ถาม & ตอบกับ Instapage รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ Oliver Armstrong: AMP Landing Page

สัปดาห์ที่แล้วเราได้ประกาศฟังก์ชันหน้า Landing Page หลังการคลิกของ AMP ซึ่งนักการตลาดสามารถสร้างหน้าที่สอดคล้องกับ AMP ได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องมีนักพัฒนาซอฟต์แวร์ เป็นอีกคุณสมบัติหนึ่งที่ช่วยให้นักการตลาดสร้างประสบการณ์มือถือที่เหมาะสมที่สุด และสร้างคอนเวอร์ชั่นเพิ่มขึ้นในที่สุด

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าคุณลักษณะนี้ได้รับการพัฒนาอย่างไรและเข้าใจถึงพลังที่แท้จริงของคุณลักษณะนี้ ฉันได้พูดคุยกับ Oliver Armstrong รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของเรา ซึ่งเป็นผู้นำความพยายามด้าน AMP ของเราตั้งแต่เริ่มต้น

*อัปเดต: ตั้งแต่เดือนกันยายน 2018 คุณสามารถทดสอบ A/B กับหน้า Landing Page หลังการคลิกของ AMP และเผยแพร่ไปยัง WordPress ได้

ฟังก์ชัน AMP ใหม่ใน Instapage คืออะไร

OA: เรากำลังแนะนำความสามารถสำหรับลูกค้าของเราในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกในเฟรมเวิร์ก AMP ภายในผลิตภัณฑ์ที่เรามีอยู่ จากนี้ไปลูกค้าจะมีตัวเลือกในการสร้างหน้า Landing Page มาตรฐานหลังการคลิกพร้อมเสียงระฆังและเสียงนกหวีดทั้งหมด หรือสร้างหน้า AMP ที่เร็วปานสายฟ้าด้วยตัวสร้างหน้าที่ใช้งานง่ายและทรงพลังแบบเดียวกับที่ Instapage รู้จัก

ทำไมนักการตลาดดิจิทัลถึงต้องการ AMP

OA: AMP นำเสนอนักการตลาดดิจิทัลด้วยโอกาสพิเศษในการก้าวขึ้นสู่การแข่งขัน กิจกรรมส่วนใหญ่บนเว็บมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ในทุกวันนี้ และการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ยังกำหนดเป้าหมายไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่อีกด้วย

ไม่เพียงแต่นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากเท่านั้นที่ล้าหลังเทรนด์ที่กว้างขึ้นไปสู่อุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อพวก เขา สามารถมุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ ก็อาจเป็นเรื่องที่น่าเบื่อและใช้เวลานาน ถึงอย่างนั้น หน้าเว็บอาจยังโหลดช้าในหลายภูมิภาคหรือขึ้นอยู่กับความเร็วในการเชื่อมต่อของผู้เข้าชม AMP ได้รับการออกแบบใหม่ทั้งหมดเพื่อให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

บางธุรกิจสามารถลงทุนเพื่อทดลองใช้ AMP และเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แต่ไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาหรือแบนด์วิธในการรับมือกับเฟรมเวิร์กใหม่นี้ นับประสาอะไรกับการโอนทรัพยากรอันมีค่าเพื่อเรียนรู้วิธีพัฒนาโมบายเพจที่รวดเร็วฉับไวเหล่านี้ เรากำลังปรับระดับสนามแข่งขันด้วยการทำให้การใช้กลยุทธ์หน้า Landing Page หลังการคลิก AMP ที่ซับซ้อนเป็นเรื่องง่าย

AMP ส่งผลต่อเมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาดได้อย่างไร

OA: พูดสั้นๆ เพราะความเร็วในการโหลดหน้าเว็บมีความสำคัญมาก มีสถิติมากมายที่แสดงให้เห็นความสัมพันธ์ระหว่างความเร็วในการโหลดหน้าเว็บที่ช้าและอัตราการตีกลับ

ในรายงาน State of Mobile ของเราระบุว่า 40% ของผู้เข้าชมจะออกจากหน้าที่ใช้เวลาในการโหลดนานกว่า 3 วินาที ไม่เพียงเท่านั้น 61% จะไม่กลับมาอีก นั่นคือปริมาณการเข้าชมที่สูญเสียไป จำนวนมาก ซึ่งคุณได้จ่ายหรือได้รับไปแล้ว

นอกเหนือจากการสูญเสีย Conversion หลังการคลิกที่เป็นไปได้ 40% หรือมากกว่านั้นแล้ว ความเร็วในการโหลดที่ช้าและอัตราตีกลับที่สูงจะทำให้แคมเปญโฆษณาที่ชำระเงินของคุณเสียหาย และทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับค่าโฆษณาก่อนคลิกในอนาคต

เพื่อให้เห็นภาพชัดเจน หน้า AMP ที่คุณสามารถสร้างด้วย Instapage มักจะโหลดใน 0-1 วินาทีจากอุปกรณ์พกพา เราเห็นความเร็วของหน้าเว็บที่เร็วอย่างไม่น่าเชื่อ แม้ว่าจะโหลดในเบราว์เซอร์ของบุคคลที่สามที่มาจาก Facebook, LinkedIn หรือ Gmail ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะช้า กว่า เบราว์เซอร์ทั่วไปมาก ลูกค้าของเราเห็นอัตราคอนเวอร์ชั่นมือถือที่ยอดเยี่ยมโดยเฉลี่ยแล้วประมาณ 22% ด้วยหน้ามาตรฐานของเรา แม้กระทั่งในภูมิภาคที่มีความหลากหลายทั่วโลก เมื่อรวมกับความเร็วในการโหลดที่ใกล้เคียงกับ AMP เราตื่นเต้นมากที่ได้เห็นผลลัพธ์ของการแปลง

ตัวสร้าง AMP แตกต่างจากตัวสร้าง Instapage แบบเดิมอย่างไร

OA: ตัวสร้าง AMP นั้นเหมือนกับตัวสร้างหน้ามาตรฐานของเราในหลายๆ ด้าน พื้นฐานของการออกแบบ การจัดกลุ่ม และการจัดวางจะเหมือนกัน คุณสามารถใช้ Instablocks™ ทั้งหมดที่คุณสร้างไว้แล้ว เชื่อมต่อกับ Google Analytics และรวมเพจของคุณได้อย่างง่ายดาย

อย่างไรก็ตามมีความแตกต่างกันเล็กน้อย AMP ทำงานเร็วเพราะแคชหน้าล่วงหน้าในเซิร์ฟเวอร์ของ Google ในการดำเนินการนี้ เฟรมเวิร์กจะจำกัดการใช้งาน JavaScript และจำกัดขนาดไฟล์ CSS ที่ 75KB เนื่องจากข้อจำกัดเหล่านี้ของเฟรมเวิร์ก AMP จึงไม่รองรับทุกฟีเจอร์ในตัวสร้างมาตรฐาน

ข้อแตกต่างที่สำคัญประการหนึ่งคือ เราจะเตือนคุณหากคุณเข้าใกล้ขนาดไฟล์ CSS สูงสุด (ภาพที่ 1 ด้านล่าง) เมื่อคุณสร้าง เราจะแจ้งให้คุณทราบเมื่อคุณใกล้ถึงขีดจำกัดเพื่อขจัดข้อสงสัยใดๆ (ภาพที่ 2) และเมื่อคุณพร้อมที่จะเผยแพร่เพจของคุณ เราจะตรวจสอบว่าเป็นไปตามข้อกำหนดของ AMP สำหรับคุณ (ภาพที่ 3 และ 4). หากคุณใช้เกินขีดจำกัด เราจะให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีหน้า AMP ที่สามารถแคชกับ Google ได้อย่างถูกต้อง (ภาพที่ 5):

AMP มีอายุเพียง 2-3 ปีเท่านั้น เราจึงมั่นใจว่าชุมชนนักพัฒนาซอฟต์แวร์และ Google จะยังคงสนับสนุนฟังก์ชันการทำงานมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อทำให้ AMP ดียิ่งขึ้นไปอีก เรามีบางสิ่งที่น่าตื่นเต้นที่วางแผนไว้เช่นกัน

Google มีบทบาทอย่างไรในการพัฒนาฟีเจอร์ AMP ของ Instapage

OA: เราเคยเป็นพันธมิตรกับ Google ในโปรแกรมที่แตกต่างกัน 2-3 รายการในอดีต ในระหว่างการทำงานร่วมกัน เราได้แจ้งให้พวกเขาทราบว่าโซลูชัน AMP เป็นสิ่งที่เราอยู่ระหว่างการพัฒนาและค่อนข้างใกล้เคียงกับการมีผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้

ตั้งแต่นั้นมาเราก็ได้ติดต่อกับทีมของพวกเขาในหลายๆ ด้าน หนึ่งในนักพัฒนาอาวุโสของเรา ผมและ Piotr Dolistowski ได้พูดคุยกันในการประชุมนักพัฒนา AMP ประจำปีในเดือนกุมภาพันธ์ เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม และเราสนุกมากที่ได้แบ่งปันปัญหาและความสำเร็จบางส่วนที่เรามีในการให้บริการฟีเจอร์ที่เน้นการแปลงไปยัง AMP

แม้ว่า Google จะมีความสนใจที่จะเห็น AMP ประสบความสำเร็จในการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้เว็บ แต่โดยพื้นฐานแล้วเป็นเทคโนโลยีโอเพ่นซอร์ส พวกเขาทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมโดยนำแพลตฟอร์มการค้นหาจำนวนมากมาไว้ในตาราง เพื่อให้แน่ใจว่าประโยชน์ของ AMP นั้นเป็นประโยชน์ในระดับสากลทั่วทั้งเว็บ ในลักษณะเดียวกับที่ Google ต้องการให้เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นประสบการณ์ที่ดีขึ้น เราต้องการให้นักการตลาดดิจิทัลสามารถสร้างประสบการณ์เหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

นี่เป็นฟีเจอร์ทั่วไปในอุตสาหกรรมนี้หรือมีเฉพาะใน Instapage?

OA: แม้ว่าจะยังเด็ก แต่ก็ได้รับความสนใจอย่างมากด้วยหน้า AMP 4 พันล้านหน้าที่ครอบคลุม 25 ล้านโดเมนจนถึงปัจจุบัน ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ความสามารถในการสร้างและปรับใช้เพจ AMP ด้วยความสะดวกและขนาดที่ Instapage มอบให้นั้นถือเป็นสิ่งแรกอย่างแท้จริง เราภูมิใจมากที่เป็นแพลตฟอร์มแรกที่ให้บริการหน้า Landing Page หลังการคลิก AMP เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกของนักการตลาดดิจิทัลในทุกที่

เริ่มสร้างหน้า Landing Page หลังคลิก AMP ของคุณวันนี้

หน้า Landing Page หลังการคลิกของ AMP สามารถเป็นตัวเปลี่ยนแคมเปญของคุณได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้จ่ายจำนวนมากไปกับโฆษณาดิจิทัล อย่าปล่อยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายอื่นออกจากเพจของคุณเนื่องจากประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี

ขอตัวอย่างวันนี้และดูพลังของหน้า Landing Page หลังการคลิก Instapage AMP ด้วยตัวคุณเอง