สร้างโฆษณาที่มี Conversion สูงขึ้นโดยปฏิบัติตาม 5 ระดับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเหล่านี้

เผยแพร่แล้ว: 2017-09-21

คุณรู้หรือไม่ว่าสามเหลี่ยมเป็นรูปทรงที่แข็งแกร่งที่สุดที่พบในธรรมชาติ? แรงเสริมใด ๆ บนรูปสามเหลี่ยมจะกระจายเท่า ๆ กันทั้งสามด้าน – ยิ่งแรงเสริมมาก รูปสามเหลี่ยมก็จะยิ่งแข็งแรง

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่พีระมิดของอียิปต์เป็นเพียงสามเหลี่ยมขนาดมหึมา หรือว่าลำดับชั้นการปรับให้เหมาะสมของพี่น้องไอเซนเบิร์กก็เข้ากันได้ดีกับสามเหลี่ยมเช่นกัน

ก่อนที่เราจะลงรายละเอียดเกี่ยวกับปิรามิดการเพิ่มประสิทธิภาพและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณนั้นเหมาะสมอย่างไร เรามาทบทวนว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคืออะไร:

การเพิ่มประสิทธิภาพในการตลาดดิจิทัลคือกระบวนการปรับปรุงแคมเปญหรือบางส่วนของแคมเปญ (หน้าเว็บ โฆษณา หน้า Landing Page หลังการคลิก) จนถึงจุดที่เกือบจะสมบูรณ์แบบที่สุดเท่าที่จะทำได้ การเพิ่มประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยการทดสอบอย่างต่อเนื่องและการรวบรวมข้อมูล และจบลงด้วยการปรับปรุงแคมเปญตามผลลัพธ์เหล่านั้น

เป้าหมายสุดท้ายของการเพิ่มประสิทธิภาพคือการแปลง อย่างไรก็ตาม คุณต้องทำให้องค์ประกอบแต่ละส่วนของแคมเปญการตลาดของคุณสมบูรณ์แบบ โดยเริ่มจากโฆษณาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาคืออะไร?

โฆษณาออนไลน์ทั้งหมดแบ่งออกเป็นสองประเภทพื้นฐาน:

ค้นหาโฆษณา

โฆษณาเหล่านี้สร้างโดยเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing หลังจากที่ผู้ใช้พิมพ์คำค้นหา โฆษณาบนการค้นหาเป็นโฆษณาที่ผู้ใช้แจ้ง และควรสร้างขึ้นตามความตั้งใจของผู้ใช้

นี่คือลักษณะของโฆษณาบนการค้นหาของ Google ทั่วไป:

แสดงโฆษณา

โฆษณาแบบรูปภาพเรียกอีกอย่างว่าโฆษณาแบนเนอร์ และปรากฏบนเว็บไซต์เมื่อผู้ใช้เรียกดูออนไลน์

โฆษณาจะได้รับแจ้งจากประวัติการค้นหาของผู้ใช้และพฤติกรรมออนไลน์ แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งใช้โฆษณาแบบรูปภาพเพื่อเรียกผู้เยี่ยมชมที่เสียไปกลับคืนมา

นี่คือลักษณะของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ทั่วไป:

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาหมายถึงกระบวนการสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณ จากนั้นจึงปรับปรุงโฆษณาเหล่านี้ให้สมบูรณ์แบบตามข้อมูลที่รวบรวมผ่านการทดสอบ A/B และการทดสอบผู้ใช้

แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้นสร้างโฆษณา คุณต้องเริ่มที่ไหนสักแห่ง และนี่คือที่มาของเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพรวมถึงการใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ทำให้โฆษณาของคุณสมบูรณ์แบบทั้งสองด้านเพื่อประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้น:

ส่วนหน้าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา: ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่ผู้ใช้เห็นและเกี่ยวข้องกับการสร้างข้อความโฆษณาที่โน้มน้าวใจโดยใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องและปุ่ม CTA นอกจากนี้ยังรวมถึงการเพิ่มส่วนขยายโฆษณาเพื่อดูรายละเอียดในกรณีของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา
แบ็ค เอนด์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา: ซึ่งรวมถึงคำหลักที่คุณใช้สำหรับโฆษณาของคุณตามความตั้งใจของผู้ใช้และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือกในแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณ โดยคำนึงถึงบุคลิกของผู้ซื้อของคุณ

โฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับผู้ใช้ก็ต่อเมื่อคุณได้ดูแลส่วนหน้าและส่วนหลังของการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแล้วเท่านั้น เพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณแข็งแกร่งพอที่จะส่งผลให้มีอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น และนำไปสู่ Conversion หลังการคลิกในที่สุด มาดูกันว่าการเพิ่มประสิทธิภาพนี้เหมาะสมกับพีระมิดลำดับชั้นของการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร

พีระมิดลำดับชั้นของการเพิ่มประสิทธิภาพคืออะไร?

ปิรามิดลำดับชั้นของการเพิ่มประสิทธิภาพที่พัฒนาโดยพี่น้องตระกูลไอเซนเบิร์กจะแสดงระดับการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณที่ต้องมีเพื่อสร้างผลกระทบต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและรับประกันการแปลง

พีระมิดประกอบด้วย 5 ระดับ และแต่ละระดับจะต้องผ่านเพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณแข็งแกร่งที่สุด การทำตามขั้นตอนเหล่านี้สามารถโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการตามที่ต้องการ ซึ่งในกรณีนี้คือการคลิกโฆษณา

นี่คือลักษณะของพีระมิดลำดับชั้นของการเพิ่มประสิทธิภาพ:

มาดูกันทีละระดับเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

การทำงาน

ระดับนี้เกี่ยวข้องกับลักษณะการทำงานของโฆษณา เช่น โฆษณาของคุณทำงานอย่างถูกต้องหรือไม่ หากโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีภาพเคลื่อนไหว โหลดอย่างถูกต้องและสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้หรือไม่

ส่วนขยายโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณทำงานอย่างถูกต้องหรือไม่ เมื่อผู้ใช้คลิกปุ่มคลิกเพื่อโทร พวกเขาจะสามารถโทรออกได้หรือไม่

การแก้ไขข้อผิดพลาดในการทำงานอาจดูเหมือนไร้ผล อย่างไรก็ตาม เมื่อโฆษณาของคุณทำงานได้อย่างถูกต้อง คุณมีโอกาสที่จะมีอัตรา Conversion สูง

สามารถเข้าถึงได้

การเข้าถึงเกี่ยวข้องกับการตอบสนอง โฆษณาของคุณตอบสนองหรือไม่? พวกเขาปรับขนาด ลักษณะ และรูปแบบให้พอดีกับหน้าจอทุกขนาดหรือไม่

Google Ads เปิดตัวโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ในเดือนมกราคม 2017 ขนาด รูปลักษณ์ และรูปแบบของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้รับการปรับแต่งให้ตรงกับรูปลักษณ์ของหน้าเว็บที่ปรากฏในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณ และเป้าหมายแคมเปญที่คุณตั้งไว้ .

โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นการผสมผสานระหว่างรูปภาพ ข้อความ และโฆษณาแบบเนทีฟ และมีลักษณะดังนี้:

การเข้าถึงเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณายังเกี่ยวข้องกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือกในแพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณเลือก คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงได้หรือแสดงต่อผู้ชมเป้าหมายในเวลาที่เหมาะสม

เมื่อเลือกคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาของ Google โปรดคำนึงถึงเจตนาของผู้ใช้ นอกจากนี้ คุณควรใช้คำหลักเชิงลบเพื่อตัดคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ เพื่อให้กำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ดีขึ้น

สำหรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ Google Ads ให้ตัวเลือกต่อไปนี้สำหรับแคมเปญแบรนด์ของคุณ:

Facebook ให้ตัวเลือกแก่คุณเพื่อมุ่งเน้นเฉพาะการเลือกข้อมูลประชากร ตำแหน่งที่ตั้ง ความสนใจ และพฤติกรรม คุณยังสามารถเลือกผู้ชมได้สามประเภท:

ผู้ชมหลัก: คุณสามารถเลือกผู้ชมได้ด้วยตนเองตามข้อมูลประชากรและสถานที่ตั้ง ฯลฯ
กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง: เพียงอัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อของคุณไปยัง Facebook และเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
ผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกัน: ใช้ข้อมูลลูกค้าของคุณเพื่อค้นหาผู้คนที่คล้ายกับพวกเขาบน Facebook และแสดงโฆษณาของคุณให้พวกเขาเห็นด้วย

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณสามารถมองเห็นได้ในทุกอุปกรณ์

ใช้งานได้

โฆษณาของคุณควรมีประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ ประสบการณ์ของผู้ใช้โฆษณาที่ดีเกี่ยวข้องกับ:

ความเกี่ยวข้อง : โฆษณาเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่แสดงหรือไม่
ประสิทธิภาพ: เพื่อให้โฆษณาแบบดิสเพลย์มีประสิทธิภาพ รูปภาพหรือสื่ออื่นๆ ของโฆษณาจำเป็นต้องโหลดอย่างเหมาะสม ประสิทธิภาพของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหมายถึงการใช้ส่วนขยายโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด และทำให้ผู้ใช้เข้าใจได้ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
ไม่ล่วงล้ำ: โฆษณาควรไม่ล่วงล้ำ พวกเขาไม่ควรรบกวนสิ่งที่ผู้ใช้กำลังทำ เพราะจะลดโอกาสที่พวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ อย่าทำให้ฟังก์ชันเล่นอัตโนมัติสำหรับโฆษณาวิดีโอและเสียงของคุณ เพราะสิ่งที่พวกเขาทำคือทำให้ผู้เข้าชมตกใจ (ซึ่งไม่ใช่เทคนิคการโน้มน้าวใจที่ดี) หากโฆษณาของคุณเปิดขึ้นเป็นป๊อปอัป ปุ่มออกควรปรากฏเพื่อให้ผู้ใช้เห็น ใครไม่อยากคลิกก็ปิดไปได้เลย
ชัดเจน: ข้อความโฆษณาที่คุณใช้ควรเข้าใจได้ง่ายโดยผู้ใช้ สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาสามารถอ่านได้บนพื้นหลังโฆษณาของคุณ และปุ่ม CTA ตัดกับพื้นหลัง

ใช้งานง่าย

ในการเพิ่มประสิทธิภาพ ลำดับชั้นที่ใช้งานง่ายหมายถึงการจับคู่ความคาดหวังของผู้ใช้กับตำแหน่งของพวกเขาในการเดินทางของลูกค้า นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการลดอุปสรรคในการเข้าสู่ระหว่างขั้นตอนหนึ่งของการเดินทางของลูกค้ากับขั้นตอนถัดไป

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณใช้งานง่าย ให้ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

ข้อความโฆษณาของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ทราบเมื่อพิมพ์คำค้นหาหรือไม่
ทำโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณทำงาน คุณต้องแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ จากนั้นจึงแสดงกลุ่มโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมโดยเฉพาะซึ่งเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ที่พวกเขามีเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับเพจของคุณ

การจับคู่ข้อความยังมีบทบาทสำคัญในการทำให้โฆษณาของคุณใช้งานง่าย เนื่องจากคุณต้องพิจารณาการเดินทางของลูกค้าทั้งหมด

การจับคู่ข้อความหมายถึงกระบวนการจับคู่เนื้อหาโฆษณาของคุณกับหน้า Landing Page หลังคลิกที่มีการเชื่อมต่อ ข้อความได้รับการเสริมแรงในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และพวกเขารู้ว่ามันมีความเกี่ยวข้อง

การเพิ่มประสิทธิภาพทำให้ลูกค้าต้องเปลี่ยนจากสินทรัพย์ดิจิทัลหนึ่งไปยังอีกสินทรัพย์หนึ่ง และการเชื่อมต่อโฆษณากับหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกช่วยให้มั่นใจได้ว่าการเปลี่ยนผ่านจะราบรื่น

ลองดูโฆษณา Facebook ของ AppSumo และการเชื่อมต่อหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นตัวอย่าง

นี่คือลักษณะของโฆษณา:

พาดหัวโฆษณา ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยกล่าวถึงราคาและวิธีที่คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเต็มราคาสำหรับซอฟต์แวร์
ภาพลักษณ์ ของโจรสลัดซูโม่ค่อนข้างตรงประเด็นและมีความเกี่ยวข้อง
ข้อความนี้ ทำให้ผู้ใช้ได้ทราบสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้เมื่อคลิกโฆษณา

นี่คือหน้า Landing Page หลังคลิกซึ่งผู้ใช้จะถูกนำไปหลังจากคลิกโฆษณา:

บรรทัดแรกของหน้า Landing Page หลังการคลิก ตอกย้ำข้อความเดียวกันกับโฆษณา สิ่งนี้เชื่อมโยงปริศนาการตลาดดิจิทัลทั้งสองส่วนและสร้างความมั่นใจให้กับผู้เข้าชมว่าพวกเขามาถูกที่แล้ว
โลโก้ มีบุคคลซูโม่คนเดียวกันซึ่งเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่เพิ่มความเกี่ยวข้อง
หน้า Landing Page หลังการคลิก นำเสนอสิ่งที่โฆษณาสัญญา ซึ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์และเพิ่มโอกาสในการแปลง

สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ก่อนคลิกและหลังคลิกเพื่อให้โฆษณาของคุณสร้างผลกระทบได้จริง

โน้มน้าวใจ

โฆษณาที่น่าสนใจคือโฆษณาที่สื่อสารข้อเสนอของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มแรงจูงใจของผู้ใช้ และโน้มน้าวให้พวกเขาคลิก เพื่อให้โฆษณาของคุณดูน่าเชื่อถือ จำเป็นต้องลดแรงเสียดทานและโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมคลิก

คุณต้องเพิ่มองค์ประกอบบางอย่างเพื่อสร้างโฆษณาที่โน้มน้าวใจอย่างเหมาะสม เรามาคุยกันว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพ Facebook และ Google Ads ของคุณได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook

แพลตฟอร์มนี้ให้คุณสร้างโฆษณาได้ 6 รูปแบบ:

โฆษณาแบบรูปภาพ: โฆษณาแบบรูปภาพประกอบด้วยรูปภาพและข้อความโฆษณาสองสามบรรทัด
โฆษณาวิดีโอ: คุณสามารถแสดงวิดีโอผลิตภัณฑ์ในโฆษณาวิดีโอ Facebook ของคุณได้
โฆษณาแบบหมุน: โฆษณา เหล่านี้ให้คุณแสดงรูปภาพหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 รายการในโฆษณาเดียว
โฆษณาคอลเลกชัน: รูปแบบโฆษณาคอลเลกชันช่วยให้คุณสามารถรวมวิดีโอ สไลด์โชว์ และรูปภาพ ผู้ใช้สามารถเรียกดูโฆษณาคอลเลกชันเพื่อดูว่าพวกเขาพบสิ่งที่ควรค่าแก่การคลิกหรือไม่
โฆษณาแบบสไลด์โชว์: โฆษณาแบบ สไลด์โชว์ให้คุณบอกเล่าเรื่องราวด้วยการรวมข้อความ เสียง รูปภาพ และวิดีโอเข้าด้วยกัน
โฆษณาบน ผืนผ้าใบ: โฆษณา เหล่านี้เป็นโฆษณาบนมือถือเท่านั้นที่สามารถใช้บนอุปกรณ์มือถือเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือเรียกผู้เข้าชมที่หายไปด้วยรีมาร์เก็ตติ้ง

โฆษณา Facebook ที่ปรับให้เหมาะสมมีลักษณะดังต่อไปนี้:

ภาพ

เนื้อหาภาพใช้งานได้อย่างมหัศจรรย์บน Facebook เนื่องจากอัลกอริธึมการปรับแต่งโฆษณาของ Facebook ได้รับการปฏิบัติอย่างเหมาะสมมากกว่า เนื้อหาภาพยังมีการจดจำและดึงดูดใจที่ดีกว่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพที่คุณใช้ในโฆษณา Facebook ของคุณเกี่ยวข้องกับข้อเสนอที่โฆษณากำลังโปรโมตและดูแลข้อความที่ตรงกับหน้า Landing Page ของโพสต์คลิกหลังคลิก

นี่คือสิ่งที่โฆษณา Facebook ของ Sweet Spot Strategy และหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกทำ:

ที่เกี่ยวข้อง

โฆษณาของคุณต้องเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่เห็นโฆษณาของคุณ โฆษณาที่เป็นที่สนใจของผู้ชมจะได้รับคะแนนความเกี่ยวข้องที่สูงกว่า และได้รับการปฏิบัติที่ดีจาก Facebook

โฆษณา CoSchedule บน Facebook นี้ได้รับคะแนนสำหรับความเกี่ยวข้อง เนื่องจากเป็นโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งที่เริ่มแสดงหลังจากที่ฉันออกจากเว็บไซต์ CoSchedule:

ข้อเสนอคุณค่าที่ไม่ซ้ำใคร

คุณค่าที่นำเสนอของคุณคือสิ่งที่ดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ ข้อความโฆษณาควรกล่าวถึงสิ่งที่คุณนำเสนอ และควรทำในลักษณะที่โน้มน้าวใจ การเพิ่มหลักฐานทางสังคมและสถิติในข้อความโฆษณาของคุณทำให้โฆษณาของคุณน่าเชื่อถือมากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มจำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณจะได้รับ

มีการกล่าวถึง UVP ของ Klipfolio อย่างชัดเจนในพาดหัวโฆษณา 'สร้างและติดตาม KPI บนแดชบอร์ดที่กำหนดเอง:

ล้างปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ

โฆษณา Facebook ของคุณควรมีปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและตัดกันซึ่งจะทำให้ผู้เยี่ยมชมคลิก คุณสามารถใส่ความเร่งด่วนลงในสำเนาปุ่มของคุณหรือเสนอส่วนลดเพื่อทำให้โฆษณาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

นี่คือสิ่งที่ Quickbooks ทำ:

สร้างโฆษณา Facebook ที่โน้มน้าวใจโดยเพิ่มโฆษณาเหนือองค์ประกอบ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google

โฆษณาบนการค้นหาของ Google ที่เพิ่มประสิทธิภาพควรมีลักษณะดังต่อไปนี้:

ข้อความโฆษณาที่โน้มน้าวใจและมีความเกี่ยวข้อง

เมื่อสร้างข้อความโฆษณา ให้คิดเหมือนลูกค้าของคุณและแสดงข้อเสนอของคุณอย่างชัดเจน โดยคำนึงถึงสิ่งที่ลูกค้าต้องการทราบ

นอกจากนี้ โปรดคำนึงถึงข้อเสนอของคุณด้วย – ผลิตภัณฑ์ของคุณทำอะไรได้บ้าง มันช่วยผู้เข้าชมแก้ปัญหาได้อย่างไร? อะไรที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง? สร้างข้อความโฆษณาที่ตอบคำถามเหล่านี้

ข้อความโฆษณาควรเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ด้วย

การค้นหา "เครื่องมือสื่อสารของทีม" โดย Google จะแสดงโฆษณาของ Slack ที่เกี่ยวข้องกับวลีค้นหาและแสดงข้อความรับรองและคำอธิบายว่าเครื่องมือนี้ทำอะไรได้บ้าง:

ใช้ส่วนขยายโฆษณาเพื่อเพิ่มรายละเอียด

ส่วนขยายโฆษณาช่วยให้คุณเพิ่มรายละเอียดให้กับโฆษณาบนการค้นหาของคุณได้ ส่วนขยายโฆษณาบางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ ได้แก่ ส่วนขยายสถานที่ตั้ง ส่วนขยายไฮไลต์ ส่วนขยายการโทร และส่วนขยายบทวิจารณ์

โฆษณาบนการค้นหาของ Marketo ใช้ส่วนเสริมบทวิจารณ์เพื่อแสดงบทวิจารณ์โดย G2 Crowd:

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพควรมีลักษณะดังต่อไปนี้:

ข้อความโฆษณาที่โน้มน้าวใจ

ข้อความโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณควรนำเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณอย่างชัดเจนเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิก

ข้อความโฆษณาของ Funnel มีสำเนาที่โน้มน้าวใจ:

รูปภาพที่เกี่ยวข้อง

รูปภาพที่คุณใช้ในโฆษณาแบบรูปภาพควรเกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ ความสวยงามของการออกแบบโดยรวมของโฆษณาควรเข้ากันได้ดีกับการสร้างแบรนด์เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับข้อเสนอของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Jumpshot ใช้ภาพการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่ส่งเสริมการวิเคราะห์ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง บวกกับการออกแบบโฆษณาโดยรวมเกี่ยวกับแบรนด์:

ปุ่ม CTA ตัดกัน

ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจควรสามารถเรียกร้องให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาได้ ซึ่งสามารถทำได้ง่ายๆ โดยสร้างการออกแบบปุ่ม CTA ที่ตัดกับพื้นหลังของหน้า และเพิ่มสำเนาปุ่มที่ดำเนินการได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อเสนอพิเศษ

นี่คือสิ่งที่ Salesforce ทำกับปุ่ม CTA:

สร้างแคมเปญการตลาดที่ดีขึ้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

ปฏิสัมพันธ์แรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมีกับแบรนด์ของคุณมักจะเกิดขึ้นในโฆษณาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาช่วยให้คุณสร้างความประทับใจที่ถูกต้องแก่ผู้ชมและเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทาง Conversion ที่เหลือ

โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมนั้นมีความเกี่ยวข้อง มีสำเนาที่มุ่งเน้นการดำเนินการ และมีคำอธิบายเพื่อให้โฆษณาโดดเด่นและผู้เข้าชมรู้สึกว่าถูกดึงดูดให้คลิกโฆษณาเหล่านั้น เพื่อให้โฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างแท้จริง คุณจะต้องเชื่อมต่อเข้ากับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก เนื่องจากหน้าเฉพาะเหล่านี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะไม่สูญเสียผู้เข้าชมที่โฆษณา แต่หน้าเหล่านั้นจะก้าวหน้าต่อไปในช่องทางการตลาด

เชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณเข้ากับหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิกเสมอ เพื่อลดต้นทุนต่อการได้ลูกค้าใหม่ เริ่มสร้างหน้าหลังการคลิกโดยเฉพาะโดยลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้