แนวโน้มการตลาดของ Affiliate ใดที่เราคาดหวังได้ในปี 2566

โดย Rebecca Barnatt-Smith

จากเหตุการณ์โควิด-19 และการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สู่การตลาดดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ โมเดลการตลาดแบบพันธมิตรได้รับความนิยมมากกว่าที่เคยเป็นมา ด้วยความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์และโซเชียลมีเดียที่เฟื่องฟู นักการตลาดจำนวนมากขึ้นเปลี่ยนกลยุทธ์แคมเปญและหันไปโปรโมตพันธมิตรในปี 2022

ในความเป็นจริง ผู้เชี่ยวชาญที่ Streamline Marketing รายงานว่ากว่า 80% ของแบรนด์อีคอมเมิร์ซทั้งหมดใช้รูปแบบการตลาดแบบพันธมิตรอย่างน้อยหนึ่งรูปแบบในกลยุทธ์ของตน และอ้างว่าเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมในสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่มีการแข่งขันสูง .

ดังนั้น ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกเกี่ยวกับการตลาดแบบพันธมิตรโดยรวมสำหรับธุรกิจของคุณ รวมถึง 4 เทรนด์การตลาดสำหรับพันธมิตรที่คุณควรจับตามองในปีหน้า! มาทำกัน

การตลาดพันธมิตรคืออะไร?

ก่อนอื่น ในกรณีที่คุณยังใหม่ต่อแนวคิด นี่คือสิ่งที่การตลาดแบบพันธมิตรคืออะไร (ตามที่กำหนดโดย Clickbank):

แทนที่จะพึ่งพาการเข้าชมตามไซต์เพียงอย่างเดียว กลยุทธ์ของ Affiliate อาศัยการเชื่อมโยงระหว่างไซต์ของคุณและแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นผ่านเนื้อหาที่อิงตามอินฟลูเอนเซอร์ ลิงก์ย้อนกลับ หรือโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน

การส่งเสริม Affiliate เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชม และที่สำคัญที่สุดคือ สร้างความตระหนักรู้และมีอำนาจภายในกลุ่มอุตสาหกรรม

ตั้งแต่การค้นหาด้วยเสียงไปจนถึงการช็อปปิ้งเสมือนจริง ไปจนถึง metaverse โลกออนไลน์กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว มาดูกันว่ามันมีความหมายอย่างไรต่ออนาคตของการตลาดแบบพันธมิตรในปีต่อ ๆ ไป และเจาะลึกถึงแนวโน้มที่จะครองตลาดในปี 2023!

มองไปสู่อนาคตของกลยุทธ์พันธมิตรในปี 2023

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดแบบพันธมิตรได้เปลี่ยนความสำเร็จของ SME ในทศวรรษที่ผ่านมา อันที่จริง นักการตลาด 84% อ้างว่าการตลาดแบบพันธมิตรเพียงอย่างเดียวได้เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนถึงหนึ่งในห้านับตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่

สาเหตุหลักมาจากความเฟื่องฟูของอีคอมเมิร์ซทั่วโลกและการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของสมาร์ทโฟนทั่วโลก เนื่องจากผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าแบบเสมือนจริงมากขึ้นกว่าเดิม มีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และบริโภคเนื้อหาที่มีตราสินค้า โอกาสในการแปลงสำหรับแบรนด์ออนไลน์จึงพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

ในขณะที่เราเปลี่ยนมุมไปสู่ปี 2023 ความต้องการด้านดิจิทัลจะยังคงครองภาคการตลาดต่อไป ด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้น เราเห็นแนวโน้มใหม่ๆ ที่จะส่งผลต่อกลยุทธ์แคมเปญในวันพรุ่งนี้

มาดูแนวโน้มของพันธมิตรที่ 2023 สามารถผลักดันให้เป็นจุดสนใจได้อย่างใกล้ชิดและสิ่งที่นักการตลาดที่ชาญฉลาดต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะอยู่ด้านบนสุดในปีใหม่

1) การค้นหาด้วยเสียงและเสมือน

ภาคอีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้นหนึ่งในสามในปี 2020 เพียงปีเดียว บ่งบอกถึงจุดเริ่มต้นของยุคใหม่ของการช้อปปิ้งเสมือนจริง ในขณะที่นวัตกรรมทางเทคโนโลยีผลักดันประสบการณ์อีคอมเมิร์ซเสมือนใหม่ ปี 2022 ได้เห็นการกำเนิดของการท่องเว็บแบบ AR ที่สมจริง การช็อปปิ้งบนโซเชียลมีเดียแบบสด และการค้นหาด้วยเสียงและการค้นหาเสมือนจริงที่เพิ่มขึ้น

อันที่จริง 27% ของประชากรออนไลน์ในปัจจุบันใช้รูปแบบการค้นหาด้วยเสียงหรือการค้นหาเสมือนจริง ตามข้อมูลของ Google

สิ่งนี้ได้เปิดประตูให้กับนักการตลาดแบบพันธมิตรจำนวนมากในปี 2022 และจะดำเนินต่อไปในปีใหม่ ในขณะที่กลยุทธ์แคมเปญมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้สมาร์ทโฟนและการผลักดันให้เกิดเทรนด์การช็อปปิ้งที่สมจริง กลยุทธ์สำหรับพันธมิตรในอนาคตจะต้องหลีกเลี่ยงจากการแชร์ลิงก์แบบเดิมและเนื้อหาแบบข้อความ

นักการตลาดควรเน้นที่การโปรโมตพันธมิตรทางภาพและเสียงแทน กลยุทธ์ต้องรวดเร็ว สร้างสรรค์ และเป็นธรรมชาติ เพื่อที่จะแข่งขันกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ด้วยมากกว่า 50% ของทราฟฟิกพันธมิตรทั้งหมดในขณะนี้มาจากอุปกรณ์มือถือ การเปิดรับพลังของเทรนด์แพลตฟอร์มโซเชียลจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จ

ตั้งแต่การลงทุนกองทุนในตัวกรอง Snapchat แบบ AR ไปจนถึงการวางลิงก์พันธมิตรที่สร้างสรรค์ลงในฟีเจอร์การช็อปปิ้งสดของ TikTok แพลตฟอร์มโซเชียลเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ก้าวกระโดดบนเทรนด์อีคอมเมิร์ซเสมือนจริงใหม่ๆ เช่น การช็อปปิ้งสดของ TikTok เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี!

2) อาคารลิงค์ในพื้นที่

แม้ว่าการสร้างลิงก์จะถูกมองว่าเป็นกลวิธีแบบดั้งเดิมสำหรับบริษัทในเครือที่มีเว็บไซต์ แต่ก็มีหลายวิธีที่นักการตลาดที่ชาญฉลาดจะปรับปรุงแนวทางของพวกเขาในปี 2023 ได้

แทนที่จะมุ่งหวังที่จะจัดอันดับทั่วโลกในกลุ่มเฉพาะ กลุ่มประชากร หรือคีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยม เครื่องมือสร้างลิงก์ควรดูในท้องถิ่นหากต้องการให้ Conversion พุ่งสูงขึ้น กุญแจสำคัญที่นี่คือการเริ่มต้นสร้างลิงก์ภายในและเขียนบล็อกโดยคำนึงถึงผู้ชมในท้องถิ่น ในขณะเดียวกันก็เข้าถึงแบรนด์ในเครือที่เจาะจงมากขึ้นในท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น คุณรู้หรือไม่ว่า 93% ของการค้นหา Google ในปี 2020 เพียงอย่างเดียวนั้นเน้นที่คำหลัก/บริการในท้องถิ่น

(ที่มาของภาพ: Bright Local)

SEO ในพื้นที่จะยังคงเป็นที่นิยมในหมู่นักการตลาดดิจิทัลและผู้นำธุรกิจขนาดเล็ก การดูในท้องถิ่นไม่เพียงเพิ่มโอกาสที่บล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาทั่วไป แต่การร่วมมือกับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่แสดงถึงวิสัยทัศน์และค่านิยมของบริษัทเองมีแนวโน้มที่จะสร้างการมีส่วนร่วมจากข้อมูลประชากรที่เกี่ยวข้องและโอกาสในการขาย .

3) การตลาดใน Metaverse

แนวโน้มหนึ่งที่หายไปในปีที่ผ่านมาคือการกำเนิดของเมตาเวิร์ส การเปลี่ยนแปลงทั้งแนวโน้มการทำงานระยะไกล อุตสาหกรรมเกม และตอนนี้การตลาด/การโฆษณา metaverse ยังคงพาเราเข้าใกล้ "เสมือน" หนึ่งก้าวต่อไปในวันพรุ่งนี้

โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมเกมได้เห็นการเติบโตอย่างมากจากการประกาศ Meta 2021 ของ Mark Zuckerberg เนื่องจากแพลตฟอร์ม metaverse เช่น Horizon Worlds, Roblox และ Fortnite เป็นผู้บุกเบิกวิธีการโฆษณาในเกม ธุรกรรมดิจิทัลและการตลาดที่สมจริง กลยุทธ์ของพันธมิตรอาจเน้นไปที่ metaverse ในปี 2023

นักการตลาดพันธมิตรที่วางตำแหน่งตัวเองใน metaverse มีตัวเลือกมากมายให้เลือกก้าวไปข้างหน้า ตั้งแต่การโปรโมตผลิตภัณฑ์เสมือนจริงไปจนถึงการกลายเป็นอวาตาร์หรือแม้กระทั่งการสร้างโลกเสมือนจริงของตัวเอง มีหลายวิธีในการจับคู่กับแพลตฟอร์ม metaverse และดูการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ยกตัวอย่าง Balenciaga เมื่อจับคู่กับ Fortnite แบรนด์แฟชั่นยังคงโปรโมตเสื้อผ้าของตนอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ในเวอร์ชันดิจิทัลได้ ตลอดจนให้ลิงก์พันธมิตรไปยังไซต์ของตนภายในเกม มีศักยภาพสำหรับคุณที่จะทำเช่นเดียวกัน ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณเองหรือของผู้อื่นภายใน metaverse?

(ที่มาของภาพ: EpicGames)

เมื่อมองถึงอนาคต Bloomberg คาดการณ์ว่า metaverse อาจเป็นตลาดที่มีมูลค่าถึง 8 แสนล้านเหรียญ เนื่องจากมีแบรนด์ต่างๆ มากกว่าที่เคยลงทุนในส่วนเล็กๆ ของการโฆษณาที่สมจริง

ในปี 2023 นักการตลาดในเครือจะต้องตามให้ทันเทรนด์ metaverse และจุ่มเท้าของพวกเขาไปสู่อนาคตของสกุลเงินดิจิทัล เช่น NFT และ crypto หากพวกเขาต้องการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มเสมือนจริงที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

4) อนาคตที่ไร้คุกกี้

หลังจากที่ Google เปิดเผยการยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2564 นักการตลาดแบบพันธมิตรจะต้องปรับให้เข้ากับอนาคตของการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า นั่นคือ อนาคตที่ปราศจากคุกกี้!

ในขณะที่ข้อมูลของบุคคลที่สามเคยรับผิดชอบในการกำหนดความถี่สูงสุด การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร และการวิเคราะห์ที่สำคัญทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ แต่ปี 2023 จะเห็นการเปลี่ยนแปลง ครั้งใหญ่ในการรณรงค์ข้อมูลบุคคล ที่หนึ่งและการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

อันที่จริง 51% ของนักการตลาดได้ทุ่มเงินไปกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในปี 2022 เพียงปีเดียว ซึ่งทำให้มันเป็นกลยุทธ์สำหรับพันธมิตรที่มีแนวโน้มสำหรับปีต่อ ๆ ไป

ก้าวไปสู่อนาคตที่ปราศจากคุกกี้ นักการตลาดจะต้องพึ่งพาการวิเคราะห์ในหน้า การตลาดเชิงสนทนา และการรับฟังทางสังคม หากพวกเขาต้องการสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่เหมาะสม เมื่อเราก้าวเข้าสู่เวทีที่ผู้บริโภคครอบครอง ผู้ลงโฆษณาต้องรู้จักผู้ชมของพวกเขาทั้งภายในและภายนอกเพื่อการมีส่วนร่วม

สรุปแนวโน้มการตลาดของพันธมิตร

ในทางปฏิบัติ แนวโน้มการตลาดแบบพันธมิตรจำนวนมากเหล่านี้แทบจะไม่เกิดขึ้นเลย แต่ปี 2023 จะเป็นปีแห่งวิวัฒนาการทางดิจิทัลสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียล เครื่องมือค้นหา และแบรนด์ต่างๆ ที่อาศัยอยู่

เราตั้งตารอที่จะได้เห็นแคมเปญสร้างสรรค์มีชีวิตขึ้นมาในขณะที่โฆษณาในเครือถูกนำเข้าสู่อนาคตเสมือนจริง!