อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาคืออะไร – และทำให้การซื้อขายสื่อเป็นเรื่องง่ายอย่างไร

คำนิยามสั้นๆ ของ Ad Tech

เป็นคำที่เป็นร่มที่ย่อมาจากเทคโนโลยีการโฆษณา หมายถึง กลุ่มซอฟต์แวร์และเครื่องมือที่ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี ผู้เผยแพร่ และผู้มีบทบาทในอุตสาหกรรมอื่นๆ ใช้ในการวางแผนและจัดการกลยุทธ์การโฆษณาและการสร้างรายได้

วิวัฒนาการของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

ก่อนการถือกำเนิดของเทคโนโลยีโฆษณา การซื้อสื่อและการโฆษณาเป็นกระบวนการที่ต้องทำด้วยตนเองและซับซ้อน ซึ่งต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก จากนั้น ในยุค 90 อีคอมเมิร์ซระเบิดขึ้น และเอเจนซี่โฆษณาพบว่าตัวเองกำลังช่วยเลือกเว็บไซต์สำหรับโฆษณาของลูกค้า สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวิจัย การตรวจสอบตัวชี้วัด และการเลือกเว็บไซต์ที่จะให้ ROI สูงสุดสำหรับผู้โฆษณา

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญครั้งแรกมาพร้อมกับการสร้างเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเครื่องแรก ซอฟต์แวร์ที่จะแสดงโฆษณาโดยอัตโนมัติ สิ้นสุดการจัดวางโฆษณาด้วยตนเอง และเริ่มการปฏิวัติการโฆษณาอัตโนมัติ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาแรกนี้จะกลายเป็น Google Ad Manager ในภายหลัง

จากนั้นลูกบอลก็กลิ้งไปอย่างรวดเร็วและในไม่ช้าเทคโนโลยีอื่น ๆ ก็ปรากฏขึ้นตามความต้องการของตลาด Google AdWords, การแลกเปลี่ยนโฆษณา และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น

จำเป็นต้องปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและเลือกอสังหาริมทรัพย์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับโฆษณา แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์จึงถือกำเนิดขึ้น ในอีกด้านหนึ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องได้รับมาตรการควบคุมราคาการแสดงผลบางส่วน ในขณะเดียวกันก็ดูแลให้พื้นที่โฆษณาเข้าถึงผู้ลงโฆษณาที่มีรายได้สูงกว่าที่เป็นที่ต้องการ ซึ่งจะทำให้มีช่องทางสำหรับแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน โซลูชันอื่นๆ ที่ให้ข้อมูลผู้ใช้สำหรับระบบนิเวศทั้งหมดนี้ทำงานอย่างถูกต้อง ปรากฏเป็นแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล โซลูชันการวิเคราะห์ข้อมูล ฯลฯ

สถานะของ Ad Tech ในปี 2564 เป็นตัวเลข:

• มูลค่าตลาดของ Ad Tech (eMarketer): 134 พันล้านดอลลาร์
• การกระจายส่วนแบ่งการตลาด:

แม้ว่า Google จะเป็นผู้เล่นคนเดียวรายใหญ่ที่สุด แต่ก็มีบริษัทอื่นๆ ที่ต้องการเข้าร่วมตลาด ไม่ว่าจะใช้เทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ เช่น Apple หรือกลยุทธ์อื่นๆ

• บริษัทในสหรัฐฯ ได้เพิ่มการใช้จ่ายด้านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมตั้งแต่ปี 2020

ในปี 2019 นักการตลาดออนไลน์คาดการณ์ว่าภายในปี 2020 % ของการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลจะสูงถึง 83.9% ความเป็นจริงนั้นเหนือความคาดหมาย และ ณ เดือนพฤษภาคม 2564 เปอร์เซ็นต์ก็เพิ่มขึ้นถึง 86%

การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเกิดขึ้นเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนบริษัทที่ใช้โซลูชันอัตโนมัติและอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เกิดจากวิกฤตปี 2020 ตลาดจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง และพวกเขาคาดหวังว่าบริษัทต่างๆ จะใช้งบประมาณโฆษณา 91% กับโฆษณาดิสเพลย์ดิจิทัลและการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

• บริษัทต่างๆ ใช้เงินไป 129 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2020

ตัวเลขนี้คาดว่าจะสูงถึง 155 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 (Statista)

แล้ว Ad Tech คืออะไร และทำไมเราถึงต้องการมัน

อุตสาหกรรม Ad Tech ประกอบด้วยเครื่องมือ ทรัพยากร และแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ทั้งหมดที่ฝ่ายอุปสงค์และอุปทานใช้เพื่อโต้ตอบ ซื้อและขายโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา

• ผู้เผยแพร่ โฆษณาใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมการสร้างรายได้ผ่านการโฆษณา
• องค์กร ใช้เทคโนโลยีโฆษณาเพื่อวางแผนและดำเนินการซื้อสื่อและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา
• ผู้โฆษณา ใช้เทคโนโลยีโฆษณาเพื่อส่งโฆษณาไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

หากไม่มี adtech การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะไม่มีอยู่จริง Ad Tech ช่วยให้สามารถแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้ โดยใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichannel ร่วมกับเทคนิคอื่นๆ

เพื่อให้เข้าใจว่าเหตุใดเราจึงต้องการ adtech ให้คิดถึงวิธีการโฆษณาเมื่อหลายปีก่อนก่อนที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาจะถือกำเนิดขึ้น โฆษณาได้รับการเผยแพร่โดยมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้โดยแทบไม่มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

แม้ว่าการเข้าถึงจำนวนมากจะมีประโยชน์ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่โฆษณาประเภทนี้มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าสำหรับผู้ดูแต่ละราย Adtech ทำให้สามารถนำเสนอโฆษณาไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ในเวลาที่เหมาะสมและในบริบทที่เหมาะสม นักการตลาดจะประหยัดเวลา เงิน และความพยายาม ในทางกลับกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาดิจิทัลของตนได้ในขณะที่ให้ข้อเสนอที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ปลายทางสำหรับข้อสงสัยของตน

โซลูชันเทคโนโลยีโฆษณาของ CodeFuel

CodeFuel เป็นบริษัท adtech ที่อุทิศตนเพื่อมอบโซลูชันการสร้างรายได้สำหรับผู้เผยแพร่และนักพัฒนาแอป โซลูชั่นของเราประกอบด้วย:

ตัวกลางการค้นหา

CodeFuel เสนอหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งเพิ่มรายได้สูงสุดสำหรับผู้เผยแพร่ ไม่ว่าคุณจะซื้อสื่อของคุณบนแพลตฟอร์มใดก็ตาม โซลูชันของเราสามารถช่วยให้คุณเพิ่มรายได้ได้ หน้าการสร้างรายได้ได้รับการปรับแต่งอย่างเต็มที่สำหรับความต้องการทางธุรกิจและแพลตฟอร์มการซื้อที่คุณใช้

ผู้ค้าสื่อสามารถสร้างรายได้จากการค้นหาและบรรลุรายได้ที่สูงขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มสื่อกลาง

การสร้างรายได้จากเว็บไซต์

โซลูชันการสร้างรายได้ของ CodeFuel ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนความตั้งใจเป็นรายได้

การค้นหาตามความตั้งใจของผู้ใช้ทำให้คุณสามารถสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณด้วยโฆษณาตามบริบท การจับคู่ความตั้งใจของผู้ชมกับโฆษณาที่เหมาะสมจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และสร้างรายได้เพิ่มขึ้น

คำค้นหา

คำค้นหาให้หน้าผลการค้นหาที่กำหนดเอง (SERP) ซึ่งโฮสต์บนเว็บไซต์ของคุณ พร้อมด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ชำระเงิน ซึ่งปรับให้เหมาะสมโดยเทคโนโลยีการค้นหา

โฆษณาช็อปปิ้ง

เมื่อคุณลงทะเบียนสำหรับเว็บไซต์ของคุณด้วย CodeFuel ผู้ใช้ของคุณจะได้รับโฆษณาเกี่ยวกับการซื้อเชื้อเพลิงที่เกี่ยวข้องกับความตั้งใจของพวกเขา ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาสำหรับโทรศัพท์มือถือเครื่องใหม่ ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้าผลลัพธ์ที่มีโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับโทรศัพท์มือถือรุ่นนี้

ข่าวใหม่

คุณยังสามารถเพิ่ม ฟีดข่าว ไปยังเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย ขับเคลื่อนโดย MSN โดยมีผู้เผยแพร่ข่าวระดับพรีเมียมกว่าพันราย สิ่งนี้จะเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ของคุณ โดยการสนับสนุนให้ผู้ใช้มีเวลาอยู่ในไซต์ของคุณนานขึ้น ในที่สุด สิ่งนี้แปลเป็นการแปลงเพิ่มเติม

การสร้างรายได้จากแอป

CodeFuel ใช้การค้นหาตามเจตนาเพื่อสร้างรายได้จากแอปมือถือหรือส่วนขยายเบราว์เซอร์ของคุณ เพิ่มความสามารถในการค้นหาให้กับแอปพลิเคชันของคุณ ซึ่งส่งคืน SERP ที่กำหนดเองพร้อมข้อความที่เกี่ยวข้องและโฆษณาช็อปปิ้ง

คุณสมบัติหลักของโซลูชั่น CodeFuel

• การรวมที่ง่ายดาย: การติดตั้งและการรวมที่ง่ายดายกับเครื่องมือค้นหาและเครือข่ายโฆษณา
• HUB Analytics: รับข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณด้วยฮับการวิเคราะห์
• การสนับสนุนแบบครบวงจร: การจัดการบัญชีที่สมบูรณ์พร้อมระบบธุรกิจอัจฉริยะที่แข็งแกร่ง

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับเทคโนโลยีโฆษณา

เทคโนโลยีการโฆษณาวิเคราะห์ จัดการ และนำเสนอโฆษณาตามความต้องการของผู้โฆษณาและผู้ชมเป้าหมาย แคมเปญต้องการเพิ่มผลกระทบของโฆษณา และเพิ่มรายได้จากโฆษณาในท้ายที่สุด

ใครคือนักแสดงใน AdTech?

ระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณาประกอบด้วยผู้โฆษณา แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน และผู้เผยแพร่

ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างการแสดงผลและพื้นที่โฆษณาผ่านแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานและเครือข่ายโฆษณาที่การแลกเปลี่ยนโฆษณา แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เสนอราคาโฆษณาเหล่านั้นผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ โดยเลือกประเภทโฆษณาและตำแหน่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ชมเป้าหมาย ต้องขอบคุณ adtech ทำให้การวนซ้ำของอุปสงค์และอุปทานเกิดขึ้นในไม่กี่วินาที ในเวลาที่หน้าเว็บโหลด

บทบาทของข้อมูลผู้ใช้

อุปสงค์และอุปทานแบบวนซ้ำนี้สร้างรายได้ด้วย องค์ประกอบหลัก: ข้อมูลผู้ใช้

การทำความเข้าใจพฤติกรรมและกิจกรรมของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งคือหัวใจสำคัญของประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ข้อมูลผู้ใช้คือสิ่งที่ทำให้เป็นไปได้ ผ่านอัลกอริธึมซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อน ในการแสดงโฆษณาที่ใช่ไปยังบุคคลที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

คุณสามารถซื้อข้อมูลผู้ใช้หรือรวบรวมได้ด้วยตัวเอง แต่เป้าหมายคือการรวบรวมข้อมูลจริงจากบุคคลจริง (พฤติกรรม ความสนใจ ทัศนคติ และคุณลักษณะ) เพื่อให้แม่นยำในการกำหนดเป้าหมายของคุณ ยิ่งคุณปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ได้มากเท่าไร ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ทำไม เนื่องจาก ยิ่งผู้ใช้มีความเกี่ยวข้องกับโฆษณามากเท่าใด พวกเขาก็จะยิ่งมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณามากขึ้นเท่านั้น ที่ง่าย

สำหรับ ผู้เผยแพร่โฆษณา ยิ่งเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือการตลาดส่วนขยายของคุณมีผลกับกลุ่มเป้าหมายมากเท่าใด มูลค่าอสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลสำหรับผู้ลงโฆษณาก็จะยิ่งสูงขึ้น

เทคโนโลยีการโฆษณาสำหรับผู้โฆษณา

ผู้โฆษณาสอดคล้องกับ ด้านอุปสงค์ ของเทคโนโลยีโฆษณา โซลูชันที่มุ่งเป้าไปที่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและมีราคาต่ำที่สุด โซลูชันเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเรียกใช้และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล การกำหนดเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่

กลุ่มเทคโนโลยีโฆษณาของผู้โฆษณาอาจประกอบด้วยเครื่องมือบางประเภทหรือทั้งหมดเหล่านี้:

• เครื่องมือรีมาร์เก็ตติ้ง/การกำหนดเป้าหมายใหม่

การสื่อสารทางดิจิทัลที่รวดเร็วและช่วงความสนใจสั้นๆ ของลูกค้า หมายความว่าบางครั้งผู้บริโภคจะมีความสนใจในโฆษณาแต่ไม่ทำตาม ต่อมาผู้บริโภคไม่พบโฆษณาหรือจำชื่อบริษัทได้ (ไม่เกิดขึ้นกับเราทั้งหมด?) ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายใหม่จึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักการตลาดในการผลักดันผู้บริโภคให้เข้าสู่กระบวนการ

• เครื่องมือสำรวจ

การขยายฐานลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทส่วนใหญ่ ดังนั้น เครื่องมือหากลุ่มเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วยแมชชีนเลิร์นนิงช่วยให้บริษัทต่างๆ ค้นหากลุ่มเป้าหมายในเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณา ยิ่งนักการตลาดใช้เครื่องมือมากเท่าไหร่ ระบบก็จะยิ่งเรียนรู้และปรับแต่งกระบวนการหาลูกค้ามากขึ้นเท่านั้น

• แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น การใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้เป็นแนวคิดพื้นฐานของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การรวบรวม ประมวลผล และวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคและข้อมูลธุรกรรมทำให้บริษัทต่างๆ สามารถระบุโฆษณาให้ผู้ใช้เห็นได้ตรงจุด

• แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์

นี่คือเทคโนโลยีที่อำนวยความสะดวกในการค้นหา เสนอราคา และวางโฆษณาในตำแหน่งที่ถูกต้องโดยอัตโนมัติ ระบบทำงานโดยอัตโนมัติ โดยให้บริการโฆษณาตามความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้ปลายทาง งบประมาณ และเกณฑ์ที่ผู้ลงโฆษณากำหนด แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ชั้นนำบางส่วน ได้แก่:

• เฟสบุ๊ค
• เชื้อเพลิงจรวด
• อเมซอน
• AppNexus

เทคโนโลยีการโฆษณาสำหรับผู้จัดพิมพ์

เทคโนโลยีโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณามุ่งหวังให้ได้ราคาสูงสุดสำหรับตำแหน่งโฆษณาหรือการแสดงผลจากผู้ซื้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานที่เหมาะสม เช่น CodeFuel สามารถเพิ่มรายได้ให้กับทรัพย์สินดิจิทัลของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือส่วนขยายโดยการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไปยังผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูง โดยใช้เทคโนโลยีบริบทและความตั้งใจเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาที่เหมาะสมจะไปถึงผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะคลิกมากที่สุด

สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ เพิ่มมูลค่าของเว็บไซต์หรือแอพสำหรับผู้โฆษณา จึงรับประกันราคาเสนอที่สูงขึ้น

องค์ประกอบของระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณา

เครดิตภาพ: Nagle

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

โซลูชันนี้ทำงานเป็นตัวกลางในกระบวนการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาใช้การแลกเปลี่ยนโฆษณาเพื่อเชื่อมต่อ DSP กับ SSP ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณามักจะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลที่แบ่งปันในการแลกเปลี่ยนโฆษณา อย่างไรก็ตาม การเข้าชมและสินค้าคงคลังของพวกเขาจะผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาระหว่างทางไปยังผู้โฆษณาหรือผู้เผยแพร่ตามลำดับ

เครือข่ายโฆษณามักจะซื้อทั้งปริมาณการเข้าชมและพื้นที่โฆษณาจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาเพื่อขายด้วยตนเอง

เครือข่ายโฆษณา

เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา

ที่มาของภาพ

CDN คือเครือข่ายแบบกระจายของเซิร์ฟเวอร์ที่ใช้งานในศูนย์ข้อมูลหลายแห่ง เป้าหมายของเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาคือการให้บริการเนื้อหาแก่ผู้ใช้ปลายทางโดยมีเวลาแฝงและเวลาในการโหลดน้อยที่สุด CDNS ใช้ใน adtech เพื่อโฮสต์โฆษณา ดังนั้นจึงให้บริการแก่ผู้ใช้จากเซิร์ฟเวอร์ที่ใกล้ที่สุด ช่วยลดเวลาในการโหลดโฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

สิ่งเหล่านี้เป็นการพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณากลุ่มแรกๆ ที่ใช้ในการโฮสต์และจัดเก็บโฆษณา จากนั้นจึงให้บริการบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ ปัจจุบันเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาเต็มรูปแบบสำหรับการเปิดตัวและจัดการแคมเปญโฆษณา เชื่อมต่อผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณายังรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ เทคโนโลยีนี้เป็นสิ่งที่ทำให้การซื้อสื่ออัตโนมัติเป็นไปได้

โต๊ะซื้อขายเอเจนซี่ (ATD)

เป็นชุดเครื่องมือที่หน่วยงานสื่อใช้ในการวางแผน ซื้อ และจัดการโฆษณา องค์กรที่ยังไม่พร้อมที่จะติดตั้ง DSP หรือปรับทีมภายในให้ใช้บริการ ATD ข้อเสียของการใช้โต๊ะซื้อขายของเอเจนซี่คือผู้โฆษณาไม่สามารถเข้าถึงสินค้าคงคลังได้โดยตรง

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

เป็นแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อสินค้าคงคลังจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ต่างจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาตรงที่ผู้โฆษณา DSP ไม่จำเป็นต้องต่อรองราคากับผู้เผยแพร่โฆษณา พวกเขากำหนด CPM (ต้นทุนต่อ Mille) ค่ากำหนดเป้าหมาย และสามารถเปิดตัวแคมเปญได้ นอกจากนี้ DSP ยังให้คุณตั้งกฎการเสนอราคาและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ช่วยดำเนินการซื้อสื่อของคุณโดยไม่ต้องคอยควบคุม

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP)

เป็นด้านของผู้จัดพิมพ์ของ DSP ซอฟต์แวร์โฆษณานี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถให้บริการ จัดการ ขาย และเพิ่มประสิทธิภาพสินค้าคงคลังบนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันของตน SSP ยังทำงานตามการเสนอราคาแบบเรียลไทม์อีกด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องต่อรองราคากับผู้โฆษณา คุณเพียงแค่ต้องฝังแท็กโฆษณาและหรือส่วนหัวของเว็บไซต์ ซึ่งจะทำให้เบราว์เซอร์สามารถขอโฆษณาสำหรับสถานที่นั้นในเว็บไซต์ได้ แท็กจะถูกส่งต่อไปยัง SSP ซึ่งจะเลือกโฆษณาที่เหมาะสมจาก DSP โดยอัตโนมัติตามข้อมูลของผู้เผยแพร่

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP)

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมในเชิงลึก DMP รวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่าง ๆ แฮชแท็ก แอพมือถือ คุกกี้ API ฯลฯ แพลตฟอร์มนี้ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อกำหนดโปรไฟล์ผู้ใช้และพัฒนาการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใน DSP หรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า (CDP)

แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าไปไกลกว่า DMP เล็กน้อย ไม่เพียงแต่รวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สาม แต่ยังรวมถึงข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้ (PII) ดังนั้น CDP สามารถสร้างโปรไฟล์ที่สมบูรณ์พร้อมชื่อ อีเมลของบริษัท และข้อมูลอื่น ๆ ที่รวบรวมภายใต้ความยินยอม จากเครื่องมือวิเคราะห์ เครื่องมือการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ การสมัครรับข้อมูล การสมัครรับจดหมายข่าว ระบบธุรกรรม ฯลฯ เทคโนโลยีนี้น่าจะเป็นที่นิยมอย่างมากครั้งหนึ่ง Google จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2022

เครื่องมือสแกนสินค้าคงคลังและคุณภาพโฆษณา

ที่มาของภาพ

เครื่องมือเหล่านี้มีความสำคัญต่อการป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา ซึ่งส่งผลกระทบประมาณ 37% ของโฆษณา เครื่องมือสแกนสินค้าคงคลังและคุณภาพโฆษณาช่วยป้องกันทราฟฟิกบอท มัลแวร์โฆษณา และการฉ้อโกงโฆษณาโดยการสแกนโฆษณาก่อนที่จะแสดงบนเว็บไซต์

Ad Tech ทำให้การซื้อขายสื่อง่ายขึ้นอย่างไร

หากไม่มีเทคโนโลยีโฆษณา โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะไม่มีอยู่จริง กระบวนการซื้อขายสื่อแบบอัตโนมัติทำให้การเจรจาหลุดพ้นจากมือของผู้จัดพิมพ์และผู้ซื้อ ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น เทคโนโลยีโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแคมเปญของตนโดยไม่ต้องตรวจสอบทีละไซต์ เพียงป้อนข้อกำหนดและงบประมาณ จากนั้นแพลตฟอร์มจะค้นหา เสนอราคา และรับตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุดในราคาที่ดีที่สุด จากนั้นจึงแสดงโฆษณาทันที

ในด้านอุปทาน เทคโนโลยีโฆษณาช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาโดยไม่ต้องค้นหาและต่อรองกับผู้โฆษณา นอกจากนี้ยังทำให้สามารถขายการแสดงผลและพื้นที่โฆษณาได้ในไม่กี่วินาที ดังนั้นเทคโนโลยีโฆษณาจึงขจัดความยุ่งยากในการซื้อขายสื่อ

แนวโน้มปัจจุบันในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

Ad Tech จะไปในทิศทางใดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า อุตสาหกรรมเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาและไม่เต็มใจที่จะหยุดพัฒนา ต่อไปนี้คือแนวโน้มอันดับต้นๆ ที่เป็นตัวกำหนดอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา:

ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง

เทคโนโลยีทั้งสองนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาล โดยผสมผสานการวิเคราะห์พฤติกรรมเพื่อคาดการณ์การกระทำของผู้ใช้ทางออนไลน์ ข้อมูลนี้ได้รับการประมวลผลและสัมพันธ์กันเพื่อแสดงโฆษณาที่เหมาะสมตามความตั้งใจของผู้ใช้ในขณะนี้

โพสต์การเพิ่มประสิทธิภาพคุกกี้

การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามของ Google ภายในปี 2565 ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมแบบเป็นโปรแกรม ตลาดบางแห่งรายงานว่าราคาเสนอของผู้ซื้อลดลงอย่างมากเป็นผลที่ตามมา ในเยอรมนี อัตราราคาเสนอของผู้ซื้อลดลง 40%

บริษัทต่างๆ พยายามหาทางเลือกอื่นในการระบุตัวตนผู้ใช้ที่ทำงานได้ซึ่งไม่มีผลกระทบต่อพวกเขามากนัก ทางเลือกบางอย่างอาจรวมถึงการจัดเก็บข้อมูลโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ด้วยแบบฟอร์มการเลือกใช้ รหัสสากล พูลข้อมูล และอื่นๆ

โปรแกรมทุกอย่าง

เมื่อ Netflix และ Amazon Prime เปลี่ยนวิธีที่เราใช้เนื้อหามัลติมีเดียจากเคเบิลเป็นดิจิทัล ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องเปลี่ยนไปใช้เนื้อหาเหล่านี้ ขณะนี้ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังเข้าสู่โทรทัศน์ เสียง และพอดแคสต์ เพื่อใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลสำหรับตลาดส่วนนี้

Ad Tech หรือ MarTech?

ในขณะที่มักสับสน adtech และ martech เป็นสองอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน จริงอยู่ที่พวกมันตัดกันในคุณสมบัติและฟังก์ชันบางอย่าง แต่แต่ละรายการมีแนวทางที่แตกต่างกัน พูดง่ายๆ ก็คือความแตกต่างระหว่างการตลาดและการโฆษณา

การโฆษณาหมายถึงการใช้สื่อและเนื้อหาที่ต้องชำระเงินเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการ การตลาดเป็นแนวทางที่กว้างกว่าในการส่งเสริมการขาย และภายในส่วนประสมทางการตลาดของกิจกรรมคือการโฆษณา

รับประโยชน์สูงสุดจากการซื้อขายสื่อของคุณด้วย CodeFuel

ความสามารถของ CodeFuel ML และ AI ช่วยอำนวยความสะดวกในการซื้อสื่อในขณะที่เพิ่มรายได้ให้กับผู้เผยแพร่ การได้รับโซลูชันการสร้างรายได้ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จ ใช้ประโยชน์จากความตั้งใจของผู้ใช้ในทรัพย์สินดิจิทัลของคุณโดยใช้การค้นหา การช็อปปิ้ง และข่าวสารเพื่อดึงดูดผู้ใช้และปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขา โดยให้บริการโฆษณาที่ตรงกับคำถามของพวกเขาอย่างแม่นยำ