AI และ SEO: AI สามารถรองรับกลยุทธ์ SEO ของคุณได้หรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ คือ… ประมาณนั้น และใช้อย่างระมัดระวังเท่านั้น คำตอบที่ยาวกว่านั้นจำเป็นต้องพิจารณาว่าเราอยู่ที่ไหนกับ AI และ SEO ในตอนนี้ ที่เราสามารถทำได้ และข้อดีและข้อเสียของการใช้ AI ในความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ข่าวดีก็คือคุณอาจใช้เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI อยู่แล้วในตอนนี้ Clearscope ใช้ AI เพื่อตรวจสอบบทความคู่แข่ง แนะนำคำถามที่พบบ่อย และช่วยในเรื่องความหนาแน่นของคำหลัก ไวยากรณ์ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติและการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อตรวจสอบข้อความของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับความคาดหวังทางไวยากรณ์ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ไม่มีเครื่องมือใดเขียนเนื้อหาของคุณตั้งแต่เริ่มต้น ดังนั้น คำถามใหญ่ก็คือ คุณควรใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI หากคุณต้องการไต่ระดับ SERPs หรือไม่

พื้นฐาน: ทำไมเนื้อหา SEO ถึงยังมีคุณค่า

ใช่ คุณต้องมีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ 53% ของการเข้าชมเว็บไซต์มาจากการค้นหา ซึ่งหมายถึงผู้บริโภคหรือผู้ซื้อ B2B เปิดเครื่องมือค้นหา เช่น Google และพิมพ์คำถามหรือวลีค้นหา มีเหตุผลว่าหากคุณไม่พิจารณา SEO สำหรับเนื้อหาของคุณอย่างถี่ถ้วน คุณอาจพลาดการเข้าชมกว่าครึ่งที่คุณอาจได้รับจากบล็อกหรือหน้า Landing Page ของคุณ

ตามเนื้อผ้า สำเนาเว็บทั้งหมดได้รับการประดิษฐ์ขึ้นโดยนักเขียนภายในหรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องอิสระ ธุรกิจต่างๆ อาจทำงานร่วมกับผู้ให้บริการโซลูชันการตลาดด้วยเนื้อหาแบบครบวงจร ซึ่งอาจช่วยให้พวกเขาพิจารณาเวลาและสถานที่ที่จะเผยแพร่เนื้อหา และช่วยให้พวกเขาเข้าใจผลกระทบและประสิทธิภาพของงานเขียนออนไลน์ของตน

ปัจจุบัน มีเครื่องมือมากมายที่ส่งเสริมข้อความที่สร้างขึ้นโดย AI และคุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือเหล่านี้ได้ที่บล็อกของเรา เหตุใดจึงไม่ใช่ทุกธุรกิจที่หลีกเลี่ยงการจ่ายเงินให้กับนักเขียนอิสระแทนที่จะใช้ตัวสร้างข้อความ AI เช่น Jasper และ Copysmith

Google อาจลงโทษเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในปริมาณมาก

Google คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่นึกถึงเมื่อทำ SEO การจัดอันดับสูงใน Google สามารถเพิ่มโอกาสในการได้รับโอกาสในการขายหรือสร้างฐานผู้อ่านโดยเฉพาะได้อย่างมาก 91-92 เปอร์เซ็นต์ของส่วนแบ่งการตลาดในการค้นหาทั่วไปเป็นของ Google ดังนั้นการทำความเข้าใจว่า Google ชอบและไม่ชอบอะไรจึงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

John Mueller เป็นนักวิเคราะห์การค้นหาอาวุโสของ Google และเมื่อปีที่แล้ว เขากล่าวว่า “…สำหรับเราแล้ว เนื้อหายังคงเป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ และนั่นหมายความว่าเนื้อหานั้นยังคงขัดต่อหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ ดังนั้นเราจะถือว่านั่นเป็นสแปม” สิ่งที่เขาหมายถึงคือ แม้ว่าการสร้างเนื้อหาของ AI จะก้าวหน้ามากขึ้น แต่ Google ก็ยังไม่ดีพอที่จะโปรโมตให้เป็นเนื้อหาที่มีคุณค่า

ปรากฎว่า Google กำลังลงโทษบางเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่สร้างโดย AI มากเกินไป กรณีศึกษาที่เชื่อมโยงแสดงให้เห็นว่าเมื่อไซต์เริ่มเติมเนื้อหาที่สร้างโดย AI ลงในไซต์ของตน การเข้าชมลดลงจนแทบไม่เหลืออะไรเลย อย่างไรก็ตาม กรณีศึกษายังระบุด้วยว่าข้อความ AI นี้ตรงไปตรงมา แย่มาก และ Google จะลงโทษเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำไม่ว่าใครจะเป็นผู้สร้างเนื้อหานั้นหรือไม่ก็ตาม

จากความคิดเห็นทั้งหมด 180 องศาของ Mueller ในปี 2022 ขณะนี้ Google ได้ระบุว่าเนื้อหา AI ไม่ขัดต่อหลักเกณฑ์โดยรวม อย่างไรก็ตาม หลักการที่ว่าเว็บไซต์จะได้รับรางวัลเฉพาะการจัดอันดับ SERP ที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาคุณภาพสูงนั้นยังคงมีอยู่มาก จุดยืนอย่างเป็นทางการของพวกเขาคือ “ระบบการจัดอันดับของ Google มีเป้าหมายที่จะให้รางวัลแก่เนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณภาพสูง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคุณภาพของสิ่งที่เราเรียกว่า EEAT นั่นคือความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ” กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นเรื่องปกติที่จะใช้ AI และ SEO แต่ถ้าคุณทำได้ ดี เท่านั้น

เราถาม Chat GPT ว่า AI ช่วยเรื่อง SEO ได้อย่างไร

ใช่ เราไปที่นั่น! แม้ว่าเราจะไม่ต้องการคัดลอกและวางข้อความทั้งหมด เนื่องจากอาจทำให้บล็อกของเราเป็นเนื้อหาที่สร้างโดย AI แต่นี่คือประเด็นสำคัญที่ ChatGPT มอบให้เรา:

• เครื่องกำเนิดข้อความ AI สามารถช่วยได้โดยการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงในปริมาณมาก เร็วกว่านักเขียนที่เป็นมนุษย์
• เครื่องกำเนิด AI นั้นยอดเยี่ยมในการติดตามพร้อมต์เพื่อรวมคำหลักหรือวลีเฉพาะ
• AI ยังสามารถสร้างคำอธิบายเมตาและส่วนหัวที่สอดคล้องกับแนวโน้ม SEO ในปัจจุบัน
• การแปลเนื้อหาอาจง่ายขึ้น เนื่องจากความสามารถในการสร้างเนื้อหาในหลายภาษา
• นักการตลาดเนื้อหาไม่ควรพึ่งพา AI เพียงอย่างเดียว
• เนื้อหาที่สร้างโดย AI ทั้งหมดควรได้รับการปรับแต่งโดยมนุษย์เพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้อง คุณภาพ และคุณค่าต่อผู้อ่าน

เราเห็นด้วยกับประเด็นเหล่านี้หรือไม่? ในส่วนใช่ แน่นอนว่าเครื่องกำเนิด AI สามารถสร้างเนื้อหาได้เร็วกว่ามนุษย์ มีคุณภาพสูงหรือไม่? นั่นคือการถกเถียงครั้งใหญ่ใช่ไหม ข้อความที่สร้างโดย AI มีชื่อเสียงผิดพลาดหลายครั้งตั้งแต่สูตรพายทูน่าที่มี "มายองเนสแอปเปิ้ลปรุงสุก" ไปจนถึงรายงานแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ในปี 2560 ซึ่งเกิดขึ้นจริงในปี 2468

ดังนั้นเรา จึง เห็นด้วยกับประเด็นสุดท้าย: เนื้อหาทั้งหมดที่สร้างโดย AI จะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยมนุษย์หรือทีมนักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อให้มีประสิทธิภาพสูงสุด มาดูจุดที่เหลือในรายละเอียดอีกเล็กน้อย

นักการตลาดเนื้อหาต้องการเนื้อหา SEO ที่รวดเร็ว

82% ของนักการตลาดลงทุนในการตลาดเนื้อหา นั่นคือเนื้อหาที่มีการแข่งขันสูง จึงไม่น่าแปลกใจที่นักเขียนและนักการตลาดเนื้อหากำลังมองหาทางลัด โดยเฉลี่ยแล้วจะใช้เวลามากกว่า 4 ชั่วโมงในการสร้างบล็อก แม้ว่าสถิตินั้นจะรวมถึงนักเขียนที่ไม่ใช่มืออาชีพหรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องก็ตาม เหตุใดเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาจึงไม่ฉวยโอกาสใช้เครื่องมือที่สามารถสร้างเนื้อหาจำนวนเท่ากันในเวลาไม่กี่วินาที

แน่นอนว่าทุกอย่างต้องมีคุณภาพ เมื่อนักเขียนใช้เวลาสองถึงสี่ชั่วโมงในการเขียนบล็อก เวลานั้นรวมถึงการค้นคว้าอย่างรอบคอบ การตรวจสอบเนื้อหาที่ซ้ำกัน และแน่นอนว่าต้องเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา ตัวสร้างข้อความ AI ไม่ทำงานในลักษณะเดียวกัน โมเดลภาษาขนาดใหญ่ของพวกเขาดึงสตริงข้อความที่พวกเขาคาดการณ์ว่าจะอ่านได้ดี โดยไม่ต้องมีความเข้าใจที่แท้จริงเกี่ยวกับหัวข้อที่เป็นปัญหา

นั่นหมายความว่าอย่างไร? ด้วยการแจ้งเตือนที่ถูกต้อง คุณจะได้รับบทความที่สร้างขึ้นโดย AI เกี่ยวกับการแปลงข้อมูล ซึ่งเต็มไปด้วยคำหลัก วลี และคำถามที่พบบ่อยที่เกี่ยวข้องซึ่งปรากฏขึ้นบ่อยครั้งในข้อความค้นหาของเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม AI จะไม่ตรวจสอบโดยอัตโนมัติ:

• การขโมยความคิด
• ความแม่นยำ (จำพายทูน่าได้ไหม)
• คุณค่า—AI ไม่มีแนวคิดว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นนั้นให้คุณค่าหรือไม่
• ความสามารถในการอ่าน—การประมวลผลภาษาธรรมชาติกำลังปรับปรุงสิ่งนี้อย่างมาก แต่บทความจำนวนมากที่สร้างโดย AI ยังคงซ้ำซาก น่าเบื่อ หรืออ่านยาก

กลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการนักเขียนที่เป็นมนุษย์เพื่อก้าวเข้ามาและปรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI สำหรับทุกแง่มุมเหล่านี้ และอาจมากกว่านั้น ด้วยเหตุนี้ AI และ SEO จึงทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเนื้อหาได้เร็วขึ้นหรือไม่ ไม่เชิง. อย่างไรก็ตาม AI สามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของผู้เขียนคำโฆษณา SEO ได้ ดังที่คุณจะเห็นในหัวข้อถัดไป

ตัวสร้างข้อความ AI อาจดีกว่าสำหรับการแจ้งเตือนและการระดมความคิด

การจ้างนักเขียนเนื้อหาทางเทคนิคมักจะดีที่สุดสำหรับการสร้างบล็อกเฉพาะอุตสาหกรรมที่มีความแม่นยำและการมีส่วนร่วมในระดับสูง อย่างไรก็ตาม AI อาจทำงานได้ดีเมื่อคุณไม่มีไอเดียสำหรับบล็อกหรือต้องการให้แน่ใจว่าปฏิทินเนื้อหาของคุณเต็มไปด้วยบทความที่จะโดนใจผู้ใช้หลากหลายกลุ่ม

การขอให้เครื่องสร้างข้อความ AI แสดงรายชื่อบล็อกในเรื่องใดเรื่องหนึ่งสามารถช่วยชี้แนะกลยุทธ์เนื้อหาของคุณโดยเจาะทะลุบล็อกของผู้เขียนและกระจายการเข้าถึงของคุณ

คุณยังสามารถถามคำถามที่พบบ่อย คีย์เวิร์ดที่ใช้บ่อย หรือแม้แต่ชื่อบล็อกที่พบบ่อยที่สุดเพื่อที่คุณจะได้หลีกเลี่ยง AI ที่ใช้ในวิธีนี้สามารถช่วยให้คุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และรับประกันว่าทุกสิ่งที่คุณสร้างนั้นไม่ซ้ำใครและมีคุณค่า

เครื่องมือตรวจจับ AI สามารถทำงานควบคู่กับเครื่องมือสร้าง AI

หากคุณใช้ตัวสร้างข้อความ AI เพื่อสร้างกลุ่มข้อความสำหรับบล็อก ตัวอย่างสื่อสังคมออนไลน์ หรือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ให้ลองใช้เครื่องมือตรวจจับ AI เพื่อดูว่าเนื้อหาถูกตั้งค่าสถานะเป็น AI ได้ง่ายเพียงใด คุณอาจพบว่าส่วนที่สั้นกว่าของข้อความที่ส่งผ่านด้วยสีที่บินได้ เนื่องจากเครื่องมือตรวจจับ AI จำนวนมากไม่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างมนุษย์และ AI เมื่อข้อความมีความยาวน้อยกว่า 500 อักขระ ซึ่งหมายความว่า ในทางทฤษฎีแล้ว คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่มนุษย์สร้างขึ้นอาจถูกแทนที่ด้วยทางเลือกที่เป็นมิตรกับ SEO และ AI ที่ประดิษฐ์ขึ้น

โปรดจำไว้ว่าวิธีนี้ใช้ได้เฉพาะกับเนื้อหาสั้นๆ เท่านั้น และคุณจะสังเกตได้ว่ายิ่งเนื้อหาของคุณยาวเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่ตัวตรวจจับ AI จะจับเนื้อหาได้ อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเริ่มปรับแต่งเนื้อหาของคุณได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ คุณสามารถปรับแต่งและปรับปรุงข้อความพื้นฐานที่สร้างโดย AI เพื่อสร้างบางสิ่งที่ไม่เหมือนใคร มีค่า และมีประโยชน์ต่อผู้อ่านของคุณ

เป็นที่น่าสังเกตว่าคุณสามารถใช้เวลาปรับแต่งเนื้อหาที่สร้างโดย AI มากกว่าใช้เวลาเขียนบทความตั้งแต่เริ่มต้น! นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจจำนวนมากยังคงไว้วางใจบริการสร้างเนื้อหาที่จับคู่พวกเขากับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่มีความสามารถ และโดยทั่วไปใช้ AI สำหรับงานอื่นๆ เช่น การแสดงรายการคีย์เวิร์ด SEO และการแจ้งแนวคิด

แม้แต่การแปลเนื้อหาก็ต้องการสัมผัสของมนุษย์

หนึ่งในงาน SEO ChatGPT บอกเราว่า AI สามารถช่วยได้คือการแปลเนื้อหา การแปลเนื้อหาหมายถึงการปรับเนื้อหาให้เกี่ยวข้องกับผู้ชมในส่วนต่างๆ ของโลก ลักษณะที่พบได้บ่อยคือการเปลี่ยนภาษาอังกฤษแบบสหรัฐอเมริกาเป็นภาษาอังกฤษแบบอังกฤษ ออสเตรเลีย หรือแคนาดา หลายบริษัททำงานในตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษที่แตกต่างกัน ดังนั้นความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับความแตกต่างของการสะกด ไวยากรณ์ และวัฒนธรรมจึงเป็นสิ่งจำเป็น

วัฒนธรรมคุณพูด? อย่างแน่นอน. ตัวอย่างเช่น ไม่มียางมะตอยในสหราชอาณาจักร และรถยนต์ก็ไม่มีท้ายรถด้วย มีความแตกต่างมากมายกับระบบโรงเรียน การดูแลสุขภาพ และแม้แต่การรับประทานอาหารตลอดทั้งวันและสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า ตัวอย่างเช่น ทางตอนเหนือของอังกฤษ คนส่วนใหญ่เรียกอาหารเย็นว่า “ชา” เครื่องมือสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถเลือกความแตกต่างเหล่านั้นได้หรือไม่

เราขอให้ ChatGPT เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับชายคนหนึ่งทางตอนเหนือของอังกฤษที่ออกไปทานอาหารนอกบ้าน ภายในย่อหน้าแรก ชายคนนั้นออกไปทาน อาหารเย็น ไม่ใช่ ดื่มชา นอกจากนี้ ทั้งชิ้นยังเขียนเป็นภาษาอังกฤษแบบอเมริกันอีกด้วย โอเค สิ่งเหล่านี้อาจดูเหมือนปัญหาเล็กน้อย แต่คุณจะเห็นได้ทันทีว่าหากไม่มีมนุษย์ที่จะมองข้ามกระบวนการสร้างเนื้อหาโดยรวม การแปลเนื้อหาจะไม่สมบูรณ์เท่าที่ควรเพื่อให้สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณในตลาดต่างๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาต้องการคนในบางจุดของการเดินทาง

นั่นนำเราไปสู่จุดสุดท้ายอย่างเรียบร้อย: เนื้อหาที่สร้างโดย AI ไม่ว่าจะมีคำหลักและวลี SEO มากมายเพียงใด ก็ไม่สามารถรับประกันผลลัพธ์ SERP ที่ยอดเยี่ยมได้หากไม่มีมนุษย์คอยดูแลผลิตภัณฑ์ที่เสร็จสมบูรณ์

AI นั้นดีในบางแง่มุมของ SEO:

• เนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่สั้นกว่านั้นดีกว่า ยิ่งเนื้อหายาวขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสที่จะถูกตั้งค่าสถานะโดยตัวตรวจจับ AI มากขึ้นเท่านั้น
• AI นั้นยอดเยี่ยมในการบอกวิธีทำให้เนื้อหาของคุณเองเป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น
• เนื้อหา SEO ที่สร้างโดย AI บางส่วนมีการจัดอันดับสูงและรวบรวมการเข้าชมแบบออร์แกนิก ถึงกระนั้น ผลลัพธ์ก็ยังสรุปไม่ได้ว่าผู้ที่ทำการทดสอบเหล่านั้นใช้เฉพาะเนื้อหาประเภทนี้ในไซต์เครื่องเขียนเท่านั้น
• AI เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างคำแนะนำและแนวคิดในบล็อก หรือแม้แต่พัฒนาเฟรมเวิร์กสำหรับบทความ คุณยังสามารถรับตัวสร้างข้อความ AI เพื่อแนะนำแหล่งข้อมูลที่ดีสำหรับการวิจัยเนื้อหาของคุณเอง
• นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาแล้ว ยังมีโอกาสอีกมากมายสำหรับนักการตลาดเนื้อหา เอเจนซี และธุรกิจต่างๆ ที่จะใช้พลังการวิเคราะห์ของ AI เพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่เหมาะกับแคมเปญการตลาดของคุณ

Google ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ให้คุณค่าแก่ผู้อ่านอย่างสม่ำเสมอ งานเขียนของคุณควรตอบคำถามที่พบบ่อย มีส่วนร่วมและอ่านง่าย และไม่รวมถึงการลอกเลียนแบบใดๆ ทั้งสิ้น จนกว่า AI จะรับประกันได้ทั้งหมด ก็จะไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับผู้เชี่ยวชาญการเขียน SEO ที่เป็นมนุษย์

ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI กับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ตัวจริง

AI จะไม่ไปไหน และเรารักสิ่งนั้น! แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาของเราใช้ Scout ซึ่งเป็นผู้ช่วยที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่ช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับนักเขียนตัวจริงได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ Scout ยังค้นคว้าแนวคิดในการเขียนเนื้อหา ช่วยคุณสร้างบทสรุปของเนื้อหาที่สามารถช่วยให้นักเขียนทำงานได้อย่างรวดเร็ว และแม้แต่รายงานกลับเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ เรากำลังใช้ AI เพื่อช่วยคุณและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่คุณติดต่อด้วยสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันซึ่งนำผู้อ่านกลับมาที่บล็อกและเว็บไซต์ของคุณซ้ำแล้วซ้ำอีก

เนื้อหาทั้งหมดของเราเขียนโดยมนุษย์ 100% และเรามีความสามารถในกว่า 50 อุตสาหกรรมที่รอที่จะเริ่มทำงานให้คุณ เริ่มต้นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่เขียนโดยมนุษย์วันนี้