10 ตำนานเกี่ยวกับ AMP ที่นักการตลาดดิจิทัลต้องเลิกเชื่อ

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2558 AMP ได้เติบโตขึ้นจนขับเคลื่อนหน้าเว็บหลายพันล้านหน้าจากหลายสิบล้านโดเมนในทุกอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม ด้วยการเติบโตของมัน ความเข้าใจผิดและตำนานเกี่ยวกับโครงการ AMP ก็เกิดขึ้นเช่นกัน ในความเป็นจริง ผู้เผยแพร่โฆษณาและธุรกิจจำนวนมากไม่มั่นใจในการนำ AMP มาใช้ เนื่องจากมีข้อบกพร่องและข้อจำกัดที่สันนิษฐานได้

บทความในวันนี้ต้องการขจัดความเข้าใจผิดเหล่านั้นและรวบรวมความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับ AMP ที่พบบ่อยที่สุด 10 ประการ อ่านต่อเพื่อเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากความเร็วในการส่งหน้าเว็บที่น่าทึ่ง

10 ตำนาน AMP ที่คุณต้องหยุดเชื่อ

ความเชื่อผิดๆ #1: AMP ใช้สำหรับมือถือเท่านั้น

ความจริง: AMP สร้างขึ้นด้วยคุณสมบัติที่ตอบสนองเพื่อให้ทำงานได้กับทุกอุปกรณ์

ในการเปิดตัวครั้งแรก AMP หมายถึง "Accelerated Mobile Pages" ตั้งแต่นั้นมา ชื่อที่ยาวขึ้นก็กลายเป็น AMP นั่นเป็นเพราะเฟรมเวิร์กเกี่ยวข้องกับการปรับหน้าเว็บทั้งหมดให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ไม่ใช่แค่มือถือ

AMP ได้ขยายตัวในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อนำเสนอคุณลักษณะการออกแบบที่ตอบสนองต่างๆ เพื่อปรับปรุงหน้าเว็บในอุปกรณ์และขนาดหน้าจอทั้งหมด รวมถึงเดสก์ท็อปและแท็บเล็ต ดังนั้น แทนที่จะเป็น อุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น AMP จึงเน้นไปที่ อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ขยายให้เหมาะกับอุปกรณ์ประเภทอื่นๆ

(หมายเหตุ: คุณลักษณะบางอย่างสำหรับแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม (เช่น ภาพหมุนเรื่องเด่นของ Google) อาจได้รับการออกแบบมาสำหรับประสบการณ์บนมือถือเท่านั้น และคุณควรยืนยันกับแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามว่าผสานรวมกับ AMP อย่างไร)

ตำนาน #2: AMP เป็นโครงการของ Google เท่านั้น

ความจริง: AMP เป็นความคิดริเริ่มแบบโอเพ่นซอร์สที่นำโดย Google และ บริษัทอื่นๆ และสมาชิกของชุมชนเว็บ

แม้ว่า AMP จะนำโดย Google แต่ได้รับการออกแบบให้เป็นโครงการโอเพ่นซอร์สแบบสแตนด์อโลนที่เชิญนักพัฒนาซอฟต์แวร์และสมาชิกคนอื่นๆ ในชุมชนให้มีส่วนร่วมในฐานะผู้กระทำการหลัก ทำให้ AMP เป็นอิสระอย่างเต็มที่

ตั้งแต่วันแรก AMP ได้รับการพัฒนาร่วมกับผู้เผยแพร่ ผู้จำหน่ายโฆษณา ผู้ให้บริการเทคโนโลยี และแพลตฟอร์มนอกเหนือจาก Google เช่น Twitter, Linkedin และ Pinterest มันถูกมองว่าเป็นโครงการโอเพ่นซอร์สของ "รุ่น GitHub" ด้วยการทำงานร่วมกันแบบเปิด

ตั้งแต่ปี 2559 ถึงปี 2562 AMP ได้รับการบริจาคจากผู้ร่วมให้ข้อมูลกว่า 850 ราย โดย 78% นั้นไม่ได้จ้างงานโดย Google รวมถึงผู้ที่อยู่ด้านบนพร้อมกับ Yahoo, Bing และ eBay

แม้ว่า Google จะว่าจ้างทีมงานที่ทำงานเต็มเวลาใน AMP แต่จะมีการเผยแพร่บันทึกการประชุมประจำสัปดาห์ของทีมเพื่อให้ทุกคนสามารถดูได้ โดยพยายามทำให้ผู้ร่วมให้ข้อมูลภายนอกเข้าถึงโครงการนี้ได้อย่างมาก AMP ยังได้ย้ายไปยังรูปแบบการกำกับดูแลแบบใหม่ที่ให้เสียงที่ชัดเจนแก่องค์ประกอบทั้งหมดของชุมชน รวมถึงผู้ที่ไม่สามารถร่วมเขียนโค้ดได้ด้วยตนเอง

เป้าหมายโดยรวมของเฟรมเวิร์ก AMP คือการทำให้เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำงานได้ดีขึ้นสำหรับทุกคน ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มเดียว ผู้เผยแพร่ชุดเดียว หรือผู้ลงโฆษณากลุ่มเดียว การทำให้โครงการเป็นโอเพ่นซอร์สอย่างแท้จริงทำให้ผู้คนสามารถแบ่งปันและสนับสนุนแนวคิดและโค้ดของพวกเขาเพื่อทำให้เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เร็วขึ้นและดีขึ้น

ตำนาน #3: หน้า AMP สามารถเข้าถึงได้จาก Google.com เท่านั้น

ความจริง: หน้า AMP สามารถเข้าถึงได้ผ่านแพลตฟอร์มการเผยแพร่และอุปกรณ์ใดก็ได้

บางแพลตฟอร์ม (เช่น Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu เป็นต้น) จะแสดงหน้า AMP ตามค่าเริ่มต้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เสมอ เมื่อพร้อมใช้งาน อื่นๆ รวมถึง Google.com และ Bing.com ดำเนินการขั้นตอนเพิ่มเติมเพื่อแคชเนื้อหาของคุณเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่รวดเร็วยิ่งขึ้น

สิ่งที่สำคัญที่สุด: ผู้ใช้สามารถเข้าถึงหน้า AMP ผ่านลิงก์บนแพลตฟอร์มการเผยแพร่หรือไซต์ใดก็ได้ ไม่ใช่แค่ Google.com เท่านั้น

ความเชื่อผิดๆ #4: หน้า AMP ทุกหน้าต้องมีคู่ที่ไม่ใช่ AMP

ความจริง: หน้า AMP ไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับเวอร์ชันที่ไม่ใช่ AMP

เป็นเรื่องปกติที่จะมีหน้าเดียวกันทั้งเวอร์ชัน AMP และไม่ใช่ AMP โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงแรกของการย้ายข้อมูล AMP เมื่อคุณยังทดสอบอยู่ แต่นี่ไม่ใช่ข้อกำหนด

เมื่อคุณตัดสินใจได้ว่า AMP เป็นโซลูชันที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่ ก็ไม่จำเป็นต้องรักษาเนื้อหาเดียวกันไว้ 2 เวอร์ชันอีกต่อไป คุณเลือกใช้หน้าเดียวซึ่งเป็นเวอร์ชัน AMP ได้เพื่อลดค่าใช้จ่ายในการสร้าง การติดตาม และการจัดการ (ซึ่งต่างจากการสร้าง การติดตาม และการจัดการสองเวอร์ชันของหน้า)

คุณยังสามารถเลือกที่จะสร้างทั้งไซต์โดยใช้ AMP ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการสร้างหรือดูแลเวอร์ชันต่างๆ ของหน้าเว็บแต่ละหน้า

ความเชื่อผิดๆ #5: หน้าหลังคลิก AMP นั้นสร้างยาก

ความจริง: โดยทั่วไปจะใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งสัปดาห์ในการสร้างหน้า Landing Page ของ AMP

“AMP HTML” สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีเว็บที่มีอยู่โดยเฉพาะ ดังนั้นกระบวนการพัฒนาจึงเหมือนกับขั้นตอนที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาใช้อยู่แล้วในปัจจุบัน นอกจากนี้ยังมีเทมเพลตและปลั๊กอินสำหรับสร้างหน้า AMP เป็นกระบวนการที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

แม้ว่าเวลาในการพัฒนา AMP และระดับความยากจะแตกต่างกันไปตามประเภทหน้าเว็บ แต่ 80% ของทีมพัฒนากล่าวว่าพวกเขาสร้างหน้า Landing Page ภายหลังการคลิกด้วย AMP ในเวลาน้อยกว่าหนึ่งสัปดาห์

(ตัวสร้าง AMP ของ Instapage ยังเร็วกว่านั้นอีก… ด้วยตัวตรวจสอบ AMP ในตัว อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย และการสนับสนุนการผสานรวม คุณสามารถสร้างหน้าได้ในเวลาไม่กี่นาที)

ความเชื่อผิดๆ #6: AMP มีไว้สำหรับผู้เผยแพร่และเว็บไซต์แบบสแตติกเท่านั้น

ความจริง: การคลิกไปยังหน้า AMP ของ Google Search ส่วนใหญ่ไปที่ไซต์ที่ไม่คงที่

เป็นความจริงที่ AMP ถูกนำมาใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณา ถึงกระนั้น ขณะนี้เฟรมเวิร์กดังกล่าวได้รับการใช้ประโยชน์อย่างมากจากผู้โฆษณาและบริษัทอีคอมเมิร์ซ

TransUnion เป็นบริษัทที่ไม่ใช่ข่าวสารบริษัทหนึ่งซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากกับเพจ AMP หลังจากประสบกับอัตราตีกลับที่สูงขึ้นและอัตราการแปลงอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ลดลงเมื่อเทียบกับเดสก์ท็อป บริษัทจึงหันมาใช้ AMP เพื่อปรับปรุงประสบการณ์อุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยหวังว่าจะเพิ่ม Conversion อุปกรณ์เคลื่อนที่

AMP ได้รับการยืนยันอย่างรวดเร็วว่าเป็นโครงการที่มี ROI เป็นบวกสำหรับบริษัทรายงานเครดิต เนื่องจากหน้า AMP โหลดได้ภายใน 1.6 วินาที เทียบกับ 7.1 วินาทีสำหรับเวอร์ชันที่ไม่ใช่ AMP ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงนี้ยังนำไปสู่:

• อัตราตีกลับลดลง 26%
• ใช้เวลามากขึ้น 2.5 เท่าบนไซต์
• การแปลงเพิ่มขึ้น 3%

ผลลัพธ์เหล่านี้และอื่นๆ เป็นเหตุให้การคลิก Google Search AMP มากกว่า 60% นำไปสู่ไซต์ที่ไม่ใช่ข่าวสาร

ตำนาน #7: AMP ไม่ได้มีไว้สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

ความจริง: AMP เพิ่มความเร็วหน้าเว็บ ซึ่งช่วยให้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพิ่มการแปลงการซื้อได้

มีส่วนประกอบใหม่ๆ ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างประสบการณ์โต้ตอบที่รวดเร็ว สวยงาม ดังนั้น AMP ไม่เพียงแต่เหมาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและเว็บไซต์แบบคงที่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงธุรกิจอีคอมเมิร์ซด้วย

ผู้บริโภคมีความคาดหวังสูงสำหรับประสบการณ์การช็อปปิ้งบนมือถือ และโชคดีที่ AMP รองรับคุณสมบัติมากมายที่จำเป็นสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ:

• เนื้อหาแบบไดนามิก — เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของคุณจะเห็นข้อมูลที่เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ คุณสามารถใช้ amp-list และ amp-bind เพื่อดึงและแสดงเนื้อหาปัจจุบันบนเพจของคุณได้
• การชำระเงิน/การชำระเงิน — ด้วย Payment Request API หรือ amp-form คุณสามารถใช้กระบวนการชำระเงินที่ราบรื่นได้โดยตรงจากภายในหน้า AMP ของคุณ
• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ/การเข้าสู่ระบบ — ไม่ว่าจะผ่านผลิตภัณฑ์ที่แนะนำหรือตะกร้าสินค้าที่บันทึกไว้ คุณสามารถใช้ amp-list เพื่อให้เนื้อหาส่วนบุคคลแก่ลูกค้าของคุณได้

บริษัทอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่หลายแห่งได้แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จอย่างมากจากการติดตั้ง AMP อย่างเหมาะสม รวมถึง Myntra ซึ่งเป็นผู้เล่นแฟชั่นออนไลน์รายใหญ่ที่สุดในอินเดีย ซึ่งเห็นการปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ 60% และอัตราตีกลับลดลง 40% ในหน้าหลังการคลิกที่สำคัญที่สุด :

ความเชื่อผิดๆ #8: ไม่สามารถแสดงเนื้อหาใหม่บนหน้า AMP

ความจริง: มีหลายวิธีในการอัปเดตเนื้อหาของหน้า AMP

คุณแสดงเนื้อหาใหม่ในหน้า AMP ได้หลายวิธี ได้แก่

• กลไกแคช AMP เริ่มต้น
• ปรับปรุงการทำงานของแคช
• ส่วนประกอบไดนามิก (เช่น amp-list และ amp-bind ที่ กล่าวถึงข้างต้น)

ในเรื่องราวความสำเร็จของ Myntra แบรนด์ยังใช้ amp-bind เพื่อใช้การเรียงลำดับและการกรอง และการเลือกขนาดเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์อันยาวนานด้วยเนื้อหาที่สดใหม่ที่สุด

ความเชื่อผิดๆ #9: AMP ไม่ปลอดภัยหรือเป็นส่วนตัว

ความจริง: เฟรมเวิร์ก AMP สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงการปกป้องความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล

เป็นความจริงที่ว่าหน้า Landing Page ของ AMP มักจะให้บริการจาก Google AMP Cache ซึ่งแคชเวอร์ชันของหน้า Landing Page ของ AMP ของคุณ แต่นี่เป็นเพียงการตรวจสอบความถูกต้องของเอกสาร AMP และให้การจัดส่งที่รวดเร็วและเชื่อถือได้ — ไม่ใช่เพื่อเหตุผลอื่นใด

ที่จริงแล้ว แคช AMP ของ Google ร่วมกับ AMP JavaScript นั้นให้บริการจากโดเมนที่ไม่มีคุกกี้ ซึ่งไม่ได้ติดตามผู้ใช้แต่อย่างใด AMP ยังมีกระบวนการตรวจสอบความปลอดภัยที่ใช้เป็นประจำเมื่อเปิดตัวคอมโพเนนต์ AMP ใหม่

ความเชื่อผิดๆ #10: หน้า AMP ไม่แปลงเช่นเดียวกับหน้าที่ไม่ใช่ AMP

ความจริง: หน้า AMP ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสมมักจะทำงานได้ดีกว่าหน้าที่เทียบเท่าที่ไม่ใช่ AMP

หากหน้า AMP ของคุณมีประสิทธิภาพต่ำ ไม่น่าจะเป็นไปได้ว่าสาเหตุมาจากเฟรมเวิร์ก AMP เอง

การศึกษาพบว่าหน้า AMP สามารถสร้าง:

• อัตราการแปลงยอดขายเพิ่มขึ้น 20%
• ปริมาณการใช้ข้อมูลเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี
• หน้าเพิ่มขึ้น 60% ต่อการเข้าชม

ดังนั้น หากคุณไม่เห็นผลลัพธ์ในเชิงบวกที่คาดหวังจากหน้า AMP ก็เป็นไปได้สูงว่าคุณไม่ได้จัดเตรียมหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะให้กับแต่ละข้อเสนอของคุณ

รับการสาธิต AMP

หากหน้าเว็บของคุณมีอัตราตีกลับสูงและการมีส่วนร่วมต่ำ อาจเป็นเพราะความเร็วในการโหลดหน้าเว็บช้า เฟรมเวิร์ก AMP มีเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่เพียงแต่ช่วยในเรื่องความเร็วของหน้าเว็บเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในอุดมคติโดยรวมอีกด้วย

ขอการสาธิต AMP ของ Instapage วันนี้เพื่อให้การโหลดเกือบจะทันที การเลื่อนที่ราบรื่น และประสบการณ์การท่องเว็บโดยรวมที่ดียิ่งขึ้น