Metaverse: มีศักยภาพในการโฆษณาอยู่เบื้องหลังคำหลักยอดนิยมนี้หรือไม่?

ความคิดเห็นเกี่ยวกับ metaverse และศักยภาพในการโฆษณานั้นแตกต่างกันระหว่างสองขั้ว: metaverse เป็นมุมมองที่ผิดและ (ขัดแย้งกัน) ผิดยุคสมัยเกี่ยวกับอนาคตของการโต้ตอบออนไลน์ หรือ metaverse คืออนาคตที่แท้จริงของทุกสิ่ง ซึ่งสิ่งประดิษฐ์ล่าสุดทั้งหมด (AI , blockchain) มารวมกันอย่างประณีตเพื่อนำเสนอคุณภาพใหม่ของการแสดงตนทางออนไลน์

คุณ ยืนอยู่ตรงไหน?

สำหรับเรา – ทีมงานที่อยู่เบื้องหลังตัวติดตามโฆษณาที่ดีที่สุดในโลก – การสนทนานี้เหมาะสำหรับบรรณาธิการของพอร์ทัลเทคโนโลยี เราต้องการประเมินศักยภาพการโฆษณาของเมตาเวิร์สตามที่เป็นอยู่ และเท่าที่เป็นไปได้เพื่อให้ดีที่สุดจากความสามารถในการทำนายของเรา

ความสุดโต่งไม่ค่อยสะท้อนความเป็นจริง - แต่เทรนด์นั้นเป็นเช่นนั้น มาดูกันว่า metaverses (ใช่, พหูพจน์) มีอะไรบ้างในแง่ของโอกาสในการโฆษณาและวิธีที่บริษัทเดิมพันกับอนาคตของพวกเขา

Metaverse: แนวคิดที่ทำให้หลงเสน่ห์โลกแห่งเทคโนโลยี

ไม่มีบทความดีๆ เกี่ยวกับหัวข้อนี้ที่สามารถเริ่มต้นได้โดยไม่หยิบยกหนังสือ ' Snow Crash ' ของ Neal Stephenson ซึ่งเป็นที่มาของคำนี้ขึ้นมา แต่แตกต่างจากบทความส่วนใหญ่ เราจะชี้ให้เห็นว่า เมตา ในภาษากรีกหมายถึง 'เกิน' และในบางความหมาย 'โดดเด่น' 'Going meta' เป็นการย้ายที่บ่งบอกถึงความต้องการที่จะย้ายออกจากบริบทปัจจุบันและเสนอสิ่งใหม่

สิ่งนี้นำเราไปสู่การรีแบรนด์ของ Facebook เมื่อไม่กี่ปีก่อน แพลตฟอร์มโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลกกำลังประสบปัญหาด้านความน่าเชื่อถือและกำลังดิ้นรนเพื่อค้นหาความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้ยุคใหม่ การสร้างแบรนด์ใหม่และการลงทุนครั้งใหญ่ใน metaverse นั้นดูเหมือนเป็นความพยายามที่จะทำให้บริษัทห่างไกลจากธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบอินเทอร์เน็ตแบบเก่า

แล้วโมเดลอินเทอร์เน็ตใหม่นี้เกี่ยวกับอะไร?

กล่าวโดยย่อ metaverse คือการเพิ่มมิติเพิ่มเติมให้กับประสบการณ์ออนไลน์ ในขณะที่เราใช้งานแอป วิดีโอ หรือเว็บไซต์บนหน้าจอแบนของอุปกรณ์เคลื่อนที่ แล็ปท็อป หรือเดสก์ท็อป metaverse จะใช้เทคโนโลยี AR/VR เพื่อให้ผู้ชมดื่มด่ำกับประสบการณ์ 3 มิติอย่างเต็มที่ อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีในการสัมผัส metaverse โดยไม่ต้องใช้ฮาร์ดแวร์พิเศษ – เพิ่มเติมในภายหลัง

Metaverses (มีหลายแพลตฟอร์มที่ให้ประสบการณ์แบบนี้) สร้างโลกเสมือนจริงที่ผู้ใช้สามารถพบปะ ทำงาน และเข้าสังคมหรือเล่นเกมได้ การมีส่วนร่วมในประสบการณ์ดังกล่าวต้องใช้ฮาร์ดแวร์ราคาแพง ดังนั้นเราจึงสามารถพูดได้ ณ จุดนี้ว่า ณ จุดนี้ metaverses ไม่พร้อมใช้งานสำหรับคนทั่วไป

Metaverse คาดว่าจะเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่โดดเด่นในการโฆษณาในอนาคต

แม้ว่า Mark Zuckerberg อ้างว่าผู้คนกว่าพันล้านคนจะเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ออนไลน์ใหม่นี้ภายในสิ้นทศวรรษ แต่ก็ยังมีหนทางอีกยาวไกล: ฐานผู้ใช้ปัจจุบันของ metaverses ต่างๆ คาดว่าจะอยู่ที่ 400 ล้านคน แต่ส่วนใหญ่นั้น จำนวนคือวิดีโอเกมที่กลายเป็นศูนย์กลางโซเชียล… ไม่ใช่ประเภทที่ Meta กำลังสร้าง

มาดูคำถามยอดนิยมบางข้อที่ผู้ลงโฆษณาอาจมีเกี่ยวกับ metaverses:

metaverse ไหนดีที่สุด?

เป็นไปไม่ได้ที่จะบอกว่าแพลตฟอร์ม metaverse ใดที่จะโดดเด่น – อาจเป็น Horizon Worlds ของ Meta หรืออาจเป็นแพลตฟอร์มอื่น โดยทั่วไปแล้ว มี metaverses หลักสองประเภทที่กำลังสร้าง

สิ่งแรกคือการพัฒนาโลกใหม่ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น นี่คือแนวทางที่ Meta ใช้เมื่อพวกเขาสร้างแพลตฟอร์ม Horizon Worlds มีแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Decentraland ที่มุ่งสร้างพื้นที่เสมือนจริงนี้และทำให้เป็นที่ดึงดูดใจสำหรับผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม มีประเภทของแพลตฟอร์ม metaverse ที่แยกจากกันทั้งหมดซึ่งเติบโตในลักษณะที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น พวกเขาเป็นเพียงวิดีโอเกมที่ให้ความสามารถทางออนไลน์มากมายในลักษณะที่คล้ายกับสิ่งที่แพลตฟอร์ม metaverse ที่แท้จริงต้องการนำเสนอ

พวกเขาไม่ได้ถูกออกแบบมาให้อยู่ในโลกเสมือนจริงตั้งแต่เริ่มต้น แต่พวกเขาได้กลายมาเป็นพวกเขา ตัวอย่างสำคัญคือ Fortnite: เกมยิงประเภท battle-royale ที่เล่นฟรีซึ่งกลายเป็นจุดนัดพบสำหรับคอนเสิร์ต การฉายภาพยนตร์ และกิจกรรมอื่น ๆ ที่มักเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ความเป็นจริงเสมือน

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Roblox ซึ่งผู้เล่นสามารถสร้างโลกเสมือนของตนเองภายในเกมได้

การเข้าถึงผู้ใช้รายอื่นและเนื้อหาจากเกมเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องใช้ฮาร์ดแวร์พิเศษใดๆ นอกจากคอมพิวเตอร์สำหรับเล่นเกมที่มีคุณภาพพอใช้ จริงอยู่ ความดื่มด่ำยังไม่สมบูรณ์เนื่องจากคุณยังคงสัมผัสโลกผ่านจอแบน แต่ประสบการณ์นี้จะผสมผสานบริบทของเกม สังคม และองค์กรเข้าด้วยกันอย่างเป็นธรรมชาติมากกว่าแพลตฟอร์ม metaverse ที่ดื่มด่ำอย่างเต็มที่

นักโฆษณาจะอยู่ในโลกเหล่านี้ได้อย่างไร?

บริษัทส่วนใหญ่ในช่วงกลางทศวรรษที่ 90 มองว่าหน้าเว็บเป็นสถานที่สำหรับให้ข้อมูล และอาจนำเสนอผลิตภัณฑ์บางอย่างเล็กน้อย แต่แน่นอนว่าพวกเขาจะไม่พูดถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์และความเชื่อมโยงกับลูกค้า

กรณีนี้คล้ายกับ metaverse: บริษัทต่างๆ ยังคงต้องหาวิธีที่จะนำเสนอที่นั่น ส่วนใหญ่ที่ทดลองโฆษณาสร้างประสบการณ์บางอย่าง เช่น ผับหรือสวนเสมือนจริงที่ผู้คนอาจมีส่วนร่วมกับแบรนด์

การโฆษณาประเภทนี้มีค่าใช้จ่ายสูงและสงวนไว้สำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องย้ำว่า ณ ตอนนี้ เฉพาะบริษัทที่มีความมั่นคง (มีกระเป๋าลึก) เช่น Nike, Coca-Cola หรือ Gucci เท่านั้นที่โฆษณาใน metaverse ไม่มีกรณีของบริษัทที่จะพึ่งพาช่องทางการตลาดนี้เพียงอย่างเดียว

นี่อาจเป็นข้อบ่งชี้ว่า metaverse ในตอนนี้จะเป็นวิธีเพิ่มเติมในการโปรโมตแบรนด์ ไม่ใช่วิธีเดียวหรือหลักในการโฆษณาแบรนด์นั้น คุณจะยังคงเปิดตัวแคมเปญแบบเดิม ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ และติดตามทุกอย่างในซอฟต์แวร์การติดตามในอนาคตอันใกล้

ผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม Metaverse ยังคงต้องหาวิธีที่จะรวมโฆษณาเข้ากับประสบการณ์โดยไม่ขัดขวางผู้ใช้ ตัวอย่างเช่นวิดีโอเกมมีปัญหาอื่น ผู้เล่นมักคาดหวังโฆษณาจากบริษัทต่างๆ ในเกมที่เหมือนจริง เช่น ซีรีส์ NBA ซึ่งจริงๆ แล้วโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์จริงที่เกมพยายามเลียนแบบ อย่างไรก็ตาม พวกเขาอาจตอบสนองต่อการเห็นโฆษณาจริงในเกมเช่น GTA ออนไลน์ได้ไม่ดีนัก

โฆษณาในเกมหลังส่วนใหญ่มีการเสียดสีและอาจมีแบรนด์น้อยมากที่จะเข้ากับโลกนี้ได้อย่างสบาย หากผู้ให้บริการเกมหาวิธีลงโฆษณาโดยไม่ทำลายเรื่องราวและความน่าเชื่อถือของโลกที่พวกเขาสร้างขึ้น นี่จะเป็นโอกาสที่ดีสำหรับบริษัทที่มีงบประมาณน้อย

การโฆษณาใน metaverse เหมาะสำหรับ SME หรือไม่

ในขณะนี้ การนำเสนอในพื้นที่ VR จำเป็นต้องมีการลงทุนจำนวนมากและการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ แต่จำไว้ว่า เราอาจยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของประสบการณ์เมตาเวิร์ส การนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้มักจะเป็นไปตามเส้นโค้งซิกมอยด์ แต่คำถามคือ: สถานะปัจจุบันของ metaverse ตกอยู่ในจุดใดของเส้นโค้ง

ข้อเสนอปัจจุบันจากผู้ชื่นชอบ Meta กำลังพยายามสร้างแบบจำลองอินเทอร์เน็ตในยุค 2010 ขึ้นมาใหม่ โดยมีอำนาจเหนือองค์กรขนาดใหญ่และเนื้อหาอัลกอริทึมอย่างท่วมท้น เป็นการยากที่จะบอกว่าโมเดลนี้จะชนะหรือโมเดลที่มีการกระจายอำนาจมากขึ้นจะขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

Metaverses จำเป็นต้องค้นหาว่าพวกเขาเห็นบทบาทของ SME ในโครงการโฆษณาของตนอย่างไร หากไม่ทำเช่นนั้น โลกเสมือนจริงก็จะกลายเป็นโชว์รูมของแบรนด์ที่ปลอดภัย

AR กับ VR ต่างกันอย่างไร?

หลายครั้ง อุปกรณ์ AR และ VR ถูกมองว่าเป็นสิ่งเดียวกัน และชื่อของมันแทบจะใช้แทนกันได้ แม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่าไม่ถูกต้อง แต่การที่หลายบริษัทพยายามสร้างอุปกรณ์ที่สามารถเรนเดอร์ทั้งโลก AR และ VR แสดงให้เห็นว่าพวกเขายังไม่แน่ใจว่าผู้ใช้ต้องการอะไรจริงๆ ดังนั้นพวกเขาจึงเล่นอย่างปลอดภัยและผลิตอุปกรณ์ที่สามารถทำ AR และ VR ได้

AR ย่อมาจาก Augmented Reality และนำเสนอการผสมผสานระหว่างวัตถุเสมือนจริงและวัตถุจริง อุปกรณ์ AR ช่วยให้ผู้ใช้มองเห็นโลกแห่งความเป็นจริง (ผ่านกระจกกึ่งโปร่งแสงหรือช่องทางดิจิทัล) และวัตถุดิจิทัลที่วางอยู่บนโลกใบนี้ ดังนั้น ในโลกของ AR ผู้ใช้สามารถเห็นหน้าจอเสมือนที่แขวนอยู่ตรงหน้า ซึ่งสั่งงานได้ด้วยแป้นพิมพ์เสมือนจริงหรือรีโมท อุปกรณ์ AR ที่ดีที่สุดสามารถยึดวัตถุเสมือนจริงในฉากได้ ดังนั้นเมื่อผู้ใช้ขยับศีรษะ วัตถุก็จะอยู่กับที่

ในทางกลับกัน VR แสดงโลกเสมือนจริงที่สมบูรณ์โดยไม่มีองค์ประกอบในโลกแห่งความเป็นจริง วิธีนี้จะนำผู้ใช้ไปสู่ความเป็นจริงทางเลือก ไม่ใช่สิ่งที่ปรับปรุง (เพิ่มเติม)

ประสบการณ์ metaverse เชื่อมโยงกับอุปกรณ์ VR แต่ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีการ metaverse โดยใช้เทคโนโลยี AR การผสมผสานระหว่างองค์ประกอบจริงและเสมือนจริงอาจช่วยให้ดื่มด่ำและเพิ่มประโยชน์ของประสบการณ์

แล้วโลกเสมือนจริงมีไว้เพื่ออะไร?

นี่เป็นคำถามที่ดีที่ไม่มีคำตอบที่ดีในตอนนี้ Meta ผลักดันให้โลกนี้เป็นสถานที่ทำงาน ในขณะที่เกมที่คล้ายกับ Metaverse เน้นย้ำถึงปัจจัยด้านความบันเทิงอย่างเห็นได้ชัด

เป็นเรื่องยากสำหรับใครก็ตามที่ไม่ใช่ Mark Zuckerberg ที่จะจินตนาการว่าพวกเขาจะต้องสวมแว่น VR ราคาแพงและอึดอัดเพียงคู่เดียวเพื่อพูดคุยกับอวตารโง่ๆ ของเพื่อนร่วมงานในสำนักงานเสมือนจริงที่ไม่น่าสนใจ วิธีการของ Meta นำมาโดยตรงจากสิ่งที่ Thomas Edison พูดเกี่ยวกับการหา 10,000 วิธีในการสร้างหลอดไฟล้มเหลว ความแตกต่างคือในที่สุดเอดิสันก็ค้นพบวิธีที่ถูกต้องในการสร้างมันขึ้นมา

บางทีเวอร์ชันที่จะได้รับความนิยมมากที่สุดอาจเป็นเวอร์ชันที่ผสมผสานสภาพแวดล้อม AR สำหรับเลเยอร์ข้อมูลเพิ่มเติม (ข่าว ข้อความ การจดจำวัตถุ) กับ VR ที่เป็นทางเลือกเพื่อความบันเทิง

metaverses กำลังจะเริ่มต้นขึ้นหรือถึงจุดสูงสุดแล้ว?

ในขณะที่ผู้แสดงความคิดเห็นจำนวนมากรู้สึกพึงพอใจอย่างมากกับการประกาศการยุติลงของ VR แต่เราจะยังไม่ข้ามพวกเขาออกไป แน่นอนว่าพื้นที่ทำงานของ Meta ดูจืดชืดและเหมือนหลุดมาจากยุค PS2 นอกจากนี้ การปลดพนักงานล่าสุดของ Microsoft ส่งผลกระทบต่อแผนก AR/VR เป็นส่วนใหญ่

แต่สิ่งนี้กำลังจะเปลี่ยนไป เร็วๆ นี้ Apple จะเปิดตัวแว่น AR/VR ที่รอคอยกันมานาน และเมื่อ Apple ทำอะไรสักอย่าง มันก็เกือบจะได้รับความนิยมตามคำนิยาม อุปกรณ์ Apple (พวกเขาวางแผนที่จะเปิดตัวรุ่นที่ถูกกว่าและรุ่นโปร) จะมีราคาแพงมาก แต่ควรช่วยในการกำหนดวิธีการโต้ตอบกับพื้นที่เสมือน

Valve บริษัทที่อยู่เบื้องหลังบริการจัดจำหน่ายเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกและผู้ผลิตชุดหูฟัง VR จำนวนมาก มีแผนที่จะเปิดตัวอุปกรณ์ใหม่ที่น่าจะสามารถแสดงฉาก VR ด้วยความเที่ยงตรงของกราฟิกได้เทียบเท่ากับวิดีโอเกมในปัจจุบัน

การโฆษณาใน metaverse: ถ้าและอย่างไร

น่าเสียดายที่คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ยังไม่ได้อยู่ที่นี่ แบรนด์ต่าง ๆ กำลังเล่น VR ผู้ประกอบการแพลตฟอร์มยังคงลงทุนหลายพันล้านและส่วนใหญ่ของโลกกำลังดูด้วยความสนใจ มีเอเจนซี่โฆษณา metaverse อยู่แล้ว รอลูกค้าอยู่ แต่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่จะรอดูว่าสิ่งต่างๆ จะออกมาเป็นอย่างไร

และนี่คือสิ่งที่เราจะแนะนำเช่นกัน: ติดตามความคืบหน้าในปัจจุบันและพยายามค้นหาว่าแนวทางใดในพื้นที่ VR ที่จะดึงดูดผู้ใช้มากที่สุด และดังนั้นจึงเป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณา

นอกเหนือจากนั้น โฆษณาเหมือนเดิมและติดตามทุกอย่างด้วย Voluum