อัปเกรด AdWords! รูปแบบโฆษณาบนมือถือ เครื่องมือวัด Conversion จากหลายอุปกรณ์ และระบบอัตโนมัติ

Google AdWords ทุ่มสุดตัวให้กับแพลตฟอร์มโฆษณาบนการค้นหาด้วยวิธีการใหม่ที่น่าตื่นเต้นสามวิธีซึ่งประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สำหรับลูกค้าการจัดการ SEM ของเรา เราต้องการแชร์รูปแบบโฆษณา เครื่องมืออัตโนมัติ และความสามารถในการวัดผลใหม่ที่เราอยู่ในทีม SEM ของ Bruce Clay, Inc. จะดำเนินการในแคมเปญของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

• รูปแบบโฆษณาบนมือถือใหม่ สำหรับช็อปปิ้ง โรงแรม รถยนต์ การเงิน พร้อมแนวดิ่งอีกมากมาย
• เครื่องมือใหม่ในการติดตาม Conversion ที่เกิดขึ้นในอุปกรณ์ต่างๆ และรูปแบบการระบุแหล่งที่มาขั้นสูงที่ให้เครดิตเกินกว่าคลิกสุดท้าย
• โซลูชันอัตโนมัติสำหรับการเสนอราคา และการแสดงโฆษณาแบบไดนามิก

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังพิจารณาว่าธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือและรายงานที่ได้รับการปรับปรุงที่อธิบายไว้ที่นี่อย่างไร เรายินดีที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยธุรกิจของคุณด้วยบริการด้านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

เริ่มที่นี่: การเข้าถึงและติดตามผู้บริโภคหลายอุปกรณ์

“เส้นทางของลูกค้าแตกออกเป็นช่วงๆ เมื่อเราหันไปใช้อุปกรณ์ของเราโดยสัญชาตญาณเพื่อเรียนรู้บางสิ่ง เพื่อทำบางสิ่ง หรือเพื่อซื้อบางสิ่ง เรากำลังเรียก ไมโครโมเมนต์ สะท้อนดิจิทัลใหม่นี้ ”

นั่นคือเสียงเรียกร้องของ Jerry Dischler รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ AdWords ระหว่างการประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ AdWords เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว (ดูเหตุการณ์ที่ถ่ายทอดสดแบบเต็มได้ที่นี่) แนวคิดของเสี้ยวเวลานี้ดูเหมือนจะจับภาพวิธีที่เราสามารถค้นหา ขับรถ และซื้อทุกอย่างที่เราต้องการได้ทุกเมื่อ ต้องขอบคุณอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากมายในชีวิตของเรา พฤติกรรมการใช้หลายอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกันตลอดเวลานี้เป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นกับ AdWords ที่ผู้โฆษณาสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นการเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

1. รูปแบบโฆษณาบนมือถือใหม่ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้

คุณรู้หรือไม่ การค้นหาโดย Google เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าบนเดสก์ท็อปใน 10 ประเทศ รวมทั้งสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

Dischler ของ Google อธิบายว่า “91 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อค้นหาสิ่งต่าง ๆ ในระหว่างงานอื่น” ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของตนโดดเด่นอย่างแท้จริง

ป้อนรูปแบบใหม่ที่น่าดึงดูด ฉูดฉาด และใช้งานได้จริงสำหรับโฆษณาบนมือถือ

ในหน้าผลการค้นหาบนมือถือ โฆษณาบนมือถือใหม่จะแสดงภาพหมุนของผลิตภัณฑ์พร้อมกับรายละเอียดข้อมูล ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับการตัดสินใจซื้อ AdWords ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่ที่จะเปิดตัวในปีนี้ในสี่อุตสาหกรรมเฉพาะ ได้แก่ การช็อปปิ้ง โรงแรม รถยนต์ และการเงิน ลูกค้าของเราในประเภทธุรกิจเหล่านี้สามารถตั้งตารอที่จะมีการนำรูปแบบมือถือใหม่เหล่านี้ไปใช้ และข่าวดีสำหรับคนอื่นๆ ก็คือจะมีการเปิดตัวประเภทธุรกิจอื่นๆ ให้ทันเวลา

รถยนต์ : ผ่านรูปแบบโฆษณาบนมือถือใหม่ ผู้ค้นหาจะเห็นภาพหมุนของภาพรถยนต์สำหรับขาย โดยมีภาพถ่ายภายในและภายนอกของรถยนต์ที่ค้นหา รูปภาพจะมาพร้อมกับลิงก์โดยตรงไปยังไซต์ ข้อเสนอที่มี และตัวแทนจำหน่าย ความยุ่งยากและการทำงานหนักมากมายในการซื้อรถได้รับการบรรเทาด้วยโฆษณาบนมือถือใหม่สำหรับรถยนต์เหล่านี้

โรงแรม : รูปแบบโฆษณาบนมือถือใหม่ให้ข้อมูลโรงแรม สถานที่ตั้ง รีวิว และภาพโรงแรม และผู้ค้นหาสามารถจองห้องพักได้โดยตรงจาก SERP บนมือถือในโรงแรมหรือเว็บไซต์ท่องเที่ยวที่พวกเขาเลือกโดยเพียงแค่คลิกจอง! การเดินทางและการวางแผนการเดินทางอาจเป็นเรื่องยาก แต่รูปแบบโฆษณาใหม่นี้ทำให้งานทั้งหมดของการเดินทาง นับตั้งแต่การเปรียบเทียบราคาและการค้นหาจุดหมายปลายทางที่เป็นไปได้ ง่ายขึ้น แม้กระทั่งจากสมาร์ทโฟน

การเงิน : Google เปรียบเทียบโฆษณาเปรียบเทียบโดดเด่นในด้านการเงิน ซึ่งผู้บริโภคมีตัวเลือกมากมาย การค้นหาบนมือถือที่เกี่ยวข้องกับการเงิน เช่น การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการจำนองและบัตรเครดิต เพิ่มขึ้น 48% เมื่อเทียบเป็นรายปีใน Google ขณะนี้ผู้ค้นหาบนมือถือสามารถเปรียบเทียบข้อเสนอสินเชื่อที่อยู่อาศัยและข้อเสนอบัตรเครดิตในรูปแบบโฆษณาใหม่ที่ใช้งานได้

• การ จำนอง : ขณะนี้ Google กำลังเสนอตัวเลือกเพื่อช่วยเหลือผู้ค้นหาบนมือถือที่ต้องการก้าวต่อไปที่ยิ่งใหญ่และการตัดสินใจทางการเงินที่สำคัญ: การซื้อบ้าน! Google Compare เปรียบเทียบสินเชื่อที่อยู่อาศัยเร็วๆ นี้ นำอัตราที่เปรียบเทียบได้และการสนับสนุนตัวแทนสำหรับนักวิจัยสินเชื่อที่อยู่อาศัยบนมือถือ เมื่อใช้ Google Compare สำหรับการจำนอง ผู้ซื้อครั้งแรกหรือผู้ซื้อบ้านโดยทั่วไปจะสามารถเปรียบเทียบอัตราการจำนองจากผู้ให้บริการหลายราย ตั้งแต่อัตราดอกเบี้ยไปจนถึงระยะเวลาเงินกู้และค่าธรรมเนียม การเปรียบเทียบสามารถทำได้โดยใช้ชุดเกณฑ์ที่กำหนดขึ้นเอง ส่วนที่ดีที่สุด? ผู้ใช้มือถือสามารถสมัครและพูดคุยกับผู้ให้กู้ได้โดยตรงจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google
• บัตรเครดิต : แล้วผู้ค้นหามือถือที่กำลังมองหาบัตรเครดิตที่เหมาะสมล่ะ? มีการ์ดมากมายให้เลือก โดยมีอัตราและรางวัลที่แตกต่างกันออกไป กระบวนการคัดเลือกมีความเจ็บปวดน้อยกว่ามากในขณะนี้ที่ Google Compare รวมการเปรียบเทียบบัตรเครดิตในผลการค้นหา จากโฆษณาบนมือถือเหล่านี้ ผู้ค้นหาสามารถเปรียบเทียบราคาและข้อมูลข้อมูลที่มีอยู่ และสมัครบัตรได้จากโฆษณา

ช็อปปิ้ง (ท้องถิ่น) : ประกาศการเปลี่ยนแปลงประสบการณ์การช็อปปิ้งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในรูปแบบของการปรับปรุงโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ช่วยให้ผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการทราบว่ามีสินค้าหรือไม่และที่ใด ก่อนที่จะก้าวเข้าไปในร้าน การปรับปรุงที่ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วคือการ์ดผลิตภัณฑ์ที่ขยายได้ ซึ่งมีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เมื่อผู้ดูแตะผ่าน สิ่งที่น่าตกใจเมื่อได้เรียนรู้ก็คือในช่วง "5 เดือนแรกของปีนี้ การค้นหาช็อปปิ้งเพิ่มขึ้น 175%" ด้วยการเปลี่ยนแปลงในโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ จึงไม่น่าแปลกใจที่ปริมาณการค้นหาการช้อปปิ้งเพิ่มขึ้นอีกในช่วงที่เหลือของปีนี้ Google อยู่บนเส้นทางที่ถูกต้องในการช่วยเหลือทั้งลูกค้าและผู้โฆษณาในการซื้อนั้นให้เสร็จสิ้น!

2. ใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบเก่าและแบบใหม่: รูปแบบการระบุแหล่งที่มาขั้นสูงและเครื่องมือวัด Conversion จากหลายอุปกรณ์

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟน 9 ใน 10 คนเริ่มงานในอุปกรณ์เครื่องหนึ่งแล้วเสร็จในอีกอุปกรณ์หนึ่ง

การระบุแหล่งที่มาไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับผู้โฆษณา มีอะไรใหม่ คือ การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาสำหรับผู้โฆษณา AdWords การระบุแหล่งที่มาใน AdWords จนถึงขณะนี้ถูกจำกัดไว้เฉพาะรูปแบบคลิกสุดท้าย จากการประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว การ ระบุแหล่งที่มาจะถูกขยายด้วยตัวเลือกใหม่ ตอนนี้ เราสามารถเลือกจากรูปแบบการระบุแหล่งที่มาต่อไปนี้:

• คลิกสุดท้าย
• เวลาเสื่อมลง
• เชิงเส้น
• ตามตำแหน่ง
• คลิกแรก
• ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

จากตัวเลือกใหม่ทั้งหมดเหล่านี้ ตัวเลือกสุดท้ายเป็นสิ่งสำคัญที่จะเรียกว่าเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาใหม่ล่าสุด การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล ใช้แมชชีนเลิร์นนิงและการวิเคราะห์เพื่อกำหนดมูลค่าให้กับส่วนใดส่วนหนึ่ง (คีย์เวิร์ด) ของเส้นทางเส้นทางของลูกค้า ซึ่งรายงานเป็นเปอร์เซ็นต์ผู้มีส่วนทำให้เกิด Conversion สุดท้าย กล่าวคือจะคำนวณการมีส่วนร่วมสำหรับคำหลักแต่ละคำที่มีส่วนร่วมในการเดินทางของลูกค้า รูปแบบการระบุแหล่งที่มาขั้นสูงเหล่านี้จะปรากฏในการรายงานของ AdWords และในที่สุดจะรวมเข้ากับการเสนอราคาอัตโนมัติ ซึ่งเป็นการประกาศอีกครั้งจากการประชุมสุดยอดด้านประสิทธิภาพของ AdWords ซึ่งได้อธิบายไว้ในข้อ 3 ด้านล่าง

อีกวิธีหนึ่งที่ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมได้มากขึ้นโดยมองเห็นเส้นทางของเส้นทางของลูกค้าได้ดีขึ้นคือ ใช้เครื่องมือวัด Conversion จากหลายอุปกรณ์ ที่เพิ่งประกาศใหม่ ที่จะเปิดตัวในปลายปีนี้ ผู้ลงโฆษณาจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Conversion จากหลายอุปกรณ์ ซึ่งจะรวมเข้ากับการเสนอราคาอัตโนมัติด้วย

3. โซลูชันการทำงานอัตโนมัติสำหรับการแสดงโฆษณาแบบไดนามิกและการปรับราคาเสนออัตโนมัติ

คุณรู้หรือไม่ว่าการค้นหา 15% บน Google นั้นไม่ซ้ำกันและไม่เคยมีการค้นหามาก่อน

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ AdWords ได้ประกาศอัปเกรดเป็นคุณลักษณะ AdWords ที่มีอยู่: โฆษณาที่แสดงแบบไดนามิก ข้อดีของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคือสร้างโฆษณาบนการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาโดยอัตโนมัติด้วยการสร้างโฆษณา "ตามเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ" แคมเปญ DSA สามารถตั้งค่าได้ "โดยไม่จำเป็นต้องจัดการคำหลัก" DSA นั้นตั้งค่าได้ง่ายใน AdWords อยู่แล้ว และอีกไม่นานก็จะง่ายขึ้นและมีประโยชน์ตามบริบทมากขึ้น!

หน้าแดชบอร์ดโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะพร้อมใช้งานในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ สัญญาว่าจะใช้งานง่ายขึ้น การอัปเกรดทำให้ใช้เวลาตั้งค่าน้อยลง ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาไดนามิกที่แสดง และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและคำแนะนำที่มากขึ้น

เราแนะนำและใช้ DSA สำหรับลูกค้าของเรา และยินดีที่จะเห็นแดชบอร์ด DSA ใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งจะรวมถึง:

• เป้าหมายหมวดหมู่ตามเนื้อหาเว็บไซต์
• ความโปร่งใสในโฆษณามากขึ้น
• ข้อเสนอแนะ CPC ของหมวดหมู่

ประการที่สอง Google ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่เพิ่มเข้ามาใหม่: เครื่องมือจำลองและแดชบอร์ดการรายงานที่เน้นที่การระบุและเพิ่มประสิทธิภาพโอกาสของกลยุทธ์การเสนอราคา เครื่องมือจำลองการเสนอราคาให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างปริมาณและค่าใช้จ่ายที่เป้าหมาย CPA ต่างๆ แดชบอร์ดการรายงานจะนำเสนอความโปร่งใสและเครื่องมือสำหรับการจัดการแคมเปญที่ดีขึ้น เราแทบรอไม่ไหวที่จะได้รับมือกับสิ่งเหล่านี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

Jerry Dischler รองประธานผลิตภัณฑ์ Google AdWords กล่าวว่า "เราไม่ออนไลน์ เราอาศัยอยู่ออนไลน์ และเราเชื่อมต่อกับอุปกรณ์พกพามากกว่าวิธีอื่น และในขณะที่ทำกิจกรรมทุกประเภท” ผู้โฆษณา AdWords เช่นทีมบริการการจัดการ SEM ที่ BCI มีเครื่องมือและข้อมูลใหม่มากมาย:

• ประเภทโฆษณาใหม่ที่ทำให้ตาพร่าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หากคุณอยู่ในธุรกิจรถยนต์ การเงิน ช้อปปิ้ง โรงแรม หรือร้านค้าปลีกทั่วไป คุณ ต้องอัปเกรดโฆษณาของคุณเป็นโฆษณาบนมือถือแบบใหม่ที่มีภาพและเชิงโต้ตอบ
• รูปแบบการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลในอุปกรณ์ต่างๆ คุณจะสามารถให้เครดิตคำหลักและโฆษณาตามเส้นทาง Conversion นอกเหนือจากคลิกสุดท้าย การติดตามเส้นทางของลูกค้าแบบมัลติทัชและข้ามอุปกรณ์
• โซลูชันการเสนอราคาอัตโนมัติ ที่คำนวณปริมาณและราคาเสนอสำหรับ CPA เป้าหมายของคุณ และ อัปเกรดเป็นโฆษณาที่แสดงแบบไดนามิก ที่ทำให้ติดตั้งใช้งานได้ง่ายขึ้น

ไม่น่าแปลกใจที่เห็นว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นจุดสนใจขนาดใหญ่สำหรับ Google และเราในชุมชนการโฆษณาเป็นผู้รับผลประโยชน์ เครื่องมือใหม่เหล่านี้ช่วยให้เราเข้าใจว่าโฆษณาของเรากำลังทำอะไรเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่อาศัย ทำงาน และทำความคุ้นเคยกับธุรกิจออนไลน์ของเรา เราคาดว่าการเปลี่ยนแปลงที่ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการปรับปรุงเพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเพิ่มเติมและมีตัวเลือกมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ค้นหา ท้ายที่สุดแล้ว Google ได้ประโยชน์ที่จะได้รับค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นจากผู้โฆษณาที่มีความสุข

หากคุณเป็นลูกค้าด้านการจัดการ BCI SEM เราหวังว่าจะได้พูดคุยกับคุณในสัปดาห์ต่อๆ ไปเกี่ยวกับแผนและคำแนะนำของเราในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโอกาสใหม่เหล่านี้ หากคุณต้องการเพิ่มการจัดการบัญชี AdWords ของคุณด้วยคุณลักษณะใหม่เหล่านี้ ขอใบเสนอราคาฟรี ไม่มีภาระผูกพัน แล้วมาคุยกันในเร็วๆ นี้