คู่มือการยกระดับแบรนด์ของ Amazon : ทุกสิ่งที่ผู้ขายจำเป็นต้องรู้ในปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2022-03-12ค่าโฆษณามีราคาแพง แต่คนที่เห็นโฆษณามีปฏิกิริยาอย่างไร? มีประสิทธิภาพเท่าที่คุณเชื่อหรือไม่? ความคิดเห็นของลูกค้าเกี่ยวกับบริษัทของคุณเป็นอย่างไรเมื่อพวกเขาดูโฆษณาที่คุณวางบนเว็บไซต์ของคุณ โปรแกรม Brand Lift ล่าสุดของ Amazon พยายามตอบคำถามเหล่านี้
สารบัญ
- 1 Amazon Brand Lift คืออะไร ?
- 2 เหตุใดจึงสำคัญ
- 3 วิธีใช้ Amazon Brand Lift
- 3.1 การสร้างการศึกษา
- 3.2 การเพิ่มรายละเอียดในการศึกษาของคุณ
- 3.3 การเพิ่มคำถามในการศึกษาของคุณ
- 3.4 เสร็จสิ้นขั้นตอนสุดท้ายของการศึกษาของคุณ
- 3.5 ดูภายใน Amazon Brand Lift
- 4 เพิ่มโอกาสในการอนุมัติการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon
- 4.1 ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความถี่ของการแสดงผลคำสั่งซื้ออยู่ระหว่าง 4-9
- 4.2 ใช้คำสั่งที่มีเป้าหมายช่องทางบน
- 4.3 ไม่รวมแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งใดๆ
- 4.4 คำสั่งซื้อที่รวมทั้งหมดจะต้องโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เดียวกันและใช้ข้อความเดียวกัน
- 4.5 ดำเนินการศึกษาเชิงรุกเพียงหนึ่งครั้งต่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์
- 4.6 ค่าประมาณของการแสดงผลที่สูงขึ้นและแคมเปญที่ครอบคลุมมากขึ้นโดยทั่วไปจะให้ผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญทางสถิติมากกว่า
- 5 Amazon Brand Lift กับ Google Brand Lift
- 5.1 ที่เกี่ยวข้อง
Amazon Brand Lift คืออะไร?
Amazon Brand Lift เป็นฟีเจอร์เบต้าล่าสุดของ Amazon รวบรวมข้อมูลที่สามารถใช้เพื่อกำหนดผลกระทบของโฆษณาของคุณต่อความประทับใจของลูกค้าที่มีต่อธุรกิจของคุณ
Amazon Brand Lift รุ่นเบต้าเป็นคุณลักษณะใหม่ล่าสุดที่ไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับบริษัทที่ดำเนินการแคมเปญ DSP ซึ่งมีอายุอย่างน้อย 30 วันและมีงบประมาณขั้นต่ำ 50,000 ดอลลาร์ เพื่อให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มสามารถเข้าถึงตัวอย่างที่เพียงพอเพื่อให้ข้อมูลที่แม่นยำแก่นักการตลาด Amazon ขอแนะนำอย่างยิ่งให้แต่ละแคมเปญโฆษณามีการแสดงผลขั้นต่ำสองล้านครั้ง
คุณลักษณะนี้สามารถเข้าถึงได้ผ่านทาง Amazon DSP คอนโซลโฆษณาวิดีโอ Amazon DSP Amazon Brand Lift รวบรวมข้อมูลโดยการติดต่อ 2 กลุ่ม: ผู้ชมที่เปิดเผยโฆษณาและกลุ่มที่ไม่ได้โฆษณาที่เป็นผู้ควบคุม ข้อมูลที่รวบรวมจะให้ข้อเสนอแนะและรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณรับรู้แบรนด์ของคุณและผลกระทบของโฆษณาของคุณต่อการรับรู้ของผู้ชมของคุณ
Amazon Brand Lift สามารถรวบรวมผลลัพธ์ได้นานถึงเจ็ดวัน ผลลัพธ์จะมีให้ภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากสิ้นสุดวันสำหรับการสำรวจความคิดเห็น
ทำไมมันถึงสำคัญ?
Amazon Brand Lift เป็นวิธีการที่เรียบง่าย ชาญฉลาด และปลอดภัยสำหรับผู้ลงโฆษณาในการวัดผลกระทบของแคมเปญโฆษณาระดับกลางและระดับสูง ด้วยการมีส่วนร่วมของชุมชน Amazon Shopper Panel ที่เป็นตัวแทนและมีส่วนร่วมจำนวนมาก Amazon Brand Lift ช่วยให้สามารถให้ผลลัพธ์การวัดที่เป็นรูปธรรมและเป็นรูปธรรม รายงานให้ข้อมูล รวมถึงจำนวนแคมเปญการตลาดของผู้โฆษณาที่มีผลกระทบต่อสัดส่วนของผู้ที่อ้างว่าคุ้นเคยกับแบรนด์หรือสนใจที่จะซื้อจากบริษัท
วิธีใช้ Amazon Brand Lift
คุณสามารถเข้าถึง Amazon Brand Lift Beta ผ่านคอนโซล Amazon DSP ของคุณ หากคุณกำลังโฆษณาบน Amazon คุณน่าจะคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มนี้
การสร้างการศึกษา
เมื่อคุณอยู่ในคอนโซลแล้ว ให้คลิกตัวเลือกเพื่อสร้างการศึกษา
ในหน้า Create Study ให้มองหาเมนูแบบเลื่อนลงใต้ Brand Lift แล้วคลิก Proceed
ในส่วนที่เรียกว่าคำสั่งซื้อ เลือกคำสั่งซื้อ เลือกคำสั่งซื้อ นี่คือที่ที่คุณสามารถค้นหาคำสั่งซื้อที่มีผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เดียวกันกับที่คุณต้องการรวมไว้ในการวิจัยของคุณ คุณสามารถเลือกระหว่าง 10 ถึง 10 รายการที่จะรวมในการศึกษา แคมเปญโฆษณาในสหรัฐอเมริกาที่กำลังใช้งานอยู่หรือที่กำลังจะมีขึ้นทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของคอนโซล Amazon DSP คอนโซล Amazon DSP สามารถมีสิทธิ์รวมในการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon รวมถึงโฆษณาสตรีมมิงทีวีด้วย
เมื่อคุณระบุรายการที่คุณต้องการเน้นแล้ว ให้คลิกเพิ่มที่แต่ละรายการเพื่อเพิ่มลงในรายการที่คุณเลือก ตรวจสอบว่างบประมาณและระยะเวลาของแคมเปญสอดคล้องกับเกณฑ์การศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon
เมื่อคุณเลือกคำสั่งซื้อที่ต้องการเพิ่มแล้ว เมื่อคุณเลือกคำสั่งซื้อแล้ว ให้เลือกใช้การเปลี่ยนแปลงที่ด้านล่างของหน้าต่างเพื่อเลือกคำสั่งซื้อ
การเพิ่มรายละเอียดในการศึกษาของคุณ
เมื่อคุณเลือกแคมเปญที่ต้องการศึกษาแล้ว คุณจะต้องเพิ่มรายละเอียดในการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon
ในการตั้งค่า คุณสามารถเลือกชื่อสำหรับการศึกษาที่คุณกำลังดำเนินการ เลือกชื่อที่น่าจดจำและชื่อที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลที่คุณกำลังรวบรวม
ถัดไป คุณต้องเลือก จากนั้น และเลือกหมวดหมู่การเปรียบเทียบ ซึ่งจะใช้เพื่อกำหนดมาตรฐานการเปรียบเทียบที่ Amazon Brand Lift จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ
หมวดหมู่การเปรียบเทียบของคุณจะไม่ปรากฏในข้อความของแบบสำรวจ อย่างไรก็ตาม บรรทัดฐานเหล่านี้จะสามารถเข้าถึงได้หลังจากเสร็จสิ้นการศึกษาและเผยแพร่โดยรวม
ถัดไป คุณต้องพิมพ์ชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อนั้นสอดคล้องกับชื่อที่โปรโมตในผลิตภัณฑ์ที่คุณเลือกสำหรับการค้นคว้าของคุณ
จากนั้น คุณสามารถป้อนชื่อบริษัทหรือประเภทที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณหลังจากนั้นได้ เช่น "ขนมเค็ม" "บริษัทประกันบ้าน" และ "ภาพยนตร์ออกใหม่"
จากนั้น คุณสามารถเพิ่มแบรนด์หรือชื่อที่เทียบเท่าได้ระหว่าง 2 ถึง 4 แบรนด์ในช่อง "เพียร์" ของคุณ นี่คือผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ผู้ร่วมอภิปรายมักจะดูร่วมกับตัวคุณเอง Amazon Brand Lift รุ่นเบต้าใช้การส่งของคุณภายใต้ Peers เป็นตัวเลือกในการตอบส่วนการตั้งค่าในกรณีที่คุณตัดสินใจที่จะรวมไว้
การเพิ่มคำถามในการศึกษาของคุณ
ขั้นตอนต่อไปคือการรวมคำถามของคุณ
ก่อนอื่น คุณจะต้องเลือกคำถามเกี่ยวกับการรับรู้ การรับรู้เป็นเป้าหมายของคำถามเสมอเพื่อไม่ให้มีอคติในการศึกษา อินพุตที่เกี่ยวข้องจากการตั้งค่าจะปรากฏในหน้าตัวอย่าง คุณปรับเปลี่ยนการตั้งค่าได้หากต้องการ
เมื่อคุณเลือกคำถามความรู้แล้ว คุณอาจเพิ่มอีกสามคำถาม สำหรับแต่ละคำถามที่คุณเพิ่ม คุณต้องเลือกวัตถุประสงค์
เสร็จสิ้นขั้นตอนสุดท้ายของการศึกษาของคุณ
เมื่อคุณกรอกข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดและเสร็จสิ้นการศึกษาแล้ว คุณจะต้องส่งงานวิจัยของคุณเข้ารับการตรวจสอบ
การศึกษาส่วนใหญ่คาดว่าจะได้รับการตรวจสอบภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากส่ง คุณสามารถดูคอลัมน์สถานะปัจจุบันของแดชบอร์ดการศึกษาเพื่อตรวจสอบสถานะการศึกษาของคุณได้ทุกเมื่อ
ในระหว่างกระบวนการอนุมัติ คุณสามารถแก้ไขการศึกษาของคุณได้ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่า การปรับเปลี่ยนใดๆ อาจเพิ่มเวลาที่ต้องใช้เพื่อให้การศึกษาของคุณได้รับการยอมรับ
หลังจากที่ยอมรับการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon แล้ว คุณจะไม่สามารถแก้ไขได้
หากการวิจัยของคุณได้รับการอนุมัติ แคมเปญของคุณจะเริ่มทำงานเมื่อมีความเป็นไปได้ ซึ่งอาจใช้เวลานานกว่า 30 วัน ขึ้นอยู่กับความเร็วที่แคมเปญของคุณสามารถเริ่มแสดงผลได้
หากการศึกษาของคุณไม่ได้รับการยอมรับ ให้ดูที่คอลัมน์สถานะเพื่อหาสาเหตุ คุณสามารถแก้ไขการเปลี่ยนแปลงที่ร้องขอและส่งการศึกษาเพื่อตรวจสอบอีกครั้ง
ดูภายใน Amazon Brand Lift
คุณสามารถเข้าถึง Amazon Brand Lift ได้ผ่านคอนโซล Amazon DSP คอนโซล Amazon DSP โดยใช้ลิงก์นี้:
สร้างการศึกษา > Brand Lift > ดำเนินการต่อ > คำสั่งซื้อ > เลือกคำสั่งซื้อ
เมื่อคุณสร้างงานวิจัยของคุณแล้ว คุณจะทราบได้ทันทีว่าคุณมีสิทธิ์หรือไม่
หากคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ Amazon Brand Lift จะประกาศสิทธิ์ของคุณว่ามีสิทธิ์ ||ที่มา: Amazon
คุณยังสามารถตั้งคำถามเพิ่มเติมได้ถึงสี่คำถามสำหรับการศึกษาแต่ละครั้ง ซึ่งอาจตรงกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณดังต่อไปนี้:
- การรับรู้
- ความพึงใจ
- ความชื่นชอบ
- ทัศนคติ
- ความตั้งใจ
- การเรียกคืนโฆษณา
ไม่มีทางเลือกอื่นนอกเหนือจากวัตถุประสงค์ของแคมเปญเริ่มต้นอย่างไรก็ตาม จะต้องตระหนักอยู่เสมอเพื่อหลีกเลี่ยงอคติ
เลือกเทมเพลตและแก้ไขคำถามให้เหมาะสม หลังจากที่คุณเสร็จสิ้นการศึกษา คุณต้องส่งเพื่อขออนุมัติ โดยปกติแล้ว เวลาในการอนุมัติจะอยู่ที่ประมาณหนึ่งสัปดาห์หลังจากส่ง ในระหว่างนี้ ระหว่างรอการตัดสินใจขั้นสุดท้าย คุณสามารถเปลี่ยนการส่งของคุณ อย่างไรก็ตาม การดำเนินการนี้จะยืดเวลารอ
หลังจากที่การศึกษาของคุณได้รับการอนุมัติแล้ว การศึกษาจะเริ่มดำเนินการเมื่อบรรลุเกณฑ์ความเป็นไปได้ ขึ้นอยู่กับความเร็วที่โฆษณาของคุณได้รับการดู โฆษณาอาจคงอยู่นานกว่าหนึ่งเดือน เมื่อปฏิบัติตามเงื่อนไขแล้ว คำถามแบบสำรวจจะถูกแจกจ่ายให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม และการวิจัยจะดำเนินการเป็นเวลาเจ็ดวัน สุดท้ายต้องรออีก 7 วันถึงจะเห็นผลซึ่งก็จะประมาณนี้
เพิ่มโอกาสในการอนุมัติการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon
แม้ว่าโปรแกรมจะค่อนข้างใหม่ แต่ Amazon ได้จัดเตรียมแนวทางปฏิบัติจำนวนหนึ่งให้เราปฏิบัติตามเพื่อเตรียมการศึกษาเพื่อรับการอนุมัติ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความถี่ของการแสดงผลคำสั่งซื้ออยู่ระหว่าง 4-9
Amazon สังเกตว่าการศึกษาที่อยู่ระหว่างความถี่เหล่านี้ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า
ใช้คำสั่งซื้อที่มีเป้าหมายช่องทางระดับบน
ทุกคำสั่งซื้อควรมีเป้าหมายการรับรู้ การพิจารณา หรือการมีส่วนร่วม ต้องหลีกเลี่ยงคำสั่งซื้อที่มีเป้าหมายของการแปลง
อย่ารวมแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งใดๆ
ผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งมักจะลำเอียงต่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ และไม่น่าจะให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม
คำสั่งซื้อที่รวมทั้งหมดต้องโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เดียวกันและใช้ข้อความเดียวกัน
เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด พยายามทำให้ทุกอย่างเรียบง่าย คำสั่งซื้อที่มีผลิตภัณฑ์หลายรายการแต่ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์เดียวกันจะได้รับการยอมรับ หากคุณกำลังวางแผนที่จะดำเนินการศึกษาเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมาย คุณสามารถแบ่งพวกเขาออกเป็นการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon ที่แตกต่างกันเพื่อให้ได้คุณภาพสูงสุดและผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุด
ดำเนินการศึกษาเชิงรุกเพียงหนึ่งครั้งต่อ ผลิตภัณฑ์ หรือแบรนด์
การศึกษาหลายชิ้นในยี่ห้อเดียวกันหรือสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันอาจส่งผลให้เกิดอคติในผลการศึกษาโดยไม่ได้ตั้งใจ
ค่าประมาณของการแสดงผลที่สูงขึ้นและแคมเปญที่ครอบคลุมมากขึ้นโดยทั่วไปจะให้ผลลัพธ์ ที่ มีนัยสำคัญทางสถิติ มากกว่า
ระยะเวลา 30 วันคือระยะเวลาขั้นต่ำสำหรับแคมเปญ และยิ่งคุณใช้เวลาในการศึกษามากขึ้นเท่าใด ผลลัพธ์ก็จะยิ่งมีนัยสำคัญมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าโปรแกรมมีโอกาสที่จะส่งแบบสำรวจที่เพียงพอไปยังผู้ร่วมอภิปรายที่ได้เห็นโฆษณา ส่งผลให้โปรแกรมสร้างผลงานที่คุณวางใจได้
Amazon Brand Lift กับ Google Brand Lift
แม้ว่า Amazon Brand Lift จะยังค่อนข้างใหม่ แต่สิ่งที่เทียบเท่ากับ Google ก็มีมาตั้งแต่ปี 2014 อย่างไรก็ตาม บัญชีโฆษณาของ Google ทั้งหมดไม่สามารถเข้าถึงได้ และใช้ได้เฉพาะสำหรับโฆษณาวิดีโอ ส่วนใหญ่บน Youtube
Google Brand Lift นั้นฟรีและประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อให้นักการตลาดสามารถกำหนดได้ว่าจะสามารถปรับปรุงได้อย่างไร นอกจากนี้ ยังเน้นที่การวัดผลที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เช่น การจดจำแบรนด์และการเรียกคืนโฆษณา เมื่อเทียบกับเมตริกทั่วไป เช่น การแสดงผลและการคลิก
เช่นเดียวกับ Amazon Brand Lift เป็นถนนสองทางที่เห็นโฆษณาและผู้คนที่ไม่เห็น
รับบริการออกแบบกราฟิกและวิดีโอไม่จำกัดบน RemotePik จองรุ่นทดลองใช้ฟรี
เพื่อให้คุณไม่พลาดข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซและ Amazon โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่ www.cruxfinder.com