เครือข่ายโฆษณา VS Ad Exchange VS เซิร์ฟเวอร์โฆษณา: ความแตกต่างและประโยชน์

นานมาแล้ว ในสมัยโบราณและมืดมิดนั้น บริษัทในเครือและผู้จัดพิมพ์ต้องติดต่อสื่อสารทางอีเมล คุณลองนึกดูว่ามันยากสำหรับบรรพบุรุษของเราที่จะบรรลุเป้าหมายร่วมกันได้อย่างไร (กำไรแน่นอน) ด้วยวิธีนี้?

โชคดีที่เครือข่ายโฆษณา เช่น PropellerAds ได้ยุติช่วงเวลาที่ลำบากเหล่านั้น และนี่คือจุดเริ่มต้นของความสามัคคีอันยิ่งใหญ่ของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ แต่ยังมีการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเซิร์ฟเวอร์โฆษณา – พวกเขายังมีบทบาทสำคัญในประวัติศาสตร์

ดังนั้นถึงเวลาแล้ว! วันนี้ เราจะมายุติปัญหาระหว่างเครือข่ายโฆษณา VS การแลกเปลี่ยนโฆษณา VS ความสับสนของเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เราอยู่ที่นี่เพื่อเติมเต็มช่องว่างในความรู้ของพันธมิตรครั้งแล้วครั้งเล่า ดำดิ่งลงไปแล้วมาเรียนรู้วิธีแยกแยะคำศัพท์กันเถอะ!

เครือข่ายโฆษณา: นั่นอะไรน่ะ?

โดยทั่วไป เครือข่ายโฆษณาช่วยให้การสื่อสารระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาเป็นไปอย่างราบรื่น ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดเตรียมเว็บไซต์ของตนเพื่อแสดงโฆษณา (พื้นที่โฆษณาหรือตำแหน่งโฆษณา) และเนื่องจากเทคโนโลยีเครือข่ายโฆษณา ผู้โฆษณาจะได้รับพื้นที่โฆษณาที่ตรงกันซึ่งตรงกับความต้องการของตน

เครือข่ายจัดหมวดหมู่พื้นที่โฆษณาตามประเภทผู้ชม และให้ความร่วมมือที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา

โดยพื้นฐานแล้ว เครือข่ายโฆษณา คือตัวกลางที่ทำให้เป็นอัตโนมัติ เพิ่มประสิทธิภาพ และเพิ่มความเร็วในการโต้ตอบระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

เครือข่ายโฆษณามีประโยชน์อะไรบ้าง?

เครือข่ายช่วยให้มั่นใจว่าผู้โฆษณาสามารถเข้าถึง:

เครื่องมือและซอฟต์แวร์ที่มีประสิทธิภาพ สำหรับการเปิดตัวโฆษณา การวิเคราะห์ และการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่นเดียวกับการจัดการสินค้าคงคลัง – ตัวอย่างเช่น PropellerAds มีชุดซอฟต์แวร์ภายในองค์กรเต็มรูปแบบสำหรับการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพของบริษัทในเครือ + ตัวเลือกการสร้างรายได้ที่หลากหลายสำหรับผู้เผยแพร่

คุณเห็นวิดีโอแนะนำยอดนิยมเกี่ยวกับการเปิดตัวแคมเปญหรือไม่ รวมทุกรูปแบบ!

ผู้จัดการ – ผู้จัดการที่มีประสบการณ์ช่วยให้ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาใช้พื้นที่โฆษณาและแคมเปญให้เกิดประโยชน์สูงสุด

รูปแบบโฆษณาต่างๆ – ใน Propeller เรามี Push, In-Page Push (IPP), Interstitial และ Onclick ให้เลือก

ระบบอัตโนมัติ – หลังจากที่ผู้โฆษณาเริ่มแคมเปญของเขา โฆษณาจะถูกวางบนพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่ที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ กระบวนการที่เหมือนการประมูลทำให้แน่ใจได้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับราคาที่ต้องการสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน ในขณะที่ผู้โฆษณาจะได้รับพื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุดตามงบประมาณของตน

ที่ PropellerAds ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีที่ใช้ AI ล่าสุด รูปแบบโฆษณาต่างๆ สำหรับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน เทมเพลตโฆษณา โมเดลการกำหนดราคา และความช่วยเหลือที่มีคุณภาพจากทีมสนับสนุนมืออาชีพ

การแลกเปลี่ยนโฆษณา: และนี่คืออะไร?

แม้ว่าเครือข่ายโฆษณาจะเป็นส่วนตรงกลางระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ แต่การแลกเปลี่ยนโฆษณาจะเป็นส่วนตรงกลางระหว่างส่วนตรงกลาง กล่าวคือ เครือข่ายโฆษณาหรือหน่วยงานการตลาดขนาดใหญ่

นี่คือวิธีการทำงานของกระบวนการแลกเปลี่ยน:

สมมติว่ามีเครือข่ายโฆษณาสองเครือข่าย หนึ่งในนั้นมีการเข้าชมจำนวนมาก (ซึ่งไม่สามารถสร้างรายได้อย่างเหมาะสม) แต่ไม่มีผู้โฆษณา และอีกปัญหาหนึ่งที่ตรงกันข้ามคือ มีผู้ลงโฆษณามากเกินไปและขาดการเข้าชม สถานการณ์ที่สมบูรณ์แบบคือการทำให้สิ่งต่าง ๆ สมดุลกันที่ทั้งสองเครือข่าย – แต่ละคนแลกเปลี่ยนสิ่งที่เกินดุลสำหรับสิ่งที่ขาด

ดังนั้น ทั้งสองจึงสามารถมีส่วนร่วมในการประมูลที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาและได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ พูดง่ายๆ ก็คือ นี่คือกระบวนการในการรับหรือขายการเข้าชมจาก/สู่ภายนอกโดยพิจารณาจากข้อตกลงทางตรง

แล้วประโยชน์ของการแลกเปลี่ยนโฆษณาล่ะ

สร้างสมดุลระหว่างการเข้าชมและผู้โฆษณา – จุดประสงค์ของการแลกเปลี่ยนโฆษณาคือการทำให้สิ่งต่าง ๆ สมดุลและช่วยด้านข้างของข้อตกลงปรับปรุงกระบวนการทำงานของพวกเขาหรืออย่างอื่น – อย่างน้อยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาบนแพลตฟอร์มของพวกเขาแม้ว่าข้อตกลงจะไม่สร้างผลกำไรพิเศษมากเกินไป

และนี่คืออีกหนึ่งวิธีในการรับผลกำไรพิเศษ – อ่านกรณีนี้

การเสนอราคาอัจฉริยะ – ในการขายการเข้าชม เครือข่ายโฆษณาอย่าง Propeller มักจะยึดติดกับ RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) นี่คือกระบวนการขาย/ซื้อตามกลไกการแลกเปลี่ยนที่มีเทคโนโลยีสูง สามารถประเมินและเสนอราคาสำหรับการแสดงผลที่มีอยู่ทั้งหมด

ในการซื้อทราฟฟิก เรามักจะยึดติดกับ DSP (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์) ซึ่งเป็นไปได้ที่จะได้รับพื้นที่โฆษณาจากซัพพลายเออร์จำนวนหนึ่ง ซึ่งอาจรวมถึงเครือข่ายอื่นๆ ผู้เผยแพร่รายบุคคลรายใหญ่ และเอเจนซี่โฆษณา ทั้งสองฝ่ายของดีลสามารถกำหนดราคาที่ต้องการและข้อกำหนดอื่นๆ เพื่อการจับคู่ที่ดีที่สุด

โดยส่วนตัวแล้ว PropellerAds มักจะขายการเข้าชม Onclick , Push และ In-page push (IPP) ที่การแลกเปลี่ยนโฆษณา

ข้อสรุปเล็กๆ น้อยๆ: เครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณามีความคล้ายคลึงกัน และมักจะทำหน้าที่เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเดียว ทั้งสองเป็นสื่อที่ช่วยให้การซื้อและขายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นไปอย่างราบรื่นและเหมาะสม ความแตกต่างที่สำคัญ – เครือข่ายโฆษณามักจะให้บริการผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา ในขณะที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาส่วนใหญ่มีไว้สำหรับเครือข่ายและเอเจนซี่ หลักการยังคงเหมือนเดิม – การทำให้เป็นอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพของการขาย/การซื้อโฆษณาเพื่อให้ดีลนั้นชนะทั้งสองฝ่ายให้ได้มากที่สุด

ดูอินโฟกราฟิกเพื่อทำความเข้าใจแนวคิด:

สุดท้าย เซิร์ฟเวอร์โฆษณาคืออะไร?

แม้ว่าเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนสามารถเปรียบเทียบได้ในบางแง่มุม แต่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นเอนทิตีที่เป็นนามธรรมมากกว่า – ไม่ใช่แพลตฟอร์ม ค่อนข้างเป็นเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังซอฟต์แวร์ของเครือข่ายโฆษณาและทำให้ทุกอย่างทำงานได้อย่างถูกต้อง

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา เป็นที่ที่ซอฟต์แวร์ของเราทำงาน - ช่วยให้มั่นใจได้ว่าบัญชีของผู้โฆษณาที่เครือข่ายโฆษณาทำงานอย่างเหมาะสม เช่น PropellerAds

เซิร์ฟเวอร์โฆษณามีประโยชน์อย่างไร?

เป็นการยากที่จะพูดถึงประโยชน์ของเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เนื่องจากเซิร์ฟเวอร์เหล่านี้ใช้งานได้ดี แต่เราจะเน้นสองสามประเด็นที่ต้องจำไว้:

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง ส่วนใหญ่พวกเขาจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าการจับคู่ที่เหมาะสมที่สุดโดยการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่ไม่ใช่บุคคล เช่น GEO แพลตฟอร์ม iOS เป็นต้น

สิ่งที่ช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องจริงๆ คือ Direct Click

นอกจากนี้ เซิร์ฟเวอร์ยังรับประกันการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ ระหว่างผู้โฆษณาและผู้ชม (การเข้าชม) พูดง่ายๆ ก็คือ พวกเขาทำทุกอย่างตามที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ เมื่อเขาแสดงโฆษณา

มาสรุปกัน

ดู? ทุกอย่างไม่ซับซ้อนอย่างที่คิด ตอนนี้คุณรู้แล้วว่า:

• เครือข่าย โฆษณาให้บริการผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เพื่อให้การโต้ตอบของพวกเขามีประสิทธิภาพสูงสุดและเหมาะสมที่สุด ช่วยให้ทั้งสองฝ่ายได้รับข้อตกลงที่ดีที่สุดและบรรลุเป้าหมายการสร้างรายได้ด้วยเครื่องมือขั้นสูง การสนับสนุนลูกค้า และบัญชีที่มีอุปกรณ์ครบครันเพื่อการทำงานที่เหมาะสม เครือข่ายโฆษณาเป็นสื่อกลางระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

• การแลกเปลี่ยนโฆษณา เป็นสื่อกลางระหว่างเครือข่ายโฆษณา เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ ช่วยให้ฝ่ายต่างๆ ซื้อ/ขายการเข้าชมหรือโฆษณาเกี่ยวกับความต้องการของพวกเขา เพื่อให้ได้ผลดีที่สุด เครือข่ายโฆษณาควรมีปริมาณการเข้าชมและผู้โฆษณาที่เท่าเทียมกัน นั่นคือเหตุผลว่าทำไมการรักษาทุกอย่างให้สมดุลจึงสำคัญมาก และการแลกเปลี่ยนโฆษณาช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย

• เซิร์ฟเวอร์โฆษณา คือซอฟต์แวร์ที่อยู่เบื้องหลังกระบวนการทั้งหมดภายในเครือข่ายโฆษณา และช่วยให้บัญชีทำงานได้อย่างถูกต้อง ตลอดจนการสื่อสารระหว่างผู้โฆษณาและผู้ชมของพวกเขา

นั่นคือทั้งหมดสำหรับวันนี้ คำนึงถึงความแตกต่างระหว่างข้อกำหนด - ให้ความรู้ด้านการตลาดแบบพันธมิตรเป็นแสงสว่างของคุณ!

มาพูดคุยเรื่องนี้และหัวข้อการตลาดแบบพันธมิตรอื่น ๆ ในการแชททางโทรเลขของเรา!