ค้นพบข้อกำหนดโฆษณาสำหรับทุกแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่สำคัญ [คำแนะนำ]

เพื่อให้ประสบความสำเร็จในฐานะผู้ลงโฆษณาดิจิทัล ทุกวันนี้มีหลายสิ่งที่คุณต้องติดตาม คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณว่าพวกเขาซื้ออย่างไรและที่ไหน คุณต้องปฏิบัติตาม KPI ของแคมเปญการตลาด คุณต้องรู้แนวโน้มและกลยุทธ์ของอุตสาหกรรม

ข้อมูลจำเพาะโฆษณาเป็นอีกนับไม่ถ้วนที่คุณไม่ควรติดตาม โชคดีที่ตอนนี้คุณไม่จำเป็นต้องทำ

ทรัพยากรข้อมูลจำเพาะโฆษณา Instapage ใหม่มีขนาด รูปแบบไฟล์ และขนาดทั้งหมด — ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกอุปกรณ์ (คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลด)...

เพราะบางที่ในบรรทัดนี้ ข้อกำหนดโฆษณา แพลตฟอร์ม ประเภทต่างๆ ล้วนล้นเกินเกินกว่าที่คนๆ เดียวจะจัดการได้

หิมะถล่มรายละเอียดโฆษณา: มันมาจากไหน?

มันเคยเป็นเรื่องง่าย: ช่องโฆษณาดิจิทัลสองสามช่อง ประเภทโฆษณาจำนวนหนึ่ง ไม่มีอะไรต้องกังวลมากนักในฐานะผู้ลงโฆษณา — ไม่ต้องกังวลกับการแสดงผลข้ามหน้าจอ ไม่มี “ประสบการณ์ของลูกค้าที่ราบรื่น” หรือการตลาดการเดินทางของลูกค้า ไม่จำเป็นต้องรู้อะไรนอกสเป็คโฆษณาของ Facebook, Twitter หรือ LinkedIn จากนั้นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ก็มาถึง

อย่างแรก อุปกรณ์เคลื่อนที่แซงหน้าเดสก์ท็อปในฐานะแหล่งที่มาหลักของการเข้าชมเว็บในปี 2014 จากนั้นในปีที่แล้ว อุปกรณ์เคลื่อนที่แซงหน้าเดสก์ท็อปในฐานะแพลตฟอร์มที่ผู้ลงโฆษณาเลือก ตอนนี้ หลังจากการเก็งกำไรมากมาย ก็เกิดขึ้นอีกครั้งเมื่อเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลบดบังเม็ดเงินโฆษณาในทีวีในที่สุด:

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน แม้ว่าอาจดูเหมือนเมื่อคุณนั่งอยู่หน้าแล็ปท็อปแล้วถามว่า "โฆษณาประเภทนี้มาจากไหนในโลก"

ตอนนั้นและตอนนี้: เส้นเวลาของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล

จากที่เคยเป็นกระแสความคิด การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้เติบโตขึ้นเป็นพฤติกรรมที่กลืนกินงบประมาณ ติดตามการเติบโตในช่วงยี่สิบปีที่ผ่านมา แล้วคุณจะสังเกตเห็นว่ามันเพิ่มขึ้นสี่เท่าในเวลาเพียงทศวรรษ:

นั่นคือ 5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2550 เป็นมากกว่า 20 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 และหากตัวเลขล่าสุดเป็นข้อบ่งชี้ใด ๆ ก็มีความต้องการมากมายสำหรับดอลลาร์ทางการตลาดเพิ่มเติม

ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ รายรับจากโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 23% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2559 เป็นประวัติการณ์ที่ 40.1 พันล้านดอลลาร์ เมื่อรวมกับครึ่งหลัง Recode รายงานว่า 41% ของเงินโฆษณาทั่วโลก — 209 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับ 178 พันล้านดอลลาร์ของทีวี

ด้วยมูลค่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์ ธุรกิจต่างๆ ได้ระบุความต้องการของตนอย่างชัดเจนตราบเท่าที่สื่อต่างๆ ดำเนินไป แต่เมื่อพวกเขาทุ่มงบประมาณไปกับเว็บมากขึ้น จะไปลงเอยที่ไหน?

การเติบโตหนึ่งปีของช่องโฆษณาดิจิทัล

การเติบโตของพื้นที่โฆษณาดิจิทัลไม่ได้ขับเคลื่อนอย่างเท่าเทียมกัน แม้ว่าตัวเลขจะแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายในช่องโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดมีแนวโน้มสูงขึ้น แต่ความเร็วที่เพิ่มขึ้นก็แตกต่างกันมาก:

ในช่วง 6 เดือนที่ทำลายสถิติของโฆษณาดิจิทัลเมื่อต้นปีนี้ โฆษณาบนการค้นหาและดิสเพลย์ผลักดันการเติบโตส่วนใหญ่ วิดีโอดิจิทัลก็มีส่วนพอสมควรเช่นกัน

เมื่อคุณก้าวไปไกลกว่าแชนเนลเพื่อมองหาแพลตฟอร์มเฉพาะที่ผู้ลงโฆษณาแห่กันไป เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเงินทั้งหมดบนการค้นหาและดิสเพลย์ถูกใช้ไปที่ไหน

ภายในสิ้นปี 2560 รายงาน eMarketer คาดการณ์ว่า Facebook และ Google จะทำรายได้ 63% ของดอลลาร์โฆษณาดิจิทัล ซึ่งสูงกว่าที่คาดไว้เมื่อต้นปี:

ตามที่ Monica Peart ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการคาดการณ์ของ eMarketer เหตุผลคือการกำหนดเป้าหมาย:

ผู้ลงโฆษณาต้องการความละเอียดมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค Google และ Facebook อยู่ในตำแหน่งแถวหน้าของเส้นอุปสงค์นี้ด้วยการเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันในตลาดโฆษณาดิจิทัล การที่ Facebook สามารถกำหนดเป้าหมายตามความสนใจของผู้บริโภคและ Google ใช้ประโยชน์จากจุดที่ผู้บริโภคเหล่านั้นเคยผ่านการค้นหา ทั้งสองบริษัทจึงรับประกันได้ว่าพวกเขาจะเป็นผู้นำในบรรดาผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัล

แต่แม้ว่าคุณจะรู้ว่ามืออาชีพใช้งบประมาณอย่างไรและที่ไหน ก็ยังไม่ง่ายที่จะสำรวจโลกของแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ ระหว่างกลุ่มเป้าหมาย ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย ประเภทโฆษณา และข้อกำหนดโฆษณาที่รับรองว่าแสดงผลได้ดีในอุปกรณ์ต่างๆ การค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งบประมาณของคุณอาจเป็นเรื่องน่าปวดหัวที่กลายเป็นอุปสรรคอย่างรวดเร็ว

นั่นเป็นเหตุผลที่เรารวบรวมคู่มือ All-in-One สำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลและหน่วยโฆษณา ภายในคุณจะพบข้อมูลสั้นๆ เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของแต่ละแพลตฟอร์ม พร้อมด้วยรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโฆษณาแต่ละประเภท (พร้อมตัวอย่าง) และข้อกำหนดโดยละเอียดที่รับรองว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่น่าสนใจบนอุปกรณ์ใดๆ

ดูแพลตฟอร์มโฆษณาและข้อมูลจำเพาะโฆษณาในแหล่งข้อมูลใหม่ของเรา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสั้นๆ ของข้อมูลบางส่วนที่คุณจะพบในทรัพยากรใหม่ของ Instapage:

เฟสบุ๊ค

ณ เดือนมิถุนายน 2017 มีผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือนบน Facebook มีรายงานว่าผู้หญิงมากกว่า 80% และผู้ชาย 75% อยู่บนแพลตฟอร์มในขณะนี้ และกลุ่มอายุ 18-29 ปีเป็นกลุ่มที่มีการใช้งานมากที่สุด แต่กลุ่มอายุ 30-65+ ก็มีส่วนร่วมเช่นกัน ไม่ว่าผู้ชมในอุดมคติของคุณจะเป็นแบบไหน คุณสามารถค้นหาได้ที่นี่ ซึ่งอาจเป็นสาเหตุว่าทำไมกว่า 90% ของธุรกิจจึงลงทุนกว่า 7.5 พันล้านเพื่อเข้าถึงผู้คนด้วยการโฆษณาบน Facebook นี่คือหน่วยโฆษณาที่พวกเขาใช้:

ม้าหมุน

ด้วยรูปแบบ Carousel ของ Facebook คุณสามารถแสดงภาพหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 ภาพหรือวิดีโอต่อผู้ชมที่คุณเลือก และแต่ละภาพหรือวิดีโอสามารถมีลิงก์เฉพาะของตัวเองได้ ใช้เพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ บริการ โปรโมชันแยกจากกัน หรือใช้เป็นสมุดพลิกเสมือนเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

ม้าหมุนฟีด Facebook

AD SPECS (รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งนี้)

• จำนวนการ์ดขั้นต่ำ: 2
• จำนวนการ์ดสูงสุด: 10
• ประเภทไฟล์รูปภาพ: jpg หรือ png
• ประเภทไฟล์วิดีโอ: รูปแบบไฟล์ที่รองรับ
• ขนาดไฟล์วิดีโอสูงสุด: 4GB
• ความยาววิดีโอ: สูงสุด 240 นาที
• ขนาดไฟล์สูงสุดของภาพ: 30MB
• อัตราส่วนที่แนะนำ: 1:1
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• หัวเรื่อง: 40 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 20 ตัวอักษร
• ความกว้างของภาพขั้นต่ำเป็นพิกเซล: 400
• ความสูงขั้นต่ำของภาพเป็นพิกเซล: 150
• อัตราส่วนความคลาดเคลื่อนที่ยอมรับได้: 3%

วิดีโอ

ข้อความทางการตลาดที่ส่งมาพร้อมกับวิดีโอมีความสามารถในการดึงดูดสายตาของผู้ใช้โซเชียลที่เลื่อนดู นั่นเป็นเหตุผลที่ทุกวันนี้ เจ้าของธุรกิจเกือบครึ่งหนึ่งจัดสรรงบประมาณส่วนหนึ่งให้กับวิดีโอบน Facebook นี่คือตำแหน่งที่พวกเขาสามารถเลือกได้:

วิดีโอฟีด Facebook

AD SPECS (รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งนี้)

• อัตราส่วนวิดีโอ: 9:16 ถึง 16:9
• ขนาดไฟล์วิดีโอ: สูงสุด 4GB
• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 1 วินาที
• ความยาววิดีโอสูงสุด: 240 นาที
• คำบรรยายวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• เสียงวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• บิตเรต: หากไฟล์ของคุณมีขนาดต่ำกว่า 1GB และใช้การเข้ารหัสแบบ 2 รอบ จะไม่มีการจำกัดอัตราบิต มิฉะนั้น ขีดจำกัดคือ 8 เมกะบิตต่อวินาทีสำหรับ 1080p และ 4 เมกะบิตต่อวินาทีสำหรับ 720p
• วิดีโอแนวตั้ง (ที่มีอัตราส่วนภาพสูงกว่า 2:3) ที่มีหรือไม่มีลิงก์เรียกร้องให้ดำเนินการอาจถูกปิดบังเป็น 2:3
• หัวเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร
• อัตราส่วนความคลาดเคลื่อนที่ยอมรับได้: 3%

(เพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งและประเภทอื่นๆ ภายใน รวมถึงข้อกำหนดโฆษณา Instagram)

เรดดิท

Reddit ถูกมองข้ามโดยผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก แต่ด้วยผู้ใช้ 300 ล้านคน ชุมชนของ Reddit จึงมีขนาดใหญ่กว่า Pinterest และมีขนาดเกือบเท่ากับ Twitter นอกจากนี้ยังเป็นชุมชนที่มีส่วนร่วมมากซึ่งโพสต์ความคิดเห็น 5 ล้านรายการและดำเนินการค้นหา 40 ล้านครั้งต่อวัน

จากการวิจัยของ Pew ชุมชนนั้นเป็นผู้ชาย 67% และ 64% อายุต่ำกว่า 30 ปี — 93% อายุต่ำกว่า 50 ปี กว่า 40% มีวุฒิการศึกษาระดับวิทยาลัย ในการเข้าถึงพวกเขา ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ ซับเรดดิท แพลตฟอร์ม (มือถือหรือเดสก์ท็อป) หรือแม้แต่ความสนใจเฉพาะ เช่น ศิลปะ การออกแบบ หนังสือ นี่คือโฆษณาที่พวกเขาสามารถทำได้:

โพสต์โปรโมต (หน่วยดั้งเดิมของ Reddit)

โพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์เป็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บ Reddit ซึ่งผสมผสานเข้ากับเนื้อหาอื่น ๆ ผู้ใช้สามารถคลิกผ่านเพื่ออ่านเธรดหรือไปที่หน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้ลงโฆษณาผ่าน URL ที่รวมอยู่ในโพสต์

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา

• ภาพขนาดย่อ 70x70 JPG
• ข้อความ 300 ตัวอักษร
• ลิงค์คลิกผ่าน

แบนเนอร์

หน่วยแบนเนอร์อยู่ที่แถบด้านขวาของหน้า Reddit โฆษณาแบบรูปภาพที่มีปลายทางการคลิกผ่านมีให้ซื้อผ่านทีมขายตรงของ Reddit เท่านั้น

ข้อมูลจำเพาะโฆษณา

• ขนาด: 300x250 หรือ 300x600
• ข้อจำกัด: หน่วยโฆษณาแบบ Flash, แบบลอย, แบบสื่อสมบูรณ์

โฆษณาบนมือถือ

บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Reddit.com รองรับภาพการ์ดขนาด 1200x628 ข้อความ 100 ตัวอักษร และ URL การคลิกผ่าน แอป Reddit รองรับหน่วยโฆษณาแบบเนทีฟ โดยต้องมีรูปภาพสำหรับดูการ์ดขนาด 1200x628, รูปภาพสำหรับดูแบบย่อขนาด 140x140 และชื่อเรื่อง โฆษณาในแอปจะแสดงเป็นการภายใน และสามารถใช้ตัวติดตามการแสดงผลของบุคคลที่สามได้

รูปแบบการ์ด:

• ชื่อเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• รูปภาพ: 1200x628
• ขนาดไฟล์: 1MB

รูปแบบกะทัดรัด:

• ชื่อเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• รูปภาพ: 140x140
• ขนาดไฟล์: 1MB

รับคู่มือ All-in-One ของคุณ

หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการได้รับคลิกด้วยข้อกำหนดโฆษณา LinkedIn ที่สมบูรณ์แบบ ข้อกำหนดโฆษณา Twitter ข้อกำหนดโฆษณา Instagram และอื่น ๆ บนแพลตฟอร์มต่อไปนี้...

• Google
• ยูทูบ
• ยาฮู
• บิง
• ลิงค์อิน
• โควรา
• พินเทอเรสต์
• สแน็ปแชท

อ้างสิทธิ์สำเนาทรัพยากร Instapage ใหม่ของคุณด้านล่าง จากนั้นเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่แข็งแกร่งที่สุดบนเว็บ