SMX Advanced 2013: การประพันธ์: The Deep Dive

เช้าวันแรกของ SMX Advanced ในห้อง SEO promenade นั้นเต็มไปด้วยข้อมูลและนักเก็ตมากมาย ฮอตสปอต ไม่สามารถเอาชนะการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ ทำงาน เพื่อชัยชนะ! ห้องนี้เต็มไปด้วยผู้คนที่ต้องการสิ่งใหม่ล่าสุดในโลกแห่งการประพันธ์และ AuthorRank

มิตุล คาน ธี แห่ง @ seoClarity เป็นนักแสดงเปิด...

Authorship and AuthorRank – อะไรคือความแตกต่าง?

Mitul แบ่งปัน อินโฟกราฟิก นี้เมื่อวันก่อน SMX ดังนั้นฉันจึงรวมไว้เพื่อกำหนดจังหวะสำหรับแผงควบคุม:

บทประพันธ์ :

Google Authorship หมายถึงระบบที่ผู้เขียนสามารถสร้างผลงานของเนื้อหาได้โดยเชื่อมโยงกลับไปยังโปรไฟล์ Google+ ของตน

สิ่งนี้มีประโยชน์หลายประการ ไม่น้อยไปกว่านั้นคือตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่ปรากฏในผลลัพธ์ SERP และรวมถึงรูปภาพของผู้เขียนด้วย

ไม่ส่งผลดีต่อการจัดอันดับ แต่สามารถให้ประโยชน์กับอัตราการคลิกผ่านใน SERP

– ตามที่ AJ Kohn

เรื่องย่อ อันดับผู้แต่ง :

AuthorRank เป็นแนวคิดที่คลุมเครือกว่าซึ่งคาดว่าจะใช้ข้อมูลที่รวบรวมผ่านโปรแกรม Authorship และสัญญาณอื่นๆ เพื่อระบุระดับอำนาจหน้าที่ให้กับงานของผู้เขียน ซึ่งจากนั้นจึงใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับใน SERP

คิดว่าเป็นส่วนหนึ่งของการย้าย Google จากการจัดอันดับตามลิงก์และไปสู่การจัดอันดับตามอำนาจ

Google+ เพจใน SERPs

Google+ เพจใน SERP มีความโดดเด่นเพียงใด ? seoClarity เริ่มวางแผน Google+ เพจ พวกเขาพบว่า:

• Google+ 13,000 ครั้งในผลลัพธ์ 10 อันดับแรก!
• โพสต์ในโปรไฟล์ Google+ ของใครบางคนถูกจัดอันดับสำหรับคำหลักด้านเงิน

สรุปการวิเคราะห์ข้อมูล Google+:

คนใช้หรือเปล่า? คุณเบ็ตช่า!

การกระจาย: 13% ของหน้าอันดับต้น ๆ ใน SERP มีมาร์กอัป Google Authorship !

ประเภทของไซต์:

• เว็บไซต์เทคโนโลยีจำนวนมากได้นำมาร์กอัปผู้แต่งมาใช้
• การนำไปใช้ในไซต์อีคอมเมิร์ซน้อยลง
  • เคล็ดลับสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ: DO IT! กำไรจากการแข่งขัน!

คุณไม่สนใจว่าอันดับของคุณจะเป็นอย่างไรหากคุณสามารถ เข้าชมได้มากขึ้น !

การเป็น #1 นั้นเจ๋ง แต่ความ คลิก สำคัญ!

seoClarity ทดสอบ Google Authorship และดู CTR และดู Google Analytics และ Webmaster Tools และพบว่า Authorship ส่งผลให้มี การเข้าชมเป็นสองเท่า (นั่นคือ 2X) หลังจากใช้งาน!

แล้ว Bing ล่ะ?

Bing หยิบรูปภาพของผู้ชายบนโฮมเพจในแถบเลื่อนและไม่สนใจผู้แต่ง อ๊ะ!

ยาฮู! เครือข่ายผู้ร่วมให้ข้อมูล :

หากคุณโพสต์บน Yahoo! Contributor Network (YCN) ซึ่งมีโปรไฟล์ผู้เขียน จะช่วยได้ไหม

เลือกคำหลักที่แสดงผลงานใน Google วลีคำหลักเดียวกันนั้นใน Bing และ Yahoo! ไม่แสดงภาพผู้เขียน YCN ไม่ผ่านการประพันธ์เช่นกัน แต่… ตาม Duane Forrester กำลังจะมาในเครือข่ายของ Bing ในไม่ช้านี้ !!!

ต่อไป…

Mark Traphagen , ( @ marktraphagen ) จาก Virante

เขาดูแลชุมชน Google+ ที่ใหญ่ที่สุดบน Google Authorship: bit ly/Authorshipชุมชน

Google Profile PageRank – เป็น AuthorRank จริงหรือไม่

AuthorRank คือชื่อของแนวคิดที่ผู้คนเรียกว่าสัญญาณที่สิทธิบัตร AgentRank อ้างถึงเพื่อระบุตัวตน (ผู้เขียน) บนเว็บและวิธีที่ Google เฝ้าดูสัญญาณเกี่ยวกับผู้เขียนเหล่านั้น และจัดอันดับและใช้สิ่งนั้นเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ นี่เป็นทฤษฎีทั้งหมดจนกระทั่ง Google+ เปิดตัว

การศึกษาแสดงศักยภาพและการเพิ่มขึ้นของ CTR ที่แท้จริง: bit. ly/ AuthorshipCTR

ผู้คนเริ่มเห็นผลของการประพันธ์เพิ่มขึ้นใน SERP ดังนั้นผู้คนจึงคิดว่า AuthorRank

หลังจากสร้างเนื้อหาบนไซต์ที่มีอำนาจต่างๆ โพสต์และแชร์ของ Google+ ก็เริ่มจัดอันดับให้ Mark มากขึ้น

เมื่อคุณถาม Google พวกเขาจะบอกคุณว่า Authorship ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงและจะไม่บอกคุณว่ามีการเปิดใช้ (โอ้ Google ชอบเก็บความลับอย่างแน่นอน!)

ความเป็นจริงในปัจจุบันคืออะไร?

1. Low Authorship adoption – พวกเขาต้องการให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นยอมรับสิ่งนี้
2. การแยกวิเคราะห์สัญญาณทางสังคมในวัยเด็ก – บทความของ AJ Kohn อธิบายว่าเป็นเรื่องใหม่ในวัยเด็ก การทำความเข้าใจสัญญาณเหล่านั้นเป็นสิ่งที่ยังอยู่ระหว่างการวิจัยและดำเนินการต่อไป
3. แสดงที่มาผิด – ภาพของคนอื่นกำลังแสดง Google ได้พยายามบังคับใช้โดยระบุแหล่งที่มาของผู้เขียนแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ตั้งค่ามาร์กอัปก็ตาม บางครั้งพวกเขาทำผิดพลาด มีปัจจัยที่น่าสงสัย ดังนั้นพวกเขาจะไม่สร้างสัญญาณขนาดใหญ่ที่มีความผิดปกติมากมาย

มันสรุปไม่ได้ เราไม่ทราบว่า Authorship ทำให้อันดับเพิ่มขึ้น หรือไม่

AuthorRank ที่มีอยู่…

• โปรไฟล์ Google+ มีแถบเครื่องมือ PageRank
• เพจมีเพจแรงก์
• ชุมชนมีเพจแรงก์

สิ่งนี้สร้างขึ้นได้อย่างไร?

การประชาสัมพันธ์ภายในของ Google+ มาจากชุมชนที่สร้างขึ้นและ เชื่อมโยงไปยังโปรไฟล์ และวิธีการแบบเก่าที่ไซต์ เชื่อมโยงไปยังโปรไฟล์ Google+ ของ ตน

การศึกษา anchor text โดยใช้ "fitness and Nutrition" ในหน้า Google ของบริษัท ส่งผลให้อันดับของวลีนั้นเพิ่มขึ้น พวกเขาดูที่ PageRank เทียบกับอันดับ URL จาก AHREF ( AHREF เป็นเครื่องมือเดียวที่สร้างดัชนี ลิงก์ย้อนกลับ ของโปรไฟล์ Google+)

เครื่องมือ: prchecker .net จะตรวจสอบ PageRank ของโปรไฟล์ Google+

Take-away: ลิงก์ย้อนกลับ ภายนอกสร้าง PageRank !

Mark คิดว่า Google กำลังควบคุมปริมาณการประชาสัมพันธ์สำหรับโปรไฟล์ Google+ ดังนั้นจึงไม่สามารถควบคุมได้ สูงสุดคือบารัคโอบามาที่ 7 ตัวเลขที่ 6 มากที่สุดใน 5 วินาที บรรทัดล่าง…

การประพันธ์คือการสร้างลิงค์!

เมื่อคุณเขียนบทความที่มีผู้แต่งและลิงก์กลับไปยังโพสต์ของคุณ บทความนั้นจะลิงก์กลับไปยังโปรไฟล์ G+ ของคุณ ผลลัพธ์สามารถทำให้คุณครอง SERPs ได้!

ต่อไป…

Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller ) จาก Search Mojo

ประชาสัมพันธ์และประชาสัมพันธ์

การแต่งวิดีโอ
ตัวอย่างวิดีโอเปลี่ยนเป็นภาพชีวประวัติของเธอเพราะในหน้าเธอได้ใส่ "นำเสนอโดย Janet Driscoll Miller" หากต้องการนำตัวอย่างวิดีโอกลับมา เธอต้อง ลบ "นำเสนอโดย" ออกจากหน้า

PDF Authorship
อนุมานการประพันธ์จากเนื้อหาในรูปแบบ PDF นำมันออกจากการเพิ่มประสิทธิภาพ PDF

คำประพันธ์
ใช่ ผู้เขียนเอกสาร Word สำหรับการสร้างสมุดปกขาว ตัวอย่างเช่น ผ่านการประพันธ์

ไม่ใช่แค่ "โดย" ในเนื้อหา แต่ Google อาจอนุมานการประพันธ์ด้วยสัญญาณอื่นๆ

การประพันธ์ PowerPoint
มันอนุมานการประพันธ์จากข้อความใน Powerpoint เพียงแค่ใส่ “By …”

Google หนังสือ
ดูเหมือนจะไม่อนุมานการประพันธ์ (ไปคิด!)

วิธีการใช้การประพันธ์

1. ในเอกสาร PDF จะแสดงเฉพาะผู้เขียนคนแรกที่ระบุไว้ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เขียนคนแรกเป็นผู้เขียนที่มีค่าที่สุดของคุณ
2. ดู SERP เพื่อดูว่าเนื้อหาใดแสดงถึงการประพันธ์ มองหาคำว่า "โดย" และชื่อในข้อความของคุณ

Ann Smarty แก้ไขเอกสาร ผลงานของเธอถูกนำมาประกอบกับมัน

เมื่อ Authorship กำลังจะมาถึง สิ่งที่คุณต้องรู้สำหรับ SEO & PR:

วิธีการออฟไลน์แบบดั้งเดิมในการเลือกนักข่าวต้องพิจารณาว่าพวกเขาอาจสร้างประโยชน์ SEO ออนไลน์ที่ดีที่สุดหรือไม่ก็ได้

• เราต้องคิดถึงประโยชน์ที่จะได้รับเมื่อติดต่อกับบุคคล/ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์
• ถ้านักข่าวไม่มีผลงาน แล้วคนที่คุณต้องการทำงานด้วยคือ?
• ตรวจสอบเพื่อดูว่าผู้เขียนมี Authorship – เว็บไซต์: washingtonpost .com Craig Timberg
• ตรวจสอบเพื่อดูว่าไซต์มีใครที่มี Authorship หรือแม้แต่ใช้งานหรือไม่ – เว็บไซต์: washingtonpost .com Google
  • หากมีคนอื่นแสดงด้วยผลงานแสดงว่ามีการใช้งานในเว็บไซต์นั้น

ถามตัวเอง:

• เว็บไซต์อนุญาตให้เขียนหรือไม่?
• คุณยังต้องการทำงานร่วมกับองค์กรที่ไม่ต้องการหรือไม่? ซึ่งหมายความว่าอาจไม่ได้รับคลิกมากพอสำหรับบทความของคุณ

นักข่าวมีความน่าเชื่อถือ Google ที่ดีหรือไม่? คุณต้องชั่งน้ำหนักความน่าเชื่อถือของผู้อ่านด้วย

Take-away: ปัจจัยชั่งน้ำหนักของ PR & SEO!

ต่อไป…

John Carcutt ( @ johncarcutt ) แห่ง Advance Digital

การจัดตั้งผู้แต่งสำหรับองค์กรข่าวขนาดใหญ่

John ทำงานร่วมกับบริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน โดยมีเว็บไซต์ข่าวสารและนิตยสารมากมาย

จำเป็นต้องมีการประพันธ์ (และยังคงต้องการ) การประสานงานองค์กรขนาดใหญ่!

พวกเขามีผู้เขียนมากกว่า 1,000 คนเพื่อให้พวกเขาทำสิ่งนี้และใช้ Google+

กระบวนการ

• ผู้เริ่มต้น
• การใช้งาน ด้านเทคนิค
• การฝึก มวล
• ผู้เขียน Pushback
  • Google+ ไม่แยแส
  • เวลาและลำดับความสำคัญ

ช่วงแรกเริ่ม

• ช่างภาพรัก G+
• นักข่าวไม่มาก.
• การยืนยันอีเมลเป็นปัญหาและใช้งานไม่ได้มาก

การดำเนินการ

• เนื่องจากปัญหา พวกเขาจึงต้องดำเนินการในทางเทคนิค
• คำขอดำเนินการตามบทประพันธ์ใน กลางปี ​​2544 และเพิ่ง ดำเนินการไปเมื่อไตรมาสที่ 1 ของปี 2556!
• ฟิลด์เริ่มบ่นเมื่อพวกเขาเห็นว่าไม่ได้ภาพใน SERP !

50% ของงาน SEO คือการโน้มน้าวให้พวกเขาทำเมื่อคุณขอให้พวกเขาทำ!

การฝึกอบรม

• สร้างบัญชี Google+
• เชื่อมต่อบัญชีกับเว็บไซต์ของตน
• การจัดการลิงก์ "ผู้ร่วมให้ข้อมูล"
• การใช้/เพิ่มประสิทธิภาพ Google+ โดยรวม
• ประสิทธิภาพของชุมชน Google+
• ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ

ส่งกลับ

• ทำไมอีกสิ่งหนึ่งที่พวกเขาต้องกังวล?
• มีบัญชีโซเชียลมากเกินไปที่จะจัดการ
• ไม่มีใครอยู่ใน Google+
• ใช้เวลาของฉันให้ดีขึ้น
• ฉันไม่มีเวลา

การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมช้า จอห์นมีความสุขกับการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม 20%!

ปัจจัยลบ

• เนื้อหาที่รวบรวม
  • หากคุณเพิ่มการประพันธ์ ผู้ชายที่โต๊ะวางสายสามารถรับ Authorship ได้ อาจเป็นปัญหาและจะส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของเขาใน Google
  • ลบเมตาแท็กผู้แต่งสำหรับผู้ชายที่ตีพิมพ์บทความกว่า 1,000 บทความ
• ผู้ขาย อันดับ
  • ใช่ คนกำลังทำเช่นนี้!
• กรรมสิทธิ์
  • ใครเป็นเจ้าของการประพันธ์? คุณมีคนทำงานให้คุณแล้วพวกเขาก็จากไป ที่เป็นของใคร?
  • Advance Digital จะไม่เปลี่ยนทางสายย่อย พวกเขาออกจากการประพันธ์กับผู้เขียนต้นฉบับ
  • บัญชีแบรนด์ ส่วนบุคคล ไฮบริด พวกเขากีดกันบัญชีไฮบริด และสนับสนุนไม่ให้รวมชื่อบริษัทเป็นส่วนหนึ่งของบัญชี แต่ให้ใช้ชื่อเต็มเท่านั้น

Authorship และ AuthorRank จะกลายเป็นการพิจารณาการจ้างงาน คนที่เก่งเรื่องงานเขียนมากกว่าจะได้งาน!

***

Elisabeth Osmeloski ( @ elisabethos ) กลั่นกรองและได้รับการอภิปรายติดตามผลเกี่ยวกับอนาคตของการประพันธ์หลังจากการอภิปราย แนวทางที่ดี!

แผงรับของ:

• ใช้ Google Authorship เพื่อเพิ่ม CTR จาก SERP
• ทำงานร่วมกับทีมประชาสัมพันธ์และ บล็อกเกอร์ ที่มีผลงาน
• ฝึกทีมของคุณถึงความสำคัญของการประพันธ์!