หน้า AMP สามารถทำให้การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียยากต่อการวัดผล

เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นอย่างรวดเร็วใช้หน้า AMP ทำให้ทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ

การมีเว็บไซต์ที่รวดเร็วมีประโยชน์มากมายสำหรับบริษัทของคุณ ปัญหาคือการใช้เฟรมเวิร์ก AMP อาจทำให้เกิดปัญหาในการติดตามเมื่อคุณโพสต์หน้าเหล่านี้บน LinkedIn หรือเมื่อผู้รวบรวมเนื้อหาแบ่งปัน

อย่างที่คุณทราบ การตลาดเป็นเรื่องของการวัดผล แต่ถ้าคุณไม่เชื่อถือตัวเลขของคุณ แล้วประเด็นคืออะไร? หน้า AMP นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์และความเร็วของหน้า แต่การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียของคุณอาจมองข้ามไป

นักการตลาดมักใช้ URL ที่กำหนดเองเพื่อติดตามประสิทธิภาพของหน้าเว็บ แต่ LinkedIn และผู้รวบรวมเนื้อหา เช่น Google News ทำการแคช URL สำหรับหน้า AMP ของตนเอง ซึ่งจะเปลี่ยนแปลงลิงก์ การทำเช่นนี้ หน้าเหล่านี้จะถูกนำออกจากกระบวนการติดตามของคุณ

หากการวิเคราะห์สื่อสังคมออนไลน์ของคุณแสดงว่าการเข้าชม LinkedIn ของคุณลดลงในปีที่แล้ว อาจเป็นเพราะเหตุนี้

หน้า AMP คืออะไร

Accelerated Mobile Page (AMP) เป็นเฟรมเวิร์กที่สร้างโดย Google ซึ่งช่วยให้หน้าเว็บโหลดได้อย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อบนอุปกรณ์มือถือ

เว็บไซต์หลักๆ หลายแห่งใช้ AMP ในปัจจุบัน และจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ใช้งานได้ฟรีและนำไปสู่ประโยชน์มากมายเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ การจัดอันดับการค้นหา และอื่นๆ องค์กรระบุว่ากว่า 31 ล้านโดเมนและหน้าเว็บห้าพันล้านหน้าใช้ AMP

AMP รวมเข้ากับ LinkedIn ในช่วงต้นปี 2019 และผู้รวบรวมเนื้อหาจำนวนหนึ่ง รวมถึง Google News ในปี 2016 LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพียงแพลตฟอร์มเดียวที่ผสานรวมกับ AMP แต่เครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ก็สามารถทำได้เช่นเดียวกัน

แอมป์ทำงานอย่างไร?

จุดประสงค์ทั้งหมดของ AMP คือการทำให้หน้าเว็บของคุณโหลดได้เร็วที่สุดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

AMP โหลดแต่ละองค์ประกอบของหน้าพร้อมกัน แทนที่จะโหลดตามลำดับที่ระบุ นอกจากนี้ยังมีการสื่อสารไปมาระหว่างเพจและเบราว์เซอร์น้อยลงเพื่อระบุเลย์เอาต์ของเพจก่อนที่จะโหลด

ลักษณะสำคัญของ AMP คือการจัดลำดับความสำคัญว่าองค์ประกอบใดของหน้าเว็บที่ต้องโหลดมากที่สุดตามสิ่งที่ผู้ใช้จะเห็นบนหน้าจอ ซึ่งหมายความว่าหน้าเว็บไม่โหลดจากบนลงล่าง AMP ให้ความสำคัญกับการโหลดหน้าครึ่งหน้าบนแทน

ที่มา: Search Engine Land

ตัวอย่างเช่น รูปภาพและโฆษณาที่อยู่ครึ่งหน้าบนของหน้า AMP จะโหลดก่อนรูปภาพและโฆษณาที่อยู่ครึ่งหน้าล่าง โดยการโหลดองค์ประกอบที่อยู่ครึ่งหน้าบนของหน้าก่อนและพร้อมกัน ทำให้โหลดได้เร็วกว่าหน้าเว็บที่โหลดทุกองค์ประกอบจากบนลงล่างทีละรายการ

ผลลัพธ์คือทุกอย่างที่ผู้ใช้เห็นในหน้า AMP จะโหลดเกือบจะในทันที และองค์ประกอบที่อยู่ครึ่งหน้าล่างจะแสดงขึ้นเมื่อผู้ใช้เลื่อนลง

AMP มีประโยชน์อย่างไร?

กล่าวโดยย่อ ประโยชน์ของ AMP ก็คือทำให้หน้าเว็บของคุณโหลดเร็วขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

นี่เป็นเรื่องใหญ่ ผู้คนมักจะเข้าชมเว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์พกพามากกว่าบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ตามข้อมูลของ Perficient Digital หากคุณมีเว็บไซต์หรือแอปที่เร็วกว่า ผู้คนมักจะอยู่นานขึ้นและเข้าชมบ่อยขึ้น และเป็นประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นสำหรับผู้อ่านเนื้อหาของคุณ

ในความเป็นจริง 47% ของผู้คนคาดหวังว่าหน้าเว็บจะโหลดได้ภายในสองวินาทีหรือน้อยกว่า ในขณะที่ 38% ของผู้คนจะออกจากหน้าเว็บหากรูปภาพใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป Curatti กล่าว การแก้ไขปัญหาเหล่านี้ทำให้อัตราตีกลับลดลง มีการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น และในที่สุดจะช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับในการค้นหาสูงขึ้น

ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณเป็นประจำไม่เพียงแต่จะรับรู้ว่าหน้าของคุณเร็วมาก แต่ผู้ที่เห็นหน้าของคุณบน LinkedIn และเว็บไซต์ที่รวบรวมเนื้อหาจะสังเกตเห็นโลโก้ AMP ขนาดเล็กบนเนื้อหาของคุณ

เพียงแค่ดูที่ภาพด้านล่าง ฉันค้นหา Jayson Tatum ผู้เล่น NBA ใน Google News และนี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น:

คุณเห็นโลโก้สายฟ้าทั้งหมดหรือไม่? แต่ละรายการหมายถึงเนื้อหาส่วนหนึ่งที่เป็นหน้า AMP Google ไม่เพียงแต่สามารถบอกได้ว่าคุณมีหน้าที่ใช้ AMP แต่ยังส่งต่อไปยังผู้เยี่ยมชม และพวกเขาจะรับรู้ว่าคุณมีหน้าที่รวดเร็ว การใช้ AMP จะช่วยให้เนื้อหาของคุณมีอันดับสูงขึ้นในการค้นหาของ Google และเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

หน้า AMP ทิ้งการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย

AMP มีประโยชน์มากมาย แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้างเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถโพสต์ CTA ของป๊อปอัปอีเมลในหน้า AMP คุณสามารถมี CTA หรือโฆษณาประเภทอื่นบนหน้าเว็บของคุณได้ แต่ป๊อปอัปอีเมลจะไม่ทำงาน ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องชั่งน้ำหนักข้อเสียของการไม่มีความสามารถนี้ด้วยประโยชน์ของหน้าที่เร็วกว่า

AMP ยังทำให้การวัดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียทำได้ยากอีกด้วย หน้า AMP อาจติดตามการคลิกและการเข้าชมจากผู้รวบรวมเนื้อหาและ LinkedIn ได้ยาก ทั้งสองดำเนินการแคชของหน้าเหล่านี้เพื่อส่งสัญญาณว่าจริง ๆ แล้วพวกเขากำลังใช้เฟรมเวิร์ก AMP

ด้วยการแคช URL เองแทนที่จะเป็นเจ้าของเพจเหล่านี้ LinkedIn และผู้รวบรวมเนื้อหาจะเป็นเจ้าของการติดตามการเยี่ยมชมเพจผ่านลิงก์ที่กำหนดเอง

ตัวอย่างของการแคช

ลองมาดูตัวอย่างสิ่งที่เรากำลังพูดถึงกัน

กลับไปที่การค้นหา Google News ของ Jayson Tatum คุณจะเห็นบทความจาก The Ringer ที่ด้านบนสุดของการค้นหา เราทราบอีกครั้งว่าบทความนี้เป็นหน้า AMP จากโลโก้สายฟ้าที่ด้านบนขวาของตัวอย่าง

เมื่อเราคลิกที่ตัวอย่าง เราจะเห็น URL ของบทความซึ่งฉันวางด้านล่าง:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

พื้นที่ตัวหนาและไฮไลต์ของลิงก์ถูกแก้ไขโดยแคชของ Google News ด้านล่างนี้คือลิงค์ไปยังบทความที่สามารถพบได้โดยการเยี่ยมชมไซต์โดยตรง ไม่ใช่ผ่านตัวรวบรวมเนื้อหา:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

ดูความแตกต่าง? ด้วยตัวรวบรวมเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลง URL ของคุณ ทำให้ยากต่อการวัดปริมาณการใช้ข้อมูลผ่านลิงก์ที่ไม่ซ้ำ สิ่งนี้ทำให้การติดตามการวิเคราะห์เนื้อหาของคุณยากขึ้น และเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงหากคุณต้องการเชื่อถือ KPI ของเนื้อหาหรือเว็บไซต์ของคุณ

ลองดูอีกตัวอย่างหนึ่ง แต่คราวนี้บทความจาก CNBC โพสต์บน LinkedIn:

ดังที่คุณเห็นในภาพด้านบน โลโก้รูปสายฟ้าขนาดเล็กยังคงปรากฏอยู่บนโพสต์ เพื่อแจ้งให้คุณทราบว่าเป็นหน้า AMP เช่นเดียวกับในโพสต์ Google News ในตัวอย่างก่อนหน้า

ตอนนี้ ให้คลิกที่โพสต์และดู URL ด้านล่างนี้คือลิงก์ที่ปรากฏขึ้น และการเปลี่ยนแปลง URL โดย LinkedIn จะถูกเน้นและเป็นตัวหนา:

https:// www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com /amp / 2020/01/03/ when-to-renovate-your-home-and-when-to- ย้ายตามทรัพย์สินพี่น้อง.html

ด้านล่างนี้คือ URL ของบทความเดียวกันเมื่อเข้าชมเว็บไซต์โดยตรงโดยไม่มีการแก้ไข AMP

https://www.cnbc.com/2020/01/03/ when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

ดูความแตกต่าง?

เนื่องจาก LinkedIn เปลี่ยน URL ด้วยแท็ก AMP เจ้าของเพจจึงติดตามผู้เยี่ยมชมได้ยาก นี่เป็นปัญหาเดียวกันกับหน้า AMP ในเว็บไซต์รวบรวมเนื้อหา สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ต้องคำนึงถึงเรื่องนี้คือ AMP ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องและมีแนวโน้มที่จะได้รับการผสานรวมมากขึ้น

ในขณะนี้ LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพียงแพลตฟอร์มเดียวที่รวมเข้ากับ AMP แต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ก็สามารถรับ AMP ได้ในที่สุด

แล้วคุณทำอะไรได้บ้าง?

เพื่อให้ชัดเจน AMP ปรับปรุงประสบการณ์เว็บไซต์ของผู้เยี่ยมชมของคุณ ไม่กระทบการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แต่อาจทำให้การวัดปริมาณการใช้งานที่มาจากผู้รวบรวมเนื้อหาและ LinkedIn ยากขึ้น

คุณไม่สามารถใช้ URL แบบสั้นที่กำหนดเองเพื่อติดตามว่าหน้า AMP ทำงานอย่างไรบนแอพมือถือ LinkedIn ในการดูว่าทราฟฟิกดำเนินการอย่างไร คุณต้องดูตัวเลขดิบบน LinkedIn เอง

เมื่อ LinkedIn แก้ไข URL ของคุณ จะเป็นการเป็นเจ้าของความสามารถในการติดตามจากคุณ และ URL แบบสั้นที่กำหนดเองของคุณจะไม่ติดตามปริมาณการใช้งานจากผู้ใช้แอพมือถือ LinkedIn นี่คือเหตุผลที่คุณต้องไปที่มุมมองผู้จัดการ LinkedIn เพื่อตรวจสอบการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียของคุณสำหรับ LinkedIn

นี่อาจไม่เหมาะสำหรับการมีข้อมูลนี้บนแดชบอร์ดเดียวกับเมตริกโซเชียลมีเดียอื่นๆ ของคุณ ดังนั้นคุณจะต้องหาวิธีดึงข้อมูลนี้จาก LinkedIn เพื่อที่คุณจะได้ไม่พลาดการคลิกที่สำคัญ

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ ให้คลิกที่ลิงก์ด้านล่าง