Cookie Apocalypse: การนับถอยหลังเริ่มขึ้นแล้ว

ไม่นานมานี้ Google ได้ประกาศว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจากเบราว์เซอร์ Chrome จะถูกบล็อกในปีหน้า คำกล่าวอ้างนี้เพียงพอที่จะทำให้นักการตลาดทั่วโลกชื่นชม โดยพื้นฐานแล้ว นี่หมายความว่ากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีมายาวนานส่วนใหญ่ต้องการการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ และบางกลยุทธ์ก็แทบจะเอาตัวไม่รอดเลย

ก่อนที่คุณจะเริ่มวิ่งไปรอบ ๆ ห้องของคุณโดยอ้างว่าจุดสิ้นสุดใกล้เข้ามาแล้ว ลองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัญหานี้ และสิ่งสำคัญ – การกำจัดคุกกี้หมายถึงอะไรสำหรับการตลาดแบบพันธมิตร?

ข้อมูลพื้นฐาน: คุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร

คุกกี้บุคคลที่สามใช้เพื่อระบุความต้องการของผู้ใช้โดยพิจารณาจากการเดินทางออนไลน์ พูดง่ายๆ ก็คือ คุกกี้จะติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ รวมถึงเว็บไซต์ที่พวกเขาเคยเข้าชม เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามการตั้งค่าที่แนะนำ

ปัญหาหลักเกี่ยวกับการรักษาความลับของผู้ใช้ที่คุกกี้สร้างขึ้นคือการขาดการควบคุมข้อมูลที่แบ่งปัน ผู้ใช้ไม่ทราบว่าบริษัทใดได้รับข้อมูลของตนผ่านคุกกี้ และพวกเขาไม่ได้ตระหนักอยู่เสมอว่ามีการติดตามพฤติกรรมของตน

เหตุใด Google จึงลบคุกกี้

อินเทอร์เน็ตเพิ่มความโปร่งใสให้กับชีวิตของเรา แต่เช่นเดียวกับสิ่งอื่นใดในโลกนี้ ความโปร่งใสมีสองด้าน – ด้านบวกและด้านลบ ตามที่คุณเข้าใจ ความตั้งใจในการกำจัดคุกกี้เป็นไปตามด้านมืดของปัญหา กล่าวคือ ความกังวลของชุมชนทั่วโลกเกี่ยวกับการรักษาความลับของผู้ใช้

การรวบรวมข้อมูลลูกค้าผ่านคุกกี้ทำให้บริษัทจำนวนมหาศาลในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คุกกี้อนุญาตให้บริษัทเหล่านี้ดึงข้อมูลบุคคลที่สามเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงหน้าที่เข้าชมก่อนหน้านี้

ตรวจสอบบทความของเราเกี่ยวกับผู้ใช้ Google Chrome – เรามีข้อมูลเชิงลึกและสถิติ

คุกกี้ถูกมองว่าไม่มีอันตรายในแง่ของการรักษาความลับ เพราะพวกเขาให้ข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับลูกค้า นั่นเป็นความจริง

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีที่เป็นอันตรายสมัยใหม่ที่ใช้โดยอาชญากรเว็บ ตัวระบุที่ไม่ระบุตัวตนสามารถเชื่อมโยงกับผู้ใช้จริงได้ ตัวอย่างเช่น หากอาชญากรพบพิกเซลพิเศษในบัญชีส่วนตัวที่มีให้ผ่านทางหมายเลขโทรศัพท์หรืออีเมล เขาจะได้รับข้อมูลที่ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับผู้ใช้

ในโลกปัจจุบัน การดำเนินการระบุตัวตนดังกล่าวดำเนินการโดย FBI และโครงสร้างของรัฐบาลที่คล้ายคลึงกัน เพื่อติดตามบุคคลที่อาจเป็นอันตราย อย่างไรก็ตาม เมื่อข้อมูลของผู้ใช้ทั่วไปปรากฏอยู่ในมือของธนาคาร ผู้ค้าปลีก หรือแม้แต่แฮกเกอร์ นี่ไม่ใช่สถานการณ์ที่ดีที่สุด

และไม่น่าแปลกใจเลยที่ความทะเยอทะยานของ Google ที่จะเป็นที่โดดเด่นยิ่งขึ้นในพื้นที่ออนไลน์นั้นก็ปะปนกันไปด้วยเช่นกัน เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามจะไม่สามารถใช้งานได้ใน Chrome Google จะเปิดตัวเครื่องมือทางเลือกของตัวเอง

ดังนั้น ผู้โฆษณาจะไม่มีโอกาสนอกจากใช้ FLoC ของ Google (Federated Learning of Cohorts) ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สร้างขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ยังคงช่วยให้นักการตลาดได้รับข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของตน FLoC จะติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้และแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ ที่แสดงถึงรูปแบบการท่องเว็บมากกว่า 33K+

ดังนั้น ข้อมูลที่ผู้โฆษณาเก็บไว้ก่อนหน้านี้จะเป็นของ Chrome ผู้ที่มีข้อมูลในโลกของเทคโนโลยีสารสนเทศจะเป็นผู้ชนะเสมอ

เตรียมตัวให้พร้อม พันธมิตร: ปัญหาอะไรที่กำลังจะเกิดขึ้น?

ดังนั้นผลที่ตามมาของนักการตลาดแบบพันธมิตรจะต้องเผชิญกับคุกกี้ Apocalypse? ลองคิดดู:

• การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรจะหายไป

ข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับการดำเนินการทางออนไลน์ก่อนหน้านี้ ตลอดจนอายุและเพศของผู้เข้าชมจะไม่สามารถเรียกคืนได้

แต่เรามีกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง ดังนั้น อ่านกรณีศึกษานี้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรของเรา

• การกำหนดเป้าหมายใหม่จะหายไปเช่นกัน

หลังจากที่ผู้เยี่ยมชมออกจากเว็บไซต์โดยไม่ซื้ออะไรเลย นักการตลาดอาจใช้ กลยุทธ์ การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเตือนพวกเขาเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ อีกครั้ง ในกรณีที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมครั้งก่อน การกำหนดเป้าหมายใหม่จะเป็นไปไม่ได้

• ความถี่ของโฆษณาไม่สมเหตุสมผล

ความถี่ของโฆษณา ก็จะไม่ไปไหนเช่นกัน หากไม่มีข้อมูลคุกกี้ ผู้ใช้คนเดียวกันจะเห็นโฆษณาเดียวกันเป็นจำนวนไม่จำกัด

อย่างที่คุณเห็น วันใหม่กำลังนำความท้าทายใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม เรามีแนวคิดในการรับมือกับภัยพิบัติอย่างมีศักดิ์ศรีหรือไม่? สิ่งที่แน่นอน

เรียนรู้วิธีจัดการกับความถี่/การกำหนดสูงสุดอย่างชาญฉลาด

จะอยู่รอดในโลกหลังหายนะโดยไม่มีคุกกี้ได้อย่างไร?

อันที่จริง ภัยพิบัติจากคุกกี้จะทำลายแคมเปญนับล้าน และบริษัทหลายพันแห่งทั่วโลกจะเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากจริงๆ

อย่างไรก็ตาม มีข้อสังเกตเล็กน้อย: สิ่งนี้จะช่วยลดการแข่งขันและเคลียร์พื้นที่สำหรับธุรกิจอายุน้อยกว่าที่สามารถจัดการกับโลกใหม่ด้วยกฎใหม่ อะไรคือกลยุทธ์ที่เป็นไปได้ที่จะติดตาม? มาดูกัน.

ฐานข้อมูลที่กำหนดเอง

มีเทคโนโลยีสำหรับการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งซึ่งจะแพร่หลายมากขึ้นอย่างแน่นอนหลังจาก Apocalypse ของคุกกี้ นอกเหนือจากฐานข้อมูลที่กำหนดเอง นักการตลาดมีแนวโน้มที่จะกระชับความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เผยแพร่หรือร่วมมือกับเครือข่ายโฆษณาที่เข้าถึงผู้เผยแพร่โดยตรงและใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่

ID อุปกรณ์และที่อยู่ IP

นอกจากนี้ พฤติกรรมของผู้ใช้ยังสามารถติดตามได้ด้วยรหัสอุปกรณ์และที่อยู่ IP ซึ่งเป็นข้อมูลที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ซึ่งไม่มีรายละเอียดที่ละเอียดอ่อน สามารถแสดงโฆษณาเกี่ยวกับ GEO และคุณลักษณะของอุปกรณ์ได้ ซึ่งถูกต้องตามกฎหมายอย่างยิ่ง

ความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม

ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าครีเอทีฟโฆษณาที่ทรงพลังจริงๆ ที่ดึงดูดและดึงดูดผู้ชม เมื่อใดก็ตามที่โฆษณาของคุณทำให้เกิดการตรวจสอบตนเอง ผู้ใช้ก็ไม่สามารถต้านทานการคลิกได้

พูดง่ายๆ ก็คือ พยายามสร้างครีเอทีฟโฆษณาของคุณ… สร้างสรรค์! และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสะท้อนถึงความต้องการและความต้องการของลูกค้า เนื่องจากแบนเนอร์ที่รักษาการสื่อสารระหว่างโฆษณาและลูกค้าทำงานได้ดีกว่าคุกกี้ใดๆ

ต้องการทราบวิธีทำให้ครีเอทีฟโฆษณา iGaming ของคุณยอดเยี่ยมได้อย่างไร อ่านนี่

ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา

เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลง – เกิดขึ้นแล้วไป สิ่งที่คงอยู่ตลอดไปคือความเกี่ยวข้องของเนื้อหา เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไม่ได้สนใจคุกกี้จริงๆ แต่สนใจเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ บริษัทในเครือควรเน้นที่เนื้อหาและคงความยืดหยุ่นในด้านเทคโนโลยีของปัญหา

ข้อความกว้าง

นอกจากนี้ บริษัทในเครือควรมุ่งมั่นเพื่อความเป็นสากล เนื่องจากเป็นการยากที่จะมุ่งเน้นไปที่ความต้องการส่วนบุคคลของผู้ใช้ทุกคน เมื่อคุกกี้หายไป ข้อความโฆษณา (ทั้งรูปภาพและข้อความ) อาจกว้างและชัดเจนเพื่อดึงดูด ผู้คนจำนวนมากขึ้นโดยไม่แยกโอกาสในการขายที่อาจเกิดขึ้น

เรื่อง

การเล่าเรื่องเป็นเรื่องยากที่จะเรียกว่ากลยุทธ์การโฆษณาแบบใหม่ บริษัทในเครือที่ทำงานกับกลุ่มธุรกิจการเงินหรือการชิงโชครู้ดีว่า – เรื่องราวความสำเร็จนั้นน่าดึงดูดใจและทำให้เกิด Conversion

จำประเด็นเกี่ยวกับการรับรองความถูกต้องของลูกค้าด้วยโฆษณาได้หรือไม่ นี่แหละ – เรื่องราวความสำเร็จมีส่วนร่วมและเชื่อมโยงได้ง่าย

ไม่แน่ใจว่าคุณเป็นมืออาชีพในการเล่าเรื่องใช่หรือไม่? อ่านแล้วกลายเป็นหนึ่งเดียว

อันที่จริง การโฆษณาออนไลน์จะเปลี่ยนไปหลังจากคุกกี้หมด แต่เรายังคงมีโอกาสรอดทั้งหมด – เปลี่ยนไปใช้แนวทางใหม่และแสวงหากลยุทธ์ใหม่ๆ มันไม่ใช่แรงกระตุ้นสำหรับคุณเหรอ?

PropellerAds พร้อมสำหรับการสิ้นสุดของคุกกี้หรือไม่

และนี่คือข่าวดี PropellerAds พร้อมสำหรับการสิ้นสุดของคุกกี้ – เครือข่ายของเราจะยังคงทำงานและการแจ้งเตือนแบบพุชจะคงอยู่อย่างแน่นอน ซึ่งไม่ค่อยแน่นอนสำหรับโฆษณาเนทีฟ

เราได้เตรียมเครื่องมือและวิธีแก้ปัญหาใหม่ๆ ตั้งแต่วันที่ Google ประกาศเปิดตัวคุกกี้ Apocalypse ดังนั้นเทคโนโลยีใหม่ ๆ จึงมีอยู่แล้ว

ดังที่คุณทราบ แพลตฟอร์มของเราได้รับการรับรอง ISO/IEC 27001 สำหรับการจัดการความปลอดภัยของข้อมูล ซึ่งพิสูจน์ว่าเรามุ่งเน้นที่มาตรการด้านความปลอดภัย

ผู้เชี่ยวชาญจากทุกแผนกของเราใส่ใจในความสะดวกและความสำเร็จของคุณในตลาดเสมอ ดังนั้นเราจึงพัฒนาเครื่องมือมากมายเพื่อทำให้การตลาดพันธมิตรของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น และยังมีอีกมากมายที่จะตามมา แม้ในโลกที่ไม่มีคุกกี้ ดังนั้นจงอยู่กับ PropellerAds และไม่ต้องกลัว!

การแชท ทางโทรเลข ของเราเปิดให้คุณเสมอ! อย่าลืมเข้าร่วมและมาหารือเกี่ยวกับแผน Apocalyptic ของเราด้วยกัน