Addressable TV: คืออะไรและทำงานอย่างไร

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เราพบในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคจำนวนหนึ่งซึ่งกำลังเปลี่ยนแปลงอนาคตของการตลาดและ การโฆษณา หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือความสนใจที่เพิ่มขึ้นใน ทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ โดย ที่โฆษณาเฉพาะเจาะจงกำหนดเป้าหมายไปที่ครัวเรือนต่างๆ ในระหว่างรายการทีวีตามกำหนดเวลาเชิงเส้น

ในโพสต์นี้ เราจะดูว่าทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้คืออะไร ทำงานอย่างไร และทีวีดังกล่าวเปลี่ยนแปลงโฆษณาวิดีโออย่างไร นอกจากนี้เรายังจะแบ่งปันคำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อที่จะโฆษณาบนทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้สำเร็จ

ทีวีแอดเดรสคืออะไร?

Addressable TV เป็นรูปแบบใหม่ของการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถ กำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอไปยังครัวเรือนที่ต้องการในระหว่างรายการทีวีที่มีกำหนดการเป็นประจำ ครัวเรือนจะถูกแบ่งกลุ่มตามภูมิศาสตร์ พฤติกรรม หรือข้อมูลประชากร จากนั้นพวกเขาจะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องในขณะที่ดูทีวีผ่านสภาพแวดล้อมการรับชมแบบออนดีมานด์ สตรีมมิ่งสด หรือการรับชมเชิงเส้น

พูดง่ายๆ ก็คือ ขณะนี้นักการตลาดสามารถแสดงโฆษณาทางทีวีที่เฉพาะเจาะจงแก่บุคคลเฉพาะเจาะจงตามความสนใจ นิสัย และข้อมูลประชากรของพวกเขาได้ ด้วยการผสมผสานข้อมูลแบบละเอียดและการวิจัยแบบสำรวจ แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้นได้โดยตรงในห้องนั่งเล่นของตนเอง ทั้งหมดนี้ผ่านเนื้อหาทางทีวีที่ผลิตอย่างมืออาชีพ

เนื่องจากข้อมูลได้รับการตรวจสอบแบบเรียลไทม์ แคมเปญจึงวัดผลได้ง่ายกว่า ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงสามารถปรับเปลี่ยนและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามผลลัพธ์ได้ ในความเป็นจริง การโฆษณารูปแบบนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดย จากการคำนวณของตลาดล่าสุด ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายเงินประมาณ 2.14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ในปี 2563 และคาดว่าจะเพิ่มการใช้จ่ายอีกประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566 .

Addressable TV ทำงานอย่างไร

Addressable TV ทำงานแตกต่างไปจากการโฆษณาทางทีวีแบบเดิมๆ อย่างมาก แทนที่จะเลือกเครือข่ายหรือโปรแกรมที่จะโฆษณา คุณสามารถเลือกครัวเรือนที่คุณต้องการเห็นโฆษณาของคุณ คุณสามารถเลือกผู้ชมตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร หรือพฤติกรรมการดู โฆษณาของคุณจะถูกถ่ายทอดไปยังครัวเรือนที่คุณเลือกเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาดูทีวี

องค์ประกอบสำคัญเบื้องหลังแนวคิดของทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้คือข้อมูล ข้อมูลผู้บริโภค เช่น รายการที่รับชม อุปกรณ์ที่เป็นเจ้าของ เว็บไซต์ที่เยี่ยมชม และพฤติกรรมข้ามอุปกรณ์ จะถูกรวบรวมโดยนักการตลาดและใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์ในครัวเรือน จากนั้นโปรไฟล์เหล่านี้จะถูกแชร์กับผู้ให้บริการเคเบิล ผู้ให้บริการ OTT และผู้ลงโฆษณา เพื่อให้ครัวเรือนสามารถจัดการกับโฆษณาเฉพาะตามโปรไฟล์ของพวกเขาได้

Addressable TV เปลี่ยนการโฆษณาอย่างไร

ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่เห็นพ้องกันว่าทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้จะยังคงอยู่ต่อไป ยิ่งไปกว่านั้น ดูเหมือนว่าแนวโน้มดังกล่าวจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเปลี่ยนโฉมหน้าการโฆษณาทางทีวี เหตุผลหลักก็คือทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้นั้นตอบสนองความต้องการเนื้อหาส่วนบุคคลที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอีกด้วย เนื่องจากช่วยให้ผู้ลงโฆษณาลดขยะโฆษณาและปรับปรุงประสิทธิภาพโดยการแสดงโฆษณาต่อครัวเรือนเป้าหมายและที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

วิธีการโฆษณานี้ไม่ได้ถูกกำหนดให้มาแทนที่การโฆษณาทางทีวีแบบเดิมในเร็วๆ นี้ แต่กำลังถูกใช้เป็นวิธีขั้นสูงในการซื้อกลุ่มเป้าหมายทั่วทั้งทีวีเชิงเส้นและภาพรวม OTT/CTV และจำนวนแพลตฟอร์มที่สามารถรองรับโฆษณาที่ระบุที่อยู่ได้นั้นคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สิ่งนี้จะขยายการเข้าถึงของทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้เพิ่มเติม และช่วยให้นักการตลาดปรับปรุงความเกี่ยวข้องของแบรนด์และกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย

ประโยชน์ของการโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้

การโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้มีข้อดีหลายประการสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ประการแรกและสำคัญที่สุดคือ ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำ ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถส่งข้อความที่ปรับแต่งไปยังกลุ่มประชากรเฉพาะในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เฉพาะได้ ซึ่งส่งผลให้ ROI สูงขึ้น เนื่องจากค่าโฆษณามุ่งเน้นไปที่ผู้ดูที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion มากกว่า

นอกจากนี้ การโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ยังให้ข้อมูลโดยละเอียด ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาและการมีส่วนร่วมของผู้ดู แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีข้อมูลมากขึ้นในการตัดสินใจและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์เพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ใช้งบประมาณทางการตลาดของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยการนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนตัวแก่ผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถลดความเหนื่อยล้าของโฆษณา ปรับปรุงประสบการณ์การรับชมโดยรวม และสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมได้

วิธีโฆษณาบน Addressable TV ให้ประสบความสำเร็จ

หากคุณกำลังพิจารณาการโฆษณาบนทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ ขั้นตอนแรกคือต้องแน่ใจว่าคุณสร้างกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่ารูปแบบนั้นเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ พิจารณาสิ่งต่อไปนี้

กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ

ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบว่าทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้เป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่

เป้าหมายของโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ของคุณได้คืออะไร เพื่อดึงดูดโอกาสในการขาย การขายต่อเนื่อง หรือการขายต่อยอด? ราคาต่อหนึ่งการกระทำสูงสุดของคุณคือเท่าใด

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณทราบข้อมูลประชากรเฉพาะของผู้ดูทั่วไปของคุณแล้วหรือยัง? คุณมีชื่อและที่อยู่ของผู้ชมที่คุณพยายามเข้าถึงหรือไม่? คุณทราบหรือไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณรับชมอะไรและอุปกรณ์ที่พวกเขามักจะใช้? พิจารณาผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม หากคุณไม่มีกลุ่มผู้ชมที่กำหนดและมีขนาดใหญ่ที่จะกำหนดเป้าหมาย

กำหนดเนื้อหาสร้างสรรค์ของคุณ

สิ่งต่อไปที่ต้องพิจารณาคือเนื้อหาโฆษณาของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื้อหาที่คุณจะใช้ในโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้เพื่อถ่ายทอดข้อความของคุณ

มีหลายแง่มุมที่ต้องพิจารณาที่นี่:

• โฆษณาของคุณควรมีอัตราส่วนจอกว้าง 16:9
• วิดีโอของคุณต้องมีบิตเรตอย่างน้อย 5,000 kbps
• คุณควรสร้างโฆษณาทั้ง 15 และ 30 วินาที
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รวม CTA ไว้ในโฆษณาของคุณ

วางแผนแคมเปญของคุณ

แคมเปญที่คุณสร้างจะขึ้นอยู่กับขนาดผู้ชมของคุณ รวมถึงความถี่และระยะเวลาของโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ยังจะขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์ของแพลตฟอร์มที่คุณเลือกด้วย ตัวอย่างเช่น DSP จำนวนมากเสนอการกำหนดเป้าหมายที่มีรายละเอียดอย่างไม่น่าเชื่อ รวมถึงภูมิศาสตร์ ประเภทเบราว์เซอร์ อุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ และข้อมูลประชากร

สื่อสารกับ MSO

ขั้นตอนต่อไปคือการส่งเนื้อหาโฆษณาของคุณไปยัง MSO เพื่อการกำหนดเป้าหมาย นี่คือผู้ให้บริการเคเบิลที่คุณจะถ่ายทอดเนื้อหาของคุณผ่าน โดยปกติจะดำเนินการผ่านผู้ให้บริการข้อมูลของคุณ

ระบบนิเวศของทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ในปัจจุบันประกอบด้วยผู้ให้บริการหลายระบบ (MSO) รวมถึง Cablevision, Charter, Comcast, DirecTV/AT&T Adworks และ Dish โดยรวมแล้ว มีประมาณ 50 ล้านครัวเรือนที่สามารถกำหนดเป้าหมายได้

วัดประสิทธิภาพของคุณ

เมื่อแคมเปญทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ของคุณได้เริ่มทำงานแล้ว คุณจะต้องวัดประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถระบุได้ว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด เพื่อให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ก่อนที่จะเผยแพร่โฆษณาชิ้นถัดไป วิธีที่ดีที่สุดคือรออย่างน้อย 30 วันหลังจากแคมเปญสิ้นสุดลงเพื่อให้ผู้ชมมีเวลาเพียงพอในการดำเนินการ