ปีของแคมเปญการตลาดดิจิทัลเพื่อองค์กรไม่แสวงหากำไร

องค์กรไม่แสวงหากำไร ได้เวลาพูดถึงการตลาดดิจิทัลแล้ว ด้วยการระดมทุน 471.44 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 เป็นเรื่องยากที่จะเพิกเฉยเป้าหมายการระดมทุนในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม ไม่ควรมีวัตถุประสงค์ทางการตลาดเพียงอย่างเดียวของคุณ

พิจารณาสร้างแคมเปญการตลาดที่มุ่งสู่การรักษาอาสาสมัคร การเผยแพร่ข้อมูล และการมีส่วนร่วมของประชากรที่คุณให้บริการ หากคุณกำลังสูญเสียที่จะเริ่มต้น คุณโชคดี

อ่านต่อไปเพื่อค้นหาแนวคิดแคมเปญ 12 แบบที่คุณสามารถใช้ได้ตลอดทั้งปี ซึ่งไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะการบรรลุเป้าหมายการระดมทุนเท่านั้น

เดือนที่ 1: แบบฟอร์มลงทะเบียนอาสาสมัคร

สร้างฐานผู้สนับสนุนและอาสาสมัครผ่านแบบฟอร์มลงทะเบียน ฟิลด์สำคัญที่ต้องพิจารณาเพิ่มลงในแบบฟอร์มของคุณเมื่อสร้าง:

• ชื่อ
• อีเมล
• ชุดทักษะ: บุคคลนี้มีประสบการณ์ในบางด้านที่องค์กรของคุณจะได้รับประโยชน์หรือไม่
• ชั่วโมงที่พร้อมให้บริการ: อาจเป็นแบบทั่วไป เช่น สี่ชั่วโมงต่อเดือน หรือเฉพาะช่วงเวลาของวันที่ผู้คนพร้อมให้บริการ อีกครั้งขึ้นอยู่กับความต้องการขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ
• ทำไมคุณถึงอยากเป็นอาสาสมัคร: คุณสามารถรับข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับอาสาสมัครของคุณและเรียนรู้ว่าอะไรเป็นแรงผลักดันให้พวกเขาช่วยเหลือ
• แนวคิดสำหรับองค์กรของเรา: ดวงตาที่สดใสและความคิดที่สดใหม่ไม่เคยทำร้ายใคร

คุณได้สร้างแบบฟอร์มลงทะเบียนแล้ว อะไรนะ? แชร์แบบฟอร์มในบัญชีโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด พิจารณาตั้งเป้าหมายการสมัครเป็นอาสาสมัครรายเดือนหรือรายไตรมาส หรือเสนอสิ่งพิเศษบางอย่างให้กับอาสาสมัครใหม่ที่ลงทะเบียนในช่วงเวลาที่กำหนด ในการทำให้สำเร็จ ให้เพิ่มตัวนับเข้าในหน้า Landing Page เพื่อให้ชุมชนของคุณทราบว่ามีการสมัครกี่คนและยังต้องการอีกกี่คน

เดือนที่ 2: แคมเปญอีเมลอาสาสมัคร

เมื่อคุณมีรายชื่ออีเมลสำหรับอาสาสมัครแล้ว การดูแลลูกค้าเป้าหมายเหล่านั้นก็เป็นสิ่งสำคัญ ลองส่งอีเมลติดตามผลเป็นชุดในช่วงเดือนแรกหรือสองเดือนแรกหลังจากที่ลงชื่อสมัครใช้

การเข้าถึงอาสาสมัครที่มีศักยภาพเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมกับองค์กรของคุณอย่างแท้จริง การส่งอีเมลอัตโนมัติหลังจากที่ผู้มีโอกาสเป็นอาสาสมัครแสดงความสนใจได้ไม่นานโดยการลงทะเบียนช่วยให้องค์กรของคุณนึกถึงพวกเขามากที่สุด และเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะดำเนินการ

ระบบอัตโนมัตินี้จะทำงานอย่างไร: ผู้ที่อาจเป็นอาสาสมัครจะกรอกแบบฟอร์มสมัครเป็นอาสาสมัคร จากนั้นคุณจะมีชุดอีเมลอัตโนมัติที่ตั้งค่าให้ติดต่อได้ภายในหนึ่งสัปดาห์ สองสัปดาห์ และหนึ่งเดือนหลังจากที่อาสาสมัครส่งแบบฟอร์ม คุณไม่จำเป็นต้องคอยตรวจสอบเวลาที่มีคนลงทะเบียน อีเมลอัตโนมัติจะทำทุกอย่างให้คุณอย่างเต็มที่

ต้องการเหตุผลอื่นในการส่งอีเมลถึงอาสาสมัครของคุณหรือไม่? มันจะช่วยให้คุณระดมทุน! การเลี้ยงดูลีดอาสาสมัครของคุณเป็นการดำเนินการสองประการ: กำหนดเวลาอาสาสมัครและรับเงินบริจาค จากข้อมูลของ AmeriCorps อาสาสมัครมีแนวโน้มที่จะบริจาคเงินเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับผู้ที่ไม่ใช่อาสาสมัคร

เดือน 3: ภาพถ่ายกิจกรรมอาสาสมัครที่มีตราสินค้า

จัดงานจิตอาสาครั้งใหญ่? ส่งเสริมให้อาสาสมัครถ่ายรูปตัวเองเพื่อช่วยเหลืองานของคุณ จากนั้นขอให้พวกเขาโพสต์รูปภาพในแกลเลอรีรูปภาพออนไลน์ของคุณ เมื่ออาสาสมัครเพิ่มรูปภาพลงในแกลเลอรี ให้พวกเขาเลือกกรอบดิจิทัลที่มีโลโก้ สโลแกน หรือพันธกิจขององค์กรของคุณที่สามารถเพิ่มลงในรูปภาพได้ ส่งเสริมให้อาสาสมัครแบ่งปันภาพถ่ายที่มีตราสินค้าของพวกเขากับเพื่อน ๆ เพื่อจุดประกายความสนใจในองค์กรของคุณให้มากขึ้น

ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีใช้เทมเพลต Branded Photo Frames ของ ShortStack ที่นี่

เดือนที่ 4: A Twitter Retweet Fundraiser

การใช้ฟังก์ชัน Twitter Retweet เป็นมากกว่าการรีโพสต์ทวีตที่คุณพบว่ามีค่า สามารถใช้ในการแข่งขันและในกรณีนี้คืองานระดมทุน

หลักฐานพื้นฐานสำหรับแคมเปญการตลาดประเภทนี้คือองค์กรที่บริจาคจะโพสต์ทวีตเพื่อขอให้ผู้ติดตามรีทวีตโพสต์นั้น ทุกๆ รีทวีตที่พวกเขาได้รับ จะมีการบริจาคเงินจำนวนหนึ่งให้กับองค์กรของคุณ

ความงามของแคมเปญนี้คือผู้ใช้ Twitter ฟรี 100% แต่ยังคงให้ประโยชน์กับทุกคน ผู้ใช้ Twitter รู้สึกดีที่ได้ช่วยเหลือองค์กรที่ยอดเยี่ยม องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณได้รับเงินบริจาค และบริษัทผู้สนับสนุนบรรลุเป้าหมายการบริจาครายปี ใครไม่ชอบสถานการณ์แบบ win-win-win?

ดูแคมเปญรีทวีตที่เราวิ่งเพื่อ The Boys and Girls Club of Truckee Meadows สรุป เราบริจาค $5 ต่อทุกๆ รีทวีต งานระดมทุนนี้ใช้เพื่อบริจาคและเพิ่มความตระหนักรู้ขององค์กรในท้องถิ่นที่ยิ่งใหญ่

เดือนที่ 5: แบบทดสอบบุคลิกภาพที่น่าดึงดูด

แบบทดสอบบุคลิกภาพเป็นวิธีที่สนุกสนานในการมีส่วนร่วมกับชุมชนและสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับองค์กรของคุณ แบบทดสอบบุคลิกภาพให้ผู้ใช้ตอบคำถามเกี่ยวกับการชอบ ไม่ชอบ หรือคำถามสนุกๆ อื่นๆ ตัวอย่างเช่น สถานสงเคราะห์สัตว์อาจสร้างแบบทดสอบเพื่อให้ผู้คนเห็นว่าพวกเขาเป็นสัตว์ประเภทใด หรือเพื่อช่วยให้ผู้คนพบคู่ที่เหมาะเจาะสำหรับบทบาทอาสาสมัคร

ในการรับผลลัพธ์ ผู้ทำแบบทดสอบต้องกรอกแบบฟอร์ม นี่เป็นวิธีที่ชัดเจนในการขยายรายชื่ออีเมลของคุณและให้วิธีเพิ่มเติมในการเข้าถึงอาสาสมัครและผู้บริจาคที่มีศักยภาพ

เดือนที่ 6: การประกวดเรื่องราวเกี่ยวกับองค์กร

การประกวดเรื่องราวเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการรวบรวมเรื่องราวอันทรงพลังที่คุณสามารถใช้เพื่อส่งเสริมองค์กรของคุณ

ขอให้ชุมชนของคุณ ทั้งอาสาสมัครและผู้ที่คุณให้บริการ แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ถามพวกเขาว่าองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของคุณช่วยเหลือพวกเขาอย่างไร หรือเชิญพวกเขาให้แบ่งปันเรื่องราวสนุกๆ เกี่ยวกับการทำงานร่วมกับองค์กรของคุณ นี่เป็นเพียงแนวคิดสองสามข้อเพื่อให้ผู้คนคิดว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณมีผลกระทบต่อชีวิตของพวกเขาอย่างไร

ส่วนการแข่งขัน เฉลิมฉลองเรื่องราวที่สร้างผลกระทบมากที่สุดโดยเชิญผู้ชนะและรองชนะเลิศมาอ่าน มอบรางวัลให้กับผู้เข้าประกวดพร้อมกระเป๋า swag อุทิศพื้นที่ขององค์กรของคุณเพื่อเป็นเกียรติแก่บุคคลนั้น หรือหากมี ให้ทุนแก่ผู้ชนะหรือเข้าถึงองค์กรของคุณได้ฟรี

นี่เป็นอีกหนึ่งโอกาสที่จะได้ร่วมมือกับองค์กรอื่นเพื่อสนับสนุนการแข่งขันครั้งนี้ ตัวอย่างเช่น ร่วมทีมกับร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และให้รางวัลแก่ผู้ชนะด้วยคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่

นี่คือรายการของรางวัลตัวอย่าง:

• [ชื่อผู้ชนะ] ห้องสมุด สวน ห้องอ่านหนังสือ ห้องคอมพิวเตอร์.
• เงินช่วยเหลือเพื่อซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า หนังสือ ซ่อมรถ ฯลฯ
• ผู้ชนะจะได้เป็นโฆษกโฆษณาทางวิทยุ ทีวี หรือโซเชียลมีเดีย

เคล็ดลับ: แบ่งปันเรื่องราวเหล่านี้ในพอดแคสต์หรือบนโซเชียลมีเดียโดยได้รับอนุญาต นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการรับและแชร์เนื้อหาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ของคุณและดึงดูดผู้ติดตามทั่วทั้งเว็บ

เดือนที่ 7: แจกตั๋ว A Gala

องค์กรไม่แสวงผลกำไรหลายแห่งเป็นเจ้าภาพจัดงานกาล่าประจำปีโดยมีเป้าหมายในการระดมทุนที่สำคัญ แม้ว่าเป้าหมายหลักของงานกาล่าสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรคือการระดมทุน สำหรับผู้ที่เข้าร่วมงาน มันคือการทำให้ทุกคนร่าเริงและมีค่ำคืนที่ดีกับสมาชิกในชุมชน

หากองค์กรของคุณเป็นเจ้าภาพงานกาล่า ให้พิจารณาเสนอโอกาสให้อาสาสมัครสองคนของคุณ (ซึ่งอาจไม่สามารถซื้อตั๋วได้) เพื่อเข้าร่วม ให้อาสาสมัครกรอกแบบฟอร์ม เพื่อให้แน่ใจว่ามีเพียงอาสาสมัครของคุณเท่านั้นที่เข้าร่วม โปรดส่งอีเมลถึงพวกเขาด้วยรหัสพิเศษหรือรหัสผ่าน ด้วยวิธีนี้ คุณจะจำกัดคำเชิญให้เฉพาะคนที่คุณต้องการเข้าร่วมเท่านั้น

เดือนที่ 8: แบบทดสอบความรู้ภารกิจขององค์กร

ความรู้คือพลัง และยิ่งมีคนรู้เกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งเต็มใจที่จะบอกคนอื่นๆ เกี่ยวกับภารกิจของคุณมากขึ้นเท่านั้น ทดสอบความรู้ของชุมชนเกี่ยวกับองค์กรและภารกิจขององค์กรด้วยแบบทดสอบความรู้ แบบทดสอบช่วยให้คุณเพิ่มความรู้ เพิ่มโอกาสในการขาย และกระจายการรับรู้

ประโยชน์ที่ดีของแบบทดสอบความรู้คือ ถ้ามีคนตอบผิด คุณสามารถให้คำตอบที่ถูกต้องแก่พวกเขาได้อย่างง่ายดาย ใช้แบบฟอร์มเพื่อเก็บผลลัพธ์สุดท้าย ช่วยให้คุณสามารถขยายรายชื่ออีเมลสำหรับการตลาดกับอาสาสมัครและผู้บริจาคที่มีศักยภาพ

เดือนที่ 9: การประกวดความคิดเห็นเพื่อเข้าร่วม Facebook

คุณมีหน้า Facebook หรือไม่? สำหรับแคมเปญถัดไปนี้ ให้มีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณโดยถามว่าพวกเขาต้องการรับขวัญอาสาสมัครประเภทใด หรือดีกว่าถามพวกเขาว่าพวกเขาต้องการซื้อย้อยประเภทใดเป็นของระดมทุน

เพียงโพสต์คำถามบน Facebook และขอให้ผู้ติดตามของคุณแสดงความคิดเห็นพร้อมคำตอบ หากต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วม ให้เรียกใช้การแจกของรางวัลเพื่อแสดงความคิดเห็น เมื่อรายการส่งเสริมการขายใหม่มาถึง ผู้ชนะของคุณจะได้รับฟรี

เคล็ดลับ: ShortStack มีเครื่องมือนำเข้าความคิดเห็นที่สามารถดึงความคิดเห็นทั้งหมดในโพสต์ที่ระบุ จากนั้นข้อมูลนั้นก็สามารถส่งออกไปยังสเปรดชีตได้อย่างง่ายดาย เพื่อดูว่าสินค้า swag ใดที่น่าสนใจที่สุด

เดือนที่ 10: การประกวดออกแบบ

ต้องการเพิ่มความเก๋ไก๋ของคุณหรือองค์กรของคุณต้องการโลโก้ใหม่หรือไม่? ติดต่อสมาชิกของคุณและขอให้พวกเขาส่งการออกแบบ การแข่งขันนี้เปิดโอกาสให้ผู้คนทุกวัยได้มีส่วนร่วม ซึ่งช่วยให้ชุมชนมีส่วนร่วมกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณอยู่เสมอ คุณยังสามารถใช้โอกาสนี้ในการผลิตสินค้ารุ่นจำกัดเพื่อเพิ่มโฆษณาและความต้องการสินค้าส่งเสริมการขายของคุณ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มเป้าหมายการระดมทุน

หากต้องการจัดการประกวดนี้ ให้สร้างแบบฟอร์มพร้อมตัวเลือกการอัปโหลดรูปภาพ ผู้เข้าประกวดสามารถอัปโหลด .jpeg หรือ .png ของการออกแบบและชื่องานศิลปะโดยย่อได้ เมื่อการแข่งขันสิ้นสุดลง พบกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในและเลือกการออกแบบที่คุณชื่นชอบ

เดือนที่ 11: การประกวดแฮชแท็กที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Swag

อาสาสมัครหรือผู้บริจาคของคุณ swag รายการ "it" ขององค์กรของคุณหรือไม่? ขอให้ผู้สนับสนุนแสดงสไตล์ด้วยการประกวดแฮชแท็กบน Instagram และ Twitter ซึ่งเป็นการประกวดที่สมบูรณ์แบบสำหรับการรวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

แนวคิดสำหรับแคมเปญนี้เรียบง่าย: ขอให้ผู้สนับสนุนทุกคนที่ซื้อหรือได้รับของขวัญจากของขวัญให้ถ่ายรูป โพสต์บน Instagram หรือ Twitter และใช้แฮชแท็กเฉพาะ หากต้องการเพิ่มไอซิ่งให้กับการแข่งขันนี้ ขอให้ร่วมมือกับธุรกิจในท้องถิ่นและเลือกผู้สวมใส่ย้อยแบบสุ่มเพื่อชิงกระเช้าของขวัญแบบกำหนดเอง

เคล็ดลับ: เมื่อนึกถึงแฮชแท็กสำหรับผู้ใช้ที่จะรวมไว้ในโพสต์ การใช้แฮชแท็กที่ไม่ซ้ำกันจะช่วยลดโอกาสที่จะได้รับรายการแบบสุ่ม ตัวอย่างเช่น #volunteerslove[YOUR_ORG'S_NAME]swag vs #swag. ตัวเลือกแรกมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและมีโอกาสน้อยที่จะรวบรวมรูปภาพจากใครก็ตามที่โพสต์เกี่ยวกับ swag ใหม่ของพวกเขา

เดือนที่ 12: อาสาสมัครที่ดีที่สุดแห่งปี

ช่วงสิ้นปีเป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่สุดที่จะเฉลิมฉลองให้กับอาสาสมัครที่ช่วยเหลือองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณตลอดทั้งปีด้วยการอุทิศเวลาและพลังงานให้ฟรีๆ ตั้งค่าแคมเปญรูปแบบการเสนอชื่อที่ผู้คนสามารถเสนอชื่ออาสาสมัครที่พวกเขาคิดว่าทำได้เหนือกว่าและเหนือกว่าอย่างแท้จริง เมื่ออาสาสมัครทั้งหมดได้รับการเสนอชื่อแล้ว คุณสามารถสร้างคณะกรรมการเพื่อเลือกผู้ชนะหรือลงคะแนนให้ทุกคนในองค์กรของคุณ

สรุปแล้ว

หนึ่งปีของแคมเปญการตลาดดิจิทัลก็จบลง! รายการนี้จะช่วยให้คุณได้รับโอกาสในการขายและการรักษาอาสาสมัครเพิ่มขึ้น รวมทั้งเพิ่มความตระหนัก (และการบริจาคให้กับ) องค์กรของคุณทั่วทั้งชุมชนท้องถิ่นและระดับชาติของคุณ

ShortStack มอบส่วนลด 50% ให้กับองค์กรไม่แสวงผลกำไร หากต้องการใช้ประโยชน์จากส่วนลดหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเทมเพลตและเครื่องมือที่กล่าวถึงข้างต้น โปรดติดต่อทีมสนับสนุนของเรา ที่ [email protected]