8 พอดคาสต์การตลาดที่คุณควรสมัครและฟัง

ฟังพอดแคสต์การตลาดทั้ง 8 รายการเพื่อให้แน่ใจว่าคุณตามทันเทรนด์การตลาด ข่าวสาร และแคมเปญล่าสุด คุณจึงไม่ต้องตกงานหรือตกงานเพราะเลื่อนตำแหน่งหรือขึ้นเงินเดือน

ตกลง อาจไม่มีความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างการฟังพอดคาสต์เหล่านี้กับการรักษางานหรือการขึ้นเงินเดือน แต่คุณน่าจะเป็นนักการตลาดที่ดีขึ้นหากคุณรับฟัง และนั่นอาจช่วยให้งานมีความมั่นคงและก้าวหน้าในอาชีพ

ตั้งแต่เปิดตัว Rethink Podcast เมื่อปีที่แล้ว ฉันติดพอดคาสต์อย่างรวดเร็วและคิดว่าฉันจะแบ่งปันรายการโปรดบางอย่างกับคุณ ดูเหมือนว่าเมื่อคุณมีคนฟังพอดแคสต์มากกว่าหนึ่งคนในห้อง พวกเขามักจะแชร์รายการที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขา สิ่งนี้เกิดขึ้นกับตัวฉันเอง นักการตลาดผลิตภัณฑ์ และนักการตลาดเพื่อความสำเร็จของลูกค้า หรือนั่นอาจจะเป็นบทนำของเรื่องตลกร้าย…

อย่างไรก็ตาม มีพอดแคสต์หลายแสนรายการอยู่ที่นั่น และหลายร้อยรายการเป็นรายการที่เกี่ยวข้องกับการตลาด แล้วอะไรคือเกณฑ์ของฉันในการเลือกรายการนี้?

มูลค่าเพิ่ม

ประการแรก พวกเขาจำเป็นต้องเป็นการลงทุนที่มีมูลค่าเพิ่มของเวลาของคุณ ฉันหมายความว่ารายการควรเสนอของที่ระลึกเป็นประจำหรือสองอย่างที่คุณสามารถนำไปใช้กับงานของคุณเองในฐานะนักการตลาด หรือสิ่งนั้นจะช่วยคุณได้อย่างมืออาชีพ

ตัวอย่างเช่น ฉันได้รวมรายการใหม่ล่าสุดของ Gimlet เรื่อง The Pitch ไว้ในรายการนี้ คุณอาจไม่ได้เสนอขายสตาร์ทอัพของคุณต่อหน้านักลงทุนจำนวนมาก แต่คุณจะได้ประโยชน์จากการฟังประเภทของคำถามและข้อกังวลที่นักลงทุนมีเกี่ยวกับการเสนอขาย สิ่งเหล่านี้คล้ายกันมาก - หากไม่เหมือนกัน - คำถามและข้อกังวลที่ผู้ซื้อในอนาคตของคุณจะถามตัวเองเมื่อพิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ: มันช่วยแก้ปัญหาของฉันได้หรือไม่? มีทางเลือกอื่นที่ดีกว่านี้ไหม? ฉันเชื่อถือบริษัทหรือผู้ก่อตั้งหรือไม่?

น่าสนใจ

ประการที่สอง พวกเขาต้องน่าสนใจพอที่จะฟังเป็นเวลา 15 นาทีหรือหนึ่งชั่วโมง ฉันสนุกมากที่ Masters of Scale ของ Reid Hoffman ได้คิดค้นสิ่งที่ปกติจะเป็นการสัมภาษณ์กลับไปกลับมาง่ายๆ เขาระบุคุณสมบัติหรือคุณลักษณะที่สำคัญของผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ จากนั้นสำรวจว่าคุณลักษณะเหล่านั้นมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของบุคคลนั้นอย่างไรและทำไม และอาจเป็นของคุณเอง

ไม่ "ขายง่าย" เกินไป

มีพอดแคสต์เกี่ยวกับธุรกิจและการตลาดบางรายการที่ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ไม่รวมอยู่ในรายการนี้ และนั่นเป็นเพราะทุกครั้งที่ฉันฟังพวกเขา ฉันรู้สึกว่าฉันกำลังฟังพนักงานขายรถมือสองที่พยายามจะขายฉันคืนให้กับคนขี้ขลาดคนเดิมที่ฉันเพิ่งแลกมา นี่อาจอยู่ในรูปของการต้องการให้ฉันสมัครรับข้อมูลอะไรก็ได้ -แผนรวยที่พวกเขากำลังเสนอ หรือพวกเขากำลังสัมภาษณ์แขกที่อาจจ่ายเงินเพื่อสิทธิ์นั้น ซึ่งส่งผลให้เกิดคำถามมากมายเกี่ยวกับซอฟต์บอลที่เน้นแบรนด์ ฉันได้รับสแปมมามากพอแล้วในชีวิต ขอบคุณ

ปัจจุบัน

สุดท้ายก็ต้องเป็นปัจจุบัน ฉันมักจะมองหาแหล่งข้อมูลอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นบล็อก นิตยสาร หรือพอดแคสต์ ที่ทำให้ฉันทันเทรนด์ล่าสุด แคมเปญที่ยอดเยี่ยม และอื่นๆ รายการเหล่านี้หลายรายการ – This Old Marketing, Adlandia, HBR Ideacast – ช่วยฉันทำอย่างนั้น

พอดแคสต์มีมานานกว่าทศวรรษแล้ว และมีอยู่จริงก่อนหน้านั้น แต่ไม่ได้เรียกว่า "พอดแคสต์" ผู้คนจำนวนมากกล่าวว่าเทรนด์ล่าสุดนี้เกิดขึ้นหลังจากความสำเร็จของซีรีส์เรื่อง This American Life ที่ มีชื่อว่า Serial ในปี 2014 นอกจากนี้ ฉันยังระบุถึงการเติบโตนี้ว่ามาจากการยอมรับทั่วโลก แม้กระทั่งความอิ่มตัวของอุปกรณ์พกพา

Edison Research ติดตามการฟังพอดคาสต์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การค้นพบล่าสุดในปี 2560 แสดงให้เห็นว่าเมตริกพอดคาสต์ยังคงเพิ่มขึ้นทั่วทั้งกระดาน ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการฟังรายเดือน:

• ผู้ฟังรายเดือนเพิ่มขึ้นเป็น 67 ล้านคน และ 42 ล้านคนต่อสัปดาห์
• ผู้ชมสำหรับพอดแคสต์ยังคงเป็นกลุ่มอายุ 18-54 ปีเป็นหลัก และเอนเอียงไปทางผู้ชายเล็กน้อย
• ผู้ฟังพอดคาสต์แซงหน้าประชากรสหรัฐในด้านการศึกษา การศึกษา และการจ้างงาน
• เวลาเฉลี่ยที่ใช้ฟังพอดแคสต์ในแต่ละสัปดาห์คือห้าชั่วโมง

Kent Lewis จาก Anvil Media ซึ่งเราสัมภาษณ์ในตอนที่ 2 ของ Rethink Podcast ได้เสนอประเด็นสำคัญหลายอย่างในการสนทนาของเรา (ดูวิดีโอนี้เพื่อเรียนรู้ความคิดของเขาเกี่ยวกับ The Swing) สิ่งหนึ่งที่เขาพูดซึ่งติดอยู่กับฉันก็คือ เมื่อนักการตลาดเข้าไปทำงานที่บ้าน ทักษะของเขาหรือเธอก็จะฝ่อลง

ฉันเชื่อว่ามันขึ้นอยู่กับนักการตลาดแต่ละคนที่จะอนุญาตให้เกิดขึ้นหรือไม่ การฟังพอดแคสต์การตลาดทั้งแปดรายการจะช่วยยืดกล้ามเนื้อความคิดสร้างสรรค์และการวิเคราะห์ของคุณ สนุกกับการออกกำลังกาย

PNR: การตลาดแบบเก่านี้ | การตลาดเนื้อหากับ Joe Pulizzi และ Robert Rose

Joe Pulizzi และ Robert Rose เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่มีชื่อเสียงสองคน แต่ละรายการครอบคลุมแนวโน้มการตลาดเนื้อหาล่าสุดจากมุมมองของพวกเขา มีส่วน "คุยโวและคลั่งไคล้" ในแคมเปญปัจจุบันหรือข่าวอื่นๆ และปิดท้ายด้วยตัวอย่าง This Old Marketing จากอดีตที่เรายังสามารถเรียนรู้ได้

Master of Scale กับ Reid Hoffman

Reid Hoffman ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อในฐานะนักลงทุน (Facebook, Airbnb ฯลฯ) และผู้ประกอบการ (LinkedIn) โรโลเด็กซ์ของเขาไม่ได้โทรมเกินไป และเขาใช้มันเพื่อสัมภาษณ์นักธุรกิจชื่อดังอย่าง Mark Zuckerberg, Sheryl Sandberg, Eric Schmidt และคนอื่นๆ

คิดใหม่พอดคาสต์

ดังนั้นฉันขอแนะนำ Rethink Podcast ของเราเองด้วยเหตุผลสองประการ ประการแรก นี่คือบล็อกโพสต์ของฉัน สอง ฉันคิดว่าเรามีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ที่ระบุไว้ข้างต้นจริงๆ เรามีผู้มีอิทธิพลในรายการเช่น Ann Handley, Larry Kim, Scott Brinker และ Jill Rowley และอื่น ๆ นอกจากนี้ เรายังได้สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องเพื่อรับคำแนะนำเกี่ยวกับการสัมมนาผ่านเว็บ การตลาดผ่านอีเมล แผนการตลาด และอื่นๆ เรายินดีรับฟังข้อเสนอแนะของคุณ เพียงส่งอีเมลถึงเราที่ [email protected]

มาร์เก็ตติ้งแลนด์ไลฟ์

Marketing Land Live นำเสนอข่าวการตลาดดิจิทัลล่าสุดและการวิเคราะห์จากผู้ที่ดำเนินการ Marketing Land และ Search Engine Land ในนั้น คุณจะได้รับข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ Facebook และ Google และแพลตฟอร์มหลักอื่นๆ ซึ่งมักจะบันทึกในรูปแบบโต๊ะกลมที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างจากนักข่าวซึ่งครอบคลุมจังหวะเหล่านี้

แท็กไลน์

Tagline เป็นพอดแคสต์ค่อนข้างใหม่จาก iHeartRadio และ Advertising Age และมีการสนทนากับ Who's Who แห่งแอดแลนด์ เช่น David Droga พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับล่าสุดในอุตสาหกรรมและไม่ว่าแนวโน้มหรือการพัฒนาจะดีหรือไม่ดี และเนื่องจากการแสดงได้รับการสนับสนุนโดย Bulleit Frontier Whisky ของ Diageo จึงมักจะมีค็อกเทลแฟนซีเข้ามาเกี่ยวข้อง (อย่างไรก็ตาม หาก Breakside, Boneyard, Ex Novo หรือ pFriem IPA ต้องการสนับสนุน Rethink ผมก็เปิดการเจรจา)

สนาม

นี่อาจเป็นการแตะแบบหมุนที่คุณสลับในรายการ Gimlet Media ล่าสุดไม่ว่าจะเป็น Startup, The Pitch หรือ Mogul อย่างที่ฉันได้กล่าวไป ฉันชอบ The Pitch สำหรับการมองเบื้องหลังของผู้ประกอบการที่เสนอขายต่อนักลงทุน ครั้งหนึ่งฉันเคยทำงานเป็นผู้คัดกรองให้กับกลุ่มการลงทุนระดับนางฟ้า และนี่ถือว่าค่อนข้างตรงจุด (เมื่อเทียบกับ Shark Tank)

เอชบีอาร์ ไอเดียแคสต์

จากทีมงาน Harvard Business Review รายการนี้นำเสนอนักคิดชั้นนำในด้านธุรกิจและการจัดการ คุณเคยได้ยินคำพูดธุรกิจของ Wayne Gretzky เกี่ยวกับการเล่นสเก็ตว่าเด็กซนกำลังไปที่ไหน ไม่ใช่ที่ไหน HBR IdeaCast กำลังช่วยให้คุณเห็นว่าเด็กซนกำลังจะไปที่ไหน ฉันชอบรายการล่าสุดเกี่ยวกับบล็อคเชน

แอดแลนเดีย

ความทะเยอทะยาน ของ Adlandia คือการมุ่งเน้นไปที่สัญญาณรบกวนของอุตสาหกรรมการโฆษณา/การตลาด โดยมีเป้าหมายในการช่วย "กำหนดสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป และเป้าหมายของเราคือให้ผู้คนในอุตสาหกรรมได้รับความคิดเห็นที่แตกต่างออกไปในบางสิ่ง และหวังว่าจะไม่ใช่แค่ถาม ตัวเองจะเกิดอะไรขึ้น แต่ทำไมไม่”

ตัวเลือกที่ดีอื่นๆ ได้แก่ Marketing Over Coffee , Marketing Smarts และ VB Engage รายการโปรดของคุณคืออะไร? ฉันมองข้ามอะไรไป?