ให้เครดิต: เหตุใดการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จในอนาคต

คุณทราบดีว่าการพิสูจน์ ROI เป็นวิธีเดียวที่จะได้รับงบประมาณมากขึ้นจากผู้จัดการและรายได้จากลูกค้ามากขึ้น แต่มีเหตุผลหนึ่งที่ยังคงเป็นความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของนักการตลาด:

มีอะไรเกิดขึ้นมากมายระหว่างการคลิกและการขาย: ความหลากหลายของหน้าเว็บ พิกเซลที่เริ่มทำงาน การประมูลทันที และตัวกระตุ้นพฤติกรรม

มันควบคุมความโกลาหลที่คุณมองไม่เห็น

แม้จะมีกล่องเครื่องมือดิจิทัลที่มีซอฟต์แวร์ทันสมัยอยู่ในคลัง การเดินทางก็ยากที่จะติดตาม เครื่องมือหนึ่งบอกอย่างนึง อีกเครื่องมือบอกอีกอย่าง แล้วจะเชื่ออะไรดีล่ะ?

การระบุแหล่งที่มาของโฆษณาคืออะไร

การระบุแหล่งที่มาของโฆษณาหมายถึงกระบวนการพิจารณาการกระทำของผู้ใช้ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการระหว่างการคลิกโฆษณาและการแปลง

หากคุณสร้างการลงชื่อสมัครใช้ การระบุแหล่งที่มาจะเกี่ยวกับการย้อนรอยขั้นตอนของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ด้วยเครื่องมือในการค้นหาว่าพวกเขามาจากไหน ด้วยความรู้นั้น คุณสามารถกำหนดช่องทางที่ทำกำไรได้มากที่สุดและน้อยที่สุดของคุณ

เหตุใดการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดจึงเป็นสิ่งที่ท้าทาย

การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดนั้นเกี่ยวกับการค้นหาจุดที่คุณประสบความสำเร็จ แต่เครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณบรรลุผลนั้นไม่ได้มีประโยชน์อย่างที่คุณคาดหวังเสมอไป หลายๆ คนจะใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่แตกต่างกันเพื่อรายงาน ROI ของคุณ เช่น สัมผัสแรกหรือสัมผัสสุดท้าย ซึ่งจะบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างกันว่าลีดของคุณมาจากไหน และหลายครั้ง เรื่องราวเหล่านั้นไม่ได้ครอบคลุมการเดินทางของลูกค้าทั้งหมดเพื่อช่วยให้นักการตลาดเชื่อมโยงจุดทั้งหมดได้ Brad Thompson ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Instapage อธิบายว่า:

ตัวอย่างเช่น นักการตลาดทราบ CPC สำหรับแคมเปญโฆษณาเฉพาะใน Google Ads พวกเขารู้อัตราการแปลงในหน้า Landing Page หลังการคลิกใน Instapage และที่ปลายน้ำในช่องทางการตลาด ใน Salesforce บางทีพวกเขาอาจทราบอัตราที่ทีมขายของพวกเขาเปลี่ยนโอกาสในการขายเป็นการขาย แต่ไม่มีวิธีที่เหนียวแน่นในการรวมข้อมูลเหล่านั้นเข้าด้วยกัน เนื่องจากข้อมูลเหล่านี้ไม่ได้ถูกส่งต่อตั้งแต่ต้นจนจบช่องทาง

CPC สำหรับผู้เยี่ยมชมแคมเปญโฆษณาเริ่มต้นไม่เป็นที่รู้จักอย่างสมบูรณ์สำหรับตัวแทนฝ่ายขาย ณ เวลาที่ผู้เยี่ยมชมกลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย เนื่องจากเครื่องมือต่างๆ ยังไม่ได้พูดคุยกันและแบ่งปันข้อมูลประเภทนั้น

ประเภทของการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด

ออนไลน์ มีรูปแบบการระบุแหล่งที่มาสองประเภทใหญ่ๆ ได้แก่ การระบุแหล่งที่มาแบบสัมผัสเดียวและการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช เพื่อช่วยอธิบายการระบุแหล่งที่มาแบบแตะครั้งเดียว เรายืมการเปรียบเทียบออสการ์ที่เป็นประโยชน์และน่าขบขันจาก Segment ซึ่งเราจะพูดถึงในวินาทีนี้

ประการแรก คำจำกัดความอย่างรวดเร็ว:

การระบุแหล่งที่มาด้วยสัมผัสเดียวคืออะไร

แตะครั้งเดียวคือหมวดหมู่ของการระบุแหล่งที่มาที่ให้เครดิตแก่แหล่งที่มาของเป้าหมายการแปลงของคุณเพียงแหล่งเดียวเท่านั้น ภายในหมวดหมู่นี้มีรุ่นสัมผัสเดียวสองประเภท:

การระบุแหล่งที่มาสัมผัสแรก

เมื่อใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาประเภทนี้ เครื่องมือของคุณจะให้เครดิตกับจุดสัมผัสของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายแรกระหว่างทางที่นำไปสู่ ​​Conversion นักแสดงที่ใช้โมเดลนี้จะให้เครดิตบุคคลที่เริ่มต้นพวกเขาบนเส้นทางการแสดง (สวัสดีแม่!)

รูปแบบของรูปแบบนี้คือการระบุแหล่งที่มาของ Conversion ก่อน เมื่อคุณใช้งาน ช่องทางที่เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมที่ไม่ระบุตัวตนของคุณให้กลายเป็นโอกาสในการขายเป็นครั้งแรกจะได้รับเครดิต

การระบุแหล่งที่มาแบบสัมผัสครั้งสุดท้าย

ด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มาประเภทนี้ เครื่องมือของคุณจะเครดิตจุดสัมผัสของผู้ใช้คนสุดท้ายก่อนเกิด Conversion นักแสดงที่ใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มานี้จะให้เครดิตบุคคลสุดท้ายที่ช่วยให้พวกเขาได้รับรางวัล:

รูปแบบต่างๆ ของการระบุแหล่งที่มาแบบสัมผัสล่าสุดคือ:

• การระบุแหล่งที่มาแบบไม่สัมผัสโดยตรงครั้งสุดท้าย: การเข้าชม "โดยตรง" หมายถึงใครก็ตามที่มาถึงเว็บไซต์ของคุณโดยการพิมพ์ URL แต่ส่วนใหญ่แล้ว ผู้คนจะไม่พิมพ์ URL หน้าเว็บของคุณเพื่อแปลง เป็นไปได้มากว่าพวกเขาเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกเมื่อสองสามวันก่อนหรือหลายสัปดาห์ก่อน แล้วละทิ้งหน้านั้นไป จากนั้น พวกเขาตัดสินใจว่าต้องการอ้างสิทธิ์ในข้อเสนอของคุณจริง ๆ และพวกเขาก็กลับไปที่หน้านี้โดยพิมพ์ข้อความลงไปโดยใช้ประวัติการท่องอินเทอร์เน็ตของพวกเขาช่วย เมื่อคุณใช้วิธีการระบุแหล่งที่มานี้ เครื่องมือวิเคราะห์จะแจ้งให้คุณทราบจุดหยุดสุดท้ายที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำก่อนที่จะแปลง
• การ ระบุแหล่งที่มาของแชแนลที่กำหนดเองล่าสุด: วิธีการระบุแหล่งที่มานี้มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดเฉพาะทาง หากคุณเป็นผู้จัดการ Google Ads คุณอาจต้องการค้นหาแหล่งที่มาของโฆษณาที่นำไปสู่โอกาสในการขายส่วนใหญ่ หากคุณเป็นผู้จัดการโซเชียลมีเดีย คุณอาจต้องการค้นหาว่าแหล่งโซเชียลใดที่นำไปสู่โอกาสในการขายมากที่สุด การระบุแหล่งที่มาของแชแนลที่กำหนดเองล่าสุดสามารถช่วยให้คุณค้นพบว่าแหล่งที่มาเหล่านั้นคืออะไร

ตัวอย่างของการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาแบบแตะครั้งเดียว:

ด้วยตัวอย่าง เรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมว่ารูปแบบการระบุแหล่งที่มาทั้งสองนี้จะให้เครดิตแก่ช่องทางต่างๆ ในการเดินทางของลูกค้าของคุณอย่างไร

สมมติว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ John Doe เห็นโฆษณาสำหรับเครื่องมือการตลาดทางอีเมลของบริษัทของคุณบน Twitter

เขาคลิกที่มัน และนำเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เป็นเป้าหมายซึ่งเขาสำรวจดูรอบๆ แต่ท้ายที่สุดก็ตัดสินใจไม่แปลงเพราะหน้า Landing Page หลังการคลิกผ่านของคุณมีเป้าหมายเพื่อการขาย และเขายังไม่พร้อมที่จะซื้อ

โชคดีที่กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณเข้มงวดกว่าการคัดลอกหน้า Landing Page หลังการคลิก ดังนั้นแม้ว่าคุณจะไม่ได้รับ Conversion ในครั้งนี้ แต่คุณก็คุกกี้กับจอห์น ครั้งต่อไปที่เขาอ่านข่าวบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ที่เขาชื่นชอบ เขาเห็นโฆษณาอีกรายการสำหรับเครื่องมือของคุณ

เขาคลิกผ่าน แต่ถึงกระนั้นเขาก็ยังไม่มั่นใจ เขายังคงอยู่ที่ด้านบนสุดของช่องทางการตลาดของคุณ ในขั้นตอนการวิจัยขั้นต้น

ในอีกไม่กี่วันข้างหน้า เขาอ่านหนังสือเกี่ยวกับเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล และเมื่อเขาเข้าสู่ระบบ Facebook ในสัปดาห์หน้า เขาเห็นโฆษณาสำหรับ ebook จากบริษัทของคุณในหัวข้ออีเมลที่ดีที่สุด เขาอ้างสิทธิ์โดยการแลกเปลี่ยนชื่อและที่อยู่อีเมลของเขา

และด้วยข้อมูลส่วนบุคคลนั้น คุณจะสามารถเริ่มต้นการริเริ่มการดูแลลูกค้าเป้าหมายได้ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า คุณส่งข้อความที่กำหนดเป้าหมายไปยัง John ซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลอันมีค่าที่พิสูจน์สิทธิ์ของคุณ และในที่สุด หนึ่งเดือนต่อมา เขาก็กลายเป็นลูกค้าหลังจากคลิกผ่านข้อเสนอทางอีเมล

เรื่องราวของรูปแบบการระบุแหล่งที่มาสองแบบ

เห็นได้ชัดว่าเส้นทางสู่การเป็นลูกค้าของจอห์นนั้นไม่เรียบง่ายหรือเป็นเส้นตรง เขาเห็นข้อเสนอของคุณก่อนบน Twitter จากนั้นในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google จากนั้นจึงเห็นข้อเสนออื่นบน Facebook และข้อเสนออื่นๆ อีกมากมายทางอีเมลเมื่อเขากลายเป็นลีด ทั้งหมดนี้คือจุดแวะพักระหว่างเดินทางไปซื้อของ

ถ้าจะให้เครดิตช่องใดช่องหนึ่ง จะให้เครดิตช่องใด เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google? ทวิตเตอร์? Facebook เพื่อช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขาย? อีเมล?

การระบุที่มาแบบ First-touch จะให้เครดิต 100% แก่ Twitter สำหรับการซื้อ (การแปลงที่นำไปสู่การขายครั้งแรกจะให้เครดิตแก่ Facebook) ในทางกลับกัน การระบุแหล่งที่มาแบบสัมผัสครั้งสุดท้ายจะให้เครดิตทั้งหมดแก่อีเมลสำหรับการซื้อ

แต่ทั้งสองรุ่นดูเหมือนจะยุติธรรมใช่ไหม แต่ละช่องมีส่วนร่วมในการซื้อ

• Twitter สร้างการรับรู้และช่วยคุณคุกกี้จอห์น
• เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แม้ว่าจะไม่ได้สร้าง Conversion แต่ก็ยังคงคำนึงถึงแบรนด์ของคุณเป็นอันดับต้นๆ
• Facebook ได้ชื่อและที่อยู่อีเมลของจอห์นมา
• อีเมลให้ความรู้แก่ John และนำเขาไปยังหน้าการขายที่เขากลายเป็นลูกค้าในที่สุด

การระบุแหล่งที่มาด้วยสัมผัสเดียวให้มุมมองการเดินทางของลูกค้าแบบแยกส่วนเท่านั้น และนั่นเป็นสาเหตุที่ทุกวันนี้ ธุรกิจส่วนใหญ่พึ่งพาการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชสำหรับมุมมองที่สอดคล้องกันของช่องทางที่สร้างความสำเร็จสูงสุด

การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชคืออะไร?

หากการระบุแหล่งที่มาด้วยสัมผัสเดียวช่วยให้ธุรกิจเห็นภาพการเดินทางของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว มัลติทัชจะมอบสิ่งที่ใกล้เคียงกับฟลิปบุ๊ก ด้วยรุ่นต่างๆ ที่หลากหลาย การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชสามารถแสดงมูลค่าของทุกช่องทางตามเส้นทางสู่การซื้อ ตัวอย่างเช่น:

• ช่องทางใดที่สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• สื่อใดรับผิดชอบในการสร้างโอกาสในการเริ่มต้นการริเริ่มการดูแลลูกค้าเป้าหมาย
• แหล่งไหนปิดการขาย.

ทีมของ Segment ใช้การเปรียบเทียบแบบเดียวกันของ Oscar ได้อย่างยอดเยี่ยมในการแจกแจงวิธีการทำงานของการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช:

คุณสามารถนึกถึงการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชเป็นชุดของกฎที่ให้เครดิตผันแปรหรือ "น้ำหนัก" แก่ช่องทางการตลาดต่างๆ หรือในทางคณิตศาสตร์อาจถือเป็นสมการที่ด้านหนึ่งมีจุดสัมผัสของลูกค้าเป็นต้นทุนต่อการแสดงผลและน้ำหนักต่างกัน อีกด้านหนึ่งควรเป็นมูลค่าการแปลง (เช่น มูลค่าของการลงชื่อสมัครใช้สำหรับธุรกิจของคุณ)

สำหรับรางวัลออสการ์ หมายความว่าคุณจะขอบคุณหลายๆ คนสำหรับรางวัลของคุณ — พ่อแม่ ตัวแทนของคุณ ผู้อำนวยการของคุณ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณพูดเกี่ยวกับแต่ละคนที่คุณขอบคุณ ส่วยขยาย) เท่ากับน้ำหนักของเครดิตที่คุณมอบให้

แต่คุณจะตะโกนออกไปอย่างรวดเร็วถึงใคร และคุณเขียนข้อความไว้อาลัยให้กับใครบ้าง นั่นคือคำถามที่คุณจะต้องตอบเพื่อพิจารณาว่าการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชรุ่นใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

การระบุแหล่งที่มาเชิงเส้น

การระบุแหล่งที่มาแบบเชิงเส้นเป็นพื้นฐานที่สุดของรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช ไม่มีอะไรที่แฟนซีที่นี่ สิ่งที่คุณจะเห็นเมื่อใช้รูปแบบนี้คือเครดิตที่มอบให้กับทุกช่องที่เกี่ยวข้องกับการแปลง

หากเรากำลังขอบคุณผู้คนที่งานออสการ์ ทุกคนจะได้รับเสียงตะโกนที่ยาวพอๆ กัน: แม่ พ่อ ตัวแทน ผู้กำกับ ฯลฯ หากเรานำสิ่งนี้กลับมาให้จอห์นและประสบการณ์ของเขากับเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล Facebook และ Twitter , อีเมล และ GDN ต่างได้รับเครดิตเท่ากันสำหรับการแปลง

ปัญหาใหญ่ที่สุดคือ แม่และตัวแทนของคุณอาจไม่สมควรได้รับเครดิตเท่ากัน (อย่างน้อยก็ไม่ใช่ถ้าคุณต้องการทำอาหารที่บ้านอีกครั้ง) และแม้ว่า GDN จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจเมื่อจอห์นอ่านสำนักพิมพ์ที่เขาชื่นชอบ แต่ก็ไม่ได้ผลมากเท่ากับ Facebook หรืออีเมลในการปิดดีล ดังนั้นมุมมองของคุณเกี่ยวกับช่องที่มีค่าที่สุดที่นี่จึงผิดเพี้ยนไปเล็กน้อย

การระบุแหล่งที่มาของการสลายตัวของเวลา

หากคุณกำลังกล่าวสุนทรพจน์ออสการ์ โมเดลนี้จะพูดว่า “คุณควรขอบคุณผู้กำกับของคุณมากที่สุด เพราะเธอเป็นคนที่ให้โอกาสคุณได้รับรางวัลออสการ์ในหนังเรื่องนี้”

สันนิษฐานว่ายิ่งช่องทางเข้าใกล้โอกาสในการขายมากเท่าใด ความรับผิดชอบในการปิดลูกค้าก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น สำหรับ John ช่องทางนั้นจะเป็นอีเมลเพราะนั่นคือสิ่งที่ทำให้เขาซื้อในท้ายที่สุด หากคุณย้อนรอยขั้นตอนของจอห์นตั้งแต่การซื้อไปจนถึงการรับรู้ เครดิตจะได้รับจากมากไปน้อยโดยการวิเคราะห์โดยใช้แบบจำลองนี้

การระบุแหล่งที่มาตามตำแหน่ง

Google เรียกมันว่า "ตามตำแหน่ง" Bizible เรียกมันว่า "รูปตัวยู" ไม่ว่าคุณต้องการเรียกอะไรก็ตาม โมเดลนี้ให้เครดิตส่วนใหญ่แก่การติดต่อครั้งแรกและคอนเวอร์ชั่นที่นำไปสู่การขาย — 40% ต่อครั้ง — จากนั้นอีก 20% ที่เหลือจะแบ่งให้กับแชนเนลที่ตามมาหลังจากนั้น

โมเดลนี้เป็นสุนทรพจน์ตอบรับของลีโอนาร์โด ดิคาปริโอสำหรับนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมจาก Revenant ซึ่งเขาได้แสดงความเคารพต่อแม่ของเขาเป็นเวลานาน พร้อมกับผู้กำกับไททานิคที่เสนอให้เขาหยุดพักครั้งใหญ่เป็นครั้งแรก

สำหรับ John แล้ว Twitter และ Facebook ได้รับเครดิตมากที่สุดเพราะพวกเขาแนะนำให้เขารู้จักกับเครื่องมือของคุณและเปลี่ยนเขาให้กลายเป็นผู้นำ

ข้อเสียของโมเดลนี้คือให้เครดิตเพียงเล็กน้อยสำหรับความพยายามในช่องทางด้านล่าง ด้วยเหตุนี้ เอเจนซี่การตลาดส่วนใหญ่จึงใช้งานโดยไม่มีทีมขายที่มีหน้าที่สร้างการรับรู้และโอกาสในการขายในนามของลูกค้า

การระบุแหล่งที่มารูปตัว W

โมเดลนี้คล้ายกับการระบุแหล่งที่มารูปตัวยูตรงที่ให้เครดิตกับสัมผัสแรกและสัมผัสสุดท้าย แต่ยังรับทราบถึงความสำคัญของแหล่งที่มาของการสร้างโอกาส การติดต่อครั้งแรก การแปลงลูกค้าเป้าหมาย และการสร้างโอกาสได้รับ 30% ของการระบุแหล่งที่มา และจุดติดต่อลูกค้าที่เหลือจะได้รับส่วนแบ่งเท่ากันจาก 10% ที่เหลือ

ถือออสการ์ ชูไมโครโฟน นี่คือคุณขอบคุณแม่ คนที่เสนอให้คุณพักใหญ่ และผู้กำกับภาพยนตร์ที่คุณได้รับรางวัลออสการ์ (ขอโทษนะพ่อ)

สำหรับ John เครดิตไปที่ Twitter, Facebook และอีเมลสำหรับการซื้อ (ขออภัย GDN)

การระบุแหล่งที่มารูปตัว Z

โมเดลนี้ให้การระบุแหล่งที่มาที่เท่าเทียมกันสำหรับขั้นตอนสำคัญทั้งสี่ของการเดินทาง: สัมผัสแรก การแปลงลูกค้าเป้าหมาย การสร้างโอกาส การปิดลูกค้า พวกเขาทั้งหมดได้รับ 22.5% อีก 10% แบ่งเท่าๆ กันในจุดสัมผัสอื่นๆ ที่อาจมี

ที่งานประกาศผลรางวัลออสการ์ นี่คือการขอบคุณคุณแม่ (สัมผัสแรก) ผู้ที่ให้ช่วงเวลาสำคัญกับคุณ (การเปลี่ยนใจเลื่อมใสนำ) ผู้กำกับภาพยนตร์ที่คุณได้รับรางวัล (ผู้สร้างสรรค์โอกาส) และโปรดิวเซอร์ที่สร้างภาพยนตร์เรื่องนั้น (ผู้อำนวยการสร้าง) เพราะหากไม่มีเขา ก็จะไม่มีผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป

ส่วนที่เหลืออีก 10% ของคำชมเชยจะมอบให้กับนักแสดงทุกคนที่คุณร่วมแสดงด้วย และบางทีแม้แต่ครูละครระดับประถมศึกษาของคุณที่มอบบทนำให้คุณในแฮมเล็ต

สำหรับ Conversion ของ John เครดิต 22.5% จะไปที่ Twitter, Facebook, อีเมล และหน้า Landing Page หลังการคลิกรูปแบบใดก็ตามที่แปลงให้เขา 10% จะมอบให้กับ GDN

รูปแบบการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

คุณควรจะขอบคุณใครในงานออสการ์? ไม่มีคำตอบที่ถูกต้อง

ตามที่ Bizible จะเกี่ยวข้องกับการตอบคำถามมากมายเช่น:

• ฉันเป็น B2B หรือ B2C?
• ฉันใช้ช่องทางการตลาดกี่ช่องทาง?
• ฉันมีทีมขายหรือไม่?
• รอบการขายของฉันนานแค่ไหน?

พวกเขาได้รวบรวมแผนผังลำดับงานที่เข้าใจง่ายเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจทั้งหมด

ที่ Instapage เราได้รวบรวมบางสิ่งเพื่อทำให้การระบุแหล่งที่มาของโฆษณาของคุณง่ายขึ้นเช่นกัน เป็นโซลูชันการระบุแหล่งที่มาของการโฆษณาแบบใหม่ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถรวมข้อมูล Google Ads ทั้งหมดของคุณเข้ากับ Instapage ดังนั้นคุณจึงไม่เพียงเห็น KPI ของ Google Ads ที่สำคัญ เช่น CPC และ CTR เท่านั้น แต่ยังรวมถึงโอกาสในการขายและคอนเวอร์ชั่น แต่ละรายการที่ทำให้ คุณเสียค่าใช้จ่ายด้วยการเชื่อมต่อจุดสัมผัสทั้งหมดระหว่าง การคลิกและการขายขั้นสุดท้าย

ด้วยเครื่องมือนี้ คุณจะสามารถค้นพบชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดระหว่างโฆษณาและหน้า Landing Page หลังการคลิก แบรดอธิบายว่า:

ด้วยข้อมูลการระบุแหล่งที่มา นักการตลาดดิจิทัลอาจเรียนรู้ว่าโฆษณาที่เคยคิดว่าทำงานได้ดีโดยการสร้างลีดจำนวนมากอาจถูกเปิดเผยว่าแท้จริงแล้วกำลังสร้างลีดคุณภาพต่ำซึ่งไม่ได้แปลงเป็นยอดขาย ในทางกลับกัน โฆษณาที่ดูเหมือนว่ามีประสิทธิภาพต่ำเมื่อพิจารณาจากปริมาณโอกาสในการขาย อาจแสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพมากกว่า เนื่องจากต้นทุนต่อโอกาสในการขายต่ำกว่า ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายด้านโฆษณาและทำให้ใช้เงินโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

พร้อมที่จะเริ่มต้นด้วยการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาที่ดีขึ้นแล้วหรือยัง ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้