การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม Phantom ของ Apple

หากคุณเคยให้ความสนใจกับฟอรัมและชุมชนออนไลน์ต่างๆ เมื่อเร็วๆ นี้ คุณอาจสังเกตเห็นว่ามีการพูดคุยกันมากมายที่นักการตลาดแอปสังเกตว่าพวกเขาเห็นว่าการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกของพวกเขาลดลง

ประกอบกับการพูดคุยนี้ ดูเหมือนว่าจะมีความสับสนมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่ทำให้สารอินทรีย์ลดลง ที่ไหนสักแห่งระหว่างทาง ความคิดหนึ่งผุดขึ้นในหัวของใครบางคนว่านั่นคือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม และแนวคิดนั้นแพร่กระจายไปราวกับไวรัส สิ่งนี้ทำให้เกิดการอภิปรายและคำถามที่น่ากังวลมากมายในชุมชนการตลาด

เรามาที่นี่เพื่อล้างข้อมูลและบอกคุณว่าเกิดอะไรขึ้น จริง อะไร ไม่ เกิดขึ้น หากคุณจำเป็นต้อง กังวล เกี่ยวกับมัน และคุณจะใช้ ประโยชน์ จากการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างไร

เกิดอะไรขึ้น

แล้วเกิดอะไรขึ้น? ทำไมผู้คนถึงคิดว่า Apple เปลี่ยนอัลกอริทึมของพวกเขา?

ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม Apple ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยใน App Store… แต่ไม่ใช่อัลกอริทึม สิ่งที่พวกเขาเปลี่ยนแปลงคือหน้าหมวดหมู่เกม

ก่อนก่อนหน้านี้ เคยมีหัวข้อว่า 'ใหม่' 'มีอะไรน่าสนใจ' และ 'iPhone ทั้งหมด (ฟรีและมีค่าใช้จ่าย)' แอปที่แสดงในหน้านี้เคยถูกเลือกโดยอัลกอริทึมโดยอิงตามความเร็วในการดาวน์โหลดเป็นส่วนใหญ่ (จำนวนการดาวน์โหลดในช่วง 24-48 ชั่วโมงที่ผ่านมา) หน้าเหล่านี้ได้รับสายตานับล้านทุกวัน และด้วยเหตุนี้ แอปที่แสดงที่นี่จึงได้รับการติดตั้งแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นอย่างมาก

หลังจากApple ได้ปรับเปลี่ยนหน้านี้เล็กน้อย และเปลี่ยนส่วนในหน้าหมวดหมู่เกมเป็น 'เกมใหม่ยอดเยี่ยม' 'เกมยอดเยี่ยมตลอดกาล' และ 'เกมอื่นๆ ที่คุณอาจชอบ' พวกเขาได้เปลี่ยนรายการเหล่านี้เป็นรายการที่รวบรวมไว้ ซึ่งหมายความว่าตอนนี้เจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการของ Apple จะเลือกเกมที่จะนำเสนอในส่วนใหม่เหล่านี้ (ยกเว้นเกมอื่นๆ ที่คุณอาจชอบ ซึ่งอิงจากเกมที่คุณ ได้ดาวน์โหลดไปแล้ว) แอพที่แสดงในหน้านี้ยังคงได้รับการส่งเสริมในการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิก แต่พวกเขาไม่สามารถซื้อทางไปยังจุดเหล่านี้ด้วยการดาวน์โหลดที่จูงใจ

เกิด อะไร ขึ้น...

นักการตลาดหลายคนทำผิดพลาดที่เข้าใจได้ว่าเป็นการเปลี่ยนอัลกอริทึมการค้นหาของ App Store

มันไม่ใช่

นอกจากนี้ยังมีการกล่าวอ้างที่แปลกประหลาดเช่น 'Apple ได้ฆ่าการได้มาซึ่งผู้ใช้'

พวกเขาไม่ได้

อันที่จริง ส่วนใหญ่แล้ว การติดตั้งแบบออร์แกนิกของแอพไม่ได้รับผลกระทบ เราตัดสินใจที่จะดูการติดตั้งแบบออร์แกนิกทั้งหมดจากลูกค้า TUNE เพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงจำนวนการติดตั้งเฉลี่ยรายวันแบบสัปดาห์ต่อสัปดาห์หรือไม่ ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นแผนภูมิที่แสดงให้เห็นว่าในช่วงห้าสัปดาห์ที่ผ่านมา การติดตั้งแบบออร์แกนิกรายวันนั้นค่อนข้างสม่ำเสมอเมื่อเทียบกับสัปดาห์แรก ตัวอย่างเช่น การติดตั้งแบบออร์แกนิกรายวันของสัปดาห์ที่สองคือ 96% ของสัปดาห์แรก และสัปดาห์ที่สามคือ 97% ของการติดตั้งในสัปดาห์แรก นี่แสดงให้เห็นว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงมากนักในแต่ละสัปดาห์ Apple ลบอัลกอริธึมออกจากส่วนเฉพาะของ App Store (อย่างไรก็ตาม อัลกอริธึมนี้ยังคงมีชีวิตอยู่ในหน้าหมวดหมู่อื่นๆ) สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าอัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาจริง ไม่ เปลี่ยนแปลง คุณสามารถดูได้ที่นี่ว่าคุณลักษณะ MobileDevHQ Sonar (ซึ่งแสดงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมใน Google Play Store หรือ App Store) แสดงให้เห็นว่าอัลกอริทึมของ Apple App Store ยังคงคงที่ในเดือนที่ผ่านมา ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในสายตา โดยพื้นฐานแล้ว Apple ทำให้เกมไม่สามารถเข้าถึงหน้าเด่นหลักของ App Store โดยใช้แคมเปญต่อเนื่อง นี่ไม่ใช่จุดจบของโลก มันหมายถึงการซื้อการเข้าชมที่จูงใจเพื่อให้แอปของคุณเข้าสู่หน้าเหล่านี้ยากขึ้นมาก

คุณควรกังวล?

ไม่ นักการตลาดแอปส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องกังวล

หากคุณเป็น reskinner ที่เล่นเกมยอดนิยม เปลี่ยนรูปลักษณ์ แล้วพยายามซื้อทางเข้าสู่หน้าเด่นเหล่านี้เพื่อรับการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกที่มีคุณภาพ คุณอาจต้องกังวล Apple ชัดเจนมากเกี่ยวกับความรู้สึกของพวกเขาที่มีต่อการพยายาม 'เล่นเกม' App Store แบบนี้ (จำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมในปี 2011 ได้หรือไม่)

ตอนนี้ฉันแน่ใจว่าพวกคุณบางคนกำลังคิดว่า 'ฉันทำงานอย่างหนักในด้านการตลาดของฉันเพื่อให้มีการดาวน์โหลดจำนวนมากในรูปแบบที่ถูกต้องตามกฎหมาย และตอนนี้ฉันจะไม่เห็นผลตอบแทนจากความพยายามของฉันมากเท่านี้ เหตุใดจึงลงโทษทุกคนในความผิดเพียงเล็กน้อย?'

คำตอบของฉันคือ: คุณไม่ควรกังวล คุณยังมีโอกาสได้รับคุณลักษณะหากคุณเป็นแอปที่ถูกต้อง ในเดือนธันวาคม 2014 มีแอพใหม่ 30,865 แอพและ 13,002 เกมเพิ่มเข้ามาใน App Store ที่มา: Statista

ฉันค่อนข้างมั่นใจว่าทีมบรรณาธิการมีขนาดเล็ก Apple จะใช้การดาวน์โหลดเป็นตัวกรอง/ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับแอปที่พวกเขาจะพิจารณานำเสนอ หมายความว่าคุณจะไม่เห็น Flappy Birds เลียนแบบแอปจริง ๆ มากมาย

จะใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร?

การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นแล้ว ไม่มีการหวนกลับในขณะนี้ คุณจะทำอย่างไรในฐานะนักการตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากมัน?

อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถถามคำถามนั้น (ซึ่งหลายคนมี) คือ 'ฉันจะได้รับคุณลักษณะใน App Store ได้อย่างไร'

ขออภัย ไม่มีสูตรรับประกัน แต่มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยโอกาสของคุณ:

สร้างแอปที่ดูยอดเยี่ยม:Apple ชอบการออกแบบ ดังนั้นสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้แอปของคุณโดดเด่น ก็คือทำให้ดูน่าสนใจ ในการทำเช่นนั้น คุณสามารถนึกถึงสิ่งหนึ่งที่ Apple รักมากกว่าการออกแบบ นั่นคือ Apple (คุณตำหนิพวกเขาได้ไหม พวกเขาเป็นบริษัทที่มีค่าที่สุดในจักรวาล)

หากคุณต้องการจุดที่ดีจริงๆ พยายามทำให้แอปของคุณเลียนแบบแนวโน้มการออกแบบล่าสุดที่พวกเขาใช้ (เช่น การออกแบบเรียบๆ กับการเปิดตัว iOS 7)

ใช้เทคโนโลยีของพวกเขา:อย่างที่ฉันพูด Apple รัก Apple

เมื่อพวกเขาเปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ หรือให้นักพัฒนาเข้าถึงคุณลักษณะใหม่ ให้ทำตามคำแนะนำ ( *ไอ* Touch ID *ไอ* Siri *ไอ* Spotlight Search API ใหม่ *ไอ*) พวกเขาต้องการใช้สิ่งเหล่านี้ และถ้าคุณทำได้ดี พวกเขาจะตอบแทนคุณ

รับความสนใจจากใครบางคน:สุดท้ายนี้ คุณสามารถลองเรียกความสนใจจากพนักงานของ Apple ได้ อาจเป็นได้โดยการมีบล็อกเกอร์ที่โดดเด่นครอบคลุมแอปของคุณ หรืออาจเข้าร่วม WWDC และเกร็งกล้ามเนื้อเครือข่ายของคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ถ้าคนที่กำลังใช้งานแอปนับพันๆ แอปต่อวันเคยได้ยินเกี่ยวกับแอปของคุณมาก่อน ก็คงไม่เสียหาย

แต่มันจะสร้างความแตกต่างหรือไม่?

คุณสามารถทำงานทั้งหมดนั้นเพื่อลองและได้รับการแนะนำ แต่ถ้าคุณทำ คุณจะต้องการรู้ว่ามันสร้างความแตกต่าง ฉันหมายความว่าการแสดงแอปของคุณในหน้าเดียวจะส่งผลดีเพียงใด

ปรากฎว่าค่อนข้างมีผลกระทบ เมื่อ Apple นำเสนอแอพ Transit ในหน้าหมวดหมู่การนำทางด้วยการเปิดตัว iOS 6 นั้นได้รับการดาวน์โหลด 18,000 ครั้ง ในวัน นั้น การดาวน์โหลดเหล่านั้นช่วยให้ปรากฏบนหน้าที่โดดเด่นยิ่งขึ้น และมีส่วนในการรวบรวมผู้ใช้ที่ใช้งานประจำสัปดาห์มากกว่า 100,000 ราย

อะไรต่อไป?

ฉันจะแปลกใจ (แต่ไม่ตกใจ) ถ้า Apple เปิดตัวสิ่งนี้กับทุกประเภท ฉันไม่มั่นใจว่ามันสมเหตุสมผลมากเพราะจะปรับขนาดได้ยาก และต้องการให้ทีมบรรณาธิการเติบโตอย่างมาก นอกจากนี้ ปัญหาของแคมเปญต่อเนื่องและการปรับสกินใหม่ยังไม่โดดเด่นในหมวดหมู่อื่นๆ ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็น

จากนั้นอีกครั้ง เป็นที่ทราบกันดีว่า Apple โยนลูกบอลโค้ง ดังนั้นเราจึงสามารถเห็นประกาศในวันพรุ่งนี้ซึ่งทุกหน้าหมวดหมู่ได้รับการดูแลแล้ว… และเฮ้ ทำไมไม่เป็น Apple TV ใหม่ด้วยล่ะ

ชอบบทความนี้? ลงทะเบียนเพื่อรับอีเมลสรุปบล็อกของเรา