7 วิธีในการสร้าง Buzz บนโซเชียลมีเดียสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณก่อนเปิดตัว

ในที่สุด สินค้าของคุณก็พร้อม ตอนนี้คุณต้องมุ่งเน้นไปที่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ ก่อนหน้านั้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถเข้าใจได้ ทำไม เพราะคุณได้ลงทุนเวลาและเงินเป็นจำนวนมาก หากกลยุทธ์ของคุณล้มเหลว งานหนักและเงินทั้งหมดของคุณจะสูญเปล่า รู้สึกผิดหวังมากที่ได้เห็นความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์ใหม่ เหตุผลหลักคือคนส่วนใหญ่มองข้ามความสำคัญของการสร้างกระแสก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 7 ข้อเพื่อสร้างกระแสตอบรับอย่างง่ายดายและประสบความสำเร็จผ่านโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ

1. เผยแพร่วิดีโอเบื้องหลัง

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างกระแสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณคือการสร้างวิดีโอของสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง คุณยังสามารถใช้คุณสมบัติ IGTV ของ Instagram หรือวิดีโอ Facebook Live เพื่อให้ผู้ติดตามที่ภักดีของคุณได้แอบดูฟุตเทจเบื้องหลังของทีมที่ทำงานหนักของคุณ วิดีโอเบื้องหลังเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่มีคุณค่า และจะช่วยให้คุณสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชมของคุณก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์จริง จากความตื่นเต้นนั้น ผู้คนจะเริ่มพูดถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงของคุณ

ตัวอย่างเช่น Wendy Nguyen – YouTuber และบล็อกเกอร์แฟชั่นที่มีผู้ติดตามเกือบ 665,000 คน ช่วยโปรโมตคอลเลกชั่น Fall 2017 ของ Marissa Webb ในช่วง New York Fashion Week เวนดี้โพสต์วิดีโอเบื้องหลังเพื่อให้ชุมชนของเธอเข้าถึงเบื้องหลังการทำลุคบุ๊กของ Marissa Webb วิดีโอ YouTube ประสบความสำเร็จในการสร้างความฮือฮาและสร้างความตื่นเต้นให้กับคอลเล็กชั่น Fall 2017 ของ Marissa Webb ซึ่งรวบรวมการดูวิดีโอมากกว่า 45,000 ครั้งและยอดไลค์ 1,000 ครั้ง!

2. สร้างความลึกลับให้กับผลิตภัณฑ์

การสร้างความลึกลับเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณบนโซเชียลมีเดียเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างกระแสให้กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ เป็นวิธีที่รับประกันในการสร้างความตื่นเต้นและสร้างความกระตือรือร้นภายในลูกค้า OnePlus บริษัทมือถือต้องการเปิดตัว OnePlus 6 รุ่นใหม่ โดยไม่ได้เปิดเผยอะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริษัทเพิ่งโพสต์จำนวนชั่วโมงที่เหลือก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่บนหน้า Instagram ของพวกเขา

ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงให้เห็นว่าโพสต์ได้รับไลค์มากกว่า 60,000 ไลค์และความคิดเห็นนับร้อยจากผู้ติดตาม โดยไม่ต้องให้รายละเอียดใดๆ เกี่ยวกับมือถือใหม่ บริษัทประสบความสำเร็จในการสร้างกระแสก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์

ภาพหน้าจอที่ถ่ายใน Socialbakers Analytics

3. ลงโฆษณาบน Facebook หรือ LinkedIn

คุณสามารถใช้โฆษณา LinkedIn หรือ Facebook เพื่อสร้างกระแสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างลีด สิ่งที่คุณต้องทำคือโพสต์โฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณและขอให้ผู้คนกรอกแบบฟอร์มง่ายๆ เพื่อรับสิ่งตอบแทน นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การอัปเดตเกี่ยวกับการเปิดตัวไปจนถึงการทดลองใช้ฟรี ตัวอย่างเช่น โพสต์ Facebook นี้ Wealth Factory แจก PDF ฟรี

เปรียบเทียบต้นทุนโฆษณา Facebook ของคุณกับตลาด

เรียนรู้เพิ่มเติม

ในการดาวน์โหลด คุณต้องกรอกแบบฟอร์มง่ายๆ ซึ่งจะปรากฏขึ้นเมื่อคุณคลิกที่โพสต์ แบบฟอร์มขอเพียงชื่อและที่อยู่อีเมลของผู้ใช้เท่านั้น รายละเอียดที่รวบรวมผ่านแบบฟอร์มสามารถใช้เพื่อดำเนินการแคมเปญการตลาดแบบหยดได้ ด้วยแคมเปญนี้ คุณสามารถเริ่มเผยแพร่ข้อมูลผลิตภัณฑ์ไปยังผู้ชมของคุณได้ สิ่งนี้จะช่วยสร้างความตื่นเต้นในใจของผู้ชมและอาจช่วยเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้า หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นหลักสูตรออนไลน์ แพลตฟอร์มอย่าง Kajabi สามารถช่วยคุณวางแผนและดำเนินการแคมเปญการตลาดแบบหยดที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมของคุณเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ เนื่องจากจะสร้างความคาดหวังที่จะช่วยเพิ่มยอดขาย

การใช้การตั้งค่าวันที่ที่ชาญฉลาดสำหรับข้อเสนอการขายและการเผยแพร่เนื้อหาหลักสูตร คุณสามารถตั้งค่าลำดับของโพสต์บนโซเชียลและอีเมลที่จะค่อยๆ ส่งออกในกรอบเวลาที่กำหนด โดยมีการอัปเดตเกี่ยวกับการเปิดตัว เนื้อหาเพื่อการศึกษาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึง และอื่นๆ

4. ร่วมทีมกับผู้มีอิทธิพล

เป็นเรื่องยากมากที่ผลิตภัณฑ์จะประสบความสำเร็จในการเปิดตัวโดยไม่มีกลุ่มแฟนๆ ที่ภักดีและกระตือรือร้นที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ก่อน แต่ถ้าคุณไม่ต้องการเสี่ยง คุณสามารถร่วมมือกับกลุ่มผู้มีอิทธิพลได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ และยังช่วยเพิ่มยอดขายอีกด้วย ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยเพิ่มกระแสให้กับงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณได้ ความนิยมและความต้องการของผู้มีอิทธิพลเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2560 นักการตลาด 86% เลือกที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของตน

คุณต้องระบุผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องและเหมาะสมสำหรับกิจกรรมก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือและแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้อง ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าจะค้นหาและทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่มีบุคลิกสอดคล้องกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น เพื่อสร้างกระแสให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขา Clinique ร่วมมือกับ Alex Costa ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของผู้ชาย เขาโพสต์ภาพบน Instagram เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมแฮชแท็ก #CliniqueForMen โพสต์ดังกล่าวช่วยสร้างกระแสให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่นี้อย่างแน่นอน เนื่องจากประสบความสำเร็จในการถูกใจเกือบ 4,500 ครั้ง

5. จัดแจกของรางวัลและการแข่งขัน

การแข่งขันและการแจกของรางวัลเป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการสร้างกระแสให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อนเปิดตัว วิธีนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้และการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ของคุณสามารถพบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของจำนวนผู้ติดตามบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ ในการแข่งขันหรือการแจกของรางวัล คุณสามารถขอให้ผู้ติดตามแท็กเพื่อนหรือครอบครัวของพวกเขา หรือแบ่งปันและพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณในโซเชียลมีเดีย

คุณสามารถจัดการแข่งขันและแจกของรางวัลที่น่าตื่นเต้นและมีส่วนร่วมเพื่อเริ่มการสนทนาที่มีแนวโน้มเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนเปิดตัว ตัวอย่างเช่น ระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ KeVita ได้จัดการประกวดแจกของรางวัลบน Instagram วัตถุประสงค์หลักคือการเพิ่มความตระหนักเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และกระตุ้นให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นทดลองใช้ พวกเขาขอให้ผู้ใช้ติดตามเครื่องดื่ม KeVita บนโปรไฟล์ Instagram ของพวกเขาและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรสชาติเครื่องดื่มที่พวกเขาโปรดปราน รางวัลสำหรับผู้ชนะคือกล่องเครื่องดื่ม KeVita และบัตรของขวัญ Amazon มูลค่า $50 ในการเข้าร่วมการแข่งขัน ผู้ใช้ทั้งหมดต้องทำเพียงแท็กเพื่อนหรือครอบครัวของพวกเขา

6. สร้างวิดีโอเพื่อการศึกษาและข้อมูล

การแข่งขันและเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลอาจเพียงพอที่จะกระตุ้นความอยากรู้ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่ถ้าผู้ชมของคุณไม่ทราบถึงคุณสมบัติและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ พวกเขาจะพูดถึงอะไร? หากต้องการให้ผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องสร้างวิดีโอที่ให้ข้อมูลและให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอนั้นให้ความบันเทิงและมีส่วนร่วมด้วย เพื่อไม่ให้คุณเสียความสนใจจากผู้ชม หากเป็นความบันเทิงเพียงพอ หลายคนจะได้รับแจ้งให้แชร์วิดีโอกับเพื่อนของตน ตัวอย่างเช่น Coolest Cooler ได้สร้างวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่และวิธีใช้งาน วิดีโอมีส่วนร่วมและมีการอธิบายคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เป็นอย่างดี

ผู้คนจะได้รับแรงจูงใจในการกดไลค์และแชร์วิดีโอแบบนี้บนบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา วิดีโอที่ให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณน่าจะสร้างกระแสก่อนเปิดตัว

7. รับพรีออเดอร์

การสั่งจองล่วงหน้าถือเป็นการสร้างกระแสความกระตือรือร้นแม้กระทั่งก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และคลื่นแห่งความกระตือรือร้นนี้จะสร้างความฮือฮามากมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแน่นอน อย่าประมาทความสำคัญของการสั่งจองล่วงหน้า คุณอาจมีลูกค้าประจำที่จะคว้าผลิตภัณฑ์ทันทีที่คุณเปิดตัว ดังนั้นการเปิดโอกาสให้พวกเขาสั่งซื้อก่อนการเปิดตัวจึงเป็นวิธีที่ดีในการทำให้พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กับเพื่อน ๆ

สงสัยว่าเมื่อใดที่จะเริ่มสั่งจองล่วงหน้าสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ หากคุณได้กำหนดราคาของผลิตภัณฑ์แล้ว คุณสามารถดำเนินการสั่งซื้อล่วงหน้าได้ นี่เป็นอีกตัวอย่างจาก Coolest Cooler บริษัทกำลังสร้างความฮือฮาด้วยการสั่งซื้อล่วงหน้า คุณสามารถใช้วิธีนี้ได้แม้ว่าคุณจะไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้

The Takeaway

คุณพร้อมที่จะสร้าง Buzz บ้างไหม?

หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายการขายและรายได้ คุณต้องสร้างกระแสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณให้สำเร็จก่อนเปิดตัว ทำตามกลยุทธ์ข้างต้น เช่น แจกของรางวัลและการแข่งขัน สร้างวิดีโอเพื่อการศึกษา และเผยแพร่วิดีโอเบื้องหลัง กลยุทธ์ที่ง่ายต่อการใช้งานเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างกระแสที่จำเป็นมากบนโซเชียลมีเดียสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ มันจะกระตุ้นและสนับสนุนให้ผู้บริโภคพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนเปิดตัว