3 เทรนด์การตลาดคอนเทนต์ที่คุณต้องรู้ตอนนี้

ในขณะที่เราเข้าสู่จุดกึ่งกลางของปี 2022 ทีมการตลาดกำลังคิดไปข้างหน้าถึงปี 2023 กลยุทธ์ขาเข้าที่คุ้มค่าต่อการลงทุนที่ดึงดูด มีส่วนร่วม และมีความสุขนั้นหมุนรอบเนื้อหาที่มีคุณภาพ ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมการตลาดเนื้อหาจึงเป็นกลวิธีที่นิยมสำหรับ 97% ของนักการตลาดทั่วทั้งอุตสาหกรรม .*

แต่คุณภาพและประสิทธิภาพของเนื้อหานั้นเป็นแบบไดนามิก รูปแบบที่ทำงานได้ดีในหลายปีที่ผ่านมาเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจอาจจะยอมจำนนต่อการพัฒนาแนวโน้มการตลาดเนื้อหา

ด้วยเหตุนี้ เราจึงใช้สถิติการตลาดเนื้อหาและแนวทางที่เป็นเชื้อเพลิงสำหรับความสำเร็จในปัจจุบันสำหรับบริษัท B2B และมีแนวโน้มว่าจะแจ้งให้ทราบในอนาคต (รวมถึงแผนการตลาดปี 2023 ของคุณด้วย)

ตัววัดความสำเร็จ

โดยทั่วไป นักการตลาดมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาล่าสุดของพวกเขา

ที่มา: SEMrush, The State of Content Marketing 2022 Global Report

จากมุมมองของการวางแผนและการดำเนินการ นักการตลาดส่วนใหญ่ชี้ไป ที่ผู้สนับสนุนหลักสามรายในการผลิตและจัดการเนื้อหา :

• มีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา (78%)*
• การวัดประสิทธิภาพของเนื้อหา (66%)*
• ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาอย่างน้อยปีละสองครั้ง (65%)*
• ลงทุนในการส่งเสริมเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน (46%)*

ในทางกลับกัน การนำมาตรการเหล่านี้ไปใช้:

• อันดับการค้นหาทั่วไปที่สูงขึ้น
• เพิ่มการส่งออกเนื้อหา
• การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและขับเคลื่อนด้วยการวิจัย

เมื่อพิจารณาถึงประโยชน์ทั้งหมดแล้ว จึงเป็น กรอบงาน ที่ควรค่าแก่การจำลองเพื่อสร้างชิ้นส่วนเนื้อหาที่มีคุณภาพและตรงเป้าหมายซึ่งจำเป็นต่อการเพิ่มการแข่งขันในตลาดเฉพาะและตลาดเฉพาะ อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้จะไม่มีประโยชน์หากคุณไม่ได้ เชื่อมต่อ กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า

1. ทำการตลาดเพื่อคน ไม่ใช่ธุรกิจ

สำหรับ B2B การเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับการตลาดสำหรับธุรกิจมากกว่าบุคลากรของพวกเขา เทรนด์การตลาดเนื้อหาเน้นย้ำถึงความสำคัญของ การเป็นมนุษย์ เพียงอย่างเดียว สำหรับผู้สร้างเนื้อหาแบบ B2B การสร้างสมดุลระหว่างความเห็นอกเห็นใจต่อปัญหาของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและปัญหาของลูกค้าด้วยการแก้ปัญหาที่เข้าถึงได้ ทำไม

การแสดงให้เห็นว่าคุณเข้าใจความต้องการส่วนบุคคลของคุณจะสร้างการแลกเปลี่ยนข้อมูล แนวคิด และวิธีแก้ปัญหาในแบบของคุณ และเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะเพิ่มอัตราการแปลงได้ถึง 55%*

2. อัตราการคลิกผ่านและอนาคตของ SEO

ลองนึกถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) แล้วคุณจะนึกถึงคำหลักหรือการจัดอันดับ เป็นการเชื่อมต่อที่เป็นธรรมชาติและแม่นยำ SEO ขับเคลื่อนการเข้าชม อย่างไรก็ตาม คำหลักที่ดีที่สุดและการจัดอันดับที่เป็นตัวเอกไม่จำเป็นต้องเท่ากับโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์

กลยุทธ์ SEO นักฆ่าที่กระตุ้นการเข้าชมไซต์ของคุณควรสอดคล้องกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นการ คลิกผ่านและ Conversion เป็นส่วนสำคัญที่มีแนวโน้ม แต่มักไม่ค่อยมีการใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา

เพื่อเพิ่มศักยภาพในการคลิกผ่าน ให้สร้างเนื้อหาที่:

• ตอบคำถามยาก ๆ คำอธิบายที่มีความรู้และมีความยาวไม่สามารถสรุปได้อย่างเรียบร้อยในตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google SERP โอกาสที่ผู้คนค้นหาข้อมูลเชิงลึกจะตกอยู่ในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณ ซึ่งทำให้การคลิกผ่านและการเยี่ยมชมเว็บไซต์มีค่ามาก
• ติดกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ การเข้าชมเว็บไซต์ครั้งแรกจะใช้เวลาประมาณ 5-7 นาที และอัตราการคลิกผ่านจากหน้า Landing Page ไปยังหน้าเว็บไซต์อื่น ๆ อยู่ที่ 10-15% อย่างดีที่สุด* นั่นไม่ใช่เวลาหรือการสนับสนุนมากนักในแง่ของโอกาสในการขาย แต่ถ้าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดี การเข้าชมครั้งแรกอาจเป็นหนึ่งในหลายๆ ครั้งที่นำไปสู่ ​​Conversion และลูกค้า

หากผู้เข้าชมพบว่าคำตอบและความเชี่ยวชาญของคุณมีค่า พวกเขามักจะจดจำบริษัทของคุณได้ คุณชนะใจผู้อื่นและคำค้นหาที่มีตราสินค้าในการค้นหาครั้งต่อๆ ไป

• ไม่ใช่ข้อความเท่านั้น หน้า Google SERP มีรูปแบบเนื้อหาทั้งหมด รูปภาพและวิดีโอปรากฏในผลลัพธ์ และดึงดูดธรรมชาติที่มองเห็นได้ของมนุษย์ พวกเขายังสามารถทำหน้าที่เป็น "ป้ายโฆษณา" ฟรีสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าผู้ค้นหาจะไม่คลิกผ่านก็ตาม

คงจะเป็นเรื่องไร้สาระถ้าเราไม่พูดถึงผลกระทบของอัลกอริทึมของ Google ต่อเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้ในไซต์ของคุณให้แม่นยำยิ่งขึ้น นักการตลาดด้าน SEO และเนื้อหาต้องให้ความสนใจกับ Core Web Vitals และตัวชี้วัดสามตัวที่พวกเขาวัดซึ่งอาจส่งผลต่อการจัดอันดับเนื้อหา:

• ความเร็วในการโหลดเนื้อหาของหน้า
• การตอบสนองต่อข้อความค้นหาของผู้ใช้
• ความเสถียรของเนื้อหาขณะโหลดในเว็บเบราว์เซอร์

3. ดูวิดีโอแบบสั้นยาวๆ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอจะอยู่ในตลาดเนื้อหา วิดีโอแบบยาวมีที่มาที่ไป แต่การระเบิดของ TikTok และ Instagram ได้ตอกย้ำถึงพลังของวิดีโอแบบสั้น ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ไม่มีเวลาหรือต้องการดูวีดีโอยาวๆ ได้ แต่ยังไม่จบเพียงแค่นั้น

วิดีโอแบบสั้นกำลังได้รับความสนใจจากเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบ ของคุณ นักการตลาดใส่วิดีโอสั้นลงในกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อเพิ่มหรือฟื้นฟูเครื่องมือที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เช่น:

• คำถามที่พบบ่อย
• ประกาศบริษัท
• การตลาดดิจิทัลและการโฆษณา
• วิดีโอการศึกษา
• ข้อความรับรอง

แพลตฟอร์มโซเชียลรองรับวิดีโอขนาดสั้น ดังนั้นการแชร์เนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มจึงง่ายกว่าที่เคย นักการตลาดประมาณ 40% ระบุว่าความสำเร็จของกลยุทธ์เนื้อหามาจากวิดีโอ ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะสรุปว่าการตลาดเนื้อหาจะพัฒนาไปพร้อมกับเนื้อหาที่เป็นภาพ*

นี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่เราชื่นชอบในการใช้วิดีโอแบบสั้นในกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณ: Kyle Jepson จาก HubSpot Academy มักแนะนำหลักสูตรใหม่และแหล่งข้อมูลฐานความรู้ให้กับผู้ใช้ HubSpot บนหน้า LinkedIn ของเขาโดยโพสต์วิดีโอสั้น ๆ ที่พูดโดยตรงว่าทำไมจึงมีคุณค่าและ มันช่วยผู้ใช้อย่างไร

รูปแบบการตลาดเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วยังคงมีความสำคัญ

เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดเนื้อหาทั่วไปที่กำลังจะเกิดขึ้นและ B2B แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาทุกรูปแบบที่ผ่านการทดลองและทดสอบจะผ่านพ้นไป ในการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้ นักการตลาดได้รายงานผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จในระดับต่างๆ กันในเนื้อหาประเภทต่างๆ:

แนวโน้มการตลาดเนื้อหาลดลงและไหล การใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้เป็นแง่มุมที่สำคัญของกลยุทธ์เนื้อหา แต่คุณไม่จำเป็นต้องรื้อเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ เรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากห้องสมุดที่มีอยู่ของบล็อก eBooks อินโฟกราฟิก วิดีโอ และแหล่งข้อมูลอื่นๆ ด้วยเคล็ดลับในคู่มือของเรา พลังของเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ — วิธีการสำหรับนักการตลาด Inbond คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อดาวน์โหลดสำเนาของคุณทันที

แหล่งที่มา:

*SEMrush สถานะของการตลาดเนื้อหา 2022 Global Report