#KnowYourMIV: แอดดิสัน แร x อเมริกัน อีเกิ้ล

ยินดีต้อนรับสู่งวดล่าสุดของ #KnowYourMIV! เดือนนี้ เราวิเคราะห์แคมเปญ TikTok แรกของเราเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของผู้มีอิทธิพลเฉพาะบนแพลตฟอร์มที่ครองโลกโดยพายุในปี 2020 สำหรับการวิเคราะห์นี้ เราได้ตัดสินใจที่จะติดตามหนึ่ง ในผู้สร้างที่โด่งดังที่สุดใน TikTok – Addison Rae – และความร่วมมืออย่างต่อเนื่องของเธอกับ American Eagle Addison เป็นครีเอเตอร์ตลก แฟชั่น และความงามที่โด่งดังบนแพลตฟอร์มผ่านวิดีโอการเต้นที่กำลังมาแรงและมีผู้ติดตาม 71.5 ล้านคนตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

Addison Rae ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ในตลาดมวลชนเป็นประจำผ่านวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนบนช่อง TikTok ของเธอ หนึ่งในแบรนด์ดังกล่าว ซึ่งเธอมีหุ้นส่วนที่ยืนยาวและสม่ำเสมอคือ American Eagle ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นในตลาดมวลชนในสหรัฐฯ ที่โด่งดังเรื่องผ้าเดนิมคุณภาพสูง เพื่อวัดผลกระทบที่ Addison Rae สร้างขึ้นสำหรับ American Eagle เราใช้ Media Impact Value (MIV) ซึ่งเป็นอัลกอริธึมข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเราสำหรับช่วงเวลาระหว่าง 01/06/2020-01/12/2020 อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานใน บทความนี้

#KnowYourMIV: แอดดิสัน แร x อเมริกัน อีเกิ้ล

โดยรวมแล้ว Addison สร้างรายได้ 4.26 ล้านดอลลาร์ที่น่าประทับใจใน MIV สำหรับ American Eagle ในช่วงหกเดือนที่เราติดตาม ซึ่งเป็นหนึ่งในผลลัพธ์สูงสุดที่เราเคยเห็นในชุด #KnowYourMIV ของเราจนถึงขณะนี้ MIV เฉลี่ยต่อโพสต์นั้นน่าประทับใจไม่แพ้กัน โดยอยู่ที่ 6.9K ดอลลาร์จากสิ่งพิมพ์ 618 ฉบับ ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงนี้เป็นสิ่งที่เรามักจะเห็นในแคมเปญ TikTok ในอนาคต เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้ช่วยให้เข้าถึงได้กว้างมากในระดับมวลชน การค้นพบยังแตกต่างกัน เนื่องจากวิดีโอได้รับการแนะนำสำหรับผู้ใช้ตามความสนใจและการโต้ตอบกับเนื้อหาอื่นที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งหมายความว่าวิดีโอได้รับการปรับแต่งและตรงเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งสามารถเล่นเพื่อประโยชน์ของแบรนด์ มาเจาะลึกโพสต์ยอดนิยมจากพันธมิตรทางธุรกิจกัน

มิกกี้เมาส์ ฮอลิเดย์ คอลเลคชั่น

โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยรวมทำให้ Addison ย้อนกลับไปที่ 'รากเหง้า' ของการที่เธอประสบความสำเร็จอย่างมากใน TikTok ตั้งแต่แรก นั่นคือ เทรนด์การเต้น ในวิดีโอนี้ ครีเอเตอร์ TikTok เต้นเคียงข้างการ์ตูนมิกกี้ เมาส์ ขณะที่เธอโปรโมต คอลเลกชั่นใหม่ของ American Eagle ร่วมกับดิสนีย์ โพสต์ดังกล่าวเริ่มต้นเทรนด์การเต้นแบบใหม่ที่ผู้ติดตามของเธอสามารถทำซ้ำและแชร์ได้ง่าย รวมถึงแท็กแบรนด์โดยใช้แฮชแท็กและแทร็กเพลง หากใครพยายามสร้างเทรนด์ขึ้นมาใหม่หลังจากดูวิดีโอของ Addison แล้ว ผู้ติดตามของพวกเขาจะเห็นว่าเพลงประกอบนั้นสร้างโดย American Eagle และ Disney ซึ่งเป็นประโยชน์เพิ่มเติมในการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นหากเทรนด์ดังกล่าวกลายเป็นกระแสไวรัล โดยรวมแล้ว ขณะนี้วิดีโอมียอดไลค์ 5.2 ล้านครั้ง และมีการดู 44.3 ล้านครั้ง – แทร็กเพลงถูกใช้ไปแล้ว 657 ครั้งหลังจากแอดดิสันโพสต์

@addisonreMickey Mouse และฉันกำลังฉลองคอลเลกชันวันหยุด @disney x @americaneagle วิธีเดียวที่เรารู้วิธี…เต้น! #พาร์ทเนอร์ ♬ Disney x AE Holiday 2020 – addison rae

MIV ทั้งหมด: $673,761

'แม่ยีนส์กับแม่'

Addison's Mom เป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ ในฟีดของเธอ และวิดีโออันชาญฉลาดนี้ซึ่งเล่นตามเทรนด์ Mom jean ก็ไม่มีข้อยกเว้น ทั้งคู่สะบัดผ่าน Mom Jeans ที่พวกเขาชื่นชอบจาก American Eagle ในวิดีโอสไตล์ lookbook แสนสนุกที่มีแฮชแท็กของแบรนด์ #AEJeans และ #AEPartner และมีการแชร์มากกว่า 8k และความคิดเห็น 33.1k

@addisonre ฉันได้รับมันจากแม่ของฉัน เราทั้งคู่สวม Mom Jeans ตัวโปรดจาก @americaneagle รับชมได้ที่ www.ae.com! #AEJeans #AEPartner ♬ ฉันอยากรู้จักคุณ – BLVKSHP

MIV ทั้งหมด: 613,865 เหรียญสหรัฐ

ถ้ายีนส์พูดได้

Addison ผสานการจัดวางผลิตภัณฑ์นี้เข้ากับคุณสมบัติของ TikTok ได้อย่างราบรื่น โดยเปรียบเทียบช่วงการเปลี่ยนภาพบนแพลตฟอร์มเป็นการสลับ 'sweats with jeans' แพลตฟอร์มดังกล่าวมีชื่อเสียงในด้านการเปลี่ยนผ่านและวิธีที่ผู้ใช้ รวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในวิดีโอ ซึ่งทำให้เนื้อหาเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่ กุญแจสู่การเป็นไวรัลคือการสร้างเนื้อหาที่คนส่วนใหญ่สามารถเชื่อมต่อได้ เนื่องจากจะเพิ่มโอกาสในการแชร์และการมีส่วนร่วม

@addisonreTransitions ราบรื่นราวกับเปลี่ยนเหงื่อของคุณกลับไปเป็นกางเกงยีนส์ของคุณ @americaneagle #AEPartner #AEJeans ♬ If AE Jeans Can Talk – AE x RichCaroline

รวม MIV: $284,017

สุดท้าย เราได้วิเคราะห์เสียงยอดนิยมที่แชร์เนื้อหาเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันของ Addison Rae และ American Eagle สื่อสิ่งพิมพ์ Forbes เป็นผู้ทำรายได้ MIV สูงสุด โดยสร้างรายได้ 244,000 ดอลลาร์ จาก 4 สิ่งพิมพ์ อย่างไรก็ตาม Voice ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือ Footwear News ซึ่งมี MIV เฉลี่ยต่อสิ่งพิมพ์อยู่ที่ 7,689 ดอลลาร์ (มากกว่า 21 สิ่งพิมพ์) American Eagle's Owned Media ก็ปรากฏอยู่ในรายการในตำแหน่งที่สาม เนื่องจากพวกเขากล่าวถึงความร่วมมือกับ Addison ถึง 5 ครั้ง

Ashley Schapiro จาก American Eagle รองประธานฝ่ายซื้อแบรนด์กล่าวว่า:

“เยาวชนไม่ใช่แค่ลูกค้าของเรา พวกเขาเป็นแรงบันดาลใจของเรา และเราต้องการที่จะอยู่ในที่ที่ลูก ๆ ของเรากำลังใช้เวลาอยู่ – วันนี้มากกว่าที่เคยอยู่บน โซเชียลมีเดีย เรายังคงใช้นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อเชื่อมต่อกับ Gen Z และเป็นพันธมิตรกับเด็กตัวจริงที่ แสดงตัวตนที่แท้จริงและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นสำหรับเราและ Addison Rae โดดเด่นอย่างรวดเร็วในฐานะคนที่สอดคล้องกับลูกค้าของเราอย่างมีความหมาย ความร่วมมือของเรากับ Addison ได้ เกินเกณฑ์มาตรฐานภายในทั้งหมดสำหรับการมีส่วนร่วมทางสังคมและกระตุ้นยอดขายโดยตรงในสไตล์ที่ Addison ชอบ รวมถึงกางเกงยีนส์ Mom ของเรา แอดดิสันยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นผ่านแพลตฟอร์มของเธอ และพิสูจน์ว่าการมองโลกในแง่ดีของเยาวชนมีพลัง เราตั้งตารอที่จะสานต่อความสัมพันธ์ของเรากับเธอในปี 2021”

เพื่อให้แบรนด์ประสบความสำเร็จบน TikTok พวกเขาจำเป็นต้องผสานรวมกับครีเอเตอร์ยอดนิยมเพื่อแปลไปยังผู้ชมจำนวนมาก บ่อยครั้งที่แบรนด์ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าไม่เป็นความ จริงใน TikTok เนื่องจากไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับแพลตฟอร์มได้ ครีเอเตอร์ที่ได้รับความนิยมอยู่แล้วเป็นภาชนะที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ชมที่มีอยู่เดิมโดยเฉพาะซึ่งอาจดูวิดีโอที่มีคนอย่าง Addison Rae และเห็นสินค้าแฟชั่นหรือผลิตภัณฑ์ความงามที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของตนเองได้ทันที เนื่องจากธรรมชาติของกระแสความนิยมของแพลตฟอร์ม การใช้ TikTok เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โซเชียลมีเดียจึงมีแนวโน้มที่จะให้ผลลัพธ์และผลตอบแทนสูง ดังนั้นจึงจำเป็นสำหรับแบรนด์ในแฟชั่น ความหรูหรา และความงามที่จะต้องมีความรอบรู้และเชื่อมโยงกันเป็นอย่างดี กลยุทธ์ TikTok ที่ประสบความสำเร็จ

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการติดตาม TikTok ในฐานะแบรนด์แฟชั่น หรูหรา หรือความงามหรือไม่? สำรวจโซลูชัน Brand Intelligence ของ Launchmetrics: