โฆษณาของคุณที่นี่: เข้าถึงผู้ชมของคุณในโลกแห่งการโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไป

เราทุกคนเคยไปที่นั่น ภายในไม่กี่นาทีของการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการมากที่สุด นั่นคือ: โฆษณาดิจิทัลที่มีแบรนด์ชั้นนำตบที่ด้านบนของหน้าจอของคุณ แต่โฆษณาทำงานหรือไม่ หากคุณเป็นเหมือนเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ คุณควรถามตัวเองว่า “การโฆษณาดิจิทัลได้ผลจริงหรือไม่ และถ้าเป็นเช่นนั้น ฉันจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุดได้อย่างไร”

คำตอบสั้น ๆ คือใช้งานได้และทำงานได้ดี ในปี 2559 โฆษณาดิจิทัลมีการใช้จ่ายมากกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั้งหมด และขณะนี้คาดว่าจะเติบโตมากกว่า 335 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 (ฟอร์บส์) เฉพาะในปีนี้ โฆษณาดิจิทัลจะมีมูลค่าถึง 83 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา ครั้งแรกที่โฆษณาดิจิทัลจะแซงหน้าค่าโฆษณาทางทีวี (Forbes) ด้วยพายขนาดใหญ่สำหรับคว้า การทำให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณได้รับส่วนแบ่งมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ

เพื่อทำให้เรื่องยุ่งยากยิ่งขึ้น โฆษณาดิจิทัลมีหลากหลายรูปแบบ รวมถึงโฆษณาแบบรูปภาพ (แบนเนอร์เว็บที่อยู่ถัดจากวิดีโอ Youtube ที่คุณชื่นชอบ) โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน (เช่นบน Google และ Facebook) และแน่นอน โฆษณาบนการค้นหา—เพียงเพื่อชื่อ จำนวนน้อย!

แล้วคุณจะเริ่มต้นที่ไหน?

แม้ว่าจะมีตัวเลือกออนไลน์มากมายให้เลือก แต่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณก็ยังต้องใช้เวลาอีกเล็กน้อย โชคดีที่การใช้โฆษณาดิจิทัลเพื่อสื่อข้อความนั้นง่ายกว่าที่คุณคิด

1 . ขาย PPC, Search และ Social Ads ให้กับลูกค้า 2 . ให้ทีมโฆษณาดิจิทัลของ Vendasta เติมเต็ม 3 กำไร!

เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

ในปี 2008 มีเพียง 24 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่มีบัญชีโซเชียลมีเดีย วันนี้ตัวเลขดังกล่าวพุ่งสูงขึ้นถึง 81 เปอร์เซ็นต์ (ฟอร์บส์) ในขณะที่สื่อแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ยังคงมีอยู่ แต่บริษัทส่วนใหญ่กลับหันมาใช้โฆษณาดิจิทัลเพื่อความต้องการส่วนใหญ่ และใครจะตำหนิพวกเขาได้

ในปี 2559 Google และ Facebook ร่วมกันควบคุมการเติบโตของรายได้ทางอินเทอร์เน็ตเกือบ 76 เปอร์เซ็นต์ (AdWeek) ในไตรมาสที่สามของปีเดียวกัน ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสองร่วมกันควบคุมการเติบโตของโฆษณา 99 เปอร์เซ็นต์ โดยตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้น (ฟอร์จูน) เหตุใดคุณจึงยอมเลือกแต่สิ่งที่ดีที่สุด เลือกแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เหมาะสมและไปที่ที่คุณจะได้เห็น

การอ่านที่แนะนำ: การ วิเคราะห์ ROI: การเลือกเมตริกการโฆษณาดิจิทัลที่มีความสำคัญ

รู้จักผู้ชมของคุณ

มีคนพูดไปแล้ว แต่ฉันจะพูดอีกครั้ง: รู้จักผู้ฟังของคุณ การรู้ข้อมูลประชากรเป้าหมายของคุณเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัยในกล่องเครื่องมือการโฆษณาของคุณ ทำไม ก่อนอื่น ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณมีจุดยืนในการเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด แต่ยังช่วยในการเลือกแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีที่เหมาะสมในการส่งข้อความของคุณ แต่ขอเตือน เมื่อคุณได้รับความสนใจแล้ว ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำ!

หากต้องการกดปุ่มที่ถูกต้อง ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องรู้ว่าจะพูดอะไร เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมขับเคลื่อนผู้คน และในทางกลับกัน ผลิตภัณฑ์ ช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วม สนุกสนาน และกลับมาอีก!

การอ่านที่แนะนำ: แคมเปญพิชิตโฆษณา: วิธีกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคู่แข่ง

เป็นต้นฉบับ

เธอรู้รึเปล่า? อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยของโฆษณาแบบดิสเพลย์ในทุกรูปแบบคือ 0.06% (Forbes) ที่เลวทรามต่ำช้า จากช่วงเวลาที่เบราว์เซอร์แรกเปิดขึ้นในตอนเช้าจนถึงวิดีโอแมวตัวสุดท้ายก่อนนอน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะถูกทิ้งระเบิดด้วยโฆษณาดิจิทัลหลายสิบรายการ เมื่อถึงเวลาที่พวกเขาเริ่มทำงาน พวกเขาได้เห็นโฆษณาดิจิทัลมากมายจนอาจจำได้แค่หนึ่งหรือสองรายการเท่านั้น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีความสำคัญที่จะต้องมีเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่สุดบนเว็บเพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าว CLICK . ดังนั้น ถ้าฉันทำงานถูกต้องแล้ว และคุณยังอ่านอยู่ คุณกำลังคิดว่า “โอ้ ปราชญ์อินเทอร์เน็ต ช่วยสอนวิธีการของคุณหน่อย” เอาล่ะ ไปเลย

เมื่อคนดังใน YouTube Rhett และ Link เขย่ากระดูกตลกๆ ในฐานะ 'Commercial Kings' ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 พวกเขาได้รับความนิยมในทันที วิดีโอที่มีไหวพริบ (และมักจะอุกอาจ) ของพวกเขาสร้างการดูนับล้านสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก คุณถามอย่างไร โดยการล้อเลียนโฆษณาทีวีสไตล์ย้อนยุควิเศษ (Huffington Post) และในขณะที่คุณไม่ต้องเจาะลึกเข้าไปในเสียงกริ๊งและหนวดปลอมของยุค 90 คุณสามารถเอาชนะฝูงชนจำนวนมากได้ด้วยการแสดงความบันเทิงและเป็นตัวตนที่แท้จริงของคุณ ดังนั้นจงต่อต้านเมล็ดพืชและกล้าที่จะแตกต่าง!

รับการโต้ตอบ

ในขณะที่อินเทอร์เน็ตยังคงก้าวหน้า สื่อถูกบริโภคต่างกัน ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้รับความบันเทิงและข่าวสารจากตัวเลือกการสตรีม เช่น Netflix, Roku, Hulu และ YouTube สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการโฆษณาดิจิทัล ปฏิสัมพันธ์! โฆษณาเชิงโต้ตอบได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นประมาณ 6 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่โฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ยังคงอยู่ที่เศษเสี้ยวของหนึ่งเปอร์เซ็นต์ (AdWeek)

โฆษณาที่ดีบอกเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดผู้ชม หากคุณเป็นเจ้าของร้านอาหาร การดึงดูดลูกค้าในอนาคตด้วยโฆษณาที่ฉูดฉาดจะไม่ทำให้ขาดมัสตาร์ดอีกต่อไป แต่เมื่อคุณดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพด้วยวิดีโอที่ดึงดูดสายตา ข้อความสั้นๆ ที่ตลกขบขัน หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าดึงดูด คุณจะต้องให้อิสระแก่พวกเขา อย่า บอก ลูกค้าว่าต้องคิดอย่างไร แต่ แสดงให้ พวกเขาเห็นว่าเหตุใดการตัดสินใจที่ดีที่สุดคือการซื้อสินค้าของคุณ

[clickToTweet tweet="Show, don't tell! โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการดึงดูดให้คนมาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ" quote="Show, don't tell! โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการดึงดูดให้คนมาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือบริการ"]

ให้สั้นและหวาน

อย่าพูดมาก! ข้อความสั้น ๆ ที่อัดแน่นและหลีกเลี่ยงถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจไปไกลในโลกโฆษณาดิจิทัล ดึงดูดผู้อ่านด้วยเรื่องตลกที่น่าจดจำ หนึ่งบรรทัดหรือเล่นคำศัพท์อย่างรวดเร็ว

ดึงความในใจของพวกเขา

เมื่อ Coca Cola เปิดตัวแคมเปญ Remove Labels ทำให้ผู้ชมได้รับการเตือนว่าอย่าตัดสินใครด้วยรูปลักษณ์ แต่ด้วยคำพูด (Forbes) และไม่ว่าข้อความของคุณจะละเอียดอ่อนหรือตลกก็ตาม หัวใจของข้อความควรเป็นของแท้

ผู้ชมในปัจจุบันฉลาดและคาดหวังมากกว่าการดูหมิ่นทั่วไป พวกเขาต้องการเนื้อหาที่มีส่วนร่วมซึ่งทำให้เกิดรอยขีดข่วนเหนือพื้นผิวของผลิตภัณฑ์และเกี่ยวข้องกับพวกเขาในระดับที่มีความหมาย นั่นเป็นเหตุผลที่แคมเปญที่น่าจดจำที่สุดในปัจจุบันปฏิเสธประเพณีเพื่อแลกกับสิ่งที่จริงใจมากขึ้น

แม้ว่าการบอกต่อแบบปากต่อปากแบบเดิมๆ จะส่ง ผล ต่อธุรกิจในท้องถิ่นเสมอ เคล็ดลับคือให้สิ่งที่ดีๆ กับพวกเขาพูดกับพวกเขา สิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของคุณคือการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ ความหลงใหลเพียงเล็กน้อยไปไกล

ซื้อกลับบ้าน

โฆษณาดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จดึงเอาหัวใจของผู้ชมและดึงดูดใจด้วยอารมณ์ขัน มันนำคุณไปสู่รถไฟเหาะอารมณ์โดยร่ายมนตร์ความรู้สึกของความทรงจำที่ถูกลืมและความคิดถึง (Forbes) เป็นต้นฉบับโต้ตอบและจัดส่งสะดวก ที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าวิธีการของคุณจะเป็นอย่างไร อย่าลืมสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชมของคุณ ปล่อยให้พวกเขาแทบหยุดหายใจและยืนตะลึง หรือครุ่นคิดกับเสียงอันอบอุ่น ทำให้โฆษณาดิจิทัลของคุณน่าจดจำและน่าดึงดูด และด้วยเหตุนี้แบรนด์ของคุณ จำไว้ว่า ถ้าคุณคิดว่าข้อความของคุณสนุกและสนุกสนาน ผู้ฟังก็เช่นกัน!