการแรกคือ คำกระตุ้นการตัดสินใจ ทำไมคุณถึงผลิตสิ่งนี้ คุณต้องการให้ผู้อ่านทำอะไร สร้างจดหมายข่าวของคุณเกี่ยวกับ CTA นี้

อย่าลืมเกี่ยวกับประสบการณ์ ของลูกค้า ตลอดทั้งจดหมายข่าว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจดหมายข่าวของคุณไม่ได้ให้บริการด้วยตนเองมากเกินไป แต่ให้สิ่งที่มีคุณค่าและเป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านของคุณ

นอกจากนี้ อย่าลืมใส่ข้อมูล การติดต่อ ของคุณ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถติดต่อเพื่อสอบถามและแสดงความคิดเห็นได้

สุดท้าย เราจะเข้าสู่เมตริกในอีกสักครู่ แต่ อัตราการคลิกผ่าน เป็นจุดข้อมูลที่สำคัญมากในการติดตาม CTR วัดจำนวนคนที่เห็นจดหมายข่าวของคุณและดำเนินการ เช่น คลิกลิงก์ CTR เฉลี่ยของอุตสาหกรรมอยู่ที่ประมาณ 2-3%

ง

การออกแบบ เป็นข้อพิจารณาที่ชัดเจนสำหรับจดหมายข่าวของคุณ คุณต้องการให้ดูดีและเข้ากับแบรนด์ แต่อย่าขัดขวางเนื้อหาของคุณ

ข้อมูลประชากร จะบอกคุณว่าใครกำลังอ่านจดหมายข่าว คุณรู้อะไรเกี่ยวกับพวกเขาบ้าง? นี่เป็นสิ่งสำคัญเมื่อคุณสร้างรายชื่อ การแจกจ่าย หากคุณรู้จักผู้อ่านของคุณ คุณสามารถออกแบบเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้

นอกจากนี้ อย่าลืมวิเคราะห์ ข้อมูล อย่างสม่ำเสมอ เช่น อัตราการเปิด อัตราการคลิกผ่าน และการแชร์ เพื่อให้แน่ใจว่าจดหมายข่าวของคุณมีประสิทธิภาพดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

อี

น้ำเสียงของจดหมายข่าวของคุณเป็นอย่างไร? การใช้วิธี การศึกษา เป็นเรื่องปกติและแนะนำ จดหมายข่าวเป็นโอกาสของคุณในการแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและแสดงความเป็นผู้นำทางความคิด คุณยังสามารถใช้จดหมายข่าวเพื่อประกาศ กิจกรรม คุณอาจให้ลิงก์สำหรับการลงทะเบียนล่วงหน้า เช่น หรือจัดการแข่งขันเฉพาะจดหมายข่าว

สิ่งที่ต้องพิจารณาอีกประการหนึ่งคือใครเขียนจดหมายข่าวของคุณ ส่วนใหญ่มักจะเป็นสมาชิกของทีมการตลาด ซึ่งก็ไม่มีปัญหา แต่พวกเขาเป็น ผู้เชี่ยวชาญ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และธุรกิจของคุณหรือไม่? หากไม่มี ให้พิจารณาเพิ่มคอลัมน์ "ถามผู้เชี่ยวชาญ" เพื่อให้พื้นที่เฉพาะที่ผู้เชี่ยวชาญของคุณสามารถลงลึก – เจาะลึกถึงความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ฉ

เรื่องราว เด่น คือสิ่งเชิดหน้าชูตาของจดหมายข่าวของคุณ อาจเป็นข่าวที่ยาวที่สุดและเจาะลึกที่สุด ควรเป็นข่าวที่สำคัญที่สุด และดำเนินการตามลำดับชั้นก่อน คุณมีตัวเลือกบางอย่างที่นี่: วางเรื่องราวทั้งหมดในจดหมายข่าวเพื่อให้อ่านง่าย หรือรวมตัวอย่างข้อมูลไว้เป็นทีเซอร์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่ออ่านส่วนที่เหลือ

อีกองค์ประกอบที่สำคัญของจดหมายข่าวหาก ส่วนท้าย ของ คุณ นี่คือที่ที่คุณรวมข้อมูลติดต่อและส่วนปฏิเสธการแจ้งไว้ข้างต้น (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในอีกสักครู่) นอกจากนี้ยังเป็นที่ที่คุณสามารถขอ ความคิดเห็น จากผู้อ่าน อย่ากลัวที่จะขอให้ลูกค้าบอกคุณว่าพวกเขาคิดอย่างไร ข้อมูลของพวกเขาสามารถช่วยคุณปรับปรุงจดหมายข่าวของคุณและเพิ่มอัตราการอ่าน

ช

จดหมายข่าวต้องการ กราฟิก ประกอบข้อความทั้งหมด ทำงานร่วมกับนักออกแบบและพิจารณารูปแบบภาพที่ดีที่สุดสำหรับจดหมายข่าวและแบรนด์ของคุณ ไอคอนเป็นที่นิยมและมีประสิทธิภาพด้วยเหตุผลที่ดี พวกเขามีวิธีที่รวดเร็วในการถ่ายทอดข้อมูล

ชม

องค์ประกอบการออกแบบอีกอย่างที่ต้องพิจารณาคือ ลำดับชั้น ของเนื้อหาในจดหมายข่าวของคุณ โครงสร้างที่เรียบง่ายและมีประสิทธิภาพคือการใส่เนื้อหาที่สำคัญที่สุดไว้ที่ด้านบนสุด โดยใช้การออกแบบที่ใหญ่ที่สุด (ภาพหลักขนาดใหญ่ ปุ่ม CTA ขนาดใหญ่) จากนั้น เลื่อนลงด้านล่างโดยใช้ข้อความน้อยลงและปุ่ม CTA ที่เล็กลง หรือแม้แต่ลิงก์แบบฝัง

คำศัพท์ H ที่สำคัญอีกอย่างคือ พาดหัวข่าว ของคุณ ใช้เวลาในการเขียนหัวข้อข่าวและหัวข้อย่อย ควรให้ข้อมูล ดำเนินการได้ และเป็นมิตรกับ SEO หลักทั่วไปคือใช้ไม่เกิน 7-10 คำต่อพาดหัวข่าว

ฉัน

จดหมายข่าวจะต้องมี ข้อมูล ผู้อ่านของคุณต้องการเรียนรู้บางสิ่ง เช่น เพื่อให้ฟังดูฉลาดขึ้นเล็กน้อยในการพบปะกับเจ้านายครั้งต่อไป เป็นต้น พิจารณาว่าเป็นหน้าที่ของคุณในการเล่าเรื่อง ที่น่าสนใจ และให้ความรู้

เจ

ระยะ “ อีเมลขยะ ” ทำให้เกิดความกลัวในนักการตลาดดิจิทัล ที่สุดท้ายที่คุณต้องการส่งจดหมายข่าวที่สร้างขึ้นอย่างชาญฉลาดคือในกล่องสแปมของลูกค้า เพื่อหลีกเลี่ยงฉลากนี้ คุณสามารถใช้ข้อควรระวังบางประการ:

ในการลงชื่อสมัครใช้ครั้งแรก ให้ใช้เวลาในการขอให้ผู้รับอนุญาตบริษัทของคุณในการตั้งค่าอีเมล เช่น เพิ่มที่อยู่ของคุณในรายชื่อผู้ติดต่อ คุณยังสามารถสมัครขอสถานะไวท์ลิสต์อย่างเป็นทางการจากแพลตฟอร์มอีเมลหลักๆ อย่าทำตัวเป็นสแปมมากเกินไปในหัวเรื่องของคุณ เช่น หลีกเลี่ยงการใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดและเครื่องหมายอัศเจรีย์ เป็นต้น และแน่นอนว่าอย่าส่งจดหมายข่าวไปยังผู้ที่ไม่ได้ลงทะเบียน

เค

พิจารณา ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เพื่อวัดว่าจดหมายข่าวของคุณเป็นอย่างไร เทียบกับตัวมันเอง การแข่งขัน และผลลัพธ์อื่นๆ ที่คุณกำลังสร้าง และอย่ากลัวที่จะเปลี่ยนแปลงตามผลลัพธ์ของ KPI ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่ามีการคลิกเรื่องราวเพียงหนึ่งหรือสองเรื่องในแต่ละครั้งที่คุณเผยแพร่จดหมายข่าว ให้พิจารณาว่าผู้ชมของคุณพยายามจะบอกอะไรคุณ บางทีพวกเขาอาจไม่มีเวลาอ่านอะไรเพิ่มเติม ปรับปรุงและแก้ไขอย่างต่อเนื่อง

แอล

พิจารณา รายการ ของคุณ เช่น สิ่งนี้ส่งถึงใคร คุณสามารถอ่านทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างและการบำรุงรักษารายการของคุณได้ที่นี่

นอกจากนี้ พิจารณา กลยุทธ์การเชื่อมโยง ของคุณสำหรับจดหมายข่าวของคุณ มีตัวเลือกที่นี่ คุณอาจต้องการโพสต์บทความทั้งหมดของคุณในจดหมายข่าวของคุณ หรือคุณจัดเตรียมทีเซอร์พร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่ออ่านส่วนที่เหลือ นอกจากนี้ ให้พิจารณาใช้ลิงก์การติดตาม ซึ่งช่วยให้คุณถอดรหัสได้ว่าจดหมายข่าวของคุณมีการเข้าชมเว็บไซต์หรือแคมเปญของคุณมากน้อยเพียงใด หมายเหตุสุดท้ายเกี่ยวกับลิงก์: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทดสอบแล้ว ไม่มีใครชอบที่จะพบข้อความ "404" ที่อีกด้านหนึ่งของการคลิก

ม

มือถือ มือถือ มือถือ มือถือ! ฉันไม่ได้ตั้งใจจะทุบหัวคุณด้วยสิ่งนี้ แต่ความจริงก็คือ จดหมายข่าวของคุณ – และเนื้อหาดิจิทัลทั้งหมดของคุณ – จะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับประสบการณ์บนมือถือ หลักการทั่วไปคือสมมติว่า 30-40% ของผู้อ่านของคุณดูเนื้อหาเว็บผ่านอุปกรณ์พกพา แต่โปรดจำไว้ว่าจำนวนดังกล่าวอาจเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในไม่ช้า ตามรายงานที่คาดการณ์ว่า 75% ของการใช้อินเทอร์เน็ตจะเป็นมือถือในปี 2560

เช่นเดียวกับทุกสิ่งในทุกวันนี้ คุณต้อง วัด ความสำเร็จและวัดผลด้วย ประเมิน เมตริก ของคุณและทบทวนกลยุทธ์ของคุณเป็นประจำ

เอ็น

ก่อนอื่น จดหมายข่าวของคุณจะต้องเป็น ข่าว มีเหตุผลที่เรียกว่าสื่อนี้ว่า "จดหมายข่าว" ใช่ นี่อาจหมายความว่าคุณมักจะรู้สึกว่าทำงานล่าช้ากว่ากำหนดเล็กน้อยและหงุดหงิดเมื่อจัดทำจดหมายข่าว “เรากำลังถึงกำหนดเวลา!” เป็นวลีทั่วไปที่ได้ยินทั่วห้องข่าว – และคุณอาจพบว่าตัวเองตะโกนเช่นกัน แต่ผลตอบแทนจะคุ้มค่าหากคุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้อ่านของคุณได้ทันเวลา

อ

อัตราการเปิด เป็นเมตริกที่สำคัญ ตามชื่อที่อธิบายไว้อย่างถูกต้อง นี่คืออัตราการเปิดจดหมายข่าวที่คุณส่งมาจริงเป็นจำนวนเท่าใด ค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอยู่ในตัวเลขสองหลักต่ำ ที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 14-23% อะไรของคุณ?

นอกจากนี้ คุณต้องมีตัวเลือก ในการไม่เข้าร่วม สำหรับผู้อ่านของคุณ ซึ่งเป็นที่ที่ผู้อ่านสามารถยกเลิกการสมัครได้ ในความเป็นจริงมันเป็นกฎหมาย

พี

เป็นเรื่องปกติที่จะรวม โปรโมชั่น ไว้ในจดหมายข่าวของคุณ บางครั้งคุณอาจอุทิศจดหมายข่าวทั้งฉบับให้กับข้อเสนอหรือการขาย เป็นต้น แต่อย่าทำเช่นนี้ทุกครั้ง มิฉะนั้นจดหมายข่าวของคุณจะกลายเป็นโฆษณาแบบยาว

นอกจากนี้ ใช้เวลาในการ ขัดเกลา เนื้อหาของคุณ เช่นเดียวกับงานเขียนอื่นๆ คุณควรเขียนและแบ่งปันงานของคุณกับเพื่อนร่วมงานเพื่อแก้ไขหรืออย่างน้อยก็ดูอย่างรวดเร็วก่อนที่คุณจะเผยแพร่โดยมีข้อผิดพลาด

ถาม

คุณภาพ กับ ปริมาณ เป็นปริศนาทั่วไป เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหา คุณต้องพิจารณาผู้ชมและเวลาที่พวกเขามี ทำให้จดหมายข่าวของคุณยาวเกินไป พวกเขาจะตีตราว่า “TL;DR” (“ยาวเกินไป ไม่อ่าน” ‒ แต่ผู้ชมของคุณชอบตัวย่อมากกว่า) และส่งไปที่ถังขยะ เป้าหมายของคุณคือการมีคนอ่าน ดังนั้นจงสร้างคุณภาพ - ถ้าเป็นเรื่องสั้น - เรื่องสั้น และใส่เพียงหยิบมือเดียวในแต่ละฉบับ

ร

การออกแบบที่ตอบสนอง สอดคล้องกับคำว่า "มือถือ" เพื่อให้แน่ใจว่าจดหมายข่าว (และอีเมล และเว็บไซต์) ของคุณแสดงอย่างถูกต้องบนอุปกรณ์พกพาที่มีอยู่มากมายในโลก ให้ใช้การออกแบบที่ตอบสนอง ซึ่งจะปรับขนาดรูปภาพและเนื้อหาโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับขนาดหน้าจอของอุปกรณ์ที่ผู้ชมของคุณใช้

คำว่า "R" อีกคำคือ การออกแบบใหม่ บ่อยครั้งที่ถึงเวลาออกแบบเทมเพลตของคุณใหม่และทำให้ใหม่ คุณสามารถทำได้ในช่วงเปลี่ยนของแต่ละปีปฏิทิน หรือเมื่อแบรนด์ของคุณพัฒนาขึ้น

และอย่าลืม แก้ไข จัดสรรเวลาในตารางการผลิตของคุณเพื่อให้ผู้คัดลอกอ่านจดหมายข่าวและแก้ไขจุดจบที่ไม่ชัดเจน โปรดจำไว้ว่า จดหมายข่าวของคุณเป็นส่วนเสริมของแบรนด์ของคุณ ทำให้มันสวยงามและ พร้อมสำหรับผู้อ่าน

ส

จดหมายข่าวเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับ การเล่าเรื่อง นี่เป็นพื้นที่ที่ดีในการจัดทำโปรไฟล์ลูกค้าหรือพนักงาน เพื่อเสนอเรื่องเล่าเกี่ยวกับวิวัฒนาการของผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง เพื่อกระตุ้นอารมณ์ พิจารณากลยุทธ์นี้เมื่อคุณเลือกเนื้อหาและเขียนเรื่องราวสำหรับจดหมายข่าวของคุณ

นอกจากนี้ คุณต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนเห็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่คุณกำลังเขียน หนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดในการเปิดใช้สิ่งนี้คือ การแบ่งปันทางสังคม – โค้ดหรือลิงก์แบบฝังที่ทำให้ผู้อ่านของคุณสามารถโพสต์บทความของคุณซ้ำบนฟีดโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย

ต

จดหมายข่าวก็ไม่มีอะไรถ้าไม่เป็นข่าว เลือกเรื่องราวและเนื้อหาของคุณตามนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่า ทันเวลา ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าการอ่านเรื่องราวที่รู้สึกเชยและล้าสมัย

ยู

การสร้างความรู้สึก เร่งด่วน ในบทความของคุณเป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องการกระตุ้นให้เกิดการกระทำ – เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าของคุณดำเนินการขั้นตอนต่อไปในเวลาจำกัดเท่านั้น

วี

คุณสร้างจดหมายข่าวหลาย ฉบับ – ฉบับหนึ่งสำหรับแต่ละบุคคลในรายการของคุณหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้นต้องใช้เวลาเท่าไหร่? แม้ว่าวิธีนี้จะเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ CTA สูงขึ้น แต่สิ่งสำคัญคือต้องชั่งน้ำหนักผลประโยชน์นี้เทียบกับเวลาที่ใช้ในการสร้างจดหมายข่าวและทำซ้ำหลายๆ ครั้ง

ว

ช่องว่าง เป็นองค์ประกอบที่สำคัญและมักถูกมองข้ามในการออกแบบ ดวงตาต้องการการพักผ่อน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเว้นระยะขอบและตัวแบ่งบรรทัดไว้ในเทมเพลตและเค้าโครงของคุณ

เอ็กซ์

Extensible Markup Language, aka XML มีอยู่ในโลกการเผยแพร่ออนไลน์มาระยะหนึ่งแล้ว ยังคงใช้เพื่อสร้างเทมเพลตอีเมลและส่งข้อความโดยอัตโนมัติ นี่อาจเป็นตัวเลือกในการพิจารณาร่วมกับทีมเทคโนโลยีของคุณ

นอกจากนี้ อย่าลืม UX – ประสบการณ์ผู้ใช้ เช่นเดียวกับที่คุณจะพิจารณา UX ในการออกแบบและเปิดตัวเว็บไซต์ของคุณ คุณควรพิจารณาการไหลของข้อมูลและเค้าโครงของจดหมายข่าวของคุณ ทำให้ง่าย ตรงประเด็น และเป็นมิตรกับผู้ใช้

ฉันจะไปที่ ตัวอย่าง จดหมายข่าวดีๆ ในอีกสักครู่

วาย

คุณ . ในทำนองเดียวกัน จดหมายข่าวของคุณไม่ควรเป็นเรื่องเกี่ยวกับตัวคุณหรือบริษัทของคุณอย่างเปิดเผย เนื้อหาของจดหมายข่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้และความบันเทิง ใช่ แต่ไม่ใช่แค่ยานพาหนะสำหรับคุณที่จะพองหน้าอกและนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้อ่านสามารถเห็นเนื้อหาที่เป็นโฆษณาปกปิดได้โดยตรง พยายามอย่างเต็มที่ที่จะเป็นของแท้ ใช้เวลาสร้างเรื่องราวที่มั่นคงและสาน CTA ของคุณอย่างเชี่ยวชาญ

Z

เมื่อพูดและทำเสร็จแล้ว คุณควรมีจดหมายข่าวที่ดีที่ให้ข้อมูลและขัดเกลา อย่าลืมบันทึกงานของคุณ! สร้างไฟล์ .zip ของจดหมายข่าวแต่ละฉบับ คุณไม่มีทางรู้ว่าเมื่อใดที่อาจต้องปรึกษา ตัวอย่างเช่น เพื่อตรวจสอบความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณย้อนหลัง หรือเพื่อแสดงผลงานที่ยอดเยี่ยมของคุณต่อเจ้านายในอนาคต

ตัวอย่างจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์

ฉันต้องการปิดสิ่งนี้ด้วยตัวอย่างจดหมายข่าวสองสามฉบับจากผู้เชี่ยวชาญ - หนึ่งฉบับในแต่ละด้านของสเปกตรัมความยาว

ตัวอย่างแรกคือ TheSkimm ซึ่งเป็นเนื้อหาข่าวสั้นๆ หน้าด้านๆ รายวัน การออกแบบนั้นเรียบง่ายและตรงประเด็น เสียงไม่เป็นไปตามจังหวะและไม่เคารพ แต่ให้ข้อมูล จดหมายข่าวจะถูกส่งตามศาสนาทุกเช้าเช่นกัน ดังนั้นผู้อ่านจึงวางใจได้ว่าจะอยู่ที่นั่นเมื่อพวกเขาตื่นขึ้นสู่โลกกว้าง สั้นพอที่จะอ่านก่อนทำงานได้ และฉลาดพอที่ผู้อ่านอยากอ่าน

อีกด้านหนึ่งของรั้วคือ BrainPickings ของ Maria Popova Popova เป็น "ผู้รวบรวมข้อมูล" ที่อธิบายตัวเองซึ่งแสดงรายการที่น่าสนใจที่เธอสะดุด เธออ่านหนังสือมากกว่าสิบเล่มต่อสัปดาห์ และสำหรับการตีพิมพ์จดหมายข่าวแต่ละฉบับ เมื่อฉันพูดว่าเธอเจาะลึก ฉันหมายความตามนั้น: จดหมายข่าวขนาดใหญ่ของมาเรียเป็นแบบเลื่อน – ตัวอย่างหนึ่งมีมากกว่า 5,000 คำ และฉันขอเสริมว่าเธอผลิตสัตว์ร้ายตัวนี้ ทุกสัปดาห์ แต่ละรุ่นมีภาพมากมายเช่นกัน

เธอทำทั้งหมดนี้ได้อย่างไร ประการแรก เธอมีจิตใจที่อุดมสมบูรณ์และโลภมาก แต่ Popova ยังใช้เทมเพลตที่มีโครงสร้างเรียบง่ายสำหรับ BrainPickings ซึ่งช่วยเติมเต็มแนวคิดที่หลากหลายและการวิเคราะห์เชิงลึกที่อยู่ภายในได้เป็นอย่างดี การออกแบบไม่ครอบงำเนื้อหา

ฉันไม่แนะนำให้ทุกคนทำโปรเจกต์แบบนี้ เราทุกคนไม่ได้มีความคิดเหมือน Maria Popova และไม่มีเวลาที่จะสร้างและแก้ไขบางสิ่งที่มีความยาวขนาดนี้ นับประสาอะไรกับการคาดหวังให้ผู้อ่านของเราอ่าน … แต่ BrainPickings เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของจดหมายข่าวที่พบเฉพาะกลุ่มและแหกกฎบางอย่างได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ฉันชอบที่จะได้ยินจากคุณ จดหมายข่าวที่คุณชื่นชอบคืออะไร และทำไม? แสดงความคิดเห็นพร้อมตัวอย่างและสิ่งที่โดดเด่นสำหรับคุณ มาเรียนรู้กัน!