Affiliate Marketing vs. Influencer Marketing: อะไรคือความแตกต่าง

เรารู้มากเกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และได้ยินเกี่ยวกับมันที่นี่และที่นั่น ด้วยผู้ใช้หลายพันล้านรายที่เข้าร่วมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทุกวัน ผู้มีอิทธิพลจึงมีโอกาสที่ดีในการสร้างรายได้และสร้างสรรค์ และตอนนี้มีโอกาสดังกล่าวมากขึ้นกว่าเดิม

แต่แล้วการตลาดแบบพันธมิตรล่ะ? มีมานานแล้ว แต่ไม่ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในฐานะการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ความจริงก็คือทั้งการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แปลงพวกเขาให้เป็นลูกค้าและทำกำไร

มาดูกันว่าการตลาดแต่ละประเภททำงานอย่างไรและจะคิดอย่างไรว่าควรใช้ประเภทใดและเมื่อใดเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาและ Conversion ของคุณให้สูงสุด

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์: มันทำงานอย่างไร

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นกระบวนการในการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในช่องของคุณและขอความช่วยเหลือ (จากผู้ชม) เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นวิธีที่เร็วและทรงพลังที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจมายังแบรนด์ของคุณในระยะเวลาอันสั้น

เมื่อคนดัง ไมโครหรือผู้มีอิทธิพลระดับนาโนโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผู้ติดตามของพวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณมากขึ้น

Instagram, TikTok, YouTube และ Pinterest มีผู้มีอิทธิพลมากมาย ด้วยผู้คนเกือบสี่พันล้านคนที่ใช้โซเชียลมีเดียในปี 2564 ศักยภาพในการแสดงแบรนด์จึงมีมหาศาล

หากต้องการทราบว่าแคมเปญการตลาดของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด คุณต้องวิเคราะห์เมตริกต่อไปนี้:

• จำนวนผู้ติดตามใหม่

ผู้ติดตามใหม่หมายความว่าแคมเปญดังกล่าวได้กระตุ้นการเข้าชมโซเชียลมีเดียของคุณ ตรวจสอบว่ามีจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นในระหว่างแคมเปญเมื่อเทียบกับครั้งอื่นๆ หรือไม่ เช่น หนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้า

• อัตราการมีส่วนร่วม

ตรวจสอบเพื่อดูว่าจำนวนความคิดเห็น ถูกใจ คลิกลิงก์และจำนวนการดูโพสต์ของคุณเพิ่มขึ้นหรือไม่ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียติดตามเมตริกเหล่านี้และให้ข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยให้เห็นว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

เคล็ดลับ: ในการตรวจสอบ ER ของคุณ ให้ใช้ Combin Growth เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณติดตามสถิติ Instagram ของคุณ ตรวจสอบอัตราการมีส่วนร่วมของบัญชีและแยกแยะผู้ติดตามจริงได้อย่างง่ายดาย

• การเข้าถึงบัญชีของคุณ

การเข้าถึงของบัญชีคือจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำที่ได้เห็นเนื้อหา หากแคมเปญประสบความสำเร็จ การเข้าถึงก็จะเพิ่มขึ้น

• การเข้าชมเว็บไซต์

แคมเปญที่ประสบความสำเร็จจะกระตุ้นการเข้าชมหน้าบางหน้าในไซต์ของคุณ จากนั้นคุณสามารถติดตามจำนวนลีดที่คุณได้รับจากแคมเปญ

• จำนวนลูกค้าเป้าหมาย

ตรวจสอบว่าคุณได้รับโอกาสในการขายระหว่างแคมเปญมากกว่าเดิมหรือไม่ ดูว่ามีกี่คนที่แบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลกับคุณโดยกรอกแบบฟอร์มลงทะเบียน ทิ้งอีเมลไว้บนไซต์ของคุณ และสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล

หากเมตริกเหล่านี้เติบโตขึ้น คุณอาจถือว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ

การตลาดพันธมิตร: มันทำงานอย่างไร

การตลาดพันธมิตรช่วยให้คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบนเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่ของคุณเอง เมื่อผู้ใช้เห็นเนื้อหาของคุณบนไซต์เหล่านี้ คลิกที่พวกเขาและซื้ออะไรบางอย่าง พันธมิตร เช่น ไซต์ที่เนื้อหาของคุณปรากฏ จะได้รับเปอร์เซ็นต์ของการขาย ค่าคอมมิชชัน

การตลาดแบบ Affiliate ต่างจากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ตรงที่อาศัยการสร้างพันธมิตรกับบล็อก บริษัท และผู้เผยแพร่ที่จัดตั้งขึ้น ไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย เป้าหมายของการตลาดแบบพันธมิตรคือการเพิ่มรายได้โดยเสนอข้อเสนอพิเศษ ส่วนลด และการขายแก่ผู้ชม

บริษัทในเครือมักจะทำงานร่วมกับบริษัทหลายแห่งและแพลตฟอร์มการตลาดแบบพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีและได้รับความสนใจและให้การสนับสนุน การฝึกอบรม และโอกาสอื่นๆ

บริการด้านการตลาดของพันธมิตรเช่น FlexOffers เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มดังกล่าว: จัดการการชำระเงิน เสนอเครื่องมือติดตาม และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงเท่านั้น

เพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญการตลาดพันธมิตรของคุณ ให้ติดตามตัวชี้วัดต่อไปนี้:

• มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย

ตรวจสอบจำนวนผลิตภัณฑ์หรือบริการ (และรายการใด) ที่ผู้คนซื้อ

• ปริมาณการขาย

ตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโปรโมตผ่านโปรแกรมพันธมิตรมียอดขายเพิ่มขึ้นหรือไม่

• การเข้าชมเว็บไซต์

ตรวจสอบว่าจำนวนผู้เข้าชมไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นหรือไม่

Affiliate Marketing vs. Influencer Marketing: อะไรคือความแตกต่าง?

มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างคนทั้งสอง แต่สิ่งที่เชื่อมโยงพวกเขาเข้าด้วยกันคือทั้งบริษัทในเครือและผู้มีอิทธิพลเป็นผู้โฆษณาอิสระจากบุคคลที่สาม พวกเขาไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อเสนอที่พวกเขากำลังส่งเสริม

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Affiliate Marketing และ Influencer Marketing

ความแตกต่างส่วนใหญ่จะชัดเจนเมื่อคุณเป็นนักการตลาดแบบ Affiliate หรือ Influencer ด้วยตัวคุณเองหรือเริ่มทำงานกับพวกเขา ความแตกต่างเหล่านี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการวัดความสามารถในการทำกำไรของโฆษณาและการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญที่เราได้กล่าวไปแล้วข้างต้น

แคมเปญ Affiliate เป็นแนวคิดที่จับต้องได้มากกว่าแคมเปญของผู้มีอิทธิพล มันเกี่ยวข้องกับความคิดสร้างสรรค์ ความรู้ด้านเทคนิคและการวิเคราะห์ และแม้กระทั่งโชคจำนวนพอสมควร

แคมเปญผู้มีอิทธิพลจะหมุนรอบ บุคคลที่ อยู่เบื้องหลังแต่ละแคมเปญ แม้ว่าตัวแคมเปญจะเป็นโพสต์บน Instagram ที่มีคำไม่กี่คำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่เบื้องหลังนั้นยังต้องใช้เวลามากมายในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

ผู้มีอิทธิพลสามารถทำให้แบรนด์ของคุณเติบโตและทำให้ลูกค้าของคุณหันเหจากคุณได้อย่างง่ายดาย

Influencer Marketing หรือ Affiliate Marketing: เลือกอะไรดี

หากคุณประสบปัญหาในการเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ เราขอแนะนำให้คุณลองทั้งสองวิธีและดูว่าวิธีใดเหมาะกับคุณในกรณีของคุณโดยเฉพาะ ในด้านการตลาด มักไม่มีแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคน ดังนั้นมีเพียงเมตริกของคุณเองเท่านั้นที่สามารถแนะนำได้ว่าแคมเปญใช้ได้ผลหรือไม่

การเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมยังขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายของคุณด้วย หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและกลุ่มเป้าหมายของคุณคือเด็กผู้หญิงอายุ 18-24 ปี แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะเหมาะสมกว่า หากคุณกำลังขายซอฟต์แวร์ B2B การตลาดแบบพันธมิตรอาจเป็นทางเลือกที่คุณต้องการ

แต่อีกครั้ง ไม่ว่าคุณจะเลือกกลยุทธ์ใดก็ตาม จำไว้ว่าผู้มีอิทธิพลและบล็อกในเครือควรเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ มิฉะนั้นแคมเปญจะเสียเวลาและเงิน