เครื่องมือค้นหาและไดเรกทอรีหลักของออสเตรเลียคืออะไร

เห็นได้ชัดว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการค้นหาข้อมูล และในขณะที่ตลาดถูกครอบงำโดย Google แต่ก็มีผู้เล่นรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรมนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดอันดับเว็บไซต์ตามอัลกอริธึมที่แตกต่างกันและมีคุณสมบัติที่แตกต่างกันซึ่งแยกเว็บไซต์ออกจากกัน จึงสามารถนำไปใช้ในรูปแบบต่างๆ เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณได้

ไดเร็กทอรีซึ่งจัดหมวดหมู่และเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ประเภทต่างๆ ก็มีความสำคัญมากเช่นเดียวกันกับการช่วยให้ธุรกิจสร้างตัวตนออนไลน์ได้

บทความนี้จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาและไดเรกทอรีชั้นนำของออสเตรเลียแก่ผู้อ่าน

เครื่องมือค้นหา 4 อันดับแรกที่ชาวออสเตรเลียใช้

Google

ตามที่คาดไว้ Google ได้รับการจัดอันดับให้เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับหนึ่งด้วยส่วนต่างที่สำคัญและในที่สุดก็ครองอุตสาหกรรมการค้นหา ปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 94% ในออสเตรเลีย เช่นเดียวกับ Facebook บริษัทเริ่มต้นจากโครงการมหาวิทยาลัยก่อนที่จะเติบโตเป็นชื่อแบรนด์ระดับโลกที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแห่งหนึ่ง (ปัจจุบัน Google ถือเป็นคำกริยาโดยพจนานุกรมสมัยใหม่ส่วนใหญ่)

ก่อนหน้า Google เครื่องมือค้นหาช่วงแรกๆ เช่น AltaVista และอื่นๆ จะจัดอันดับหน้าเว็บตามจำนวนครั้งที่คำหลักปรากฏในหน้าใดหน้าหนึ่ง นักศึกษาระดับปริญญาเอก Larry Page และ Sergey Brin จาก Stanford University ได้ตั้งทฤษฎีว่า จะมีประโยชน์มากกว่าสำหรับผู้ใช้ หากหน้าต่างๆ ได้รับการจัดอันดับตามอำนาจหน้าที่ของหน้าเว็บ

เสิร์ชเอ็นจิ้นยุคแรกๆ อาจถูกหลอกให้เข้าไปอยู่ในเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงๆ ซึ่งมีเนื้อหาเต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดและไม่ได้มีประโยชน์ต่อผู้ใช้เลย

เทคโนโลยี PageRank ของ Google นำเสนอแนวคิดที่ว่าคุณภาพหรือความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์สามารถกำหนดได้จากจำนวนหน้าที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์และความสำคัญของหน้าเหล่านั้น ลิงก์ย้อนกลับยังคงมีบทบาทสำคัญในอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ซึ่งมีการปรับปรุงเป็นระยะเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

นับตั้งแต่มีแนวคิดในปี 1997 Google ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาอย่างใกล้ชิด ได้แก่ Google Ads, Google Analytics, Google Search Console, Google My Business เป็นต้น

Bing

เครื่องมือค้นหา Bing ของ Microsoft เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2552 แม้ว่าก่อนหน้านี้จะมีชื่ออื่นเช่น MSN Search และ Live Search นับตั้งแต่สร้างแบรนด์ตัวเองภายใต้ชื่อใหม่ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังตามหลัง Google อยู่มาก เมื่อต้นปี 2019 Bing มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 3.5% ในออสเตรเลียเล็กน้อย โดยมีปริมาณการค้นหาเพิ่มเติม 0.72% จาก MSN Australia

Bing ยังสนับสนุน Yahoo Search แม้ว่า Yahoo จะไม่ได้รับความนิยมมากนักในออสเตรเลียในฐานะเสิร์ชเอ็นจิ้น (ส่วนแบ่งการตลาดเพียง 0.52%) พันธมิตรนี้ช่วยให้ Bing เติบโตอย่างมากในประเทศอื่น ๆ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ในทางกลับกัน Bing ถูกแทนที่โดย Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มต้นของ Apple ซึ่งเป็นชุดใหญ่สำหรับพวกเขา

DuckDuckGo

DuckDuckGo เปิดตัวเมื่อสิบปีที่แล้วค่อนข้างใหม่ในบรรดาเครื่องมือค้นหาชั้นนำ ปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาด 0.54% ในออสเตรเลีย นำหน้า Yahoo (0.52%) และ Baidu (0.08%)

DuckDuckGo เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับความเป็นส่วนตัวเพราะไม่บันทึกข้อมูลผู้ใช้หรือติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ ค่อนข้างดีสำหรับการค้นหาปกติ แต่ยังไม่ถึงกับท้าทายความนิยมของ Google หรือ Bing

Yahoo

ก่อตั้งขึ้นในปี 1994 ก่อนหน้านี้ Yahoo ได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้นำในด้านส่วนแบ่งการตลาดในการค้นหาเว็บ แม้ว่าจะยังคงเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับ 4 ในออสเตรเลีย ความเกี่ยวข้องก็ลดน้อยลง และทำให้ Google เสียหลักไปมาก การค้นหาของ Yahoo ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดย Bing ตั้งแต่ปี 2009 ปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาด 0.52% ในออสเตรเลีย

ในขั้นต้น Yahoo ไม่ได้รวบรวมข้อมูลหรือจัดทำดัชนีหน้าเว็บ แต่ต้องการส่งคำถามผ่าน Inktomi และ Google มันนำเสนอผลการค้นหาด้วยการสร้างแบรนด์ Yahoo แต่จริง ๆ แล้วอาศัยผู้ให้บริการรายอื่น Yahoo ได้สร้างเทคโนโลยีรวบรวมข้อมูลเว็บของตัวเองในปี 204 โดยผสมผสานความสามารถของเสิร์ชเอ็นจิ้นหลายตัวที่พวกเขาเคยได้รับมาก่อนหน้านี้ จนถึงเดือนมีนาคม 2018 Seven West Media ถือหุ้น 50% ของ Yahoo Australia (หรือที่รู้จักในชื่อ Yahoo7)

ไดเรกทอรี 10 อันดับแรกของออสเตรเลีย

มีการถกเถียงกันเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการใช้ไดเร็กทอรีเพื่อปรับปรุงอันดับสำหรับเว็บไซต์ แต่ไม่มีคำถามว่าพวกเขายังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาได้ให้ความสำคัญกับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำน้อยลง ซึ่งอาจอธิบายรายการในไดเร็กทอรีจำนวนมาก นอกจากนี้ ขอบเขตการใช้งานก็ลดลงบ้าง เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้นและให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยมีแนวโน้มที่จะค้นหาบริการใน Google มากกว่าไดเรกทอรี สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องเพราะยิ่งไดเร็กทอรีได้รับทราฟฟิกน้อย ความเกี่ยวข้องน้อยลงจากมุมมองของ SEO อย่างไรก็ตาม มีบางไดเร็กทอรีเฉพาะที่อาจมีค่ามากสำหรับผู้ใช้ เช่น ไม่แน่ใจว่าต้องพิมพ์อะไรในเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

1. Yelp ออสเตรเลีย

Yelp Australia เป็นหนึ่งในไดเรกทอรีที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ โดยมีผู้เยี่ยมชมมากกว่า 1.5 ล้านคนต่อเดือน ความนิยมส่วนหนึ่งของ Yelp คือคุณลักษณะการทบทวน ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้บริโภค ด้วยเวอร์ชันออสเตรเลียที่เปิดตัวในปี 2011 ทำให้สามารถใช้เพื่อค้นหาและข้อมูลเกี่ยวกับทุกอย่างตั้งแต่ร้านอาหารและไนท์คลับไปจนถึงแพทย์

2. TrueLocal

ด้วยคุณสมบัติที่คล้ายกับ Yelp ทำให้ TrueLocal ถูกใช้โดยชาวออสเตรเลียจำนวนมากและได้รับการค้นหา 1.1 ล้านครั้งต่อเดือน ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาธุรกิจในพื้นที่ของตนได้ และภูมิใจนำเสนอว่าเป็น 'กลุ่มธุรกิจท้องถิ่นที่น่าเชื่อถือที่ใหญ่ที่สุดของออสเตรเลีย' เป็นเจ้าของโดย Sensis ธุรกิจต่างๆ สามารถโฆษณาบนเว็บไซต์เพื่อให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น

3. สมุดหน้าเหลือง

แม้ว่าตัวเลขการใช้งานทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อบนเว็บจะลดลง แต่สมุดหน้าเหลืองยังคงได้รับการค้นหามากกว่า 9 ล้านครั้งในแต่ละเดือน ธุรกิจสามารถส่งข้อมูลบนเว็บไซต์ได้ฟรี และผู้ใช้สามารถดูรีวิวที่ผู้อื่นมอบให้ได้

4. StartLocal

StartLocal ซึ่งเปิดตัวในปี 2549 ได้รับการเข้าชมมากกว่าหนึ่งล้านครั้งต่อเดือนโดยชาวออสเตรเลียที่มองหาธุรกิจในท้องถิ่นที่น่าเชื่อถือ

5. หน้าขาว

White Pages เป็นหนึ่งในไดเรกทอรีธุรกิจที่น่าเชื่อถือที่สุดในออสเตรเลีย โดยไม่ได้ระบุเฉพาะธุรกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้คนและองค์กรภาครัฐต่างๆ

6. กบร้อน

Hot Frog มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ซิดนีย์ และดำเนินงานใน 32 ประเทศทั่วโลก เป็นหนึ่งในไซต์รายชื่อธุรกิจฟรีคุณภาพสูงในออสเตรเลีย Hotfrog Australia ได้รับการเข้าชมมากกว่า 2.7 ล้านครั้งต่อเดือน

7. ออสซี่เว็บ

AussieWeb เป็นไดเร็กทอรีธุรกิจท้องถิ่นยอดนิยม แสดงรายการธุรกิจของคุณที่นี่ฟรีได้ง่ายๆ พวกเขาตรวจสอบคำขอรายชื่อแต่ละรายการก่อนที่จะเพิ่ม คุณสามารถเพิ่มรูปภาพและฝังวิดีโอได้มากถึงเก้าภาพด้วย

8. Womo

Womo หรือ Word of Mouth อ้างว่าเป็นเว็บไซต์ทบทวนธุรกิจอันดับหนึ่งในออสเตรเลีย พวกเขามีการออกแบบที่สะอาดตาและระบบตรวจสอบที่มีประโยชน์ซึ่งทำให้ง่ายต่อการทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปม

9. ค้นหากบ

Search Frog เป็นไดเร็กทอรีธุรกิจที่มีคุณภาพซึ่งมีคุณลักษณะเฉพาะหลายอย่าง ประการแรก พวกเขามีบล็อกในสถานที่เพื่อดึงดูดผู้ซื้อช่วงแรกๆ ซึ่งไม่ธรรมดาสำหรับไซต์รายชื่อธุรกิจ โดยให้บริการติดตามการโทรและการอ้างอิง การผสานรวมการตรวจสอบของ Google และการยืนยันรายชื่อด้วยตนเองเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้

10. Local.com.au

Local.com.au เป็นรายชื่อธุรกิจที่มีความเคลื่อนไหวมากว่าสองทศวรรษ พวกเขาเป็นหนึ่งในไดเรกทอรีธุรกิจที่เน้นออนไลน์แห่งแรกในออสเตรเลีย

แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วโลกจะครองเว็บในออสเตรเลีย แต่ไดเรกทอรีธุรกิจในท้องถิ่นนั้นค่อนข้างเป็นที่นิยมตามที่คาดไว้ หากคุณต้องการโปรโมตธุรกิจของคุณทางออนไลน์ ทางที่ดีควรรับความช่วยเหลือจากหน่วยงาน SEO ผู้เชี่ยวชาญ WebAlive ให้บริการ SEO แก่ธุรกิจในออสเตรเลียมาตั้งแต่ปี 2546 ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรี