การติดตามแบบไร้คุกกี้: ถ้าคุณไม่รู้ ตอนนี้คุณก็รู้

วันนี้ เรายินดีที่จะแบ่งปันโพสต์ของแขกใหม่จากเพื่อนของเราจาก Voluum ผู้เชี่ยวชาญในการติดตามซอฟต์แวร์สำหรับนักการตลาดพันธมิตร อย่างไรก็ตาม นี่เป็น โพสต์ก่อนหน้าจาก Voluum

ทุกวันนี้ ดูเหมือนว่าจะไม่มีหัวข้อที่มุ่งเน้นการตลาดดิจิทัลหากไม่มีบทความเกี่ยวกับการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้

นี่คือสิ่งที่เราทำ

เราจัดการหัวข้อนี้ทันทีและสำหรับทั้งหมดสำหรับผู้ใช้ PropellerAds อันเป็นที่รัก ดังนั้นพวกเขาจะสามารถก้าวต่อไปได้อย่างภาคภูมิใจ และมีประสิทธิภาพ

การตลาดดิจิทัลเป็นดินแดนมหัศจรรย์อย่างแท้จริง น่าละอายที่ Google ผลักดันวาระที่น่ายกย่องโดยทำให้ทุกคนสับสนและกลัวกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวที่เสนอ

แต่เดี๋ยวก่อน อย่างน้อย คุณจะได้อ่านบทความที่สวยงามนี้ เริ่มกันเลย.

สถานะของอุตสาหกรรม

เราได้กล่าวถึงหัวข้อของ คุกกี้ ก่อนหน้านี้แล้ว ดังนั้นนี่คือการสรุปโดยย่อ: คุกกี้จะบันทึกการตั้งค่าและข้อมูลต่างๆ ของผู้ใช้ มีคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ CNN.com คุกกี้ที่ส่งคำขอไปยังโดเมน CNN จะเป็นบุคคลที่หนึ่ง หนึ่งในโดเมนเดียวกันที่ส่งคำขอไปยังโดเมน trackallyoucan.com เป็นบุคคลที่สาม

Cookie Apocalypse: การนับถอยหลังเริ่มขึ้นแล้ว

เฉพาะอันหลังเท่านั้นที่จะถูกบล็อกโดย Google

ทำไม

ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว

คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นเครื่องเจาะของอุตสาหกรรมมาเป็นเวลานานและกลายเป็นคำพ้องความหมายกับแนวทางปฏิบัติที่ไม่ดี บริษัทอื่นๆ ได้เริ่มบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามแล้ว (Apple ในเบราว์เซอร์ Safari)

Google ต้องการแสดงตัวเองอย่างชัดเจนในฐานะบริษัทที่เน้นความเป็นส่วนตัว ในขณะที่ยังคงแสวงหาผลกำไรจากเทคโนโลยีที่ละเมิดความเป็นส่วนตัว ซึ่งช่วยให้กำหนดเป้าหมายโฆษณาได้อย่างแม่นยำ

Google กำลังเสนอและทดสอบโซลูชันต่างๆ ผ่านโครงการ Privacy Sandbox ที่ริเริ่ม โดย Google ซึ่งจะทำให้ Google และบริษัทอื่นๆ ทำเช่นนั้นได้

ระยะแรกคือ FloC (การเรียนรู้แบบสหพันธรัฐของกลุ่มประชากรตามรุ่น) ซึ่งช่วยให้จัดกลุ่มผู้ใช้ที่มีลักษณะคล้ายกันได้ สิ่งนี้ถูกปฏิเสธในระดับสากลเกือบ และสังเกตว่า Google ยังคงพยายามเก็บข้อมูลผู้ใช้ที่หลากหลายในขณะที่พูดถึงความเป็นส่วนตัวอย่างไร

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับเครื่องมือวัด Conversion

เป็นกรณีของทั้งการกินและการมีคุกกี้ (เชิงเปรียบเทียบ ไม่ใช่ของบุคคลที่สาม)

ความพยายามครั้งที่สอง (และอาจไม่ใช่ครั้งสุดท้าย) ของพวกเขาเรียกว่า Topics API วิธีนี้ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามลักษณะ 5 ประการที่ Google ได้บันทึกไว้

Google หวังว่าโซลูชันนี้จะถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย แต่สำหรับตอนนี้ ทุกคนยังคงใช้วิธีเดิม

พวกเขาคืออะไร?

การติดตาม… มันทำงานอย่างไร?

การติดตามเป็นเรื่องเกี่ยวกับการส่งผ่านข้อมูล ระหว่างหน้าที่ผู้ใช้กำลังเข้าชมและแพลตฟอร์มการติดตาม มีหลายวิธีในการทำเช่นนั้น:

• การติดตามการเปลี่ยนเส้นทาง ซึ่งเป็นมาตรฐานระดับทองของอุตสาหกรรมจนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ อาศัยการเบี่ยงเล็กน้อยก่อนที่จะนำผู้ใช้จากโฆษณาไปยังหน้า Landing หรือหน้าข้อเสนอ การเยี่ยมชมดังกล่าวจะเปลี่ยนเส้นทางผ่านโดเมนการติดตาม ซึ่งนับเหตุการณ์ที่มีลักษณะการเข้าชมอื่นๆ

ค่ารหัสการคลิก (ตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันในช่องทางแคมเปญ) จะถูกเก็บไว้ในคุกกี้และดึงออกมาเมื่อผู้ใช้คลิก ปุ่ม CTA บนหน้า Landing Page คุกกี้ดังกล่าวอาจได้รับการปฏิบัติในฐานะบุคคลที่หนึ่งหรือบุคคลที่สาม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่า เราจะหารือเกี่ยวกับการตั้งค่าบุคคลที่หนึ่งในภายหลัง

• การติดตามโดยตรง – ซึ่งอาศัยสคริปต์ที่ใช้งานบนแลนดิ้งเพจหรือหน้าข้อเสนอเพื่อส่งคำขอไปยังโซลูชันการติดตามด้วยข้อมูลการเยี่ยมชม – เป็นทางเลือกที่ใหม่กว่า ยังคงบันทึกคุกกี้ด้วยรหัสแคมเปญในกรณีที่ข้อมูลผู้อ้างอิงสูญหาย

มีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย เบราว์เซอร์ต่างๆ ที่มีระดับการปกป้องความเป็นส่วนตัวต่างกัน อุปกรณ์หลายประเภทที่อาจทำให้ข้อมูลบางส่วนสูญหาย

ตัวอย่างเช่น Firefox บล็อกคุกกี้ที่อ้างถึงโดเมนการติดตามที่รู้จัก ดังนั้น หากคุณใช้เครื่องมือติดตามที่นำเสนอโดเมนเดิมสำหรับผู้ใช้ทั้งหมด มีโอกาสที่แคมเปญของคุณจะถูกบล็อกอยู่แล้ว

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคาดเดาการกำหนดค่าที่เป็นไปได้ทั้งหมด และยิ่งเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างโซลูชันที่พิสูจน์อนาคตได้อย่างแท้จริง

สิ่งที่ เป็น ไปได้คือการสร้างการตั้งค่าที่จะครอบคลุมเกือบทุกกรณี

ตั้งค่าแคมเปญของคุณสำหรับคุกกี้บุคคลที่หนึ่ง

ทางออกที่ง่ายคือการตั้งค่าแคมเปญของคุณในลักษณะที่ทำให้เว็บเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชมสามารถจัดการกับคุกกี้ทั้งหมดที่ตั้งค่าโดยแคมเปญเหล่านี้เป็นบุคคลที่หนึ่ง

ไม่มีโซลูชันเทคโนโลยีแฟนซี เพียงแค่ตั้งค่าอย่างชาญฉลาด

ตกลง คุณจำคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามที่แตกต่างกันอย่างไร ถูกต้อง โดเมนที่พวกเขาอ้างถึง

ดังนั้น จุดประสงค์ของการตั้งค่านี้คือการใช้โดเมนเดียวกันสำหรับหน้า Landing Page และสำหรับการติดตาม

ตาด้า!

เห็นว่าหน้าเว็บต้องมีโดเมน หากคุณโฮสต์หน้า Landing Page คุณสามารถใช้โดเมนที่คุณได้รับจากผู้ให้บริการโฮสติ้งของคุณ (ซึ่งมักจะมีชื่อที่แย่และถูกสร้างแบบสุ่ม) หรือใช้โดเมนของคุณเองที่คุณได้รับจากผู้ให้บริการโดเมน

บริการโฮสติ้งบางอย่างสามารถให้ชื่อโดเมนที่กำหนดเองแก่คุณได้แล้วโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ดังนั้น คุณจะได้รับโดเมนสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ พูดได้เลยว่า carsnstuff.com จากนั้นคุณไปที่หน้าการตั้งค่าโดเมนของคุณและสร้างโดเมนย่อยสำหรับการติดตามโดยเฉพาะ โดเมนย่อยนี้สามารถตั้งชื่อได้เช่น track.carsnstuff.com

สิ่งสุดท้ายที่คุณทำคือสร้างระเบียน CNAME (ชื่อตามรูปแบบบัญญัติ) ที่ชี้ไปยังโดเมนการติดตามจริงของโซลูชันการติดตามของคุณ และเพิ่มชื่อที่นั่น

มีบทความโดยละเอียดเกี่ยวกับ การตั้งค่าคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง บนบล็อก Voluum

อย่างนั้นแหละ.

คุณปลอดภัย.

Google ยังสามารถบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามได้ในวันพรุ่งนี้ แต่คุณก็ไม่เป็นไร

โบนัสเพิ่มเติมคือการใช้ชื่อโดเมนที่กำหนดเองและมีความหมายสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ ( เช่น carsnstuff.com สำหรับร้านค้าที่มีอุปกรณ์ตกแต่งรถยนต์) คุณจะเพิ่มความน่าเชื่อถือได้ และโดเมนก็ไม่แพงเช่นกัน นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการใช้จ่าย $20

การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดพันธมิตร ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เปิดเผยจาก AWG'22

คัมภีร์ของศาสนาคริสต์หรือธุรกิจตามปกติ?

มาพูดกันตรงๆ มีเงินมากเกินไปสำหรับ Google ที่จะทำลายแคมเปญของนักการตลาดนับพัน ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณพิจารณาว่ามีการซื้อจำนวนมากจาก Google

นี่เป็นกรณีของบางสิ่งที่ใหญ่เกินกว่าจะล้มเหลวจริงๆ

โซลูชันการติดตามโฆษณาจำนวนมาก รวมถึง Voluum มีทั้งวิธีการติดตามโดยตรง ซึ่งใช้คุกกี้เป็นข้อมูลสำรองเท่านั้น หรือตัวเลือกในการใช้โดเมนของตนเองในการติดตาม

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้ พูดคุยกับบริษัทในเครือใน การแชททางโทรเลข ของเราหรือในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

Google เป็นเหมือนลิงมาก: พวกมันจะไม่ละทิ้งสาขาปัจจุบัน จนกว่าจะได้สาขาต่อไปที่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือติดตามโฆษณาจะปรับตัว

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน และไม่จำเป็นต้องสะท้อนถึงตำแหน่งอย่างเป็นทางการของ PropellerAds