ช่องสื่อโฆษณา: วิธีเลือก & ประเภท

ส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาของคุณคือการเลือกที่ที่คุณจะลงโฆษณา ช่องทางการตลาดและการโฆษณาใดที่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการลงทุนแคมเปญของคุณ? ช่องทางสื่อที่เหมาะสมช่วยให้คุณเข้าถึงผู้บริโภคที่มีความตั้งใจสูง กระตุ้นให้เกิด Conversion การเลือกช่องที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้เสียเวลาและเงินของคุณ

แต่คุณจะเลือกช่องที่มีอยู่มากมายได้อย่างไร คุณควรโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหรือไม่? คุณควรแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือไม่ มี "ผู้เชี่ยวชาญ" มากมายที่อ้างว่าช่องทางนี้หรือช่องทางที่เหมาะสมที่ต้องทำ ในความเป็นจริง ช่องทางสื่อที่ดีที่สุดคือสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

โพสต์นี้จะให้ภาพรวมของช่องทางสื่อโฆษณาและเคล็ดลับในการเลือกส่วนผสมที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ มาเริ่มกันเลย.

คุณหมายถึงอะไรโดยสื่อโฆษณา?

คำจำกัดความของ Media Channel

ตัวอย่างสื่อโฆษณา ได้แก่ แบนเนอร์ออนไลน์ ป้ายโฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ เมื่อนักวางแผนสื่อและนักการตลาดสร้างแคมเปญการตลาด พวกเขาชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียของสื่อโฆษณาแต่ละประเภท

บทบาทของช่องทางสื่อโฆษณา

นักการตลาดใช้ประโยชน์จากสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ เพื่อสร้างสื่อผสม สื่อผสมช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชมที่แตกต่างกันในรูปแบบต่างๆ ในการทำการตลาดออนไลน์ ผู้โฆษณาใช้สื่อโฆษณาในทรัพย์สินทางดิจิทัลหรือในแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล สื่อโฆษณามีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าและกระตุ้นให้พวกเขาลดขั้นตอนการจัดซื้อลง

สื่อบางช่องมีราคาแพงกว่าช่องอื่นๆ ตัวอย่างเช่น โทรทัศน์มีราคาแพงที่สุด แม้แต่ในการโฆษณาออนไลน์ โมเดลโฆษณาบางรูปแบบก็มีราคาแพงกว่าแบบอื่นๆ นั่นคือเหตุผลที่คุณควรระมัดระวังและประเมินว่าอันใดที่ส่งผลกระทบมากที่สุดโดยใช้ต้นทุนน้อยที่สุด ที่สำคัญคุณควรเลือกตามเป้าหมายของแคมเปญและความสามารถของช่องในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นักวางแผนสื่อคืออะไร?

นักวางแผนสื่อเชี่ยวชาญในการระบุว่าแพลตฟอร์มสื่อใดที่จะโฆษณาแบรนด์ของลูกค้าไปยังกลุ่มเป้าหมาย พวกเขาทำงานกับการวางแผนสื่อหรือผู้ชมโฆษณา นักวางแผนสื่อจะเลือกช่องทางสื่อและสร้างแผนการโฆษณาเพื่อเพิ่มผลกระทบของการโฆษณา

นักวางแผนสื่อทำงานในหน่วยงานโฆษณาและการตลาดและสำนักพิมพ์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเหล่านี้รู้วิธีสร้างผลตอบแทนสูงสุดจากแผนการโฆษณา ความรับผิดชอบเฉพาะของพวกเขา ได้แก่ การสร้างสื่อผสม ประสานงานโฆษณา และติดตามความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา

วิธีการรับผลกระทบสูงสุดต่อการเปิดเผยโดยการวางแผนสื่อ?

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการออกแบบ แผนการโฆษณา ที่เหมาะสม ก่อนที่คุณจะสามารถเลือกช่องทางการโฆษณาได้ คุณจำเป็นต้องรู้เป้าหมายของคุณและวิธีที่คุณจะบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น ซึ่งรวมถึงรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ งบประมาณที่คุณวางใจ จากนั้น คุณสามารถเลือก สื่อผสม ที่ดีที่สุดเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ

ต่อไปนี้คือขั้นตอนโดยย่อจากบทความของเรา: การวางแผนสื่อคืออะไร คู่มือที่จำเป็น 1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

เขียน สิ่งที่ คุณต้องการบรรลุด้วยแผนการโฆษณาของคุณ หากต้องการทราบ ให้ดูเป้าหมายทางธุรกิจขององค์กรและตรวจสอบว่าแคมเปญจะสอดคล้องกับเป้าหมายดังกล่าวอย่างไร การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายสื่อสำหรับแคมเปญได้ วิเคราะห์ตำแหน่งองค์กรของคุณในตลาดและปัญหาทางการตลาดที่แคมเปญของคุณจะพยายามแก้ไข

อย่าลืมสร้างเป้าหมาย SMART (เฉพาะ วัดได้ บรรลุได้จริง และทันเวลา) เพื่อให้คุณสามารถติดตามได้ด้วย KPI

2. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณรู้ถึงอะไรแล้ว ก็ถึงเวลากำหนดว่าใคร คุณสร้างแคมเปญนี้เพื่อ ใคร รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ข้อมูลประชากร นิสัย และความสนใจให้มากที่สุด จากนั้นสร้างแผนตามบุคลิกผู้ซื้อในอุดมคติของคุณ ยิ่งคุณปรับแต่งข้อความของคุณมากเท่าไหร่ ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

3. คิดเกี่ยวกับงบประมาณ ความถี่ และการเข้าถึงของคุณ

ในขั้นตอนนี้ คุณมีแนวคิดแผนการโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้นถึงเวลาแล้วที่จะรู้ ว่า คุณสามารถใช้จ่ายกับแคมเปญได้มากน้อยเพียงใด ในการกำหนดงบประมาณ ให้เริ่มต้นด้วยการพิจารณา ความถี่ที่ คุณต้องแสดงโฆษณาเพื่อให้ผู้ชมของคุณตอบสนอง

การหาความถี่ที่สมบูรณ์แบบเป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องการไปถึงจุดที่โฆษณาของคุณซ้ำมากพอที่ผู้ดูจะจำได้โดยไม่ตก "โอ้ ไม่ โฆษณานั้นอีกแล้ว" จำเป็นต้องมีการเปิดเผยอย่างน้อยสิบครั้งเพื่อสนับสนุนการดำเนินการจากลูกค้า แต่ต้องระวัง การทำซ้ำมากเกินไปหนึ่งครั้งและการหมั้นของคุณลดลง

4. เลือกช่องทางสื่อ

ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องเลือกอย่างรอบคอบ ว่า คุณจะลงโฆษณาที่ไหน พิจารณาว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใด วิธีการ และรูปแบบการกำหนดราคา ใช้ข้อมูลที่คุณทราบอยู่แล้วเกี่ยวกับผู้บริโภคและเป้าหมายแคมเปญของคุณ เพื่อเลือกช่องทางที่จะมีผลกระทบมากที่สุดโดยมีค่าใช้จ่ายน้อยลง

5. เขียนแผน

ใส่ทุกอย่างลงในการเขียน แผนการโฆษณาควรมีรายละเอียดมากที่สุดและสามารถวัดผลได้ รายละเอียด เช่น จำนวนการแสดงผลที่คุณต้องการ ความถี่ ช่องทางเฉพาะ ทุกอย่างควรอยู่ในแผนการโฆษณาของคุณ แต่ไม่ต้องกังวล คุณไม่จำเป็นต้องเขียนมันตั้งแต่ต้น ในบทความ เราพูดถึงว่าคุณสามารถเลือกเทมเพลตฟรีให้ดาวน์โหลด

6. ติดตาม วัด วิเคราะห์

เมื่อใช้งานแคมเปญ ให้วิเคราะห์เป้าหมายและติดตามการมีส่วนร่วม คอนเวอร์ชั่น และการคลิกที่คุณกำหนดในแผนการโฆษณาของคุณ

จะวัดผลกระทบของแคมเปญของคุณได้อย่างไร

การวิจัยและการวางแผนจำนวนมากเข้าสู่กลยุทธ์การซื้อสื่อของคุณ ยิ่งแผนการโฆษณาของคุณละเอียดมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม หากไม่มีการวัดที่เหมาะสม ความพยายามของคุณก็เหมือนกับการถ่ายภาพในความมืด วิธีวัดความสำเร็จของสื่อผสมของคุณจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จเป็นส่วนใหญ่ นี่คือการเลือกเมตริกที่คุณไม่ควรพลาด:

ความประทับใจ

มีการแสดงโฆษณาของคุณกี่ครั้ง (มีคนเห็นโฆษณาของคุณกี่ครั้ง) ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ให้คะแนนพื้นที่โฆษณาของตนเป็นพันครั้ง (CPM) ราคาต่อหนึ่งพันครั้ง (ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง) คำนวณโดยการหารต้นทุนของแคมเปญด้วยหนึ่งพัน

คลิก

จำนวนผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาของคุณหลังจากเห็น หากคุณต้องการทราบว่ามีคนคลิกโฆษณาของคุณกี่ครั้งที่เกี่ยวข้องกับจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง คุณต้องวัดอัตราการคลิกผ่าน อัตราการคลิกผ่านคำนวณโดยการหารจำนวนการแสดงผลระหว่างจำนวนคลิก

ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาของคุณแสดง 20,000 ครั้ง และในจำนวนนั้นมีคนคลิก 450 คน CTR ของคุณคือ (20,000 /450) = 4.44%

CPC

เมตริกนี้วัดค่าใช้จ่ายแต่ละคลิกในแคมเปญ คำนวณโดยการหารค่าโฆษณาทั้งหมดของแคมเปญ/จำนวนคลิกทั้งหมด ซึ่งจะทำให้คุณมี ต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิก ในการคำนวณ CPC จริง คุณต้องคำนึงถึงอันดับโฆษณาของคู่แข่งและคะแนนคุณภาพของคุณใน GoogleAds

คะแนนคุณภาพของ AdWords

Google ใช้มาตรการนี้เพื่อประเมินความเกี่ยวข้องของคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย พวกเขาพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน คุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง และคำหลักที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา

การมีส่วนร่วมของแคมเปญ

การมีส่วนร่วมของแคมเปญประกอบด้วยผลรวมของการมีส่วนร่วมทั้งหมดที่เกิดขึ้นในแคมเปญโฆษณา เมตริกนี้พิจารณาจากการผสมผสานของการโต้ตอบ ไม่ใช่แค่การคลิก แต่รวมถึงการแชร์ ความคิดเห็น และปฏิกิริยา

สูตรการมีส่วนร่วมของแคมเปญ

เราสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นด้วยตัวอย่าง แคมเปญของคุณประกอบด้วยโฆษณาสองรายการ โฆษณา "A และโฆษณา "B"

• โฆษณา “A” ได้รับการตอบรับ 300 ครั้ง 15 ความคิดเห็น และ 100 คลิกไปยังหน้า Landing Page
• โฆษณา "B" ได้รับการตอบสนอง 200 ครั้ง ความคิดเห็น 10 ครั้ง และคลิก 50 ครั้งไปยังหน้า Landing Page ของคุณ

การมีส่วนร่วมของแคมเปญสำหรับแคมเปญโฆษณานี้จะเป็นผลรวมของการโต้ตอบนี้สำหรับโฆษณาทั้งสอง: ผลรวม (300+200+25) + (150) = 675

การแปลง

ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใด เครื่องมือวัด Conversion ก็เป็นสิ่งจำเป็น หากไม่มีสิ่งนี้ คุณจะไม่เข้าใจว่าช่องของคุณเป็นอย่างไร คุณได้รับ อัตรา Conversion โดย การหารจำนวน Conversion ระหว่างการคลิกที่โฆษณา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าโฆษณาของคุณได้รับคลิก 450 ครั้งในช่วงเวลาที่กำหนด และจากการคลิกเหล่านี้ มีเพียง 45 คนเท่านั้นที่สรุปการกระทำที่ตั้งใจไว้กับโฆษณา อัตราการแปลงของคุณคือ 10%

ประเภทช่องทางสื่อโฆษณา

ดังที่เราเห็นก่อนหน้านี้ นักวางแผนสื่อควรชี้แจงวัตถุประสงค์โดยรวมที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญสื่อของตน จากนั้นจึงควรพิจารณาว่าช่องทางใดเหมาะสมที่สุดสำหรับประเภทโฆษณาที่จะดำเนินการและกลุ่มเป้าหมาย นี่คือสามความนิยมมากที่สุด

โฆษณาวิดีโอ: ข้อดีและข้อเสีย

ความนิยมของโฆษณาวิดีโอเติบโตขึ้น คาดว่า 82% ของทราฟฟิกอินเทอร์เน็ตจะเป็นวิดีโอ ไม่เพียงแต่มีคนดูวิดีโอออนไลน์มากขึ้นเท่านั้น แต่ปริมาณเนื้อหาวิดีโอก็เพิ่มขึ้นด้วย

แหล่งที่มา

โฆษณาวิดีโอขยายรวมถึงโฆษณาวิดีโอเว็บไซต์ โฆษณาวิดีโอแอป และโซเชียลมีเดีย เป็นผลให้นักวางแผนสื่อสามารถให้บริการโฆษณาของพวกเขาในอาร์เรย์ของคุณสมบัติดิจิทัล ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาวิดีโอออนไลน์มีดังนี้:

ข้อดี

• ราคาถูกกว่า: โฆษณาออนไลน์มีราคาถูกกว่าสื่อแบบดั้งเดิมเช่นโทรทัศน์ ช่วงไพรม์ไทม์โฆษณาทีวียุค 30 อาจมีราคาสูงกว่า 100,000 ดอลลาร์ วิดีโอสั้นๆ ที่สามารถข้ามได้หลังจาก 30 วินาทีเดียวกันบน YouTube อาจมีราคา 0.030 ดอลลาร์ต่อการดู แต่ละ ครั้ง โดยมีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการเข้าถึงผู้ชม 100,000 คน คิดเป็นเงิน 2,000 ดอลลาร์
• คุณได้ผลลัพธ์ทันที: ด้วยการโฆษณาออนไลน์ คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในแบบเรียลไทม์ และสามารถดำเนินการได้ทันที
• หลายรูปแบบ: โฆษณาสื่อสมบูรณ์มีหลายรูปแบบ คุณมีม้วน เรื่องราว และวิดีโอสั้นที่ซื้อได้นอกเหนือจากโฆษณาวิดีโอหากคุณใช้โซเชียลมีเดีย
• ข้ามอุปกรณ์และหน้าจอ: โฆษณาวิดีโอออนไลน์อยู่กับผู้บริโภคเสมอ ทั้งบนโทรศัพท์และเดสก์ท็อป โฆษณาสามารถแสดงได้ทุกที่ที่มีหน้าจอ
• การเข้าถึงทั่วโลก: วิดีโอออนไลน์ช่วยให้คุณสามารถขยายการเข้าถึงได้ คุณไม่ได้จำกัดอยู่แค่การมีส่วนร่วมในท้องถิ่น (เว้นแต่คุณต้องการ)

ข้อเสีย

• ตัวเลือกในการข้ามโฆษณา: ตัวเลือกนี้ช่วยลดโอกาสที่ผู้ใช้จะดูโฆษณาของคุณสองครั้งได้อย่างมาก อย่างน้อย คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาแบบข้ามไม่ได้หรือข้ามหลัง 30
• สามารถวางโฆษณาในช่องที่ไม่ถูกต้อง: หรือข้างเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง บางครั้งสิ่งนี้เกิดขึ้น ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญในการเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่จะให้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทแก่คุณ

เสียง – พอดคาสต์: ข้อดีและข้อเสีย

ข้อดี

พอดคาสต์เป็นสื่อเสียงรูปแบบใหม่ที่ได้รับแรงผลักดันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีข้อได้เปรียบเหนือโฆษณาแบบภาพ ผู้บริโภคไม่ต้องเห็นโฆษณา ที่ให้ความสะดวกสบายแก่ผู้ใช้ในระดับพิเศษ 54% ของผู้ใช้จะพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่กล่าวถึงในพอดคาสต์ เนื่องจากชาวอเมริกัน 1 ใน 4 คนฟังพอดแคสต์ สาขานี้มีอะไรให้เล่นมากมาย

ข้อเสีย

อีกด้านหนึ่งของเหรียญที่มีพอดแคสต์คือผู้ฟังมักหมกมุ่นอยู่กับสิ่งอื่น เช่น การขับรถ การทำงาน การซื้อของ นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากสำหรับช่องสัญญาณเสียงในการแสดงผลิตภัณฑ์

เนื้อหาดิจิทัล – ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาดิจิทัล

โฆษณาดิจิทัลมีรูปแบบที่แตกต่างกัน โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า ป๊อปอัป รายการยาว ในคำแนะนำของเรา รายได้จากโฆษณา: คืออะไรและจะเพิ่มได้อย่างไร? คุณจะพบคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับโฆษณาประเภทต่างๆ ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาดิจิทัลมีดังนี้

ข้อดี

• คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเฉพาะ: คุณสามารถเน้นโฆษณาของคุณโดยละเอียดในส่วนตลาดเฉพาะ ตามสถานที่ตั้ง เพศ อายุ ความสนใจ และการซื้อที่ผ่านมา
• ราคาถูกกว่าโฆษณาออฟไลน์: โฆษณาดิจิทัลมีความคุ้มค่ามากกว่าและให้การเข้าถึงที่กว้างกว่าสื่อแบบดั้งเดิม เช่น ทีวีและนิตยสารสิ่งพิมพ์
• คุณได้รับสถิติผลลัพธ์ที่แม่นยำ: เครือข่ายโฆษณาและแพลตฟอร์มการสร้างรายได้เสนอการติดตามความสำเร็จของโฆษณาของคุณแบบเรียลไทม์
• มอบประสบการณ์ลูกค้าที่ดีขึ้น: ความสะดวกสบายในการมีโฆษณาที่ผู้บริโภคสามารถคลิกและซื้อได้ทันทีไม่สามารถเทียบได้กับการโฆษณาทางเดียวแบบดั้งเดิม
• มีหลากหลายรูปแบบ: แบนเนอร์ ครึ่งหน้า โฆษณาคั่นระหว่างหน้า ในแอป รายการไม่มีที่สิ้นสุด มีรูปแบบโฆษณาสำหรับทุกความต้องการทางการตลาด

ข้อเสีย

• พื้นที่โฆษณามีจำกัด: รูปแบบโฆษณากำหนดให้ข้อความของคุณสั้น หนา และจับใจ ภาพเป็นทุกสิ่งทุกอย่างในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม
• จำนวนคลิกลดลงตามจำนวนการแสดงผล: อัตราการคลิกผ่านลดลง ในช่วงเริ่มต้นของการโฆษณาดิจิทัล การดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกเป็นเรื่องง่าย ตอนนี้คุณต้องเอาชนะตัวบล็อกโฆษณาและผู้ใช้ที่เพิกเฉยต่อการทำงานหนักของคุณ โฆษณาบางรายการไม่เป็นที่นิยมเนื่องจากรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ เคล็ดลับ: ทำให้โฆษณาปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้แทน

วิธีการเลือกสื่อโฆษณาที่เหมาะสม?

แผนการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จต้องสร้างกลยุทธ์ที่คำนวณได้ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่เหมาะสมด้วยข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมและผ่านช่องทางที่เหมาะสม—ภายในงบประมาณของคุณ— แม้จะไม่มีสูตรสำเร็จที่จะรู้ว่าช่องไหนจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่คุณสามารถเพิ่มความแม่นยำได้ด้วยการวิจัยอย่างละเอียด

เริ่มต้นด้วยการดูคู่แข่งของคุณ

คู่แข่งของคุณลงโฆษณาที่ไหน? ด้วยการวิเคราะห์เชิงแข่งขัน คุณจะได้เรียนรู้ว่าที่ใดที่คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ดูช่องทางที่พวกเขากำลังใช้ รูปแบบโฆษณา และประเภทของพวกเขา พวกเขาพึ่งพาโฆษณาวิดีโอหรือดิสเพลย์เป็นส่วนใหญ่หรือไม่ พวกเขาใช้โซเชียลมีเดียหรือไม่? เนื่องจากคุณแบ่งปันผู้ชมกลุ่มเดียวกัน คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณโดยดูจากกลยุทธ์ของพวกเขา

คุณรู้จักผู้ชมของคุณหรือไม่?

นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุด คุณควรรู้ว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหน พวกเขาซื้อของที่ไหน สิ่งสำคัญที่สุดคือ ใส่ใจกับสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญมากที่สุด สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และจัดข้อความของคุณให้เข้ากับพวกเขา

ความสำคัญของบุคคลผู้ซื้อ

บุคลิกของผู้ซื้อคือการสร้างลูกค้าในอุดมคติของคุณ มันมีชื่อ อาชีพ ความสนใจ และความคาดหวัง ลักษณะของผู้ซื้อช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการของลูกค้าได้ดีขึ้น คุณสามารถปรับความพยายามทางการตลาดของคุณให้เข้ากับผู้ใช้ที่เหมาะสมได้เมื่อคุณเขียนถึงบุคคลใดบุคคลหนึ่ง แทนที่จะเป็นฐานลูกค้าทั่วไป

ลักษณะของผู้ซื้อช่วยให้นักการตลาดเข้าใจว่าผู้ซื้อผ่านเส้นทางของลูกค้าอย่างไร สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณดึงดูดและรักษาผู้ใช้เป้าหมายได้มากขึ้น

รู้งบประมาณของคุณ

คุณควรใช้งบประมาณอย่างรอบคอบ ใช้แผนการโฆษณาของคุณเพื่อปรับแต่งตัวเองให้มากที่สุด หาจำนวนเงินที่คุณมีเงินสำหรับแคมเปญของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณไม่ต้องยุ่งยากและปวดใจเมื่อเลือกช่องของคุณ จากนั้นคุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของช่องที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ

โปรดทราบว่าการใช้จ่ายเงินจำนวนมากในแคมเปญของคุณไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียเงิน สร้างข้อความของคุณอย่างระมัดระวัง เพื่อให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ใช้ที่เหมาะสม

ตั้งเป้าหมาย SMART และวัดผล

คุ้มค่าที่จะพูดอีกครั้ง การรู้ว่าคุณต้องการบรรลุอะไรเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายของคุณฉลาดที่สุด:

แทนที่จะระบุว่า "เพิ่มยอดขายของเรา" ให้ลอง: "เพิ่มยอดขายของเราในกลุ่ม X ขึ้น 30% ในไตรมาสถัดไป" ยิ่งเป้าหมายของคุณเป็นจริงและบรรลุผลได้มากเท่าใด ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

วิธีผสมช่องสื่อโฆษณาให้ถูกต้อง

คุณไม่สามารถกำหนดงบประมาณให้ช่องโฆษณาทั้งหมดมีน้ำหนักเท่ากันได้ การจัดลำดับความสำคัญของช่องไม่ใช่เรื่องง่าย นี่คือระบบคะแนนง่าย ๆ ที่สามารถช่วยคุณได้:

• ค้นหาผลกระทบของช่องทางการตลาดดิจิทัลของคุณ

เมตริกนี้จะบอกคุณว่าคุณสามารถคาดหวังผลลัพธ์ประเภทใดจากช่องนี้ เมื่อคุณใช้แคมเปญหรือกลยุทธ์ คุณต้องการสร้างผลกระทบให้มากที่สุด ช่องทางที่มีผลกระทบสูงทำให้เกิดผลอย่างรวดเร็ว กำหนดตัวเลขตั้งแต่ 1 ถึง 10 สำหรับผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ของแคมเปญตามกรณีศึกษา

• ความมั่นใจของช่องคุณคืออะไร?

เมตริกถัดไปที่คุณต้องวัดคือความมั่นใจของช่อง การรับความเสี่ยงกับช่องทางที่คุณไม่เคยใช้มาก่อนอาจมีรางวัลตอบแทน แต่การลงทุนในช่องทางที่คุณไว้วางใจนั้นดีที่สุด อีกครั้งกำหนดคะแนนจาก 1 ถึง 10 ให้กับความมั่นใจของแต่ละช่อง

• ทำความเข้าใจว่าช่องของคุณง่ายเพียงใด

เมตริกนี้จะบอกคุณว่าคุณสามารถคาดหวังผลลัพธ์ประเภทใดจากช่องนี้

ช่องทางง่ายๆ คือช่องทางหนึ่งที่คุณสามารถใช้แคมเปญของคุณได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพด้วยทรัพยากรของคุณ ช่องที่ยากลำบากต้องการให้คุณได้รับทักษะ เพิ่มพนักงานหรือทรัพยากร ให้คะแนนกับแต่ละช่องของคุณอีกครั้ง

เมื่อคุณได้คะแนนทั้งหมดแล้ว ให้เพิ่มเพื่อค้นหาคะแนนสุดท้ายของคุณ จากนั้นจัดลำดับความสำคัญของช่องตามคะแนน ช่องที่มีคะแนนสูงสุดจะเป็นช่องที่คุณควรลงทุนให้มากกว่านี้

เคล็ดลับจากมือโปร: ใช้การค้นหาและการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

จากการศึกษาพบว่า ภายในสิ้นปี 2564 88% ของการตลาดแบบดิสเพลย์ดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาจะทำผ่านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถลดความซับซ้อนในการโฆษณาและกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ภาพรวมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการใช้ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อซื้อและขายโฆษณาแบบเรียลไทม์

แทนที่จะเจรจาโฆษณาโดยตรงระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา เครือข่ายโฆษณาถูกสร้างขึ้น เหล่านี้เป็นแพลตฟอร์มที่รวบรวมสินค้าคงคลังที่ยังไม่ได้ขายจากสินค้าคงเหลือและขายให้กับผู้โฆษณาในอัตราคิดลด

เครือข่ายโฆษณาและแพลตฟอร์มการสร้างรายได้อื่นๆ ใช้ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) เพื่อทำธุรกรรมแบบเรียลไทม์เมื่อโหลดหน้าเว็บ เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าสู่เว็บไซต์ คำขอจะถูกส่งไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณาพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ ข้อมูลนี้จับคู่กับผู้โฆษณาที่มีอยู่ และการประมูลแบบเรียลไทม์เกิดขึ้นระหว่างผู้โฆษณา ผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้รับพื้นที่โฆษณาทันที

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากรวมถึงการตลาดตามบริบท ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งหมายความว่าเฉพาะผู้เข้าชมที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายของคุณเท่านั้นที่สามารถแสดงโฆษณาได้

CodeFuel ทำให้การจัดการสื่อผสมง่ายขึ้นอย่างไร

CodeFuel เป็นแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่สมบูรณ์ซึ่งใช้ประโยชน์จากพลังของการโฆษณาตามบริบทเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุดต่อแคมเปญของคุณ แพลตฟอร์มนี้ใช้แมชชีนเลิร์นนิงและปัญญาประดิษฐ์ในการแสดงโฆษณาตามความตั้งใจ

คุณไม่จำเป็นต้องกรอกสถิติอย่างไม่รู้จบเพื่อค้นหาช่องทางที่สมบูรณ์แบบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แพลตฟอร์ม CodeFuel ทำเพื่อคุณ เริ่มสร้างรายได้วันนี้