การคาดการณ์การตลาดสำหรับตัวแทนขาย 6 อันดับแรกของเราสำหรับปี 2019

ภาพถ่ายโดย rawpixel.com จาก Pexels

ข้อจำกัดความรับผิดชอบที่ไม่ใช่ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ความคิดเห็นจำนวนมากที่แสดงด้านล่างได้รับการสนับสนุนอย่างดีที่สุดโดยผู้เชี่ยวชาญแบบตัวต่อตัว เริ่มการสนทนากับผู้เชี่ยวชาญ TUNE ในความคิดเห็นด้านล่าง หรือโดยการส่งอีเมลไปที่ [email protected]

ทุกปี เราชอบที่จะเล่นกับไฟ (ไม่ใช่ตามตัวอักษร) เพื่อทำนายสองสามอย่างสำหรับปีหน้าในด้านการตลาดตามผลงานและพันธมิตร ปีที่แล้ว เราบอกให้คุณระวัง 4 เทรนด์ นี้ ปีนี้เรากลับมาพร้อมกับมากกว่าเดิมอีก 2 อย่าง เป็นรายการคำทำนายที่ดีที่สุดของเรา … หรืออย่างน้อย รายการที่ดีที่สุดของเราสำหรับปี 2019

เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา ต่อไปนี้คือเทรนด์การตลาดสำหรับ Affiliate 6 อันดับแรกในปี 2019:

1. การเป็นหุ้นส่วนเป็นทางเลือกที่ดีกว่าในโลกของกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น … และผู้คนเริ่มสังเกตเห็น

แม้ว่า กฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ บริโภค (GDPR) จะทำให้การรวบรวมและการจัดการข้อมูลมีความซับซ้อน แต่ก็เป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดของพันธมิตร ทำไม พันธมิตรตามผลงานมักจะใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่างผู้บริโภคและพันธมิตรเพื่อให้ประสบความสำเร็จ การโฆษณารูปแบบอื่นๆ ไม่ได้ใช้หรือพึ่งพาข้อมูลส่วนบุคคลและการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นอย่างมาก การปฏิบัติเช่นการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังคงมีความเสี่ยง แม้กระทั่งสำหรับนักการตลาดที่ปฏิบัติตามข้อกำหนด การเคลื่อนไหวผิดครั้งเดียวโดยผู้เล่นคนเดียวในห่วงโซ่สามารถทำให้ทุกคนอยู่ในน้ำร้อนได้

ดังนั้น ด้วย GDPR ที่มีผลบังคับใช้อย่างสมบูรณ์ในปี 2019 เราคาดการณ์ว่าการตลาดแบบพันธมิตรจะกลายเป็นเส้นทางที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลทั่วโลก

2. โฟกัสจะยังคงเปลี่ยนจากการได้มาซึ่งผู้ใช้เป็นการมีส่วนร่วม

เมื่อโซเชียลมีเดียเติบโตขึ้น และกลยุทธ์การตลาดแบบแอฟฟิลิเอตของแบรนด์เติบโตเต็มที่ เราคาดการณ์ว่าผู้ลงโฆษณาจะย้ายงบประมาณจาก การได้ผู้ใช้มาสู่การมีส่วนร่วม ในปี 2019 มากขึ้น ตัวบ่งชี้หนึ่งของแนวโน้มนี้คือความนิยมที่เพิ่มขึ้นของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (และตอนนี้คือนาโน- ผู้มีอิทธิพล) ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านคุณภาพและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แทนที่จะเป็นจำนวนผู้ชมที่แท้จริง การเปลี่ยนโฟกัสไปที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นจะต้องหันไปหาแอฟฟิลิเอตประเภทนี้ — การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับผู้ชมที่ใหญ่กว่า

แบรนด์มักชอบฐานแฟนๆ ที่มีขนาดเล็กแต่มีความหลงใหลมากกว่ากลุ่มผู้มีอิทธิพลที่ใหญ่กว่า เพราะแฟนๆ คนหลังอาจมีส่วนร่วมน้อยลงหรือมองว่าการรับรองนั้นไม่สุภาพ ในการศึกษาปี 2017 ผู้บริโภค 86% กล่าวว่าความถูกต้องเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจว่าจะสนับสนุนแบรนด์ใด ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่าในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล

3. ประสบการณ์มือถือดั้งเดิมจะปูทางสู่รายได้

ผู้บริโภคอุปกรณ์เคลื่อนที่ใช้เวลาประมาณ 15 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการ บนสมาร์ทโฟนของ ตน ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่า 93% ของการค้นหานำไปสู่การซื้อ ไม่ว่าจะทางออนไลน์หรือออฟไลน์ และนักวิจัยมากกว่าครึ่งจะซื้อทันที ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณาเนทีฟหรือโฆษณาที่ไม่รู้สึกเหมือนเป็นโฆษณาเพราะได้รับการออกแบบมาเพื่อแพลตฟอร์มและประสบการณ์โดยเฉพาะ กำลัง เพิ่ม ขึ้น ผู้บริโภค จำนวนมากขึ้น ไม่เพียงแต่ดู โฆษณาเนทีฟเท่านั้น แต่ยังสร้างรายได้จากพวกเขาเมื่อเทียบกับโฆษณาปกติอีกด้วย

นักการตลาดพันธมิตรหมายความว่าอย่างไรในปี 2019? หนึ่ง: จำเป็นต้องมี มุมมองที่เป็นหนึ่งเดียว ของการเดินทางของลูกค้า เนื่องจากผู้บริโภคใช้อุปกรณ์และเซสชันหลายรายการในการซื้อ และสอง สิ่งที่สำคัญกว่าตอนนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่าองค์ประกอบต่างๆ เช่น เวลาในการโหลดหน้าเว็บ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และรูปภาพ ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มที่พวกเขาเปิดอยู่ (ดูเคล็ดลับใน การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม)

อุตสาหกรรมการตลาดไม่ได้มุ่งสู่มือถืออีกต่อไป แต่ เป็น มือถือ นั่นคือสิ่งที่ผู้บริโภคอยู่ ดังนั้นแค่แสดงตัวและคาดหวังให้สิ่งต่างๆ ผ่านไปด้วยดียังไม่พอ นักการตลาดและบริษัทในเครือต้องนำเสนอประสบการณ์มือถือที่ดีเท่ากับหรือดีกว่าเดสก์ท็อป และเชื่อมต่อจากอุปกรณ์เครื่องหนึ่งไปยังอีกเครื่องหนึ่งได้อย่างราบรื่น

4. การค้นหาด้วยเสียงจะถึงจุดเดือด แต่ไม่ใช่สำหรับผู้โฆษณา

ทุกๆ วัน การค้นหาประมาณหนึ่งใน สามของ Google ทั้งหมด ดำเนินการด้วยเสียง และเราจะพลาดไม่ได้ถ้าเราไม่พูดถึงสถิติที่ ComScore ประมาณการ 50% คำค้นหาทั้งหมดจะเป็นเสียงพูดภายในปี 2020 แต่การค้นหาผ่านผู้ช่วยอัจฉริยะยังคงเป็นหนทางที่ยากสำหรับนักการตลาดในการสร้างรายได้ เนื่องจากเป็นกระบวนการที่แตกต่างกันโดยพื้นฐาน มากกว่าการค้นหาทางเว็บ แทนที่จะแสดงผลการค้นหาที่คลิกได้หลายสิบรายการ การค้นหาด้วยเสียงจะแสดงผลลัพธ์เพียงรายการเดียว อาจเป็นสองผลลัพธ์ สิ่งนี้ทำให้การท่องอินเทอร์เน็ตยากกว่าคำตอบเดียว (ถ้าเป็นไปไม่ได้) … ซึ่งเป็นจุดรวมของเวิลด์ไวด์เว็บ

เทคโนโลยีเสียงยังคงพัฒนา และมี กลยุทธ์บางอย่าง สำหรับการค้นหาที่ผู้โฆษณาสามารถพิจารณาได้ในขณะนี้ เว้นแต่จะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เสียงยังคงมีความสำคัญต่ำในสื่อประสมการตลาดในปี 2019

5. การค้นหาด้วยภาพอยู่ใกล้หลังเสียง … หรือเปล่า?

เทคโนโลยีอื่นที่น่าจับตามองคือการค้นหาด้วยภาพ แต่อย่าใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้านั้น จากข้อมูลของ Kissmetrics ผู้บริโภค 93% ถือว่าภาพเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ แต่เรายังไม่เห็นข้อมูลที่น่าสนใจที่บ่งชี้ว่าการค้นหาด้วยภาพเป็นช่องทางที่คุ้มค่าที่จะมุ่งเน้น เราคาดว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นด้วยภาพจะบุกเข้าสู่อุตสาหกรรมในปี 2019 ซึ่งอาจเปลี่ยนวิธีที่นักการตลาดในเครือและอุตสาหกรรมการค้าปลีกโดยรวมทำธุรกิจ … แต่จนกว่าพวกเขาจะทำ ให้สงบสติอารมณ์และดำเนินการต่อ

6. เครือข่ายจะทำให้ SaaS เล่นซ้ายและขวา

นี่เป็นหนึ่งในวลีที่เราได้ยินบ่อยที่สุดจากผู้ที่เข้าร่วม #ASW19 เครือข่ายกำลังเคลื่อนไหว — และหากคุณต้องการทราบวิธีใช้ประโยชน์จากมัน ทีมงานของเราสามารถกรอกข้อมูลให้คุณได้ ติดต่อ เราและเราจะเริ่มการสนทนา

เป็นผู้นำอุตสาหกรรมในปี 2019

โดยสรุป: เรามีอุตสาหกรรมที่ผันผวน ทั้งจากข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวและข้อมูลใหม่ และเนื่องจากเทคโนโลยีใหม่หลายอย่างที่มีผลกระทบที่ยังไม่ปรากฏ (และวัดผล) เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดแบบพันธมิตร ของคุณ ในปี 2019 เราขอแนะนำให้สำรวจลู่ทางใหม่ๆ แต่คอยจับตามองคนที่คลางแคลงใจอยู่เสมอ

ลูกค้าปี 2019 ไม่ได้อยู่บนแพลตฟอร์มเดียว แต่พบในแพลตฟอร์มทั้งหมด การค้นหา วัดผล และมีส่วนร่วมกับพวกเขาในลักษณะที่รู้สึกเป็นธรรมชาติและเป็นประโยชน์ต่อแต่ละคนขึ้นอยู่กับคุณ คุณจะลงทุนอย่างไรในปี 2019?

การคาดการณ์ของคุณสำหรับการตลาดแบบพันธมิตรในปี 2562 คืออะไร? บอกเราในความคิดเห็นด้านล่าง