ตำแหน่งโฆษณา: วิธีปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับผู้จัดพิมพ์

เว็บไซต์ของคุณสามารถสร้างรายได้นอกธุรกิจหลักของคุณได้ ท้ายที่สุดแล้ว อสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลก็คุ้มค่าเงิน

ตำแหน่งโฆษณาคืออะไร?

ในคำจำกัดความที่ง่ายที่สุด ตำแหน่งโฆษณา หมายถึงกลุ่มของหน่วยโฆษณาที่ระบุพื้นที่บนเว็บไซต์ที่ผู้โฆษณาสามารถวางโฆษณา ได้ เกณฑ์การจัดวางโฆษณาประกอบด้วยขนาด ประเภท และตำแหน่งของโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่ระบุไว้ดังนี้:

• 728×90 (ขนาดเป็นพิกเซล) – เหนือเนื้อหาหลัก (ตำแหน่ง)
• 300×250 (ขนาดเป็นพิกเซล) – ในฟีด (ตำแหน่ง)

เครือข่ายโฆษณาแต่ละแห่งมีเกณฑ์การจัดตำแหน่งของตนเอง ข้อเสนอบางตำแหน่งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ บางรายการอนุญาตให้ผู้เผยแพร่กำหนดเกณฑ์ตำแหน่งของตนเอง

ประเภทของโฆษณาและตำแหน่ง

ก่อนที่จะสำรวจตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุด เรามาทบทวนพื้นฐานของ ประเภทโฆษณากันก่อน โฆษณามีหลายขนาดและหลายรูปแบบ ตั้งแต่เต็มหน้าไปจนถึงสี่เหลี่ยมเล็กๆ ต่อไปนี้คือสิ่งที่พบบ่อยที่สุด:

เต็มหน้า

รูปภาพด้านล่างแสดงการออกแบบที่เลือกโดยผู้จัดพิมพ์รายใดรายหนึ่ง ที่ด้านข้าง คุณจะเห็นพื้นที่เต็มหน้าสำหรับวางโฆษณา โฆษณาแบบเต็มหน้าอยู่ในครึ่งหน้าบนและล่าง และมีประเภทโฆษณาที่แพงที่สุด

โฆษณาครึ่งหน้ามักจะมีราคาแพงเนื่องจากใช้พื้นที่ขนาดใหญ่ เอกสารเหล่านี้ถูกใช้โดยสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อแสดงสปอนเซอร์ ดูตัวอย่างนี้บนเว็บไซต์ Forbes:

เครดิต: Forbes.com

ที่นี่ โฆษณาขนาดใหญ่จะปรากฏขึ้นเมื่อคุณเริ่มใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา บางครั้งโฆษณาขนาดใหญ่อาจมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น บน YouTube

ที่มาของภาพ

โฆษณาแบนเนอร์

นี่คือโฆษณาที่คุณมักจะเห็นปรากฏบนหน้าเว็บ มักจะปรากฏที่ด้านข้าง ด้านบน หรือด้านล่างของเว็บไซต์ ผู้จัดพิมพ์เป็นนายหน้าพื้นที่โฆษณาของตนกับเครือข่ายโฆษณา หรือคุณสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาได้เหมือนกับที่คุณทำในหนังสือพิมพ์

พวกเขาสามารถ แนวนอน หรือ แนวตั้ง ที่เรียกว่าตึกระฟ้า

สี่เหลี่ยมขนาดใหญ่

สิ่งเหล่านี้มักพบที่ด้านข้างของ SERP หรือหน้าเว็บไซต์:

สี่เหลี่ยมเล็ก

พิกเซลขนาดเล็ก 200×200 เหล่านี้สามารถช่วยให้ผู้ชมของคุณจดจำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาครั้งก่อนหรือเกี่ยวข้องกับเนื้อหา:

มักพบที่ด้านข้างหรือด้านล่างพับ

เค้าโครงโฆษณาและตำแหน่ง

ตอนนี้เราได้ตรวจทาน ประเภทโฆษณาแล้ว ก็ถึงเวลาพูดถึง การจัดวางโฆษณา หรือตำแหน่ง โฆษณา

มีคำศัพท์สำคัญสองคำที่คุณต้องรู้เมื่อพิจารณาว่าจะวางโฆษณาของคุณไว้ที่ใด: ครึ่งหน้าบนและครึ่งหน้าล่าง

เหนือพับ (AF)

นี่เป็นส่วนหนึ่งของหน้าเว็บที่แสดงให้ผู้ดูเห็นเป็นครั้งแรกโดยไม่จำเป็นต้องเลื่อนลง เนื่องจากส่วนนี้ของหน้าคือสิ่งที่ผู้ใช้เห็นในทันที จึงถือว่าเป็นหนึ่งในพื้นที่โฆษณาที่แพงที่สุด

อีกตัวอย่างหนึ่งของตำแหน่งครึ่งหน้าบน:

ครึ่งหน้าล่าง (BF)

การวางโฆษณาในครึ่งหน้าล่างอาจดูเหมือนไม่เกิดผล แต่ในความเป็นจริง อาจเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ . ในขณะที่ผู้ดูบริโภคเนื้อหา คุณสามารถวางโฆษณาเพื่อเสริมเนื้อหา หน้า นี่คือตัวอย่าง:

เหตุใดตำแหน่งโฆษณาจึงมีความสำคัญ

เมื่อวางแผนแคมเปญออนไลน์ ผู้โฆษณามักจะเน้นว่าโฆษณามีความดึงดูดใจและน่าดึงดูดเพียงใด แต่ตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดงนั้นสำคัญไม่แพ้กัน ท้ายที่สุด โฆษณาก็อาจยอดเยี่ยม แต่ถ้าไม่ได้อยู่ในที่ที่ถูกต้อง โอกาสที่ผู้ชมของคุณจะไม่เห็น ตำแหน่งโฆษณาสามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การออกแบบเว็บไซต์ของคุณเพื่อ วางตำแหน่งพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ให้ถูกต้อง มีความสำคัญมากกว่าการเลือกขนาดของ โฆษณา ไซต์ของคุณควรมีพื้นที่ที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณา หากพื้นที่โฆษณาของคุณซ่อนอยู่ใต้ครึ่งหน้าหรือซ่อนอยู่ที่มุมของหน้า ผู้โฆษณาจะไม่เสนอราคาสำหรับพื้นที่ของคุณ

ดังนั้น ตำแหน่งครึ่งหน้าบนหรือตำแหน่งที่ต้องการการเลื่อนน้อยที่สุดจึงดีที่สุด

ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น หาก ผู้ดูไม่สามารถเข้าถึงโฆษณาบนไซต์ของคุณได้โดยง่าย การทำ เช่นนี้อาจทำให้อัตราการคลิกผ่านของคุณลดลง ซึ่งส่งผลต่อรายได้จากการสร้างรายได้ของคุณ

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับเว็บไซต์เผยแพร่

อัตราการคลิกผ่านจะคำนวณจำนวนคนที่คลิกโฆษณาของคุณจริงๆ (คลิก) ต่อจำนวนคนที่ดูโฆษณา (การแสดงผล)

นี่คือสูตร:

CTR = (จำนวนคลิกทั้งหมดบนโฆษณา) / (จำนวนการแสดงผลทั้งหมด)

CTR เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเนื่องจากการคลิกที่โฆษณาของคุณสูงขึ้นหมายความว่าโฆษณาทำงานได้ดีและดึงดูดผู้ชมของผู้โฆษณา สิ่งนี้สามารถกำหนดตำแหน่งของคุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา และทำให้คุณได้รับการเสนอราคาการโฆษณาที่ดีขึ้น

วิธีหนึ่งที่คุณสามารถเพิ่ม CTR สำหรับโฆษณาของคุณคือการใช้โฆษณาแบบรูปภาพบนหน้าเว็บของคุณ ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่ โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถช่วยเพิ่ม CTR ได้ :

• รวมถึงภาพและสื่อ- ลวงและน่าสนใจสำหรับผู้ชมมากขึ้น
• พวกเขา เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ – ช่วยให้ผู้ชมทำความคุ้นเคยกับแบรนด์ของผู้โฆษณา
• ราคา แพง กว่าโฆษณาแบบเดิม ๆ

คุณค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร?

การค้นหาตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณต้องรู้ปัจจัยสำคัญสองประการ: เว็บไซต์ และ ผู้ชมของคุณ คุณต้องค้นหาว่าผู้ดูของคุณชอบไปเที่ยวที่ใดบนเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบจำนวนผู้เยี่ยมชมและพวกเขามาจากไหน

1.เตรียมอุปกรณ์

คุณจะต้องมีเครื่องมือพื้นฐานในการทำงานด้วย:

เครื่องมือวิเคราะห์หรือ SEO: เพื่อตรวจสอบและวิเคราะห์การเข้าชมและผู้ชม การวิเคราะห์สามารถบอกคุณได้ว่าการเข้าชมของคุณมาจากไหน อุปกรณ์ใดที่ผู้เยี่ยมชมของคุณใช้มากที่สุด ข้อมูลประชากร และข้อมูลที่คล้ายกัน

แผนที่ความ หนาแน่น: แผนที่ความหนาแน่นได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเป็นวิธีการตรวจสอบว่าส่วนใดของเว็บไซต์ที่น่าดึงดูดที่สุดสำหรับผู้ดู แผนที่ความหนาแน่นรวบรวมข้อมูลจากหน้าเว็บที่แสดงเนื้อหาของหน้าเว็บที่มีการคลิกมากกว่าหรือได้รับความสนใจมากขึ้น แผนที่ความหนาแน่นสามารถบอกคุณได้ว่าพื้นที่ใดในหน้าเว็บของคุณที่ผู้ดูคลิกมากที่สุด และผู้ดูเลื่อนลงมาไกลแค่ไหน ตัวอย่างเช่น ดูแผนที่ความหนาแน่นของหน้า Facebook:

Ad Manager: เครื่องมือจัดการโฆษณาสามารถช่วยติดตามว่าคุณได้รับรายได้จากพื้นที่โฆษณาเท่าใด คุณสามารถทราบได้ว่าโฆษณาแต่ละขนาดหรือประเภททำรายได้เท่าใด

2. เข้าใจผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณมีเครื่องมือพร้อมแล้ว ให้เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ผู้ชมของคุณ ใช้การวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจว่าการเข้าชมของคุณมาจากประเทศใด ดังนั้น คุณจึงสามารถสำรวจว่าตำแหน่งโฆษณาใดได้รับความนิยมจากผู้โฆษณาในพื้นที่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และเน้นตำแหน่งโฆษณาของคุณไปที่ตำแหน่งนั้น[เพิ่มหน้าจอ GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT] นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณละทิ้งหน้าที่มีการเข้าชมน้อยและปรับปรุงหน้าเหล่านั้น

3. ตรวจสอบความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

อัตราความสามารถในการแสดงตัวตรวจสอบจำนวนโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณที่ได้รับการดู การวางโฆษณาบนเว็บไซต์ไม่ได้หมายความว่าผู้ชมของคุณจะได้เห็นโฆษณาจริงๆ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีคะแนนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงจะถือว่ามีพื้นที่โฆษณาที่มีมูลค่าสูง ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับสูงเหล่านี้มักจะได้รับราคาเสนอที่สูงขึ้นจากผู้โฆษณาเพราะจะได้เห็นโฆษณาของตน

คุณวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาอย่างไร Google ถือว่า ได้แสดง โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีการดูอย่างน้อยหนึ่งวินาที (แม้ว่าจะมีการดู 50%) เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอ แต่ต้องใช้เวลาสองวินาทีจึงจะถือว่าได้แสดง นี่คือ "มุมมองแอ็กทีฟ" ที่คุณเห็นในการวิเคราะห์

คุณปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาได้อย่างไร

• ทดสอบการจัดวาง ขนาด และตำแหน่งโฆษณา
• ตรวจสอบความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับมือถือ

ทดสอบว่าโฆษณาทำงานอย่างไรในช่องต่างๆ

4. ประเมินประสิทธิภาพโฆษณาที่ผ่านมา

เริ่มต้นด้วยสิ่งที่คุณมี ตรวจสอบประสิทธิภาพของตำแหน่งที่มีอยู่ในแง่ของความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา CTR และการสร้างรายได้ เก็บสิ่งที่ใช้ได้ผลและทำใหม่สิ่งที่ใช้ไม่ได้ ใช้การค้นพบนี้เป็นฐานสำหรับการทดสอบเพิ่มเติม

5. ทำการทดสอบต่อไป

ลองใช้เลย์เอาต์ที่แตกต่างกัน ครึ่งหน้าบน/ล่าง ทดลองกับการทดสอบ A/B ลองใช้โฆษณา ดิสเพลย์ สื่อสมบูรณ์ วิดีโอประเภทต่างๆ จนกว่าคุณจะพบว่าชุดค่าผสมใดทำงานได้ดีกว่าสำหรับการมีส่วนร่วมสูงสุดตามแผนที่ความหนาแน่น

6. ให้ผู้เชี่ยวชาญของเราช่วยคุณในกระบวนการ

ความพยายามและการทดลองทั้งหมดเหล่านี้อาจใช้เวลานานและล้นหลามเมื่อทำด้วยตัวเอง การใช้ความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญอย่าง CodeFuel สามารถช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายโดยการเลือกตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยอัตโนมัติ

• คุณต้องการความช่วยเหลือหรือไม่? ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างรายได้ของเรายินดีให้ความช่วยเหลือ

คุณค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุดบนแอพของคุณได้อย่างไร?

กลยุทธ์ การสร้างรายได้จากแอป ที่ได้ รับความนิยมมากที่สุดอย่างหนึ่ง คือ ไม่เหมือนกับเว็บบนมือถือเนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ใช้แอป คุณสามารถวางโฆษณาแบบดิสเพลย์ แบนเนอร์ หรือโฆษณาวิดีโอ

ไม่ว่าคุณต้องการแสดงโฆษณาประเภทใด ก่อนอื่นคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพแอปของคุณสำหรับตำแหน่งโฆษณา คิดเกี่ยวกับการสร้างรายได้ตั้งแต่เริ่มต้น เมื่อออกแบบแอป ให้นึกถึงรูปแบบการสร้างรายได้ที่คุณจะเลือก หากคุณจะรวมโฆษณาในแอป ให้แสดงในอินเทอร์เฟซ มีสองเกณฑ์หลักสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในแอป:

ปรับให้เหมาะสมสำหรับความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา: เมื่อเลือกรูปแบบโฆษณาที่จะแสดงในแอปของคุณ ให้คำนึงถึงขนาดของโฆษณาและขนาดของหน้าจอด้วย โฆษณาแบนเนอร์ขนาดเล็กมีแนวโน้มที่จะเล็กเกินกว่าที่ผู้ใช้จะดูได้

เมื่อออกแบบ UX ของแอป ให้นึกถึงตำแหน่งที่โฆษณามีโอกาสได้รับการดูมากขึ้น

ที่มา: Google

การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรายได้: นั่นหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้จำนวนคลิกมากที่สุด

ตรวจสอบรูปแบบรายได้ของคุณก่อน และจัดประเภทโฆษณาตามวิธีที่ผู้โฆษณาจ่าย – ต่อคลิก ต่อการแปลง หรือการแสดงผล ผู้โฆษณาจำนวนมากจ่ายต่อคลิก

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโมเดลในคำแนะนำของเราเกี่ยวกับการวัดการสร้างรายได้: คืออะไรและจะเพิ่ม RPM หน้าเว็บของคุณได้อย่างไร

ผู้โฆษณาตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาอย่างไร

ผู้โฆษณาต้องการลงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่พวกเขาจะได้รับผลตอบแทนที่ดีจากเงินของพวกเขา ดังนั้นจึงมีปัจจัยสองสามประการที่พวกเขาพิจารณาเมื่อเลือกตำแหน่งที่จะวางโฆษณา:

วิธีใช้ประโยชน์จากตำแหน่งโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

พิจารณาประสบการณ์ผู้ใช้ของผู้เยี่ยมชมของคุณ ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้พยายามทำโดยไปที่ไซต์ของคุณ ใช้แผนที่ความหนาแน่นเพื่อค้นหาเส้นทางของลูกค้า ผู้ใช้ทำอะไรเมื่อเข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ ซึ่งพวกเขาให้ความสนใจเป็นพิเศษ

เมื่อคุณกำหนดพื้นที่ที่ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมได้มากที่สุดแล้ว ลองนึกถึงวิธีรวมโฆษณาไว้ในพื้นที่นี้โดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือต้องคิดเหมือนผู้ใช้

โฆษณาควรระบุได้ง่ายเช่น นี้ หลีกเลี่ยงการทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิดด้วยรูปภาพและเนื้อหาที่ทำให้ยากต่อการตัดสินว่าเป็นโฆษณาหรือไม่ ติดป้ายโฆษณาอย่างถูกต้อง

ทำให้ไซต์ของคุณดูสะอาดและไม่มีโฆษณา รก บางครั้งก็น้อยกว่ามากเมื่อพูดถึงโฆษณา คำนึงถึงความสมดุลของขนาดและปริมาณของโฆษณา

ดูไซต์ของคุณสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ ตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าหรือไม่ หากหาง่าย ประเมินว่าเนื้อหาของคุณแยกแยะได้ง่ายจากโฆษณาหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือไม่

เคล็ดลับสำหรับตำแหน่งโฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

ตำแหน่งโฆษณาหลายขนาด

ใช้ประโยชน์จากขนาดโฆษณาหลายขนาดเพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดบนหน้าเว็บของคุณ ผู้โฆษณาประเภทต่างๆ ต้องการรูปแบบที่แตกต่างกัน เพิ่มโฆษณาวิดีโอ สื่อสมบูรณ์ ดิสเพลย์ และโฆษณาในฟีด เพื่อให้คุณสามารถนำเสนอส่วนผสมที่ใช้ได้กับผู้ลงโฆษณาหลายราย

โฆษณาติดหนึบ

โฆษณาที่ชาญฉลาดเหล่านี้จะคงอยู่เมื่อผู้ใช้กำลังดูหน้าเว็บของคุณ พวกเขามีข้อได้เปรียบในการเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ส่งผลให้ได้ผลตอบแทนสูงขึ้น อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกเครือข่ายที่อนุญาตโฆษณาแบบติดหนึบ

รีเฟรชโฆษณา

โฆษณาเหล่านี้สร้างรายได้มากขึ้นโดยการรีเฟรชโฆษณาบนหน้าเว็บ ตราบใดที่ผู้ใช้ยังใช้งานอยู่ ตามทริกเกอร์ สิ่งนี้จะเพิ่มจำนวนการแสดงผลและโอกาสที่ผู้ดูจะคลิกผ่านโฆษณา

ขี้เกียจโหลด

คุณลักษณะนี้ทำให้โฆษณาแสดงได้ก็ต่อเมื่อหลังจากทริกเกอร์บางอย่าง เช่น เมื่อเลื่อนลง ทำให้โหลดเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น ยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้

ให้ผู้เชี่ยวชาญ CodeFuel ช่วยเหลือ

เพื่อให้ได้ตำแหน่งโฆษณาของคุณมากที่สุด คุณสามารถทำตามคำแนะนำที่เรานำเสนอในบทความนี้ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพและการสร้างรายได้ต้องใช้เวลาและทักษะเล็กน้อย นอกจากนี้ คุณต้องวิเคราะห์และศึกษาเจตนาของผู้ใช้ นี่คือที่ที่ CodeFuel สามารถช่วยได้ คุณสามารถเพิ่มคุณค่าให้เว็บไซต์ของคุณด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบบข้อความ และโฆษณาช็อปปิ้งที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณโดยเฉพาะ และตรงกับความตั้งใจทุกครั้ง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลลัพธ์ของโฆษณาที่มีความตั้งใจสูงกับผู้เข้าชมที่มีความตั้งใจสูง ติดต่อเรา.