ลิขสิทธิ์เนื้อหาและการใช้สื่อ

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์และการใช้สื่อเป็นทฤษฎีที่จำเป็นสำหรับนักการตลาด หากไม่มีความรู้ด้านการทำงานที่เหมาะสม คุณอาจปล่อยให้ตัวเองและ/หรือแบรนด์ที่คุณเป็นตัวแทนเสี่ยงต่อการขโมยทรัพย์สินทางปัญญาหรือมีปัญหาทางกฎหมาย

คู่มือนี้ครอบคลุมทั้งสองด้านของหัวข้อนี้ที่มีความเกี่ยวข้องกับผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดมากที่สุด:

• วิธีป้องกันการใช้เนื้อหาของคุณอย่างผิดกฎหมาย และ
• วิธีการใช้เนื้อหาจากบุคคลที่สามอย่างถูกต้องในกิจกรรมการตลาดของคุณเอง

เนื่องจากผู้อ่านส่วนใหญ่ของเราอยู่ในสหราชอาณาจักร เราจะอ้างอิงกฎหมายของสหราชอาณาจักรในบทความนี้เท่านั้น หากคุณเข้าร่วมกับเราจากที่อื่น เราขอแนะนำให้คุณค้นหาแหล่งข้อมูลที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับท้องถิ่นของคุณ

วิธีปกป้องเนื้อหาของคุณด้วยการคุ้มครองทางกฎหมายและลิขสิทธิ์

ข้อตกลงและเงื่อนไข

ขั้นตอนที่ดีในการปกป้องเนื้อหาเว็บของคุณอย่างถูกกฎหมายคือการเพิ่มหน้าข้อกำหนดในการให้บริการในไซต์ของคุณ โดยสรุปสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมอาจและไม่สามารถทำได้กับเนื้อหาที่พวกเขาพบในที่นั้น

ในทุกโอกาส คุณไม่ต้องการให้ผู้อื่นใช้เนื้อหาของคุณโดยไม่ได้รับอนุญาตและ/หรือเพื่อผลประโยชน์ทางการค้า การสรุปสิ่งนี้ด้วยภาษากฎหมายโดยละเอียดในไซต์ของคุณจะช่วยคุณสร้างกรณีของคุณในกรณีที่มีผู้ละเมิดลิขสิทธิ์ของคุณ

แนวทางที่เหมาะสมในการทำเช่นนี้คือการหาผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายที่เชี่ยวชาญด้านกฎหมายดิจิทัลหรือกฎหมายการค้ามาเขียนข้อกำหนดของคุณ (คุณอาจมีคนที่สามารถทำได้ภายในองค์กร มิฉะนั้น คุณจะต้องจ้างผู้รับเหมาภายนอก)

อีกทางหนึ่ง – และนี่เป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่ามาก – คุณสามารถใช้เทมเพลต T's & C แบบใดแบบหนึ่งที่มีจำหน่ายโดยเสียค่าธรรมเนียมหรือทางออนไลน์ได้ฟรี โดยดูแลให้มั่นใจว่าข้อกำหนดที่จำเป็นในการปกป้องเนื้อหาของคุณนั้น รวมอยู่ด้วย. ไม่ว่าคุณจะทำอะไร อย่าเพิ่งคัดลอก T's & C's ของคนอื่น เพราะนั่นจะเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ที่เราพยายามหลีกเลี่ยง!

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ

สถานการณ์การโจรกรรมเนื้อหาที่แย่ที่สุดประการหนึ่งที่เป็นไปได้คือเมื่อมีคนใช้เนื้อหาของคุณในลักษณะที่ไม่รับผิดชอบหรือผิดกฎหมาย (เช่น การหมิ่นประมาทต่อบุคคลที่สามโดยการสร้างเนื้อหาที่คุณนำเสนอเป็นความเห็นที่เป็นความจริง)

คุณสามารถป้องกันความเสี่ยงที่จะถูกขัดขวางจากการใช้ในทางที่ผิดโดยรวมถึงข้อจำกัดความรับผิดชอบในข้อกำหนดและเงื่อนไขของคุณ ปฏิเสธความรับผิดชอบสำหรับการใช้งานเนื้อหาของบุคคลที่สาม แนวทางปฏิบัติที่ดีเช่นกันที่จะเพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบดังกล่าวลงในรายการเนื้อหาแต่ละรายการที่อาจก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อผู้บริโภคโดยเฉพาะเมื่อนำออกไปโดยที่ไม่อยู่ในบริบท สูตรอาหารเป็นตัวอย่างที่สำคัญ สมมติว่าคุณเป็นบล็อกเกอร์ด้านอาหาร และคุณกำลังโพสต์สูตรอาหารที่มีสารก่อภูมิแพ้ ในกรณีดังกล่าว ขอแนะนำให้เพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบในข้อกำหนดและเงื่อนไขของคุณ โดยระบุว่าคุณจะไม่ต้องรับผิดชอบต่อความเจ็บป่วยหรือการบาดเจ็บใดๆ อันเป็นผลมาจากบุคคลที่สามเผยแพร่สูตรอาหารของคุณซ้ำโดยไม่มีคำเตือนด้านสุขภาพที่เหมาะสม

ลิขสิทธิ์งานของคุณ

ลิขสิทธิ์เนื้อหา การออกแบบ และโค้ดของเว็บไซต์ของคุณเป็นกระบวนการง่ายๆ ที่ไม่ต้องเสียเงินแม้แต่บาทเดียว เพราะโดยพื้นฐานแล้ว UK Law จะทำเพื่อคุณ

ในสหราชอาณาจักร คุณจะได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์โดยอัตโนมัติทันทีที่คุณสร้างผลงาน ไม่ว่าจะเป็นเพลง เรื่องราว เว็บไซต์ หรือซอฟต์แวร์ สิ่งนี้ห้ามมิให้ผู้อื่นแจกจ่าย ให้เช่า อัปโหลดไปยังอินเทอร์เน็ตหรือส่งต่องานของคุณสู่สาธารณะ เว้นแต่คุณจะให้หรือขายสิทธิ์ในการทำเช่นนั้น

ทุกสิ่งที่คุณผลิตได้รับการคุ้มครองภายใต้ลิขสิทธิ์ แต่มีขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้การป้องกันนั้นเชื่อถือได้มากขึ้น:

• เพิ่มประกาศเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ที่ส่วนท้ายของเว็บไซต์ของคุณ การทำเช่นนี้ไม่ได้ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีลิขสิทธิ์มากหรือน้อย แต่อาจขัดขวางการขโมยทรัพย์สินทางปัญญาจากการคัดลอกเนื้อหาของคุณ ประกาศควรมีสัญลักษณ์ลิขสิทธิ์ ปีปัจจุบันและชื่อองค์กร เช่น 2018, Peppt, Inc.
• เพิ่มประกาศลิขสิทธิ์ลงในคุณสมบัติของรูปภาพและไฟล์รหัสเว็บไซต์ ก่อนที่คุณจะอัปโหลดไฟล์รูปภาพ ให้ไปที่คุณสมบัติของไฟล์ (โดยคลิกขวาที่ไฟล์นั้น) และเพิ่มข้อความที่ระบุว่ารูปภาพมีลิขสิทธิ์ และก่อนที่จะเปิดตัวการทำซ้ำเว็บไซต์ ให้เพิ่มความคิดเห็นลงในเอกสาร html เช่น:' <!– 2018, Target Internet –>'
• เก็บบันทึกการอัปเดตเว็บไซต์ของคุณ โดยเก็บถาวร (ไม่ว่าจะเป็นดิจิทัลหรือกระดาษ) ของการทำซ้ำเว็บไซต์ที่มีการประทับเวลาและวันที่ นี่เป็นแนวปฏิบัติที่ดี เนื่องจากจะช่วยให้คุณมีหลักฐานพร้อมในกรณีที่เกิดข้อพิพาททางกฎหมายเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ของเนื้อหา คุณยังอาจค้นหาเนื้อหาเว็บเวอร์ชันเก่าผ่านที่เก็บถาวรของเว็บได้ เช่น Internet Archive ที่ยอดเยี่ยม: Wayback Machine แค่ระวังด้วยบริการที่คุณไม่สามารถควบคุมได้ว่าพวกเขาหยิบสแน็ปช็อตบ่อยแค่ไหน นี่คือสิ่งที่พบเมื่อเราค้นหาเว็บไซต์ Target Internet รุ่นปี 2009:

ลิขสิทธิ์มีอายุนานแค่ไหน?

ระยะเวลาของลิขสิทธิ์ในงานขึ้นอยู่กับประเภทใดต่อไปนี้ที่อยู่ภายใต้:

• งานเขียน นาฏกรรม ดนตรี และศิลปะ: 70 ปีหลังจากผู้แต่งถึงแก่กรรม
• การบันทึกเสียงและดนตรี: 70 ปีนับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก
• ภาพยนตร์: 70 ปีหลังจากการเสียชีวิตของผู้กำกับ ผู้เขียนบท และผู้แต่ง
• การ ออกอากาศ: 50 ปีนับตั้งแต่ออกอากาศครั้งแรก
• เลย์เอา ต์ของงานเขียน ละคร หรือดนตรีฉบับตีพิมพ์: 25 ปีนับจากวันที่เผยแพร่ครั้งแรก

ที่มา: Gov.uk

ในทางปฏิบัติ การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเนื้อหาทางการตลาดและเทคโนโลยีดิจิทัลทำให้เราไม่ต้องกังวลว่าลิขสิทธิ์จะหมดอายุมากเกินไป เนื่องจากแนวทางปฏิบัติทางการตลาดได้ก้าวไปสู่ขอบเขตที่เราต้องการเนื้อหาใหม่ทั้งหมดในขณะนั้น พวกเขาหมด

การบังคับใช้ลิขสิทธิ์ของคุณ

เจ้าของลิขสิทธิ์ทุกคนมีหน้าที่บังคับใช้ลิขสิทธิ์ของตนเอง

หากมีคนคัดลอกเนื้อหาของคุณ และคุณถือว่าการละเมิดนั้นค่อนข้างน้อย เราขอแนะนำให้คุณติดต่อบุคคลที่กระทำความผิดผ่านทวีตหรือโพสต์โซเชียลอื่นๆ ก่อน เพื่อขอให้พวกเขาหยุดใช้เนื้อหา หากล้มเหลวในการทำเช่นนั้น คุณสามารถส่งเรื่องไปยังศาลลิขสิทธิ์

ในกรณีที่เกิดเหตุการณ์ร้ายแรงขึ้น เช่น การละเมิดซ้ำโดยฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งหรือการละเมิดโดยคู่แข่งรายใหญ่ คุณควรขอคำแนะนำทางกฎหมายจากผู้เชี่ยวชาญ

วิธีการใช้เนื้อหาจากบุคคลที่สามอย่างถูกต้อง

การใช้เนื้อหาของบุคคลที่สามถือเป็นส่วนแท้จริงของการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตดิจิทัล หากไม่มีสิ่งนี้ เราจะไม่สามารถอ้างถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน ทฤษฎีเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของเรา และโต้ตอบซึ่งกันและกันได้อย่างอิสระเหมือนที่เราทำตอนนี้

สถานการณ์ที่การใช้เนื้อหาของบุคคลที่สามมีความสมเหตุสมผลสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก:

• เมื่อคุณได้รับใบอนุญาตให้ใช้เนื้อหา
• เมื่อการใช้งานของคุณถือเป็น “การใช้งานที่เหมาะสม”

มาดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาของบุคคลที่สามทั้งสองฝ่าย

การรับใบอนุญาตเพื่อใช้เนื้อหาของบุคคลที่สาม

การขอใบอนุญาตเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดหากคุณต้องการใช้งานส่วนใหญ่หรืองานของบุคคลที่สามทั้งหมด เช่น การใช้เพลงของใครบางคนเพื่อประกอบวิดีโอ หรือใช้รูปภาพที่เป็นสัญลักษณ์เพื่อสร้างอุปกรณ์ช่วยในการมองเห็น

ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องทำสัญญากับเจ้าของลิขสิทธิ์ ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับการจ่ายเงิน บางครั้งผู้สร้างดั้งเดิมจะยังคงถือสิทธิ์ในผลงาน แต่ในกรณีอื่น สิทธิ์นั้นอาจเป็นสิทธิ์โดยบุคคลที่สาม เช่น ผู้จัดพิมพ์หรือค่ายเพลง

เมื่อได้รับใบอนุญาต สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับข้อกำหนดในข้อตกลงของคุณ พวกเขาควรให้สิทธิ์คุณใช้เนื้อหาในทุกรูปแบบที่คุณต้องการและในระยะเวลาที่กำหนด ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับการขอรับใบอนุญาตสำหรับเนื้อหาประเภทที่ใช้บ่อยที่สุด:

ดนตรี

มีบริษัทหรือทีมการตลาดไม่กี่แห่งที่มีนักแต่งเพลงอยู่ในองค์กรเพื่อสร้างเพลงต้นฉบับสำหรับกิจกรรมทางการตลาด ดังนั้น เราจึงต้องค้นหาเพลงจากภายนอกเพื่อประกอบกับเนื้อหาวิดีโอของเรา (และในบางกรณี การนำเสนอ แอพ และเว็บไซต์ของเรา)

หากคุณกำลังว่าจ้างการแต่งเพลงต้นฉบับหรือกำลังได้รับใบอนุญาตสำหรับการเรียบเรียงที่ผู้แต่งเป็นเจ้าของแต่เพียงผู้เดียว คุณสามารถสร้างข้อตกลงตามความต้องการเฉพาะกับผู้แต่งเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของคุณ

หรือหากคุณต้องการใช้การเรียบเรียงที่ผู้จัดพิมพ์และ/หรือค่ายเพลงเป็นเจ้าของบางส่วนหรือทั้งหมด คุณจะต้องขอรับใบอนุญาตแยกกันสองฉบับ เพลงที่มีชื่อเสียงและมีคุณภาพสูงส่วนใหญ่มักจะจัดอยู่ในหมวดหมู่นี้

ขั้นแรก คุณจะต้องมีใบอนุญาตการซิงโครไนซ์จากผู้เผยแพร่เพลง สิ่งนี้ทำให้คุณใช้เพลงได้อย่างชัดเจน ประการที่สอง คุณจะต้องได้รับใบอนุญาตหลักจากค่ายเพลงที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ในการบันทึก

ค่ายเพลงบางแห่งมีเว็บไซต์เฉพาะสำหรับการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เพลง เช่น Sony Music

หากคุณไม่มีเพลงเฉพาะเจาะจงอยู่ในใจสำหรับโปรเจ็กต์ เราขอแนะนำให้ดูบริการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เพลงโดยเฉพาะ เช่น Boost Music ซึ่งช่วยให้เข้าถึงคลังเพลงจำนวนมากที่มีใบอนุญาตได้โดยง่าย

อีกทางเลือกหนึ่งที่ดีคือ Artlist.io ซึ่งให้การเข้าถึงไลบรารีการแต่งเพลงที่กว้างขวางโดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือนเริ่มต้นที่ 16.60 ดอลลาร์

รูปภาพและวิดีโอคลิป

แทนที่จะซื้อใบอนุญาตเพื่อใช้ภาพเดี่ยว นักการตลาดและบริษัทส่วนใหญ่มักจะลงทะเบียนเพื่อใช้คลังภาพสต็อกโดยมีค่าธรรมเนียมแบบประจำ ห้องสมุดชั้นนำของอุตสาหกรรม iStock by Getty Images มีรูปภาพและวิดีโอคลิปปลอดค่าลิขสิทธิ์มากมาย โดยมีการสมัครรับข้อมูลรายปีตั้งแต่ 19 ปอนด์/เดือน ถึง 45 ปอนด์/เดือน

ข้อเสียของการใช้ไลบรารี่ฟรีคือคุณอาจพบว่าตัวเองใช้รูปภาพเดียวกันกับผู้เล่นคนอื่นๆ ในภาคของคุณ ในการทำให้เอฟเฟกต์นี้ดีขึ้น คุณควรพิจารณาใช้ไลบรารีภาพสต็อกเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจน เช่น โพสต์ในบล็อก และซื้อสิทธิ์ใช้งานพิเศษจากแหล่งอื่นเพื่อการใช้งานที่โดดเด่นยิ่งขึ้น เช่น ภาพหน้าแรก

ไม่ว่าจะซื้อสิทธิ์จากห้องสมุดเช่น iStock หรือจากผู้สร้างเนื้อหาดั้งเดิม คุณควรดูแลให้มั่นใจว่าสิทธิ์ที่คุณได้รับครอบคลุมการใช้งานที่จำเป็น ตัวอย่างเช่น คุณต้องการสิทธิ์ออนไลน์เท่านั้น หรือคุณต้องการสิทธิ์สิ่งพิมพ์ด้วยหรือไม่ ง่ายที่จะสรุปว่าเนื่องจากคุณใช้รูปภาพที่ได้รับอนุญาตในงานศิลปะสิ่งพิมพ์ คุณจึงใช้รูปภาพออนไลน์ได้ แต่ก็ไม่จำเป็นเสมอไป

แนวทางอื่น (ไม่มีงบประมาณ!) ในการรักษาความปลอดภัยให้กับรูปภาพของบุคคลที่สามคือการค้นหารูปภาพที่นำเสนอบนใบอนุญาต Creative Commons ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างได้กำหนดให้ผู้อื่นใช้รูปภาพได้ฟรี (แม้ว่าจะมาพร้อมกับข้อกำหนดบางอย่าง เช่น การระบุแหล่งที่มาของผู้สร้าง หรือการทำซ้ำงานในรูปแบบที่ไม่เปลี่ยนแปลง) คุณสามารถค้นหารูปภาพ Creative Commons ได้ที่ flickr .com/creativecommons. นอกจากนี้ยังมีไลบรารี่เฉพาะที่เชี่ยวชาญในรูปภาพลิขสิทธิ์ของครีเอทีฟคอมมอนส์ที่สามารถใช้งานได้ฟรี หรือเพียงแค่คุณต้องระบุแหล่งที่มาของผู้สร้างภาพนั้นเอง ดูบริการต่างๆ เช่น Unsplash ที่เชี่ยวชาญด้านรูปภาพที่ใช้งานได้ฟรี

การจัดการใบอนุญาตของคุณ

ทุกองค์กรควรมีระบบการจัดการทรัพย์สินสำหรับจัดการสิทธิ์การใช้งานเนื้อหา ซึ่งจะช่วยป้องกันการใช้ในทางที่ผิดโดยทีมของคุณ และผลทางกฎหมายที่ตามมาหรือค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่อาจเกิดขึ้น

หากคุณให้สิทธิ์ใช้งานเนื้อหาของบุคคลที่สามในปริมาณเล็กน้อย คุณอาจพบว่าการสร้างสเปรดชีตที่ใช้ร่วมกันนั้นเพียงพอแล้ว ซึ่งระบบจะบันทึกข้อกำหนดการใช้งานที่แน่นอนสำหรับแต่ละเนื้อหาอย่างระมัดระวัง หากคุณให้สิทธิ์ใช้งานในระดับที่กว้างขึ้น ให้พิจารณาซื้อซอฟต์แวร์การจัดการสินทรัพย์ เช่น AssetStudio หรือ Vizor License Manager หลายตัวเลือกแสดงไว้ที่นี่

การใช้งานที่เหมาะสม: อ้างอิงงานและความคิดของผู้อื่น

การอ้างอิงงานของผู้อื่นในเนื้อหาของคุณเองนั้นเป็นที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ แม้ว่าคุณจะยังไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้งานก็ตาม หากการใช้งานนั้นตรงตามเกณฑ์สำหรับสิ่งที่เรียกว่า “การใช้งานโดยชอบธรรม” ในทางกฎหมาย

ตามเอกสารข้อมูลกฎหมายลิขสิทธิ์ของ UK Copyright Service P-09:

“การใช้งานโดยชอบธรรมกำหนดการกระทำบางอย่างที่อาจดำเนินการได้ แต่ปกติจะไม่ถือเป็นการละเมิดงาน

แนวคิดเบื้องหลังนี้คือหากกฎหมายลิขสิทธิ์เข้มงวดเกินไป อาจทำให้เสรีภาพในการพูด การรายงานข่าว หรือส่งผลให้มีบทลงโทษที่ไม่สมส่วนสำหรับการรวมที่ไม่สำคัญหรือโดยไม่ได้ตั้งใจ”

“การใช้งานที่เหมาะสม” ของเนื้อหาที่ยอมรับ ได้แก่ การรายงานข่าว การใช้เพื่อการศึกษา การใช้งานส่วนตัว และการรวมโดยบังเอิญ (เช่น ไม่ได้ตั้งใจ)

ในด้านการตลาดเนื้อหา นี่เป็นการเปิดโอกาสต่างๆ ในการสร้างเนื้อหาที่อ้างอิงถึงงานของผู้อื่น เช่น

• การใช้สถิติจากการวิจัยขององค์กรอื่น
• การสร้างกรณีศึกษาหรือบทความข่าวที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของบุคคลที่สาม
• รวบรวมเนื้อหาจากบุคคลภายนอกให้เป็นรายการที่มีค่าเฉพาะ

การใช้งานตามบรรทัดเหล่านี้จัดว่าเป็นการใช้งานที่เหมาะสม – แต่อยู่ภายใต้ข้อกำหนดบางประการเท่านั้น:

• การใช้งานจะต้องถือเป็น "ข้อตกลงที่เป็นธรรม"
• การรวมต้องได้รับการพิสูจน์ตามบริบท
• ไม่ควรรวมเนื้อหามากเกินความจำเป็น
• ควรระบุแหล่งที่มาของวัสดุที่ใช้ เช่นเดียวกับชื่อผู้เขียน ถ้าเป็นไปได้

บริษัทที่ละเมิดข้อกำหนดการใช้งานโดยชอบโดยการคัดลอกเนื้อหาส่วนใหญ่โดยไม่มีเหตุผล (หรือโดยการคัดลอกงานของผู้อื่นอย่างครบถ้วน) จะไม่เพียงแต่ต้องเผชิญกับความเสี่ยงของการท้าทายทางกฎหมายเท่านั้น แต่ยังต้องเผชิญกับบทลงโทษในการจัดอันดับการค้นหาจาก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ การค้นหา “แมงมุม” ที่ใช้ในการวิเคราะห์เนื้อหาสามารถตรวจจับได้ว่าเนื้อหาใดถูกทำซ้ำ ซึ่งช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถโจมตีผู้ลอกเลียนแบบด้วยบทลงโทษอันดับการค้นหา

สิ่งที่ถือเป็นการใช้งานโดยชอบธรรมอาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่ใช้

ตัวอย่างเช่น ในวิดีโอ YouTube คุณสามารถใช้อะไรก็ได้ถึง 15 วินาที แต่ถ้าคุณใช้มากกว่านั้น อัลกอริธึมของ YouTube จะจัดว่าเป็นการละเมิดข้อกำหนดและเงื่อนไขการใช้งานที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม อย่าทำผิดพลาดหลายอย่างเพราะใน YouTube คุณสามารถใช้เนื้อหาวิดีโอ 15 วินาทีซึ่งอนุญาตให้คุณใช้วิดีโอ 15 วินาทีที่คุณพบได้ทุกที่ นั่นไม่ใช่กรณีและคุณอาจนำตัวเองเข้าสู่น้ำร้อนที่ถูกกฎหมายเพื่อสมมติว่า

บทกวีเป็นเนื้อหาของบุคคลที่สามประเภทหนึ่งที่ยากที่สุดที่จะใช้จากมุมมองของการใช้งานที่เหมาะสม เราได้ทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์ที่กีดกันผู้เขียนอย่างมากไม่ให้ใช้บทกวีหรือเนื้อเพลงในหนังสือของตน เนื่องจากการแทรกเพียงไม่กี่บรรทัดถือเป็นการใช้งานที่สำคัญ หากคุณต้องการใช้ส่วนหนึ่งของบทกวีในเนื้อหาของคุณ โปรดจำสิ่งนี้ไว้ และใช้เฉพาะส่วนที่คุณต้องการจริงๆ เท่านั้น ทางเลือกที่ดีกว่าอาจเป็นการว่าจ้างกลอนใหม่จากกวีร่วมสมัย เช่นเดียวกับ Nationwide สำหรับแคมเปญ Voices ที่คนพูดถึงมาก:

กฎหมายว่าด้วยการใช้งานโดยชอบธรรมมีการกำหนดไว้ไม่ชัดเจน และด้วยเหตุนี้ การรู้ว่าการใช้งานบางอย่างสามารถจัดประเภทว่ายุติธรรมได้หรือไม่นั้นเป็นเรื่องของสามัญสำนึกเป็นส่วนใหญ่ การใช้งานของบุคคลที่สามของคุณสามารถถือเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับวาทกรรมสาธารณะในหัวข้อได้จริงหรือ หรือคุณอาจถูกกล่าวหาว่าเพียงแค่เอาทรัพย์สินทางปัญญาของคนอื่นไปแลกเงิน ถามตัวเองด้วยคำถามนี้ทุกครั้งที่คุณวางแผนที่จะใช้เนื้อหาของบุคคลที่สามโดยไม่มีใบอนุญาต

ไปไกลกว่าการใช้โดยชอบ: หลักปฏิบัติในการอ้างอิงอย่างมีจริยธรรม

ข้อกำหนดการใช้งานโดยชอบธรรมเป็นข้อกำหนดขั้นต่ำที่คุณต้องทำเพื่อพิสูจน์การใช้เนื้อหาของบุคคลที่สาม แต่สิ่งที่คุณควรจะตั้งเป้าไว้จริงๆ ก็คือการทำให้ผู้คนรู้สึก ยินดี ที่คุณได้อ้างอิงงานของพวกเขา นี่เป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในแง่ของการประชาสัมพันธ์และความสัมพันธ์องค์กร

วิธีดำเนินการ ได้แก่:

• ชมเชยเนื้อหา การพูดเกี่ยวกับ "แคมเปญยอดนิยม/การให้แสงสว่าง/ความโดดเด่น/ยอดเยี่ยมของพอใช้" เป็นเรื่องที่น่าชื่นชมมากกว่าที่จะพูดในแง่ลบเกี่ยวกับเรื่องนี้
• เข้าถึงสังคม บอกแหล่งข่าวว่าคุณชอบงานของพวกเขามาก คุณอ้างอิงมัน เราทำผ่าน Twitter หลังจากอ้างถึงนักข่าว Alexis C. Madrigal ในคู่มือสังคมที่มืดมิด (เขาเป็นคนที่สร้างคำนี้!)
• เชื่อมโยงไปยังแหล่งที่มา ทุกคนชอบลิงก์ย้อนกลับที่ดีไปยังเว็บไซต์ของตน เนื่องจากจะทำให้ทั้งการคลิกผ่านโดยตรงและ SEO ที่ปรับปรุงดีขึ้น หากแหล่งที่มาที่คุณใช้เชื่อถือได้และโฮสต์บนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ (ตามที่ควรจะเป็น) เราขอแนะนำให้เชื่อมโยงกลับเสมอ

โปรดทราบว่าการชมเชยผู้ให้บริการเนื้อหาไม่ได้ครอบคลุมถึงการใช้เนื้อหาของพวกเขาอย่างยุติธรรมตามกฎหมาย มีความโปร่งใสมากขึ้น และเป็นวิธีที่สุภาพมากขึ้นในการดำเนินการอ้างอิงเมื่อคุณทำการอ้างอิง

วิธีจัดการลิขสิทธิ์เนื้อหาและการใช้สื่อ

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมพื้นฐานของลิขสิทธิ์เนื้อหาและการใช้สื่อแล้ว ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการวิจัยเพิ่มเติมในสถานการณ์เฉพาะที่จะนำไปใช้กับงานของคุณ เนื้อหาประเภทใดที่คุณจะปกป้องหรือใช้งาน เนื้อหานั้นจะปรากฏในบริบทใด และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อบังคับใดที่ใช้กับแต่ละกรณี

หลังจากจุดนั้น ทั้งหมดเกี่ยวกับการตรวจสอบและการจัดการเนื้อหาที่คุณเป็นเจ้าของและใช้ภายในระบบการจัดการสินทรัพย์ ไม่ว่าจะเป็นโซลูชันที่วางจำหน่ายทั่วไปหรือแบบสั่งทำพิเศษ การตรวจสอบเป็นประจำจะทำให้เนื้อหาของคุณปลอดภัย และการใช้เนื้อหาของบุคคลที่สามนั้นถูกต้องตามกฎหมาย

สมัครสมาชิกฟรีตอนนี้ - ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต

• ชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัล
• เซสชันการเรียนรู้วิดีโอสดสุดพิเศษ
• ห้องสมุดที่สมบูรณ์ของ The Digital Marketing Podcast
• เครื่องมือเปรียบเทียบทักษะดิจิทัล
• คอร์สอบรมออนไลน์ฟรี

สมาชิกฟรี