[คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับพันธมิตร] Chrome 80 จะฆ่าการแจ้งเตือนแบบพุชหรือไม่

โลกของพันธมิตรส่วนใหญ่คาดหวังอย่างใจจดใจจ่อในวันที่ 4 ^{กุมภาพันธ์} นั่นคือวันที่ชะตากรรมของ Push Notifications จะถูกผนึก

Google Chrome เวอร์ชัน 80 จะเปิดตัวในเดือนหน้า และถึงแม้ว่าเราจะไม่สามารถพูดได้อย่างแน่ชัดว่าการอัปเดตขั้นสุดท้ายจะเป็นอย่างไร (ขึ้นอยู่กับ Google ทั้งหมด) เราได้สรุปการเปลี่ยนแปลงที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุด

จะมีอะไรเปลี่ยนแปลง?

Google กล่าวว่า ใส่ใจเกี่ยวกับอนาคตของ Push Notifications และต้องการปกป้องเครื่องมือนี้จากการใช้ในทางที่ผิด

“ใช้ผิดวิธี” หมายความว่าอย่างไร Google ถือว่าคำขอเลือกใช้ที่ก้าวร้าวและน่ารำคาญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้มาถึงเว็บไซต์เป็นครั้งแรก ถือเป็นการใช้งานในทางที่ผิด

ขั้นตอนต่อไปจะแก้ไขปัญหานี้ด้วยการอนุญาตการแจ้งเตือน มาตรการที่ประกาศ รวมถึง:

เงียบกว่า อนุญาต UI

Chrome กำลังเปลี่ยนวิธีแสดงคำขอเลือกรับ

ในบางกรณี ผู้ใช้จะไม่เห็นป๊อปอัปกล่องโต้ตอบการอนุญาต "ดั้งเดิม" เนื่องจาก Chrome จะบล็อกคำขอการแจ้งเตือนแบบพุชโดยอัตโนมัติ ผู้ใช้จะเห็นตัวบ่งชี้ (กระดิ่ง) ในแถบ URL เปรียบเทียบ:

สิ่งสำคัญคือ การเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่ถูกนำไปใช้กับทุกเว็บไซต์ Chrome ระบุสองสถานการณ์แทน เมื่อคำขอเลือกเข้าร่วมจะถูกบล็อก:

1. 1. หากผู้ใช้บล็อกคำขออนุญาตอย่างต่อเนื่อง ( มีแนวโน้มว่าคนเหล่านี้จะไม่มีวันเข้าสู่ฐานสมาชิกของเราอยู่ดี พวกเขาไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของการแจ้งเตือนแบบพุช )
2. 2. หากเว็บไซต์มีอัตราการเลือกเข้าร่วมต่ำ (หมายความว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่บล็อกการแจ้งเตือนแบบพุชบนเว็บไซต์นี้) เว็บไซต์ที่มีอัตราการเลือกเข้าร่วมสูงจะไม่ได้รับผลกระทบ

ทั้งหมดนี้มีความหมายอย่างไรต่อบริษัทในเครือ?

เราขอให้ผู้เชี่ยวชาญแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการอัปเดตที่จะเกิดขึ้น

Alexander Vasekin หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ PropellerAds:

“อย่างแรกเลย เราสนับสนุน Google และ Chrome ในความพยายามที่จะสร้างกฎเกณฑ์เฉพาะสำหรับตลาดการแจ้งเตือนแบบพุช และเชื่อว่าขั้นตอนเหล่านี้เพื่อความเสถียรและความไว้วางใจที่มากขึ้นจะได้ผลในระยะยาว

ตามบล็อกของ Chrome จะมีการอัปเดตหลักสองรายการในเวอร์ชัน 80

การอัปเดตครั้งแรก – ประวัติการโต้ตอบกับคำขอเลือกเข้าร่วมของเว็บไซต์จะส่งผลต่อวิธีการแสดงคำขอสิทธิ์ (UI) สำหรับผู้ใช้แต่ละราย

ฉันมีข้อสงสัยอย่างมากเกี่ยวกับกลไกการบล็อกอัตโนมัติที่ Chrome กำลังจะนำไปใช้ ยังไม่ชัดเจนว่ามันจะทำงานอย่างไรในชีวิตจริง สมมติว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ "คุณภาพไม่ดี" ซึ่งบล็อกคำขอเลือกรับ Push บนเว็บไซต์เหล่านี้อย่างต่อเนื่อง เยี่ยมชม "เว็บไซต์ข่าวที่มีชื่อเสียง" ตามตรรกะใหม่ คำขอ Push ใน "เว็บไซต์ข่าวที่มีชื่อเสียง" ควรถูกปิดเสียง แต่คุณไม่สามารถเปรียบเทียบ "คุณภาพแย่" กับเว็บไซต์ข่าวได้ใช่ไหม ด้วยวิธีนี้ ผู้ใช้จะขาดฟังก์ชันการทำงานที่สำคัญบางอย่างของเว็บไซต์

การอัปเดตครั้งที่สอง – เว็บไซต์ที่มีอัตราการเลือกเข้าร่วมต่ำจะถูก "ติดป้ายกำกับ" และ UI คำขอสิทธิ์ทั้งหมดจะเปลี่ยนเป็น "โหมดเงียบ"

การอัปเดตนี้ดูสมจริงมากขึ้นสำหรับฉัน มีกลไกที่คล้ายกันสำหรับผู้ดูแลเว็บอยู่แล้ว – Google Search Console ซึ่งเจ้าของเว็บไซต์สามารถรับการแจ้งเตือนที่สำคัญเกี่ยวกับประสบการณ์ใช้งานโฆษณาและการเปลี่ยนแปลงอันดับการค้นหา เว็บมาสเตอร์มีแนวคิดว่าจะตอบสนองต่อ "สัญญาณ" เหล่านั้นอย่างไร ดังนั้นการใช้ช่องทางการสื่อสารนี้เพื่อแจ้งปัญหาเกี่ยวกับอัตราการเลือกพุชและให้เวลาในการแก้ปัญหาดูเหมือนจะเป็นวิธีแก้ปัญหาที่สมเหตุสมผล

ฉันมั่นใจว่าการเปลี่ยนแปลงใน Chrome 80 ยังไม่สิ้นสุด และเราจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงทีละน้อยและการอภิปรายเพิ่มเติมในหัวข้อนี้ในปี 2020 นอกจากนี้ ฉันเชื่อว่าผู้เล่นที่ติดตามคุณภาพของการรับส่งข้อมูลและการโฆษณาจะไม่ ประสบปัญหาใด ๆ และจะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เท่านั้น”

Olga Dmitrenko ผู้อำนวยการฝ่ายขายของ PropellerAds:

“เราได้ติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด จนถึงตอนนี้ หลังจากทดสอบเวอร์ชันเบต้าล่าสุดทั้งหมด เราไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงใดๆ ที่อาจส่งผลกระทบร้ายแรงต่อตลาดการแจ้งเตือนแบบพุช

ตามที่คาดการณ์ไว้ใน Push Report ของเรา กระบวนการสมัครรับข้อมูลมีแนวโน้มที่จะซับซ้อนมากขึ้น อีกครั้ง ไม่มีอะไรสำคัญเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื่องจากเราพร้อมที่จะปรับวิธีการรวบรวมการสมัคร Push ให้เป็นไปตามข้อกำหนดของเบราว์เซอร์

ใช่ จำนวนผู้ติดตามการแจ้งเตือนแบบพุชอาจลดลง แต่คุณภาพของโอกาสในการขายน่าจะดีขึ้น

ตอนนี้ตลาดเต็มไปด้วยผู้เล่นที่ไม่ประมาทเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ ส่งการแจ้งเตือนมากเกินไป และเปลี่ยนรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพนี้ให้กลายเป็นขยะ”

คำถามที่พบบ่อยด่วน

1. คุณภาพตะกั่วจะเปลี่ยนไปหรือไม่?

ใช่ มันจะดีขึ้น! เนื่องจากกระบวนการสมัครรับข้อมูลกำลังจะเปลี่ยนไป เราคาดว่าคุณภาพการรับส่งข้อมูลจะดีขึ้น คุณจะได้รับเฉพาะลูกค้าเป้าหมายที่สนใจดูการแจ้งเตือนอย่างแท้จริง

การแจ้งเตือนแบบพุชในหน้าสำหรับการเข้าถึงที่กว้างขวาง (พร้อมปริมาณการใช้งาน iOS)

2. ราคาจะเปลี่ยนไปอย่างไร?

ราคาอาจสูงขึ้นได้ – นั่นเป็นความจริง แต่เมื่อรวมกับราคาแล้ว LTV ของผู้ใช้ก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ดังนั้น สิ่งที่เราควรพูดถึงคือประสิทธิภาพ โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะไม่เห็นความแตกต่างที่มีนัยสำคัญระหว่างการใช้จ่ายในปัจจุบันกับการใช้จ่ายหลังจากการอัปเดต Chrome

3. เราจะเห็นการสัญจรน้อยลงหรือไม่?

ปริมาณการรับส่งข้อมูลแบบพุชไม่ควรลดลงอย่างรุนแรง จากการทดสอบของเรา อัตราการสมัครสมาชิกควรจะเท่าเดิมหรือลดลงเล็กน้อยหลังจากเปิดตัว Chrome 80 อีกครั้ง ความผันผวนของปริมาณการเข้าชมจะไม่ส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญของคุณ เนื่องจากคุณภาพโอกาสในการขายมีแนวโน้มที่จะดีขึ้น

ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร แฟน ๆ ของการเข้าชม Push ยังสามารถเรียกใช้แคมเปญ Push ที่พวกเขาชื่นชอบได้ ยังไง? ขณะนี้ เรากำลังพัฒนารูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ – In-Page Push ให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบออก!

เราหวังว่าทุกคำถามของคุณเกี่ยวกับอนาคตของ Push Notifications จะได้รับคำตอบ หากคุณยังคงมีคำถามโปรดถามในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง เราจะอัปเดตโพสต์นี้ต่อไปโดยมีคำถามใหม่เข้ามา

เข้าร่วมการสนทนาทาง โทรเลข ของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับข่าวการตลาดพันธมิตรที่ร้อนแรงที่สุด!