วิธีเพิ่มการแปลงด้วยรูปภาพเดียวบนหน้า Landing Page ของพันธมิตร

แม้ว่าความสำเร็จในการตลาด แบบ Affiliate มักจะไม่เกี่ยวกับช่องทางใดโดยเฉพาะ แต่หน้า Landing Page ของ Affiliate เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ควรพิจารณาสำหรับการโปรโมต มันนำเสนอพันธมิตรที่มีศักยภาพพร้อมข้อเสนอของคุณและเชิญพวกเขาให้เป็นพันธมิตรกับคุณ มันย้ายผู้ชมไปสู่การดำเนินการ เพื่อลงทะเบียนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

สำหรับบริษัทในเครือที่เข้าร่วมโปรแกรมเพื่อรับผลตอบแทนเป็นประจำ ค่าคอมมิชชั่นของ Affiliate หน้า Landing Page ก็ใช้งานได้เช่นกัน

ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง การออกแบบหน้า Landing Page ของ Affiliate คือสิ่งที่มีอิทธิพลต่อการแปลงอย่างมาก นอกจากพาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจ รายการผลประโยชน์ และ CTA ที่ชัดเจนแล้ว ภาพลักษณ์ของฮีโร่ ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ต้องพิจารณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี

มันคืออะไร และจะใช้มันอย่างไรที่หน้า Landing Page ของพันธมิตรเพื่อเพิ่มการแปลง? อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เวทมนตร์!

ภาพฮีโร่คืออะไร?

รูปภาพฮีโร่คือรูปภาพ ขนาดใหญ่ รูปภาพเด่น ชุดรูปภาพ หรือวิดีโอที่ครอบงำหน้า Landing Page ของแอฟฟิลิเอตของคุณ

เนื่องจากเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเข้าสู่หน้าเว็บของคุณ รูปภาพหลักควรนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณในแบบที่ดีที่สุด โดยสื่อถึงคุณค่า บริบท และอารมณ์

นี่คือตัวอย่าง:

จุดประสงค์ของภาพลักษณ์ฮีโร่คือการให้ความรู้และโน้มน้าวใจลูกค้า ไม่ได้เป็นเพียงภาพถ่ายขนาดใหญ่ที่สว่างสดใสบนหน้า Landing Page ของคุณ เป็นภาพที่ส่งเสริม คุณค่าของคุณ และ ให้ความชัดเจน แก่ผู้เยี่ยมชมเพจของคุณ

และด้วยเหตุที่สมองของมนุษย์ประมวลผลข้อมูล ผ่านรูปภาพ — นั่นคือสาเหตุที่เนื้อหาที่มีรูปภาพที่มีส่วนร่วมได้รับ การดูเพิ่มขึ้น 94% — ภาพที่ยอดเยี่ยมที่มีจุดประสงค์คือกุญแจสำคัญในการแปลงสูง

ประเภทของอิมเมจฮีโร่ที่ต้องพิจารณา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยังไม่ได้ตกลงกันเกี่ยวกับประเภทภาพฮีโร่บางประเภท บางคนระบุสาม คนอื่นยืนยันสี่ และผู้มีอิทธิพลทางการตลาด Neil Patel ก้าวไปอีกขั้นและเขียนเกี่ยวกับภาพฮีโร่เจ็ดประเภท:

1. 1. สินค้า
2. 2. บริบท (เน้นกระบวนการ)
3. 3. เน้นอารมณ์ (เน้นผลลัพธ์)
4. 4. มุ่งเน้นผู้ก่อตั้ง
5. 5. “เบื้องหลัง”
6. 6. “แอ็คชั่นช็อต”
7. 7. เน้นผลประโยชน์

เมื่อพูดถึงหน้าแลนดิ้งเพจของแอฟฟิลิเอต รูปภาพฮีโร่ สามประเภทแรก จากรายการนี้จะทำงานได้ดีที่สุด

รูปภาพฮีโร่ของผลิตภัณฑ์คือภาพ ที่แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ อาจเป็นแบบคงที่หรือแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในการใช้งานจริง แต่จำเป็นต้องเสริมคุณค่าของผลิตภัณฑ์ ภาพฮีโร่ดังกล่าวใช้ได้ผลดีที่สุดกับผลิตภัณฑ์ทั่วไป เช่น แกดเจ็ต เฟอร์นิเจอร์ ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง สินค้าสำหรับฟิตเนส (อุปกรณ์ อุปกรณ์เสริม) และอื่นๆ

รูปภาพฮีโร่ตามบริบท (เน้นกระบวนการ) คือภาพ ที่แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไรหรือให้บริบทสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น ตัวอย่างเช่น อาจเป็นสภาพแวดล้อมที่ลูกค้าสามารถเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ได้

ภาพฮีโร่ด้านอารมณ์ (เน้นผลลัพธ์) เป็นภาพ ที่เน้นย้ำถึงผลกระทบของผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น ที่นี่คุณมุ่งเน้นไปที่อารมณ์ที่คุณต้องการให้ผู้ใช้รู้สึก รูปภาพฮีโร่ที่เน้นผลลัพธ์ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ทางกายภาพ (เกม อิสรภาพทางการเงิน การออกเดท) โดยเน้นผลลัพธ์ที่ต้องการ — ลูกค้าที่มีความสุข

ทำไมต้องออกแบบภาพฮีโร่สำหรับการลงจอดของพันธมิตรของคุณ

หน้า Landing Page ของ Affiliate ไม่ใช่สถานที่สำหรับ เขียนบทความเชิงโต้แย้ง เกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โปรโมตของคุณ และมันเป็นช่วงเวลาที่ "ภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดนับพันคำ" สำหรับผู้มาเยือน

อันดับแรก:

เรารู้ว่าผู้ใช้ใช้เวลาเพียง 0.05 วินาทีในการตัดสินใจว่าพวกเขาชอบเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ นั่นเป็นสาเหตุที่การแสดงภาพมีความสำคัญ: การศึกษายืนยันว่า 94% ของเหตุผลที่ผู้ใช้ไม่ไว้วางใจเว็บไซต์นั้นเกี่ยวข้องกับการออกแบบ

ที่สอง:

ตำแหน่งของภาพฮีโร่อยู่ในครึ่งหน้าบน ซึ่งเน้น 80% ของความสนใจของผู้ใช้

และสุดท้าย จากทั้งหมดข้างต้น:

รูปภาพฮีโร่จะแนะนำความชัดเจนของเว็บไซต์ของคุณและความสะดวกในการใช้งาน ผู้ใช้สแกน ไม่ใช่อ่านข้อมูลเว็บ และเพียงเหลือบภาพฮีโร่ทำให้ช่องของคุณและข้อเสนอมีความชัดเจนและเข้าใจได้ เมื่อผู้ใช้เห็นเว็บไซต์ที่สมเหตุสมผล พวกเขารู้สึกยินดีและเปิดรับการทำงานร่วมกัน

จะรู้ได้อย่างไรว่ารูปภาพนี้จะช่วยเพิ่มการแปลง

การเลือกภาพฮีโร่สำหรับหน้า Landing Page ของ Affiliate เป็นเรื่องที่ท้าทายเพราะไม่เพียงเกี่ยวกับการโปรโมตเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือของคุณในการสร้างอำนาจในฐานะแบรนด์เพื่อให้ผู้ใช้ไว้วางใจคุณและรับฟังคำแนะนำของคุณ

โชคดี ที่มีกรอบงาน ที่ช่วยให้คุณแปลงรูปภาพเป็นช็อตฮีโร่ คุณสามารถหวังว่าจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นหากรูปภาพของหน้า Landing Page ของคุณเป็นไปตามเกณฑ์เจ็ดข้อเหล่านี้:

• เป็นภาพหรือเกี่ยวข้องกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงของคุณ

• รูปภาพนี้มีความชัดเจนเพียงพอให้ผู้ใช้เข้าใจวัตถุประสงค์และข้อเสนอของเพจ หากต้องการตรวจสอบ ให้แสดงให้คนที่ไม่ได้ทำงานร่วมกับคุณในโครงการและขออธิบายว่ามีอะไรอยู่ในนั้น คำพูดของพวกเขาสอดคล้องกับจุดประสงค์ของเพจของคุณหรือไม่?

• รูปภาพนี้เข้ากับการออกแบบโดยรวมของหน้า Landing Page ของคุณ ตรวจสอบสี ความคมชัด ขนาด มันทำให้การเรียกร้องให้ดำเนินการของคุณมองเห็นได้หรือไม่?

• มันเป็นของแท้ พยายามอย่างเต็มที่เพื่อใช้ภาพถ่ายที่กำหนดเองและเป็นของแท้มากกว่าภาพถ่ายจากสต็อก ผู้ใช้ไม่ไว้วางใจพวกเขา เลือกภาพจริงและตรงไปตรงมา

• รูปภาพฮีโร่ของคุณให้คุณค่าเพิ่มเติม: ตอบคำถาม สาธิตประโยชน์ หรือให้บริบทเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้อง

• กระตุ้น อารมณ์ที่ต้องการ จากผู้บริโภค

• มัน "บอก" กับผู้บริโภคว่าพวกเขาจะกลายเป็นวีรบุรุษเมื่อติดตั้งโซลูชันที่คุณนำเสนอ

แน่นอนว่าตัวเลือกที่ดีที่สุดคือ การทดสอบ A/B สองสามภาพเพื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ กรอบงานด้านบนนี้ช่วยให้คุณมีที่เริ่มต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณไม่มีประสบการณ์ในการออกแบบวิชวลที่เปลี่ยนแปลงได้สำหรับเว็บไซต์

และตอนนี้สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม:

ปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกภาพของคุณ

รูปภาพฮีโร่บนหน้า Landing Page ของคุณควรทำสองสิ่ง: ดึงดูดความสนใจและแสดงผลิตภัณฑ์/บริการในเครือของคุณ (หรือกระตุ้นอารมณ์ที่จะกระตุ้นให้ผู้ใช้เลือก)

และไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะค้นหาภาพที่สามารถทำทั้งสองอย่างได้ ปัจจัยห้าประการต่อไปนี้เป็นเอกสารสรุปของคุณเพื่อใช้ในการเลือกภาพฮีโร่สำหรับเพจของคุณ:

ความชัดเจน

ภาพฮีโร่ทำให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจแนวคิดที่คุณต้องการนำเสนอในทันที

ดังนั้น พยายามอย่างเต็มที่เพื่อตอบสนองความคาดหวังของลูกค้า: ปฏิบัติตามกฎ "หนึ่งภาพ = หนึ่งแนวคิด"

หากใช้รูปภาพผลิตภัณฑ์ ให้เลือกรูปภาพหลักที่จะเน้นไปที่รูปภาพนั้น ไม่ใช่ผู้ก่อตั้งหรือบริบท หากคุณตัดสินใจเลือกภาพฮีโร่ตามอารมณ์ จะช่วยได้หากภาพดังกล่าวสอดคล้องกับพาดหัวของหน้า Landing Page ของคุณ ดังนั้น ผู้ใช้จะได้แนวคิดตั้งแต่แรกเห็น

ตัวอย่าง:

สี

มีเพียงคนเกียจคร้านเท่านั้นที่ไม่ได้ยินเกี่ยวกับจิตวิทยาสีและจำแนกการตอบสนองของสมองมนุษย์ต่อโทนสีต่างๆ จำไว้ว่าหากวางแผนที่จะกระตุ้นอารมณ์เฉพาะจากผู้เข้าชมหน้า Landing Page

ใช่ ผู้คนจะตัดสินเว็บไซต์ของคุณโดยจิตใต้สำนึกตามสีที่คุณใช้ หากคุณเป็นพันธมิตรของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง คุณสามารถใช้จานสีของแบรนด์เพื่อสร้างความสัมพันธ์เฉพาะได้ แต่ถ้าคุณโปรโมตเว็บไซต์ในเครือของคุณในฐานะแบรนด์อิสระที่มีลักษณะเฉพาะและเอกลักษณ์ จานสีจะขึ้นอยู่กับคุณ

จิตวิทยาสำหรับบริษัทในเครือ: สีสามารถส่งผลต่อการแปลงได้หรือไม่?

กฎบางประการที่นี่:

• ไม่มีสีใดที่ทุกคนจะชอบ แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง สีฟ้าเป็นสีที่ทั้งชายและหญิงชอบดูบนเว็บไซต์มากกว่า (สวัสดีชาว Facebook และ LinkedIn) ดังนั้น สีน้ำเงินอาจเป็นสีที่ค่อนข้างปลอดภัยและเป็นกลางสำหรับรูปภาพฮีโร่
• ไม่ว่าคุณจะเลือกสีอะไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีเหล่านั้นตัดกันเพื่อให้ภาพฮีโร่โดดเด่น
• หากคุณใส่ CTA ลงในภาพฮีโร่ของคุณ ให้สร้างคอนทราสต์ให้เพียงพอให้ผู้คนเห็นและคลิก

11 CTA ที่พิสูจน์แล้วสำหรับบริษัทในเครือ

พลังแห่งใบหน้า

จิตวิทยาของเราคือเพื่อให้เราสัมพันธ์กับใบหน้ามนุษย์ทันที และนั่นเป็นสาเหตุที่บล็อกเกอร์ในเครือบางคนเช่น Zac Johnson, Pat Flynn และ Missy Wald ใช้รูปถ่ายของพวกเขาเป็นภาพฮีโร่: เป็นเคล็ดลับที่ชาญฉลาดในการแสดงบุคลิกเบื้องหลังเว็บไซต์

ใช้รูปภาพที่มีใบหน้าของผู้คนเป็นรูปภาพฮีโร่ได้ตามสบาย พวกเขาสามารถช่วยแนะนำผู้เข้าชมถึงคุณค่าของคุณ: จากการศึกษาพบว่าเราติดตามการเพ่งมองของผู้อื่นโดยธรรมชาติ ดังนั้น ทำไมไม่ลองภาพคนที่กำลังมองหา CTA ของคุณโดยตรงดูล่ะ

ความสม่ำเสมอ

อันนี้สั้นและชัดเจน:

พยายามอย่างเต็มที่เพื่อเชื่อมโยงภาพฮีโร่กับเว็บไซต์ในเครือของคุณ จำเป็นต้องสะท้อนถึงค่านิยมและหลักการที่คุณจะนำเสนอต่อผู้ชมเป้าหมาย และจะต้องเกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณ

ดังนั้น ภาพฮีโร่ของคนที่กอดสุนัขของเขาจะไม่สมเหตุสมผลนักหากเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับการเล่นเกม

นอกจากนี้ อย่าลืมความสม่ำเสมอของสี โทนสี และแบบอักษรของหน้า Landing Page ทำให้ผู้เข้าชมดูสวยงามและเป็นระเบียบ: การบริโภคที่ง่ายเป็นสิ่งสำคัญที่นี่

ข้อความโน้มน้าวใจ

แม้ว่าไม่จำเป็นต้องเพิ่มข้อความลงในภาพฮีโร่ แต่ก็สามารถขยายข้อความแบรนด์ของคุณและกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมเลื่อนดูเพิ่มเติมหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ พาดหัว หัวเรื่องย่อย และ CTA ที่มีข้อความโน้มน้าวใจเป็นโอกาสพิเศษของคุณที่จะเพิ่มการเข้าชมจากการอ้างอิงสำหรับพันธมิตรในเครือของคุณ

ห้ามเลือกภาพฮีโร่สำหรับเชื่อมโยงไปถึงพันธมิตร

1. อย่าใช้สไลด์: ผู้ใช้แทบจะไม่ตรวจสอบภาพทั้งหมดที่คุณใส่เข้าไป รายการแรกในแถวจะได้รับการคลิกมากที่สุด ดังนั้นจึงควรเน้นที่สิ่งนั้น
2. อย่าหักโหมแอนิเมชั่นในอิมเมจฮีโร่ของคุณ: มันมีอำนาจเหนือมัน ใช้ทรัพยากรระบบของคุณมาก แต่ก็ไม่ได้ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้
3. ระมัดระวังในการวางวิดีโอเป็นช็อตเด็ด: คุณไม่สามารถแน่ใจได้เลยว่าผู้เยี่ยมชมของคุณมีการเชื่อมต่อที่เร็วพอที่จะเล่นโดยอัตโนมัติ

ซื้อกลับบ้าน

ภาพฮีโร่ไม่ได้มีไว้สำหรับแบรนด์ใหญ่เท่านั้น เมื่อทำถูกต้อง พวกเขาจะได้รับประโยชน์จาก หน้า Landing Page ของพันธมิตร และเพิ่มการแปลง ยังไง? โดยเพิ่มความชัดเจนและเติมเต็มคุณค่าของคุณ

เหตุใดจึงไม่ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการนำภาพฮีโร่ไปใช้และดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์พันธมิตรของคุณ แต่โปรดพยายามหลีกเลี่ยงภาพถ่ายสต็อกของสตรี "คอลเซ็นเตอร์" หรือแล็ปท็อปที่มีกาแฟสักแก้ว

ต้องการที่จะหารือเกี่ยวกับบทความนี้? ไปที่ส่วนความคิดเห็นด้านล่างหรือเข้าร่วมการแชททางโทรเลขของเรา!

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน และไม่จำเป็นต้องสะท้อนถึงตำแหน่งอย่างเป็นทางการของ PropellerAds