เทรนด์โฆษณาอัตโนมัติที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดดิจิทัลทุกคนต้องให้ความสนใจ

เทคโนโลยีอัตโนมัติกำลังเข้ามาแทนที่โฆษณาอย่างต่อเนื่อง มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2020 80% ของกระบวนการโฆษณาจะเป็นไปโดยอัตโนมัติ ส่วนที่เหลืออีก 20% จะประกอบด้วยองค์ประกอบการโฆษณาที่มักต้องการความเชื่อมโยงระหว่างมนุษย์ เช่น คุณค่าของแบรนด์ การเล่าเรื่อง และกลยุทธ์เชิงประสบการณ์อื่นๆ

สิ่งนี้ทำให้ซอฟต์แวร์โฆษณาอัตโนมัติเป็นตัวเลือกที่ชัดเจนในการรวมไว้ในกองเทคโนโลยีของคุณ

ทำไม เนื่องจากระบบอัตโนมัติช่วยให้แบรนด์สามารถดูข้อความทางการตลาดได้ในมุมมองเดียว และทำให้ข้อมูลระดับผู้ใช้สามารถเชื่อมโยงกับผลลัพธ์การโฆษณาได้มากขึ้น ช่วยนำมาซึ่งการระบุแหล่งที่มาหลายช่องทางทั่วทั้งภูมิทัศน์ดิจิทัล

อนาคตของระบบอัตโนมัตินั้นสดใส เนื่องจากช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลสามารถจัดการและวัดผลกิจกรรมทางการตลาด เวิร์กโฟลว์ และกลยุทธ์เพื่อดึงดูดลูกค้าได้เร็วขึ้น ซึ่งนำไปสู่การเติบโตทางธุรกิจที่มากขึ้น

โพสต์ของวันนี้จะแสดงแนวโน้มการทำงานอัตโนมัติในการโฆษณา PPC, การโฆษณาบน Facebook, การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม, การโฆษณาเนทีฟ และหน้า Landing Page หลังการคลิก

แนวโน้มการโฆษณาอัตโนมัติ PPC

ระบบอัตโนมัติช่วยให้ผู้ลงโฆษณาให้ข้อมูลเชิงกลยุทธ์และคำแนะนำเพื่อปรับปรุงแคมเปญและแคมเปญของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง เนื่องจาก Google มีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดด้วยการโฆษณาแบบ PPC เรามาดูแนวโน้มการทำงานอัตโนมัติของ Google ที่เป็นที่นิยมมากที่สุดกัน

1. การจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติ

Google สนับสนุนให้ผู้ลงโฆษณาใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติในแคมเปญมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงสามารถแก้ไขการเสนอราคาตามสัญญาณแบบเรียลไทม์ที่หลากหลาย เช่น อุปกรณ์ สถานที่ ช่วงเวลาของวัน รายการรีมาร์เก็ตติ้ง ภาษา และระบบปฏิบัติการ

ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้กลยุทธ์ Smart Bidding ต่อไปนี้เมื่อบรรลุข้อกำหนดการแปลงขั้นต่ำภายใน 30 วัน:

ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือก CPA เป้าหมาย คุณจะกำหนดจำนวนที่ต้องการใช้จ่ายเพื่อให้ได้ลูกค้า จากนั้น Google จะใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาของคุณ สามารถลดราคาเสนอเมื่อผู้ใช้ไม่พร้อมที่จะแปลงหรือเพิ่มราคาเสนอเมื่อผู้ใช้มีแรงจูงใจสูงและพร้อมที่จะซื้อ

2. ทำสำเนาโฆษณาอัตโนมัติ

การเขียนข้อความโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณาหลายรายการใช้เวลานาน โชคดีที่คุณสามารถสร้างข้อความโฆษณาโดยอัตโนมัติ:

• โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) ของ Google ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายและสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติตามเนื้อหาเว็บไซต์ของตน
• Google แนะนำให้สร้างโฆษณาโดยใช้ Google Scripts แทนการใช้ DSA อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องมีฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัจจุบันและมีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับ Google ชีตเพื่อใช้เทคนิคนี้

3. การรายงาน PPC อัตโนมัติ

ส่วนเสริมของ Google Analytics สำหรับสเปรดชีตช่วยให้เข้าถึง แสดงภาพ แชร์ และจัดการข้อมูลของคุณใน Google สเปรดชีตได้ง่ายขึ้น คุณจะสามารถดึงเมตริกและมิติข้อมูลที่เลือก และปรับแต่งการแสดงภาพข้อมูลของคุณโดยใช้ฟังก์ชันการสร้างแผนภูมิของ Google ชีต

คุณยังสามารถทำให้การรายงาน PPC ของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติโดย:

• การตั้งค่าและทำให้รายงานที่กำหนดเองเป็นแบบอัตโนมัติใน Google Analytics
• การตั้งค่าแดชบอร์ด PPC ใน Data Studio

ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยโซลูชันการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาใน Instaspage ลูกค้าจะสามารถมองเห็นการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาแบบชำระเงินได้อย่างเต็มที่ในช่องทางการตลาดและการขายทั้งหมด ผู้ใช้ระดับองค์กรยังสามารถติดตามต้นทุนต่อผู้เข้าชมและต้นทุนต่อโอกาสในการขายสำหรับการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายและออร์แกนิก ซึ่งเป็นข้อมูลที่โซลูชันหน้า Landing Page หลังคลิกอื่นไม่สามารถให้ได้:

การรายงาน PPC อัตโนมัติช่วยให้คุณประหยัดเวลานับไม่ถ้วนในการพยายามสร้างรายงานที่ช่วยให้ธุรกิจเติบโต ในทางกลับกัน คุณสามารถจัดสรรเวลานั้นให้กับงานอื่นๆ เช่น การมองหาโอกาสของคำหลัก ติดตามผลการทดสอบ และดูแลการตรวจทานข้อความโฆษณา

4. ใช้กฎอัตโนมัติ

กฎอัตโนมัติทำให้คุณสามารถกำหนดเวลาให้โฆษณาของคุณปรากฏตามเวลาที่กำหนดของวัน ปรับราคาเสนอตามช่วงเวลาของวัน ปัจจัยตามฤดูกาลหรือเงื่อนไขแบบไดนามิกอื่นๆ หรือควบคุมงบประมาณและค่าใช้จ่ายของคุณ

คุณสามารถใช้กฎอัตโนมัติเพื่อ:

• หยุดโฆษณาหรือคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำชั่วคราว
• ปรับราคาเสนอสำหรับคำหลักตามต้นทุนต่อการแปลง

ระบบอัตโนมัติของ PPC ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาประหยัดเวลาและเพิ่มประสิทธิภาพโดยช่วยให้พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่งานอื่น ๆ ที่ต้องใช้การเชื่อมต่อของมนุษย์

แนวโน้มการโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook

การโฆษณาบน Facebook ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงได้อย่างเหลือเชื่อในการค้นหา มีส่วนร่วม และมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา บางทีเหตุใด Facebook จึงได้รับส่วนแบ่งจากเงินโฆษณาสื่อสังคมออนไลน์มากที่สุดในโลก รายได้จากโฆษณาวิดีโอเพียงอย่างเดียวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและไม่ได้ลดลง:

ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook นำเสนอคุณสมบัติหลายอย่างเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายและส่งมอบผลลัพธ์ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถทำได้โดยการหาผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสมและติดตามคุณลักษณะใหม่ๆ ของการสร้างแคมเปญอยู่เสมอ

ระบบอัตโนมัติเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้

เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาละทิ้งงานการเพิ่มประสิทธิภาพและการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง Facebook จึงเปิดตัวกฎอัตโนมัติ

กฎเหล่านี้จะตรวจสอบแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อหากฎที่คุณระบุ จากนั้นอัปเดตหรือแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ นอกจากการตรวจสอบและการแจ้งเตือนอัตโนมัติแล้ว เครื่องมือยังดำเนินการที่จำเป็นสำหรับคุณอีกด้วย

เมื่อคุณสร้างกฎอัตโนมัติ คุณจะต้องเลือก:

• เกณฑ์ที่ทริกเกอร์กฎ
• การดำเนินการที่กฎของคุณใช้กับโฆษณา
• แคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาที่ใช้งานอยู่ที่คุณต้องการให้กฎมีผล

กฎอัตโนมัติช่วยให้คุณจัดการโฆษณาหลายรายการที่คุณกำลังแสดงในเวลาเดียวกัน ลองนึกถึงรายการที่คุณตรวจสอบเป็นประจำและการดำเนินการที่ตามมาในตัวจัดการโฆษณา

ตัวอย่างเช่น คุณล่ะ?

• หยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำชั่วคราวเมื่อถึงเมตริกที่ระบุ
• เพิ่มงบประมาณของคุณเมื่อมีผู้ใช้จำนวนหนึ่งคลิกที่โฆษณาของคุณ
• เพิ่มราคาเสนอของคุณหากค่าใช้จ่ายรายวันรวมต่ำกว่าจำนวนที่กำหนด
• เพิ่มงบประมาณตามผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)?
• ปิดแคมเปญเฉพาะในวันใดวันหนึ่งในสัปดาห์

โชคดีที่คุณสามารถสร้างกฎอัตโนมัติสำหรับทุกสถานการณ์ข้างต้นได้

โฆษณา Facebook อัตโนมัติมีสี่ประเภท:

1. การแจ้งเตือนประสิทธิภาพ: รับการแจ้งเตือนทางอีเมลพร้อมรายชื่อแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาที่ได้รับผลกระทบ ซึ่งกำลังประสบกับแนวโน้มประสิทธิภาพเชิงบวกหรือเชิงลบ แนวโน้มเหล่านี้อาจเป็น CTR สูง/ต่ำ การใช้จ่ายงบประมาณ หรือต้นทุนต่อการแปลง
2. การตั้งเวลาโฆษณา: ประสิทธิภาพของโฆษณาอาจแตกต่างกันไปตามวันต่างๆ ของสัปดาห์ หรือแม้แต่ในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน เลือกแสดงโฆษณาในชั่วโมงที่มีการทำงานสูงสุด แทนที่จะเรียกใช้ชุดโฆษณาที่ต่อเนื่อง เนื่องจากวิธีนี้ทำให้ต้นทุนต่อการแปลงของคุณมีแนวโน้มต่ำ
3. กฎการเพิ่มประสิทธิภาพ: กำหนดเงื่อนไขเมื่อคุณต้องการให้เทคโนโลยีทำการเพิ่มประสิทธิภาพในนามของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกฎที่จะผ่านโฆษณาที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดของคุณภายในแคมเปญ และหยุดโฆษณาที่มีแนวโน้มต้นทุนต่อการแปลงสูงชั่วคราว
4. การทดสอบความคิดสร้างสรรค์โฆษณา: ซึ่งรวมถึงการทดสอบหลายตัวแปร การแสดงโฆษณา และกฎการหมุนเวียนโฆษณา การทดสอบหลายตัวแปรช่วยให้คุณทดสอบบรรทัดแรก สำเนาคำอธิบาย รูปภาพ CTA และลิงก์ปลายทางต่างๆ การแสดงโฆษณา/การจัดลำดับช่วยให้คุณจัดกลุ่ม จัดตำแหน่ง และกำหนดเวลากลุ่มโฆษณาที่เรียกตามประสิทธิภาพหรือระยะเวลา ในขณะที่กฎการหมุนเวียนโฆษณาจะหมุนเวียนโฆษณาหลายรายการตามประสิทธิภาพหรือระยะเวลา โดยไม่มีลำดับเฉพาะ

กฎอัตโนมัติของ Facebook ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของตนได้โดยอัตโนมัติ ดังนั้นพวกเขาจึงต้องใช้ความพยายามน้อยลงในขณะที่ได้รับผลตอบแทนที่สูงขึ้น

แนวโน้มการทำงานอัตโนมัติของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หรือที่เรียกว่า "การตลาดแบบเป็นโปรแกรม" หรือ "การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม" คือกระบวนการซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านซอฟต์แวร์ และอาศัยอัลกอริทึมที่ซับซ้อนเพื่อส่งโฆษณาตามบริบท

ภายในปี 2564 เกือบ 88% ของเงินโฆษณาทั้งหมดจะใช้จ่ายไปกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การลงทุนในวิดีโอ เนทีฟ และอุปกรณ์เคลื่อนที่จะช่วยขับเคลื่อนการเติบโต:

ก่อนที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะถือกำเนิดขึ้น พื้นที่โฆษณาถูกซื้อและขายโดยมนุษย์ โดยเฉพาะสองฝ่ายคือผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ สิ่งนี้ทำให้กระบวนการนี้ช้าและไม่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากต้องใช้การขอข้อเสนอ (RFP) การประชุม และการเจรจาก่อนที่จะเผยแพร่โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสัญญากับผู้ลงโฆษณาถึงจำนวนการแสดงผลที่กำหนดไว้สำหรับผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ และผู้โฆษณาจะซื้อพื้นที่โฆษณาหากผู้ชมเป้าหมายเป็นหนึ่งในผู้ซื้อของพวกเขา

วิธีนี้ใช้ได้ผลจนกระทั่งจำนวนผู้เผยแพร่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่ผู้ลงโฆษณาตามไม่ทัน อุปทานพื้นที่โฆษณาสูงกว่าความต้องการอย่างมาก และไม่ใช่เรื่องแปลกที่พื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา 40-60% จะขายไม่ออก

นี่คือช่วงเวลาที่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอัตโนมัติเกิดขึ้น การทำงานอัตโนมัติในพื้นที่การเขียนโปรแกรมหมายถึง:

• ตัดคนกลางออกเพื่อปรับปรุงกระบวนการซื้อโฆษณา
• การแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นโดยกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและบริบทมากกว่าพื้นที่โฆษณา
• เข้าถึงกลุ่มผู้เผยแพร่ที่มากขึ้น
• วัดผลตอบแทนจากการลงทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ปัจจุบัน AI ช่วยเหลือในการประมูลแบบเป็นโปรแกรมและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณามีความคิดสร้างสรรค์และมีประสิทธิผลมากขึ้น

ระบบอัตโนมัติถูกนำมาใช้ในรีมาร์เก็ตติ้งและการสร้างแบบจำลองที่คล้ายคลึงกันเพื่อเชื่อมต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด — ปรับปรุงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้การซื้อสื่อสามารถคาดการณ์แนวโน้มที่ลูกค้าจะตอบสนองต่อโฆษณาและเสนอราคาตามโอกาสนั้น

แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลไปสู่ระบบอัตโนมัติและการเรียนรู้ของเครื่องช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถถ่ายทอดข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

เทรนด์โฆษณาเนทีฟอัตโนมัติ

การโฆษณาแบบเนทีฟจะแสดงโฆษณาแบบชำระเงินที่ตรงกับรูปลักษณ์ ความรู้สึก และการทำงานของรูปแบบสื่อที่ปรากฏ ซึ่งทำให้ดู เป็นธรรมชาติ ตามสภาพแวดล้อม

เราได้ทราบแล้วว่าระบบอัตโนมัติทำให้กระบวนการซื้อสื่อมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยลดระยะเวลาที่ใช้ในการซื้อและขายตำแหน่งได้อย่างไร แนวโน้มการทำงานอัตโนมัตินี้ใช้กับการโฆษณาแบบเนทีฟด้วย

การแสดงโฆษณาแบบเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากการซื้อสื่ออัตโนมัติแบบแสดงผลแบบเป็นโปรแกรม การกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ และข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติม

รายงาน Think With Google ปี 2016 ระบุรายละเอียดว่าเมื่อ “The New York Times เปิดตัวรูปแบบเนทีฟเฟรมแบบยืดหยุ่น” “อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 6 เท่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์ที่เทียบเท่า และการแสดงผลที่ได้ดูเพิ่มขึ้น 4 เท่า”

ดังนั้น การใช้โฆษณาเนทีฟร่วมกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอัตโนมัติจะช่วยให้คุณได้รับ CTR ที่สูงขึ้นและการเติบโตของธุรกิจที่เพิ่มขึ้น

แนวโน้มการทำงานอัตโนมัติหลังการคลิก

ระบบอัตโนมัติหลังคลิก (PCA) เป็นหมวดหมู่ของเทคโนโลยีการตลาดที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มการแปลงโฆษณาได้สูงสุดโดยการทำให้ขั้นตอนหลังคลิกเป็นอัตโนมัติในช่องทางการโฆษณา สิ่งนี้สำเร็จได้ด้วยการส่งมอบประสบการณ์ส่วนบุคคลแบบ 1:1 ในวงกว้าง

การทำหน้า Landing Page อัตโนมัติหลังการคลิกช่วยให้คุณเพิ่มการแปลงสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณที่ขั้นตอนขวาของช่องทาง:

การแมปโฆษณาเป็นเทรนด์การทำงานอัตโนมัติหลังการคลิกที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์มากขึ้นและน้อยลงกับงานประจำวันที่ซ้ำซากจำเจ

ปัจจุบัน นักการตลาด PPC ต้องดาวน์โหลดข้อมูลแคมเปญลงในสเปรดชีตและแมปโฆษณากับหน้า Landing Page หลังการคลิกด้วยตนเอง กระบวนการทั้งหมดใช้เวลานานและทำให้การกำหนดจำนวนประสบการณ์ที่จำเป็นต่อแคมเปญเป็นเรื่องยากมาก บันทึกการอัปเดตที่ทำกับแต่ละรายการ และทำให้ข้อความตรงกันระหว่างโฆษณาและหน้าเว็บแต่ละรายการ

แพลตฟอร์ม PCA ที่เหมาะสมช่วยให้นักการตลาดเห็นภาพช่องทางการโฆษณา และให้ความสามารถในการเชื่อมต่อเครือข่ายโฆษณากับประสบการณ์หน้าเพจที่เฉพาะเจาะจง

การใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อปรับแต่งหน้า Landing Page หลังการคลิกช่วยสร้างข้อความที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมทุกกลุ่ม ซึ่งทำให้เกิด Conversion มากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว มันเป็นประสบการณ์ที่ได้รับการปรับปรุงตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งทำให้การแปลงโฆษณามีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น

ระบบอัตโนมัติใช้ความพยายามจากการโฆษณา

การโฆษณาอัตโนมัติเป็นเทรนด์ที่คุณไม่สามารถเพิกเฉยได้ เทคโนโลยีอัตโนมัติทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาออนไลน์ของคุณง่ายขึ้น เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อแคมเปญโฆษณาโดยการเพิ่ม CTR หรือลด CPC ของคุณ

เมื่อรวมการทำงานอัตโนมัติเข้ากับข้อมูลผู้ใช้ที่ชาญฉลาด ระบบจะช่วยดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้า การใช้เนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องช่วยให้คุณแปลงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านั้นได้สำเร็จ และเพิ่มการแปลงโฆษณาโดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์มโฆษณาและประเภทโฆษณา

ดูว่าระบบอัตโนมัติหลังการคลิกสามารถสร้างความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดให้กับแคมเปญโฆษณาได้อย่างไรด้วยคำแนะนำใหม่ที่นี่