AMP เทียบกับ Facebook Instant Articles: ข้อดี ข้อเสีย และเหตุใดผู้ลงโฆษณาจึงชอบ AMP

เผยแพร่แล้ว: 2018-08-20

ไม่มีความลับใดที่ Google และ Facebook มีอิทธิพลเหนือโฆษณาดิจิทัล และมือถือนั้นแซงหน้าเดสก์ท็อปในฐานะช่องทางหลักที่ผู้คนเข้าถึงเนื้อหาดิจิทัล เมื่อทราบข้อมูลสำคัญเหล่านั้น จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดโรงไฟฟ้าทั้งสองแห่งจึงช่วยเป็นหัวหอกในการริเริ่มเพื่อปรับปรุงประสบการณ์เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้

เริ่มต้นด้วย Facebook Instant Articles (FIA) ในปี 2015 และตามมาด้วย Accelerated Mobile Pages (AMP) ในปี 2016 ฟีเจอร์ทั้งสองมีเป้าหมายร่วมกันในการนำเสนอเพจบนมือถือที่โหลดเร็วซึ่งใช้ข้อมูลน้อยกว่าเพจบนเดสก์ท็อป คุณควรรวมสิ่งใดในกลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือ: AMP หรือ Facebook Instant Articles

AMP และ FIA ต่างกันอย่างไร

บทความโต้ตอบแบบทันทีของ Facebook คือบทความข่าวจากผู้เผยแพร่บุคคลที่สามซึ่งปรากฏโดยตรงในฟีดข่าวของแอพมือถือ Facebook ซึ่งจะเต็มหน้าจอมือถือของผู้ใช้เมื่อคลิก:

ผู้ใช้สามารถแตะที่หน้าจอเพื่อขยายภาพ:

เอียงอุปกรณ์เพื่อดูรูปภาพเพิ่มเติม:

และแม้แต่ดูแผนที่แบบโต้ตอบ:

หน้า AMP สามารถแสดงบนเว็บเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้ในหน้าผลการค้นหา สามารถแยกความแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไปได้เนื่องจากปรากฏในภาพหมุนที่ด้านบนสุดของ SERP พร้อมด้วยโลโก้สิ่งพิมพ์ ไอคอนรูปสายฟ้า และภาพขนาดย่อ:

เท่า ที่ คุณลักษณะแต่ละอย่างทำงาน — Facebook Instant Articles สร้างขึ้นโดยใช้ HTML5 ผู้เผยแพร่จะต้องส่งตัวอย่างที่มีรูปแบบถูกต้องไปยัง Facebook ก่อนจึงจะสามารถเผยแพร่เนื้อหาใดๆ ได้ เมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว พวกเขาสามารถจัดการ Instant Articles ได้โดยตรงจากระบบจัดการเนื้อหาที่มีอยู่ ไม่ว่าจะผ่าน API ของ Instant Articles หรือด้วยฟีด RSS ที่ปลอดภัย

แทนที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด Google เลือกที่จะเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบดั้งเดิม กุญแจสำคัญสำหรับ AMP คือการโหลดล่วงหน้า ซึ่งหมายถึงการแคชและการแสดงเนื้อหาล่วงหน้าก่อนที่ผู้ใช้จะแตะบทความด้วยซ้ำ เนื่องจากกระบวนการโหลดเร็วขึ้นและโหลดเนื้อหาน้อยลง Google จึงช่วยสร้าง HTML เวอร์ชันที่แยกส่วนซึ่งเรียกว่า AMP HTML

FIA ภูมิใจในมัลติมีเดียที่ได้รับการปรับปรุงและความสามารถในการเล่าเรื่องที่สมบูรณ์ (ดูด้านบน) AMP เน้นย้ำเนื้อหาคงที่ (โดยจำกัด JavaScript และสคริปต์ของบุคคลที่สาม) เพื่อลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บอย่างมาก

AMP และ FIA ส่งผลต่อการโฆษณาอย่างไร

ทั้ง AMP และ FIA มีผลในเชิงบวกต่อการโฆษณา

บทความ AMP โหลดเร็วกว่าหน้าเว็บมาตรฐานถึง 4 เท่า (ประมาณ 1.4 วินาที) และใช้ข้อมูลน้อยลง 10 เท่า นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจำนวนหน้า AMP จึงพุ่งสูงขึ้นจาก 125 ล้านในปี 2559 เป็น 2 พันล้านในปี 2560

Facebook Instant Articles ยังโหลดได้เร็วกว่าหน้าเว็บมาตรฐานบนมือถือมาก — เร็วกว่าประมาณ 10 เท่า ในเวลาประมาณ 0.001 วินาที นอกจากนี้ บทความเหล่านี้ยังแชร์บ่อยขึ้น 30% และมีโอกาสถูกละทิ้งน้อยลง 70%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีเหตุผลมากมายที่จะใช้ประโยชน์จาก AMP หรือ FIA เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดบนมือถือของคุณ ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้

ข้อดีของแอมป์

  • AMPs จะแสดงเป็นภาพหมุนบน SERPs ทำให้มีผู้พบเห็นมากขึ้น
  • ในแต่ละวัน บทความ AMP ได้รับการดูมากกว่าบทความ FIA ถึง 3 เท่า
  • สัญลักษณ์ AMP ถัดจากบทความในผลการค้นหาอาจทำให้ผู้คนคลิกและอ่านมากขึ้น
  • หน้า AMP ขับเคลื่อนส่วนเพิ่มเติมของระบบนิเวศของ Google รวมถึง Newsstand และคำแนะนำเนื้อหาใน Google Chrome
  • AMP เป็นโอเพ่นซอร์สและเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มยอดนิยมอื่นๆ เช่น Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing และ Flipboard
  • เครื่องมือตรวจสอบ AMP ช่วยให้คุณระบุและลบข้อผิดพลาดใดๆ ออกจากหน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของ AMP
  • AMP ช่วยให้ Google แซงหน้า Facebook ในฐานะแหล่งที่มาอันดับต้น ๆ ของทราฟฟิกภายนอกสำหรับผู้เผยแพร่ ซึ่งขณะนี้คิดเป็น 42% ของทราฟฟิกภายนอกของผู้เผยแพร่

ข้อเสียของแอมป์

  • นอกเหนือจากส่วนประกอบ AMP ต่างๆ ที่คุณสามารถเพิ่มได้ AMP ยังมีพื้นที่เพียงเล็กน้อยสำหรับความแตกต่าง โดยหลักแล้วเป็นเพราะข้อจำกัดของ JavaScript และ CSS (อย่างไรก็ตาม Google กำลังเปิดตัวเทมเพลตเพิ่มเติมผ่าน AMP start)
  • การวัดและติดตามเมตริก AMP อาจทำได้ยาก เนื่องจาก AMP ได้รับการจัดเก็บและติดตามแตกต่างจากหน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มาตรฐาน และเฟรมเวิร์กได้รับการสนับสนุนโดยแพลตฟอร์มการวิเคราะห์เพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น
  • Google ให้บริการ AMP เวอร์ชันแคชเพื่อให้โหลดเร็วขึ้น แต่นั่นหมายความว่าเนื้อหาต้นฉบับของคุณอาจไม่แสดงในทันที — มีเพียงสำเนาที่แคชและเก็บไว้ที่อื่น

ผู้เชี่ยวชาญด้าน FIA

  • FIA นำเสนอธีมการแสดงผลแบบกำหนดเองที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ และอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โพสต์ "เนื้อหาที่มีแบรนด์"
  • Instant Articles สามารถรวมฟิลด์บันทึกลูกค้าเป้าหมายอีเมลแบบฝังและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่ด้านล่าง
  • Facebook เพิ่มส่วนขยายการสนับสนุน AMP ให้กับ Software Development Kit ที่ใช้สร้าง Instant Articles ดังนั้นผู้ที่มี FIA สามารถแปลงเป็นหน้า AMP ได้อย่างง่ายดาย
  • FIA สามารถจัดการได้โดยตรงจากระบบจัดการเนื้อหาที่มีอยู่ของผู้เผยแพร่

ข้อเสียของ FIA

  • ผู้จัดพิมพ์แสดงความยากลำบากในการปรับให้ Instant Articles เข้ากับโมเดลธุรกิจของตน
  • การใช้ Instant Articles หยุดชะงักเนื่องจาก Facebook ให้ความสำคัญกับวิดีโอมากกว่าบทความข้อความในฟีดข่าวมากขึ้น (ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่หลายราย รวมถึง The New York Times และ the Guardian ได้หยุดใช้ FIA โดยสิ้นเชิง)
  • FIA ถูกควบคุมอย่างเข้มงวดโดย Facebook และใช้ได้เฉพาะกับผู้ใช้ Facebook เท่านั้น ไม่สามารถค้นพบได้จากการค้นเว็บหรือเว็บไซต์หรือแอพของบุคคลที่สาม
  • Facebook หักกำไร 30% เมื่อผู้เผยแพร่ใช้ Audience Network เพื่อรับรายได้ผ่านโฆษณา (สามารถเก็บไว้ 100% โดยการขายโฆษณาของคุณเอง แต่ Facebook จำกัดจำนวนที่สามารถวางในบทความ)
  • Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลระดับแนวหน้าโดยมีเป้าหมายพื้นฐานในการให้ผู้ใช้ใช้เวลาภายในแอพมากขึ้น ดังนั้น Facebook จึงแสดงโพสต์จากเพื่อนและครอบครัวเป็นหลัก แทนที่จะเป็นโพสต์จากผู้เผยแพร่
  • เนื่องจาก FIA เปิดโดยตรงในแอพ Facebook ผู้คนจึงไม่ถูกนำไปยังหน้า Landing Page บนมือถือของคุณหลังการคลิก ซึ่งเป็นการจำกัดประสบการณ์ของพวกเขาที่มีต่อแบรนด์ของคุณ

AMP vs Facebook Instant Articles: คุณจะเลือกอะไร

การเผชิญหน้าส่วนใหญ่ แต่ละฝ่ายมีข้อดีและข้อเสีย Google AMP กับ Facebook Instant Articles ก็ไม่มีข้อยกเว้น แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ: แม้ว่าจะมีข้อผิดพลาดเพียงเล็กน้อย แต่ทั้ง AMP และ FIA ก็ยังมีอยู่เพื่อปรับปรุงประสบการณ์เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้ด้วยการนำเสนอหน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่โหลดเร็ว

ด้วยฟีเจอร์ AMP ใหม่ใน Instapage คุณสามารถสร้างหน้าหลังคลิก AMP ที่โหลดเร็วในเวลาไม่กี่นาที โดยใช้ตัวสร้างที่เป็นมิตรต่อนักออกแบบ เครื่องมือตรวจสอบในตัว การวิเคราะห์ขั้นสูง และอื่นๆ อีกมากมาย หากคุณเป็นลูกค้า Enterprise ให้ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและเริ่มสร้างหน้า Landing Page หลังคลิก AMP ทันที หากไม่ ให้ขอการสาธิต AMP และสัมผัสความแตกต่างของ Instapage ด้วยตัวคุณเอง