วิธีตั้งค่าแคมเปญ Amazon DSP แรกในปี 2022

เนื่องจาก Amazon และการขายออนไลน์มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ (และโอกาสของการขาย Prime Day ที่วุ่นวายใกล้จะสิ้นสุด) จำเป็นต้องรู้วิธีการใช้โปรแกรมขั้นสูงสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่จึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการก้าวล้ำหน้า Amazon DSP เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ขายใน Amazon และผู้ขายที่ไม่มี บทความนี้จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับ Amazon DSP

ดูวิดีโอนี้เพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Amazon Demand Side Platform จากภายใน เรียนรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติอันทรงพลังของ Amazon DSP ในวิดีโอนี้:

แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ของ Amazon คืออะไร

DSP ของ Amazon น่าจะเป็นองค์ประกอบที่เข้าใจผิดมากที่สุดในการขยายพอร์ตโฟลิโอโฆษณาของ Amazon ดังนั้น เรามาเริ่มกันที่คำจำกัดความ:

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และเสียงจากหลายแพลตฟอร์มบนเว็บได้

โฆษณาของ Amazon อาจรวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ข่าวยอดนิยมหรือโฆษณาวิดีโอในแอปสำหรับอุปกรณ์มือถือเพื่อเริ่มต้น มีความเป็นไปได้มากมาย

ด้านล่างนี้ คุณจะพบบทสัมภาษณ์ของ Jeff Cohen กับ Bryant Garvin ผู้พูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของสินค้าที่สำคัญที่สุดที่พวกเขาควรพิจารณาเมื่อสร้างวิดีโอแรกสำหรับผลิตภัณฑ์

เหตุใดจึงกำหนดเป้าหมายโฆษณาด้วย Amazon DSP

การรับรู้แบรนด์

กลยุทธ์นี้เน้นที่ผู้ขายที่ต้องการให้ลูกค้าจำนวนมากขึ้นมองเห็น การวัดประสิทธิภาพในสถานการณ์นี้จะรวมถึง CTR การแสดงผล และการดูหน้ารายละเอียด (DPV)

การสร้างยอดขาย

ซึ่งรวมถึง:

• กำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่
• รีมาร์เก็ตติ้งลูกค้าที่มีอยู่
• กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีแผนจะซื้อ

กลยุทธ์นี้เน้นที่ ACoS (ต้นทุนการขายโฆษณา) หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) อย่างชัดเจน

จุดที่สำคัญที่สุดที่ควรทราบคือ DSP Retargeting ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียว DSP เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับการใช้จ่าย และการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นข้อกำหนดที่แน่นอน

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีบุคคล DSP ที่ได้รับมอบหมายให้ดูแลแคมเปญทุกวัน เพื่อป้องกันความเป็นไปได้ที่งบประมาณจะล้นเกิน

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า/การตลาด

โฆษณา DSP สามารถแจ้งให้คุณทราบได้มากมายเกี่ยวกับพฤติกรรมของลูกค้าและการแบ่งกลุ่มลูกค้า การทำความเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าสามารถช่วยให้คุณพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจับคู่กับการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากข้อมูล

โฆษณา Amazon DSP จะปรากฏที่ใด

โฆษณามีสองประเภทหลัก และสามารถเห็นได้ในสถานที่เฉพาะ

โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถแสดงบน:

• อเมซอน
• อุปกรณ์อเมซอน

ไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการนั้นเป็นมากกว่าที่คุณคิดและรวมถึง:

• IMDb
• ได้ยิน
• บ็อกซ์ออฟฟิศโมโจ
• Zappos
• Goodreads
• ชัก
• ทั่วทั้งเว็บ

มีรูปแบบโฆษณาและสถานที่ตั้งที่หลากหลาย (ตัวอย่างต่อไปนี้)

ปลายทางอาจอยู่ในหรือนอก Amazon และระบบนิเวศของ Amazon ซึ่งรวมถึงไซต์ของคุณ ตรงกันข้ามกับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน นี่เป็นสิ่งสำคัญในบริษัท D2C (ตรงถึงลูกค้า)

โฆษณาวิดีโอสามารถแสดงบน:

• ไซต์ Amazon เช่น IMDb
• อุปกรณ์เช่น Fire TV
• ในอินเตอร์เน็ต.

โฆษณาวิดีโออาจปรากฏควบคู่ไปกับวิดีโอ (OTT) หรือเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงโฆษณา (วิดีโอนอกสตรีม)

มีโฆษณาประเภทใดบ้าง?

อีคอมเมิร์ซแบบไดนามิก: โฆษณาอีคอมเมิร์ซแบบไดนามิกจะตัดสินใจให้โฆษณาแสดงโดยอัตโนมัติตามเป้าหมายของแคมเปญ

โฆษณาแบบคงที่: เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ไม่มีองค์ประกอบแบบไดนามิก จึงต้องมีการใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ พวกเขาเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าที่ให้รายละเอียดผลิตภัณฑ์ หน้าร้าน Amazon หรือหน้า Landing Page ที่กำหนดเองได้

โฆษณาวิดีโอผ่าน DSP: คุณสามารถเชื่อมโยงโฆษณาวิดีโอกับเว็บไซต์ของคุณหรือหน้าผลิตภัณฑ์ Amazon

โฆษณาวิดีโอ OTT: ผู้ดูหลายล้านคนที่เชื่อมต่อกับทีวีจะเห็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอเหล่านี้ (เช่น Fire TV Stick ของ Amazon) อเมซอน ไฟร์ทีวี สติ๊ก). คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายของ Amazon ที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้ไม่สามารถคลิกได้

วิธีใช้ Amazon DSP เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการตลาดของคุณ

Amazons DSP ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำผู้คนไปยังเว็บไซต์ Amazon แอปพลิเคชัน เช่น IMDB, Twitch ฯลฯ และผู้เผยแพร่

นักการตลาดที่รู้แนวทางของตนเกี่ยวกับคอนโซลโฆษณา amazon dsp อาจคิดว่า Amazon มีตัวเลือกเป้าหมายสำหรับ:

• ภูมิศาสตร์
• เวลาและวันที่
• ความสามารถในการแบ่งกลุ่ม
• ข้อมูลประชากร

แม้ว่าผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ที่ได้รับการสนับสนุนโดยผู้สนับสนุนและการโฆษณาสำหรับแบรนด์อาจไม่มีตัวเลือกสำหรับการกำหนดเป้าหมายแบบเดียวกัน แต่ Amazons DSP สามารถเสนอตัวเลือกเพิ่มเติมได้มากมาย เช่น:

• การทดสอบ A/B
• โฆษณาเฉพาะมือถือกับเดสก์ท็อป
• ความถี่ของโฆษณาต่อผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ
• ตำแหน่งโฆษณา ครึ่งหน้าบนหรือล่าง
• โดเมนเฉพาะ (สามารถยกเว้นหรือรวมไว้ได้)
• รหัสไปรษณีย์
• ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ

Amazon DSP เป็นเพียงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุนด้วยขั้นตอนเพิ่มเติมใช่หรือไม่

มันไม่ใช่.

Display ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นนวัตกรรมในด้านการโฆษณาของ Amazon อย่างไรก็ตาม มีคุณลักษณะมากมายเช่นเดียวกับ DSP ของ Amazon ดังนั้น คุณอาจสับสนเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดที่จะเลือก

สิ่งแรกที่ควรทราบคือพวกเขาทั้งคู่สนับสนุนการกำหนดเป้าหมายใหม่ และสามารถเข้าถึงผู้คนทั้งในและนอก Amazon

นี่คือความแตกต่างของโฆษณาทั้งสอง:

1. Amazon DSP เป็นโซลูชันที่สมบูรณ์และแม่นยำยิ่งขึ้นในการเรียกใช้โฆษณาใน Amazon และนอกสถานที่ อนุญาตให้ผู้ใช้เลือกราคาเป้าหมาย ผู้ชม และองค์ประกอบอื่นๆ สำหรับแคมเปญ อย่างไรก็ตาม ดิสเพลย์ที่สนับสนุนมีข้อจำกัดมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ Amazon DSP

2. ข้อกำหนดในการเข้า DSP นั้นยากกว่าอย่างมาก (และรายการความสามารถนั้นใหญ่กว่าอย่างมาก) มากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุนของ Amazon

โซลูชันการโฆษณาของ Displays ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ขายของ Amazon ที่ค้นหาวิธีง่ายๆ ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่โดยใช้งบประมาณที่ไม่แพงและเพียงไม่กี่ขั้นตอน ในทางกลับกัน Amazon Demand Side Platform เสนอให้ทุกคนเข้าถึงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะด้วยอาร์เรย์ของจุดข้อมูลที่นำเสนอโดย Amazon และแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามอื่นๆ

ในการเริ่มต้นใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุนในบริษัทของคุณ คุณต้องมีสิทธิ์ที่จะรวมอยู่ใน Amazon Brand Registry ซึ่งมีอยู่ใน Amazon Seller Central นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดคุณสมบัติบางประการ ซึ่งรวมถึงความสามารถในการนำไปใช้ใน Buy Box ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีผู้ขาย Amazon ที่กำลังดำเนินการอยู่

3. Amazon DSP มีไว้เพื่อผู้ชมกลุ่มใหญ่และกระตือรือร้นที่จะนำโฆษณาของตนไปสู่ระดับสูงสุดบนอินเทอร์เน็ต โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายและโฆษณาผลิตภัณฑ์ของ Amazon ซึ่งเปิดตัวผ่านแพลตฟอร์มการแสดงผลที่สนับสนุน อาจมีให้เห็นนอกเหนือจาก Amazon ผ่านทรัพย์สินที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่อนุญาตการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ เนื่องจาก DSP สามารถบรรลุได้

4. ผ่านระบบ DSP DSP สามารถส่งผู้เยี่ยมชมร้านค้าของคุณทางออนไลน์นอกเหนือจากรายการผลิตภัณฑ์ Amazon และร้านค้าแบรนด์ของคุณ หากคุณต้องการนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ ไซต์หรือนำพวกเขา ลูกค้า ไปยังลูกค้าไปยัง Amazon Store ของคุณ สามารถทำได้โดยใช้ DSP คุณจะส่งได้เฉพาะลูกค้าใหม่ไปยังธุรกิจ Amazon ของคุณผ่านการแสดงผลที่ได้รับการสนับสนุนเท่านั้น

ข้อดีของ Amazon DSP

คุณสมบัติดังกล่าวมีประโยชน์เมื่อใช้ Amazon DSP ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้โดยใช้ Amazon DSP

การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำในทุกอุปกรณ์

โฆษณา Amazon DSP ปรากฏบนเว็บไซต์ในรูปแบบของโฆษณาที่แสดงบนอุปกรณ์พกพาและเดสก์ท็อป โฆษณาแอพมือถือและโฆษณาแบบดิสเพลย์แบนเนอร์จะแสดงใน iOS, Android และ Fire Tablet นอกจากนี้ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสำหรับมือถือจะแสดงในแอปพลิเคชันมือถือในช่วงเวลาสั้นๆ ในช่วงเวลาเปลี่ยนผ่านตามธรรมชาติ ผู้ใช้สามารถลบออกได้เมื่อคลิกที่ปุ่ม ” ปิด ” ที่มุมขวาบน

ในกรณีของวิดีโอ Amazon จะเล่นเฉพาะในทรัพย์สินที่ Amazon เป็นเจ้าของ เช่น Fire TV ซึ่งเสนอ "สภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์"

เป้าหมายแบบไดนามิก

การใช้ข้อมูลเพื่อตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาไว้ที่ใดเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในยุคนี้ มันมีประสิทธิภาพมาก มันสามารถช่วยให้คุณเข้าใจการเปลี่ยนแปลงในแนวนอนได้อย่างรวดเร็ว และช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกับมันได้ สามารถใช้เพื่อเปลี่ยนตำแหน่งโฆษณา เปลี่ยนเส้นทางงบประมาณสำหรับโฆษณา หรือเปลี่ยนโฆษณาโดเมนเพื่อให้ผู้ที่สนใจบริการของคุณมองเห็น เป็นข้อได้เปรียบที่ใช้งานได้หลากหลายจาก DSP

การวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชม

ความสามารถที่มีข้อมูลมากมายของ Amazon ช่วยให้คุณเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญก่อน ระหว่าง และหลังแคมเปญ คุณจะสามารถเข้าถึงตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญที่สุด เช่น จำนวนการซื้อทั้งหมด ผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเพิ่มในรถเข็น ยอดขายต่อหน่วย และอื่นๆ อีกมากมาย เพื่อทำความเข้าใจปัจจัยที่ผลักดันผลลัพธ์ของคุณและสิ่งที่ไม่ใช่

การกำหนดเป้าหมายใหม่

การหาลูกค้าใหม่มีความสำคัญต่อการเติบโตของธุรกิจและการรักษาลูกค้าเดิมไว้ แต่การรักษาลูกค้าที่มีอยู่แล้วเป็นวิธีที่ดีกว่าในการใช้จ่ายดอลลาร์โฆษณาของคุณมากกว่าการได้ลูกค้าใหม่

ด้วย Amazon DSP คุณสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์โดยแจ้งลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณยังสามารถติดต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ซื้อหรือสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณหรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันภายในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง

โดยพื้นฐานแล้ว Amazon DSP สามารถใช้กับ Amazon DSP สำหรับ:

• Top-conversion funnel เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณและดึงดูดความสนใจมาที่แบรนด์ของคุณ
• ช่องทางการแปลงระดับกลาง – เพิ่มการพิจารณาผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือคู่แข่ง
• ช่องทาง Conversion ต่ำ ดึงดูดลูกค้าอีกครั้งและกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อสร้างโอกาสในการทำ

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้โดยใช้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายซ้ำของ Amazon DSP:

เกี่ยวกับ พฤติกรรม: ผู้ชมที่แสดงพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจง เช่น การใช้ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องภายในหมวดหมู่เดียวในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

ไลฟ์สไตล์: ผู้ชมที่แสดงพฤติกรรมการซื้อและการค้นหาโดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ เช่น มังสวิรัติ

รีมาร์เก็ตติ้ง ลูกค้าที่เกือบจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือของคู่แข่ง กล่าวคือ ผู้ที่ค้นหา ดู หรือเพิ่มผลิตภัณฑ์ของคุณหรือรถเข็นของคู่แข่ง

Lookalike Audience : กลุ่มเป้าหมายที่แสดงพฤติกรรมการซื้อที่คล้ายคลึงกันกับลูกค้าของคุณหรือลูกค้าของคู่แข่ง

ลูกค้า ตามบริบท ที่แสดงความปรารถนาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหลังจากค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์อื่น

Adverted Audience Audience ที่ผู้โฆษณาจัดหาให้ผ่านข้อมูลของเว็บไซต์ของตนโดยใช้พิกเซลติดตามโฆษณา ข้อมูลจากฐานข้อมูล CRM หรือรายชื่ออีเมลที่แฮช

R+Co แบรนด์ความงามคือตัวอย่าง Amazon DSP ที่ดีที่สุด กลยุทธ์และยุทธวิธีใหม่ที่สร้างขึ้น:

• เพิ่มขึ้น 85% ในการดูหน้ารายละเอียด
• ยอดขายเพิ่มขึ้น 70%
• ยอดขายรวมเพิ่มขึ้น 48%
• ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เพิ่มขึ้น 36%

ตัวอย่างแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ 10 อันดับแรก

• ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
• เชื้อเพลิงจรวด
• MediaMath
• อเมซอน (AAP)
• ดับเบิลคลิก
• LiveRamp
• Choozle
• TubeMogul
• BrightRoll
• AppNexus

รับบริการออกแบบกราฟิกและวิดีโอไม่จำกัดบน RemotePik จองรุ่นทดลองใช้ฟรี

เพื่อให้คุณไม่พลาดข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซและ Amazon โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่ www.cruxfinder.com