คู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดบน Instagram สำหรับโรงบ่มไวน์และโรงเบียร์

ความนิยมของโรงบ่มไวน์บูติกและโรงเบียร์คราฟต์เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

มีบางอย่างเกี่ยวกับเบียร์รสชาติแปลก ๆ บรรจุขวดด้วยฉลากที่ได้แรงบันดาลใจจากศิลปินที่ดึงดูดผู้คน มีคราฟต์เบียร์หรือไวน์เฉพาะสำหรับทุกๆ รสนิยม บุคลิกภาพ และคาแรกเตอร์

เรากำลังชุมนุมเพื่อต่อสู้กับผู้นำองค์กรและให้โอกาสแก่ธุรกิจแม่และเด็กเล็กๆ แม้ว่าแบรนด์ใหญ่จะเข้ายึดโรงคราฟต์เบียร์และโรงบ่มไวน์บูติกมากมาย!

แต่ธุรกิจขนาดเล็กเหล่านี้เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติได้อย่างไร พวกเขาพบเผ่าของพวกเขาได้อย่างไร?

Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับโรงเบียร์และโรงบ่มไวน์เพื่อสร้างแบรนด์ อวดผลงานสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใคร และรวบรวมแฟนพันธุ์แท้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถดึงแรงบันดาลใจจาก

โรงบ่มไวน์

โรงกลั่นไวน์ถังโรงรถ

Tank Garage Winery ตั้งอยู่ที่ Napa Valley ในแคลิฟอร์เนีย แต่ไม่ใช่โรงกลั่นไวน์ทั่วไปของคุณ พวกเขาได้ปรับปรุงสถานีบริการโบราณและเปลี่ยนโรงรถให้เป็นบาร์ เป็นหนึ่งในโรงบ่มไวน์ที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจที่สุดที่ฉันเคยเห็น

ความแหวกแนวของสถานที่และการตกแต่งสไตล์วินเทจนั้นแสดงอยู่ในฟีด Instagram มันเกือบจะเหมือนกับการย้อนเวลากลับไปในยุค 70 ด้วยสไตล์และคาแรคเตอร์ที่จะนำพาเหล่าสาวกย้อนเวลากลับไป ตั้งแต่สีที่สาดกระเซ็นของสีเขียวไปจนถึงส่วนย่อยของผ้าเดนิมและความรู้สึกอิสระ Tank ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการสร้างความรู้สึกหวนคิดถึงอดีตและเป็นที่จดจำในกระบวนการนี้

คุณสามารถเรียนรู้อะไรจากโรงกลั่นเหล้าองุ่นแห่งนี้ มุ่งมั่นที่จะพัฒนาแบรนด์ที่สอดคล้องกับลูกค้าในอุดมคติของคุณและนำเสนอในเนื้อหา Instagram ทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้น

ไร่องุ่นวูลเฟอร์เอสเตท

Wolffer Estate Vineyard ไม่ได้เจาะจงเท่า Tank แต่พวกเขากำลังทำสิ่งที่ถูกต้องด้วยผู้ติดตาม 78,000 คนของบัญชี Instagram ของพวกเขา

กลวิธีหลักที่โดดเด่นในขณะที่ฉันเลื่อนดูฟีด Insta นี้คือช่วงเวลาที่มีธีมของโทนสีและผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล Wolffer มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะอย่างมีกลยุทธ์ในช่วงเวลาที่กำหนด และมันครอบงำฟีดของมัน สี รูปภาพ ข้อความ และสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดง

ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างด้านล่างคือส่วนของภาพที่ออกแบบมาเพื่อโปรโมตดอกกุหลาบในฤดูร้อน ผลิตภัณฑ์แสดงในรูปบางส่วน (ไม่ใช่ทั้งหมด) แต่สีและการเชื่อมต่อระหว่างตารางจะสังเกตเห็นได้ชัดเจน

ด้านล่างนี้เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของวิธีที่พวกเขาใช้กลยุทธ์นี้ ในกรณีนี้ เป็นสีสำหรับ Botanical Cider โดยที่สีส้มและสีเหลืองเป็นสีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นี้

คุณสามารถบอกได้ว่ามีความคิดมากมายที่เข้ามาในกริดของ Instagram บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ และวิธีที่สะท้อนถึงรสนิยมและความชอบของผู้ชม ฉันรู้สึกเหมือนฉันสามารถลิ้มรสผลิตภัณฑ์เหล่านี้ด้วยตาของฉัน!

ไร่องุ่นโครโตซ์

ไร่องุ่น Croteaux ทำการตลาดด้วยตัวเองในฐานะไร่องุ่นแห่งเดียวในสหรัฐอเมริกาที่อุทิศให้กับไวน์กุหลาบ เลเซอร์นี้มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์รูปแบบหนึ่งซึ่งทำงานได้ดีบน Instagram โดยที่ฟีดที่ดีที่สุดกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่แคบและมีความสนใจร่วมกัน

นอกเหนือจากการแสดงไวน์แล้ว Croteaux ยังแบ่งปันภาพที่รวบรวมประสบการณ์การเยี่ยมชมไร่องุ่นด้วยภาพถ่ายและวิดีโอของบริเวณโดยรอบ

การเยี่ยมชมไร่องุ่นไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับไวน์เท่านั้น มันเกี่ยวกับประสบการณ์ การช่วยให้ผู้ติดตาม Instagram ของคุณเห็นภาพว่าการมาชิมที่สถานที่ของคุณเป็นอย่างไร ช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับโรงกลั่นเหล้าองุ่นของคุณ

ไร่องุ่นเบเนดูซ

Beneduce Vineyards ตั้งอยู่ในเมืองพิตต์สทาวน์ รัฐนิวเจอร์ซีย์ เป็นโรงกลั่นไวน์ที่สวยงามและมีชื่อเสียงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับฟีด Instagram คือต้องใช้เวลามากกว่าผลิตภัณฑ์สุดท้าย เนื้อหาส่วนใหญ่เน้นที่ผลผลิตที่ใช้ในการพัฒนาไวน์และกระบวนการในการทำเช่นนั้น ดูด้านล่าง

การดูเบื้องหลังเป็นกลวิธีที่ดีในการเน้นย้ำถึงผลผลิตที่สวยงามของโรงกลั่นเหล้าองุ่นของคุณ และยังทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมอีกด้วย ไวน์เป็นมากกว่าเครื่องดื่ม มันเป็นเรื่องราว และคนรักไวน์ส่วนใหญ่ต้องการได้ยินเรื่องนั้น ไม่มีที่ไหนดีไปกว่า Instagram สำหรับการแบ่งปันของคุณ

โรงเบียร์

โรงเบียร์จักรพรรดิ

โรงเบียร์ของจักรพรรดิเป็นโรงเบียร์ธีมสตาร์วอร์สซึ่งผลิตเหล้าอิมพีเรียลสเตาท์ อย่างที่คุณจินตนาการได้ ฟีด Instagram ของมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับตัวละครของ Star Wars ซึ่งเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก

ธีมเริ่มต้นด้วยชีวประวัติ โดยที่พวกเขาริฟฟ์ในมุมที่คล้ายกับจุดเริ่มต้นของภาพยนตร์สตาร์ วอร์ส… “นานมาแล้ว ในโรงเบียร์ที่ห่างไกลออกไป…”

จากนั้นจึงเพิ่มอุปกรณ์ในธีมสตาร์วอร์สเป็นสองเท่าพร้อมภาพที่เหมาะสมตลอดทั้งฟีด

แม้ว่าโรงเบียร์ทุกแห่งจะไม่มีแบรนด์ภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับเบียร์ แต่ตัวอย่างนี้เน้นถึงความสำคัญของการเสริมสร้างแบรนด์และการค้นหาผู้ชมเฉพาะกลุ่มของคุณ

วิลลี่ คนพายเรือ

Willie the Boatman เป็นโรงเบียร์ในออสเตรเลียที่จำหน่าย "เบียร์ที่มีตัวละคร" เบียร์มีภาพล้อเลียนที่น่าสนใจบนกระป๋องซึ่งบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับรสชาติของเบียร์

ฟีด Instagram ของมันมีแฝงความรักชาติ จากโฉมหน้านายกรัฐมนตรีคนล่าสุดเรื่องเบียร์ อย่างที่คุณเห็นด้านล่าง...

…ไปงานปาร์ตี้ในธีม “Australian Christmas Carols” ที่พวกเขาจัด (“How to Make Gravy” เป็นเพลงคริสต์มาสของออสเตรเลียที่มีชื่อเสียงโดย Paul Kelly)

Willie the Boatman เข้าใจผู้ชม – ชาวออสเตรเลียผู้รักชาติซึ่งมักจะลงคะแนนให้พรรคการเมืองบางพรรค ยิ่งคุณสามารถเข้าใจผู้ชมของคุณได้ดียิ่งขึ้น และยิ่งคุณสนใจความสนใจของพวกเขาในเนื้อหาผลิตภัณฑ์ การตลาด และ Instagram มากเท่าใด คุณก็จะได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น

โรงเบียร์เนวาดา

Nevada Brew Works เป็นโรงเบียร์ที่เป็นมิตรกับสุนัขและเด็ก โดยมีพิซซ่าสไตล์เนเปิลส์ เบียร์หมัก และคราฟต์เบียร์ที่เสิร์ฟพร้อมกับอาหารของคุณ

เมนูอาหารของโรงเบียร์แห่งนี้ทำให้ฟีด Instagram น่าสนใจ การเข้าโรงเบียร์ไม่ได้เกี่ยวกับเบียร์เท่านั้น การรวมตัวกับเพื่อน ๆ สำหรับมื้อกลางวันหรือมื้อค่ำก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน!

ตรวจสอบอาหารน่ารับประทานบางอย่างที่ Nevada Brew Works แบ่งปันบนฟีด Insta ด้านล่าง:

การดึงดูดลูกค้ามาที่โรงเบียร์ของคุณไม่ได้เกี่ยวกับเบียร์เพียงอย่างเดียว ลองนึกถึงประสบการณ์ทั้งหมดที่พวกเขามีในสถานที่ของคุณ และรวมองค์ประกอบของประสบการณ์นั้นไว้ในฟีดของคุณ

4 ไพน์ส บริววิง บจก.

4 Pines Brewing Co. เป็นโรงเบียร์ท้องถิ่นในซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลียที่ฉันอาศัยอยู่ เป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉันเพราะสนับสนุนทีมกีฬาของฉัน แต่ก็ทำงานที่ยอดเยี่ยมบน Instagram ด้วย

ตัวอย่างเช่น พวกเขาจัดกิจกรรมแจกของรางวัลบน Instagram เป็นประจำซึ่งดึงดูดผู้ชมและเพิ่มการเข้าถึง นี่คือตัวอย่างหนึ่งที่พวกเขาแจกเบียร์สี่กล่อง:

ด้านล่างนี้เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งซึ่งมีความคิดเห็นมากถึง 5,500 รายการ! นั่นเป็นทางดาราศาสตร์มากกว่าโพสต์อื่น ๆ ของพวกเขา ที่สำคัญกับอันนี้? พวกเขาได้ร่วมมือกับ Ben & Jerry's มันแสดงให้เห็นว่าพันธมิตรเชิงกลยุทธ์มีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อทำการส่งเสริมการขายบน Instagram

หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าถึงบน Instagram และปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ชม ให้พิจารณาดำเนินการแจกของรางวัล พวกเขาไม่เคยล้มเหลว! ShortStack มีคุณลักษณะต่างๆ ที่เหมาะสมสำหรับการเรียกใช้แคมเปญเช่นนี้สำหรับโรงบ่มไวน์และโรงเบียร์

บทสรุป

Instagram เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับโรงบ่มไวน์และโรงเบียร์เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชมและสร้างผู้ติดตามที่เหมือนลัทธิ

รสชาติแรกเริ่มที่ดวงตา สิ่งที่เราเห็นมีบทบาทอย่างมากในการสัมผัสประสบการณ์เบียร์และไวน์ คุณสามารถใช้การสร้างแบรนด์ การทำงานร่วมกัน โทนสี และฟิลเตอร์หรือสไตล์ที่ชาญฉลาดบน Instagram เพื่อดึงดูดผู้ติดตามให้มาเยี่ยมชมสถานที่ของคุณได้ เช่นเดียวกับตัวอย่างข้างต้น