เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมด้วย Content Atomization: 6 ตัวอย่างแบรนด์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การทำให้เนื้อหาเป็นอะตอมเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งใช้โดยทีมการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในปัจจุบัน เมื่อนำไปใช้อย่างมีกลยุทธ์ จะเพิ่มความคล่องตัวในการสร้างเนื้อหา ประหยัดเวลา เพิ่มการมีส่วนร่วม และปรับปรุงการมองเห็นทั้งเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย

พูดง่ายๆ ก็คือ การทำให้เนื้อหาเป็นอะตอมเกี่ยวข้องกับการนำเนื้อหาหลักซึ่งมักจะเป็นเนื้อหายาว และแบ่งออกเป็นองค์ประกอบเล็กๆ หรือปรับให้เป็นรูปแบบที่แตกต่างกันสำหรับบริบทและความต้องการการบริโภคเนื้อหาที่แตกต่างกัน ในภาพรวมการตลาดแบบหลายช่องทางและหลายรูปแบบในปัจจุบัน แนวทางนี้มีความสำคัญต่อการเพิ่มผลกระทบจากความพยายามทางการตลาดด้วยเนื้อหาของคุณให้สูงสุด

การทำให้เนื้อหาเป็นอะตอมมีประโยชน์หลายประการ:

ประการแรก สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น ด้วยการกำหนดบริบทของข้อมูลเดียวกันสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อได้มากขึ้นด้วยข้อความเดียวกัน

ประการที่สอง สามารถช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรได้ ด้วยการปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เป็นรูปแบบที่แตกต่างกัน คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมได้โดยไม่ต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด

ประการที่สาม สามารถช่วยคุณปรับปรุง SEO ของคุณได้ ด้วยการเผยแพร่เนื้อหาบนช่องทางและแพลตฟอร์มที่หลากหลาย คุณจะขยายขอบเขตทางดิจิทัลในหัวข้อที่กำหนดได้ง่ายขึ้น ซึ่งช่วยปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณในผลการค้นหาสำหรับหัวข้อนั้น

แล้วแบรนด์ชั้นนำใช้ Content Atomization เพื่อประโยชน์ของตนอย่างไร? ด้านล่างนี้คือรายชื่อแบรนด์ B2C และ B2B ที่มีชื่อเสียงซึ่งใช้ประโยชน์จากการทำให้เป็นละอองเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาอย่างมีกลยุทธ์ เราขอแนะนำให้คุณคิดว่าจะนำแนวทางดังกล่าวไปใช้กับแบรนด์ของคุณเองได้อย่างไร

ตัวอย่างการทำให้เป็นละอองเนื้อหา B2C

กาแฟสตาร์บัค

เครือร้านกาแฟเป็นหนึ่งในกลุ่มแรกๆ ที่ปรับใช้ระบบแยกเนื้อหาเป็นอะตอม โดยเริ่มต้นในปี 2010 ตัวอย่างหนึ่งคือซีรีส์ที่พวกเขาผลิตเกี่ยวกับการชงกาแฟที่สมบูรณ์แบบ แม้ว่าจะมีการนำเสนอที่แตกต่างกัน แต่ข้อมูลหลักเดียวกันก็ปรากฏในบล็อกโพสต์ วิดีโอ และเอกสารข้อเท็จจริงที่เผยแพร่ต่อสื่อมวลชน

ฉันชอบแนวทางของ Starbucks ในการวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้มีอำนาจในการผลิตกาแฟโดยการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์ในรูปแบบใดก็ตามที่ใครบางคนต้องการบริโภค โปรดทราบว่าโพสต์ในบล็อกเชื่อมโยงข้ามไปยังชุดคู่มือการชงกาแฟของแบรนด์ ทำให้ผู้อ่านมีโอกาสเรียนรู้อย่างไร มากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมภายในประสบการณ์ไซต์ Starbucks

กระทิงแดง

เครื่องฉีดน้ำรุ่นเก่าอีกยี่ห้อหนึ่งคือแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังมีความเกี่ยวข้องกับกีฬาเอ็กซ์ตรีมมายาวนาน และ Red Bull ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการมีส่วนร่วมในกิจกรรมกีฬาเหล่านี้ ในบางกรณี Red Bull ได้ถ่ายฟุตเทจเหตุการณ์นานกว่าสี่ชั่วโมงและสร้างวิดีโอสั้นกว่า 100 รายการ สิ่งเหล่านี้ปรากฏในเพลย์ลิสต์ YouTube บนเว็บไซต์ Red Bull และบน Red Bull TV

ฉันอาจดูวิดีโอทั้งหมดสี่ชั่วโมง แต่อาจต้องใช้เวลาพอสมควรจึงจะดูได้ ดังนั้น หากฉันต้องการดูไฮไลท์บางส่วนเร็วๆ นี้ Red Bull ทำให้เรื่องนั้นเป็นเรื่องง่ายสำหรับฉัน ในทำนองเดียวกัน หากฉันต้องการหวนคิดถึงช่วงเวลาหนึ่งหลังจากดูกิจกรรมทั้งหมดแล้ว ฉันสามารถดึงคลิปขึ้นมาแทนการค้นหาเนื้อหาที่มีความยาวสี่ชั่วโมง

ไนกี้

แบรนด์รองเท้าและเครื่องแต่งกายใช้แนวทางที่แตกต่างในการทำให้เนื้อหาเป็นอะตอม พวกเขานำไปใช้กับเนื้อหาที่พวกเขาสร้างร่วมกับผู้มีอิทธิพล Nike วางแผนเกี่ยวกับผู้คนและธีมต่างๆ เพื่อพัฒนาคลิปออกกำลังกายสั้นๆ คำพูดสร้างแรงบันดาลใจ และการสัมภาษณ์ในรูปแบบที่ยาวขึ้น

กลยุทธ์ที่ชนะในที่นี้คือการเลือกจุดโฟกัส เช่น หน้าท้องหรือก้น จากนั้นทำเนื้อหาที่ยาวขึ้นเรื่อยๆ แต่ละหัวข้อมักมีกิจวัตรการออกกำลังกาย 10, 20 และ 30 นาที ทางเลือกที่หลากหลายทำให้ผู้คนสามารถออกกำลังกายได้ดีไม่ว่าจะมีเวลาจำกัดแค่ไหนก็ตาม ฉันยังให้คะแนน Nike สำหรับการใช้บุคลากรและเนื้อหาเพื่อสร้างเนื้อหาในสถานที่นอกแอปที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมกลับไปยังช่องทางที่พวกเขาเป็นเจ้าของ

ตัวอย่างการทำให้เป็นละอองเนื้อหา B2B

กันชน

ชุดเครื่องมือโซเชียลมีเดียจัดการกับการทำให้เนื้อหาเป็นอะตอมได้หลายวิธี บางครั้งพวกเขาจะนำตอนหนึ่งของพอดแคสต์มาสร้างโพสต์บนบล็อก ในบางครั้ง พวกเขาจะกลับกันโดยเปลี่ยนโพสต์ในบล็อกให้เป็นตอนของพอดแคสต์

เช่นเดียวกับ Starbucks ในฝั่ง B2C Buffer ได้พิจารณาว่าบุคคลต่างๆ ใช้เวลากับเนื้อหาอย่างไร (และเมื่อใดหรือที่ไหน) หัวข้อในเวอร์ชันพอดแคสต์เหมาะสำหรับผู้ที่เดินทางไปทำงานที่สำนักงาน ในเวลาเดียวกัน บางคนที่โต๊ะอาจอ่านโพสต์ในบล็อกมากกว่าช่วงพัก โดยอาจบันทึกพอดแคสต์ไว้ใช้ภายหลังหลังจากพบว่าหัวข้อนั้นน่าสนใจ

ดีลอยท์

บริษัทที่ปรึกษาระดับโลกดำเนินการแยกเป็นอะตอมคล้ายกับ Buffer โดยทำสิ่งต่างๆ เช่น ใช้ประโยชน์จากรายงาน Tech Trends 2023 สำหรับตอนหนึ่งของพอดแคสต์ The Green Room พวกเขาใช้บทเกี่ยวกับ AI เพื่อแจ้งการอภิปรายเกี่ยวกับประโยชน์และข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นของ AI

การดำเนินการนี้เหมาะอย่างยิ่งเนื่องจากพอดแคสต์ยืมมาและตกแต่งในธีมที่มีการสนทนาเชิงลึก คุณค่าที่นี่คือผู้ฟังได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่ไม่รวมอยู่ในเนื้อหาต้นฉบับ แม้ว่าจะมีการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม แต่ก็เป็นการต่อยอดจากงานที่ทำเสร็จแล้ว ซึ่งช่วยลดภาระผูกพันด้านเวลาโดยรวมลง

ฮับสปอต

แพลตฟอร์ม CRM เข้าใกล้การทำให้เป็นอะตอมในความหมายดั้งเดิมมากขึ้น พวกเขามักจะแบ่งโพสต์ในบล็อกออกเป็นส่วนย่อยๆ ที่สามารถแชร์ได้มากขึ้น ซึ่งฝังอยู่ในหน้าบล็อก ทำให้มีการโต้ตอบกันมากขึ้น และแชร์ทีละรายการบนโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคำพูด สถิติ เคล็ดลับ หรือโมดูลที่โปรโมตเนื้อหาเชิงลึกและเชื่อมโยงมากขึ้น ในบางกรณี พวกเขาจะสร้างอินโฟกราฟิก แคมเปญอีเมล และวิดีโอจากโพสต์ในบล็อกด้วย

กลยุทธ์ประเภทนี้เป็นวิธีที่ฉันเคยดำเนินการในอดีต ครั้งหนึ่งฉันเคยหยิบกระดาษขาวมาสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมอีก 26 ชิ้น การทำให้เป็นอะตอมในระดับนี้ช่วยปรับปรุง SEO และช่วยให้คุณนำเสนอเนื้อหาโดยพิจารณาจากความใกล้ชิดของผู้ที่จะซื้อ (หรือการดำเนินการที่สำคัญอื่น ๆ )

วิธีการเริ่มต้น

แต่ละแบรนด์จากหกแบรนด์นี้เลือกอินพุตและเอาท์พุตที่แตกต่างกันในแบบฝึกหัดการทำให้เป็นละออง บางคนสร้างส่วนสำคัญสองสามชิ้นจากเนื้อหา Anchor ของพวกเขา ในขณะที่บางคนบีบ ROI จำนวนมากจากการลงทุนเริ่มแรก

การทำให้เนื้อหาเป็นอะตอมไม่มีวิธีที่ผิด แต่ผู้แต่ง Jay Baer คิดสูตร 1:8 ขึ้นมา ในความเห็นของเขา สำหรับทุกๆ Anchor ของเนื้อหาที่คุณผลิต คุณควรสร้างการประมวลผลแบบอะตอมแปดรายการด้วย

ความพยายามระดับนี้อาจฟังดูเหมือนเป็นงานหนัก แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้น การทำให้เป็นอะตอมสามารถช่วยให้คุณมีรอบการตรวจสอบได้ไม่รู้จบ เนื่องจากคุณกำลังทำงานกับเนื้อหาต้นฉบับที่ได้รับการตรวจสอบโดยผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณแล้ว และตอนนี้ การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ด้วย AI เชิงสร้างสรรค์ เช่น ATOMM ซึ่งออกแบบมาเพื่อการทำให้เป็นอะตอมโดยเฉพาะ ก็มีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคยเป็น

เมื่อเป็นเรื่องของการทำให้เป็นละอองแล้ว เป็นเพียงอีกวิธีหนึ่งในการทำงานอย่างชาญฉลาดมากขึ้น ไม่ใช่หนักขึ้น

หากคุณสงสัยเกี่ยวกับการทำให้เป็นอะตอมโดยอัตโนมัติ จองการประชุมกับทีมงานของเราเพื่อเรียนรู้ว่าเทคโนโลยี ATOMM ของเราสามารถปรับขนาดเนื้อหาสำหรับคุณได้อย่างไร

ภาพเด่นโดย master1305 บน Adobe Stock