7 เคล็ดลับสำหรับการวิจัยคำหลักของคู่แข่งที่ประสบความสำเร็จ

การวิจัยคำหลักของคู่แข่งเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) บริการด้านการตลาดดิจิทัลใด ๆ ที่คุ้มค่ากับเกลือทำให้มีความสำคัญเมื่อให้รายงานการวิจัยคำหลักแก่ลูกค้า หากคุณต้องการติดอันดับบน Google คุณต้องรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายอะไร — ทั้งเพื่อขโมยการเข้าชมและเพื่อค้นหาศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้

คู่มือนี้จะเปิดเผยเคล็ดลับ 7 ประการสำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ดของคู่แข่งที่ประสบความสำเร็จ คุณจะได้เรียนรู้วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดของคู่แข่ง วิธีใช้คีย์เวิร์ดให้เป็นประโยชน์ และวิธีปรับปรุงอันดับคีย์เวิร์ดของคุณ

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการวิเคราะห์คำหลักที่แข่งขันได้

การวิเคราะห์คำหลักที่แข่งขันได้คือกระบวนการค้นหาคำหลักที่คู่แข่งของคุณมีอันดับสูงและความลับของความสำเร็จ

เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์การแข่งขันของคำหลัก แต่มีความแตกต่าง ในการวิเคราะห์การแข่งขัน ของคำหลัก ข้อความ ค้นหาเองเป็นจุดสนใจของการวิจัยคำหลัก เป้าหมายหลักคือการหาโอกาสและทำความเข้าใจความท้าทายเบื้องหลังการจัดอันดับสำหรับคำที่กำหนด

การวิเคราะห์คำหลัก ที่แข่งขันได้ ให้ความสำคัญกับคู่แข่งทางธุรกิจของคุณ กลยุทธ์ของพวกเขาคืออะไร? พวกเขากำหนดเป้าหมายคำใดและอย่างไร พวกเขามองข้ามอะไรไป?

ในทั้งสองกรณี เป้าหมายคือการเลื่อนอันดับการค้นหาของ Google สำหรับคำหลักที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะขับเคลื่อนธุรกิจในแบบของคุณ

ทำไมคุณต้องวิเคราะห์คู่แข่ง

การวิเคราะห์คู่แข่ง รวมถึงการวิจัยคีย์เวิร์ดของคู่แข่ง เป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของธุรกิจใดๆ ช่วยให้องค์กรทำซ้ำกลยุทธ์ของคู่แข่ง รับรู้โอกาสในการปรับปรุง และใช้ประโยชน์จากจุดอ่อน

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในโลกที่ไร้ความปรานีของ SEO (Search Engine Optimization) ท้ายที่สุดแล้ว 39.4% ของผู้ใช้ Google คลิกคำหลักที่มีอันดับสูงสุด อันดับสองและสามดึงดูด 18.4% และ 10.1% ตามลำดับ นี่ไม่ใช่ชัยชนะที่คุณต้องการยอมแพ้ในการแข่งขัน

การคลิกทั้งหมดนั้นทั่วโลกนำไปสู่ธุรกิจในชุมชนหรือไม่? ใช่ — 74% ของนักช้อปค้นหาทางออนไลน์ก่อนไปที่ร้านค้าในพื้นที่หรือทำการซื้อทางออนไลน์

7 เคล็ดลับในการทำวิจัยคีย์เวิร์ดของคู่แข่ง

การวิจัยคีย์เวิร์ดของคู่แข่งเป็นประจำเป็นขั้นตอนสำคัญในกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสม สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายและความสำเร็จที่พวกเขาได้รับจากความพยายามของพวกเขา

1. สร้างรายชื่อคู่แข่ง SERP อันดับต้น ๆ ของคุณ

การสร้างรายการที่จัดระเบียบของคู่แข่งในหน้าผลการค้นหา (SERP) เป็นส่วนสำคัญของการจัดการ SEO เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์คำหลักของคุณเองอย่างรอบคอบและตำแหน่งการจัดอันดับที่เกี่ยวข้องของคุณ ลูกค้าใหม่จะสามารถหาคุณเจอทางออนไลน์ได้อย่างไร? พวกเขาจะค้นหาคำหลักใด

ระบุเว็บไซต์ที่ปรากฏใกล้หรือเหนือคุณ โปรดทราบว่าคู่แข่งของคำหลักและคู่แข่งทางธุรกิจทั่วไปนั้นไม่เหมือนกัน ผู้ที่ไม่ใช่คู่แข่งอาจอยู่เหนือกว่าคุณ และธุรกิจอื่นๆ อาจเพิกเฉยต่อ SEO ของพวกเขา — แต่อย่าพึ่งสนใจ

ทำรายการโดยละเอียดสำหรับคำศัพท์ที่สำคัญที่สุดแต่ละคำของคุณ และเน้นเว็บไซต์ที่ปรากฏในหลายรายการ รวมไว้ในรายการหลัก คุณยังสามารถจัดลำดับคู่แข่งตามความโดดเด่นหรือความสำคัญในฐานะคู่แข่งโดยตรงได้อีกด้วย

การวิจัยคำหลักคู่แข่งในเชิงปฏิบัติ: ร้านทำผมในท้องถิ่น

สมมติว่าคุณมีร้านทำผมในเมืองเซนต์พอล รัฐมินนิโซตา จุดเริ่มต้นที่ดีคือการค้นหาโดย Google ง่ายๆ: "ร้านทำผมที่ดีที่สุดใน Saint Paul" ตรวจสอบเพื่อดูว่าคุณอยู่ตำแหน่งไหนใน SERP และใครอยู่ข้างหน้าคุณ

คุณอาจค้นหา "ตัดผมใน Saint Paul" และชื่อบริการอื่นๆ ที่คุณให้บริการ

2. ใช้เครื่องมือวิจัยคู่แข่งเพื่อค้นหาคำหลัก

เครื่องมือวิจัยของคู่แข่งคือวิธีที่คุณชดเชยการไม่มีพลังจิต คงจะเป็นอะไรที่น่าประทับใจไม่น้อยหากคุณสามารถมองเข้าไปในจิตใจโดยรวมของอุตสาหกรรมหรือชุมชนของคุณ โดยแสดงรายการคำค้นหาทั้งหมดที่จะนำพวกเขาไปยังคู่แข่งของคุณในท้ายที่สุด

โชคดีที่คุณไม่ต้องทำเช่นนั้น คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เพื่อตรวจสอบคีย์เวิร์ดของคู่แข่งแทนได้ อะไรทำให้พวกเขาเข้าชม? มีเครื่องมือวิจัยคู่แข่งมากมายที่คุณสามารถสำรวจได้ ที่กล่าวว่าหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดคือ Semrush และทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าคุณสามารถเข้าถึงเวอร์ชันจำกัดได้ฟรี

ร้านทำผมในพื้นที่: การวิจัยคำหลักคู่แข่งในเชิงปฏิบัติ

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Semrush เพื่อตรวจสอบทุกองค์ประกอบของการแสดงตนทางออนไลน์ของคู่แข่งของคุณ รวมถึงการวิเคราะห์การเข้าชมเว็บไซต์ กลยุทธ์ทางการตลาด และวัตถุประสงค์ SEO เป็นวิธีการค้นหาคำหลักของคู่แข่งและพิจารณาว่ายากเพียงใดที่จะอยู่เหนือกว่าคำเหล่านั้นสำหรับคำเหล่านั้น

คู่แข่งอันดับต้น ๆ ของร้านทำผมในนิยายของเราคือ Accolades Salon เรียกใช้ผ่าน Semrush เราสามารถค้นพบรายการคำหลักทั้งหมดที่พวกเขาจัดอันดับ สเปรดชีตแสดงให้เราเห็นว่าแต่ละคำสร้างปริมาณการเข้าชมเท่าใด นอกเหนือจากชื่อแบรนด์แล้ว ยังมีรายการร้านเสริมสวยและคำที่เกี่ยวข้องกับมินนิโซตาอีกมากมาย

Semrush ยังบอกคุณว่าการจัดอันดับแต่ละรายการนั้นยากเพียงใด โดยจะกำหนดคะแนนความยากให้กับคำหลักแต่ละคำ กำหนดรหัสสีจากคำที่เข้าถึงได้มากขึ้นในสีเขียวไปจนถึงความท้าทายที่ใหญ่กว่าในสีแดง อย่างที่คุณเห็น "ร้านทำผม St. Paul" อยู่ใกล้แค่เอื้อม

3. ลองใช้เทมเพลตการวิเคราะห์การแข่งขัน

เทมเพลตการวิเคราะห์การแข่งขันเป็นกรอบให้คุณวิเคราะห์การแข่งขันและวางกลยุทธ์ตามนั้น จากนั้น คุณจะสามารถตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณเอง คาดการณ์การพัฒนาในอนาคต และคงความคล่องตัวในขณะที่คุณติดตามตลาดอย่างต่อเนื่อง

ใช้เทมเพลตเหล่านี้เพื่อสร้างภาพรวมกว้างๆ ของคู่แข่งของคุณ หรือเน้นให้แน่นขึ้นในด้านต่างๆ เช่น กลยุทธ์ SEO ของพวกเขา

กรอบหนึ่งที่ได้รับความนิยมคือการวิเคราะห์ SWOT SWOT ย่อมาจาก:

• จุดแข็ง
• จุดอ่อน
• โอกาส
• ภัยคุกคาม

การวิเคราะห์ SWOT ที่เหมาะสม คุณจะต้องศึกษาสภาวะตลาดรวมถึงข้อมูลของคู่แข่ง รวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ของตลาดที่คุณแข่งขัน (หรือต้องการแข่งขัน)

นอกจากการเข้าชมแบบออร์แกนิกแล้ว ให้ใส่ใจกับโฆษณาบนการค้นหาที่สร้างการเข้าชมให้กับพวกเขาด้วย อาจมีคำหลักราคาไม่แพงที่คุณสามารถเสนอราคาได้ แม้ว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิกจะเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ดีกว่า คุณสามารถใช้โฆษณาเพื่อข้ามคิวชั่วคราวได้

ร้านทำผมในพื้นที่: คำหลัก SWOT

จับคู่ข้อมูลที่คุณได้รับจากเครื่องมือที่คุณใช้ในการวิจัยคำหลักคู่แข่งกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคู่แข่ง วิเคราะห์เว็บไซต์ เจาะลึกเพจและโพสต์ของพวกเขา มาเริ่มติดตามคำหลักบางคำที่ Accolades จัดอันดับกัน พวกเขาพาเราไปที่หน้าเว็บไหน? เนื้อหาที่ปรากฏคืออะไรกันแน่

นอกเหนือจากการระบุคำหลักที่พวกเขาพลาด ให้แยกโครงสร้างเนื้อหาที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณค้นหาคำที่พวกเขาชนะ เนื้อหานี้แข็งแกร่งแค่ไหน? ใช้สื่อสมบูรณ์มากแค่ไหน? ละเอียดแค่ไหน? เป็นลายลักษณ์อักษรที่ดีและเป็นปัจจุบันตามแนวทางปฏิบัติของอุตสาหกรรมหรือไม่? มันอายุเท่าไหร่?

พวกเขาทำอะไรถูกต้อง? และคุณจะทำอะไรให้ดีขึ้นได้บ้าง? ในกรณีของรางวัล ร้านเสริมสวยมีเนื้อหาที่สั้นและจัดทำดัชนีอย่างดีพร้อมภาพที่ชัดเจนเพียงภาพเดียว เราอาจขโมยคีย์เวิร์ดของพวกเขาได้ด้วยบล็อกโพสต์หรือวิดีโอการสอนที่ยาวและมีรายละเอียดมากขึ้น

4. ทำความเข้าใจผู้ชมของคู่แข่งทางธุรกิจของคุณ

มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคู่แข่งเพื่อจัดการกับกลุ่มเป้าหมาย ดูที่เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย บทวิจารณ์ ข่าวสาร ฯลฯ ของพวกเขา จากนั้นคุณสามารถสร้างตัวตนของผู้ซื้อโดยละเอียดได้ รวมถึงข้อมูลประชากร ความสนใจ และค่านิยม โดยอิงตามความรู้นี้

คำถามสองสามข้อที่ควรพิจารณา:

• ใครคือผู้ชมโดยนัยสำหรับเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาอายุเท่าไหร่? พวกเขาอยู่ที่ไหน? พวกเขามีรายได้เท่าไหร่ต่อปี? พวกเขาให้คุณค่าอะไร?
• ใครเป็นคนออกความคิดเห็น มีความแตกต่างใด ๆ ที่คุณสามารถแยกแยะได้ระหว่างคนที่เลิกคลั่งไคล้กับคนที่ไม่คลั่งไคล้?
• แฟน ๆ ของพวกเขาใช้งานบนแพลตฟอร์มโซเชียลใด
• การกำหนดกลุ่มเป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลงหรือพัฒนาไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

ยิ่งคุณเข้าใจผู้ชมกลุ่มนี้มากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นในการดึงดูดพวกเขามาที่แบรนด์ของคุณ พวกเขาจะตอบสนองต่อบริการที่ทันสมัยกว่าได้ดีที่สุดหรือไม่ ราคาที่ต่ำกว่า? หรือหลักฐานทางสังคมของชุมชนแบรนด์ที่ใช้งาน?

5. ระบุช่องว่างของคำหลักและช่องว่างของเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของ SEO หัวข้อเหล่านี้เป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งขาดหายไปจากเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณ แต่น่าจะน่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ บ่อยครั้ง คำเหล่านี้เป็นคำที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ แต่คุณไม่มี คิดว่าพวกเขาเป็นช่องโหว่ในเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณที่ต้องเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เป็นสถานที่ที่ดีในการเริ่มต้นกลยุทธ์ SEO ของคุณ

การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักเจาะลึกลงไปในการวิจัยคำหลักคู่แข่งของคุณ ค้นหาคำหลักทั่วไปที่มีปริมาณการค้นหาสูง โดยที่คู่แข่งของคุณ ไม่ แข็งแกร่ง คว้าโอกาสที่ยังไม่ได้ใช้เหล่านี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ SERP โดยรวมของคุณ เอาชนะคู่แข่งโดยตรงของคุณ

นอกจากนี้ การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักยังกำหนดให้คุณต้องตรวจสอบจุดแข็งของคู่แข่งด้วย สมมติว่าพวกเขาไม่ใช่เว็บไซต์เดียวที่กำหนดเป้าหมายคำหลักนั้น เหตุใด Google จึงระบุว่าพวกเขาเป็นผู้มีอำนาจ เหตุใดเนื้อหาของพวกเขาจึงอยู่ในอันดับที่สูงกว่าของคุณ

ปัจจัยที่เป็นไปได้ ได้แก่ :

• สิทธิ์โดเมน
• ผู้มีอำนาจหน้า
• คุณภาพเนื้อหา
• โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ
• ความเกี่ยวข้องเฉพาะ
• ความสดของเนื้อหา

แม้ว่าคุณจะค้นพบว่าคำหลักบางคำอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ในอนาคตอันใกล้ แต่คุณได้สร้างแผนที่ขึ้นมาเองเพื่อจับภาพนั้นในที่สุด

6. รวบรวมรายการคำหลักและคำค้นหา

หลังจากที่คุณค้นคว้าคำหลักของคู่แข่งแล้ว ให้เริ่มใช้เพื่อสร้างรายการ นี่เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่เครื่องมือวิจัยคำหลักสามารถช่วยได้

ระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและวลียอดนิยมและทันสมัยที่สุดที่ใช้อธิบายหัวข้อเหล่านั้น ลูกค้าของคุณจะพิมพ์อะไรลงในเครื่องมือค้นหาเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ

ใช้ Google Trends เพื่อระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องและกำลังเป็นที่นิยมในกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ คีย์เวิร์ดเหล่านี้จะเป็นคำหลักที่ใหม่ที่สุด แต่พยายามเน้นหัวข้อที่แสดงการเติบโตที่ยั่งยืนมากกว่าการพุ่งขึ้นสั้นๆ

7. จับคู่งานวิจัยของคุณกับกลยุทธ์ SEO

เมื่อคุณทำการวิจัยคำหลักคู่แข่งของคุณเสร็จเรียบร้อยแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการพัฒนาแผนสำหรับการใช้คำหลักเหล่านั้น ได้เวลาพัฒนาและโปรโมตเนื้อหาของคุณแล้ว

สร้างโพสต์บล็อก SEO

การเขียนบล็อกโพสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ ในการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ SEO ที่คุณต้องการ ให้ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

การแจ้งเตือนเล็กน้อย:

1. รวมคำหลักอย่างมีกลยุทธ์ วางคีย์เวิร์ดเป้าหมายในชื่อ หัวเรื่อง และหัวเรื่องย่อย รวมไว้ในเนื้อความของบล็อกโพสต์ของคุณด้วย แต่เว้นวรรคให้เป็นธรรมชาติ
2. เพิ่มคำอธิบายเมตา ใช้คำหลัก เขียนประกาศสั้น ๆ เพื่อแนะนำบทความของคุณ สิ่งนี้จะปรากฏใต้ชื่อเรื่องใน SERP
3. เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ภายนอกที่มีชื่อเสียง การอ้างอิงแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้ทำให้ผลงานของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้อ่าน
4. รวมลิงค์ภายใน การเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาส่วนอื่นๆ บนเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาได้อย่างเหมาะสม นอกจากนี้คุณยังอาจเพิ่มการเข้าชมการอ้างอิงเนื่องจากผู้อ่านต้องการอ่านงานของคุณเพิ่มเติม
5. เสริมข้อความด้วยสื่อสมบูรณ์ เพิ่มรูปภาพหรือแม้แต่วิดีโอในโพสต์บล็อกของคุณ

สร้างรายการตรวจสอบ SEO สั้นๆ สำหรับตัวคุณเอง ซึ่งคุณสามารถตรวจสอบได้ก่อนเผยแพร่

สร้างและปรับปรุงโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ

การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณเป็นขั้นตอนสำคัญในการเสริมสร้างอำนาจโดเมนโดยรวมของคุณ สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องและมีคุณค่าซึ่งเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องจะต้องการเชื่อมโยง คุณยังสามารถติดต่อไปยังเว็บไซต์ที่มีข้อเสนอการแลกเปลี่ยนลิงค์ร่วมกันหรือการโพสต์ของแขก

โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณแข็งแกร่งหรือไม่? พิจารณาองค์ประกอบต่อไปนี้:

• สิทธิ์โดเมนเว็บไซต์
• ความสดของลิงค์
• ความเกี่ยวข้องของลิงค์
• ข้อความยึดคำหลักและบริบท

อย่าลืมจัดลำดับความสำคัญคุณภาพมากกว่าปริมาณ ลิงก์สแปมที่มีอำนาจต่ำอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาของคุณ

พัฒนากลยุทธ์เนื้อหา

โพสต์บล็อกเดี่ยวและลิงก์ย้อนกลับจะไม่ตัดทอน — ไม่ว่าจะแข็งแกร่งแค่ไหนก็ตาม กลยุทธ์เนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดีรวมข้อความของคุณ กระตุ้นการเข้าชม และสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในแบรนด์ของคุณ ทิศทางที่ชัดเจนยังช่วยให้คุณติดตามเนื้อหาตามธีมที่เคารพข้อจำกัดด้านเวลาหรืองบประมาณ

เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาโซเชียลและบล็อก ให้ตรวจสอบประสิทธิภาพของแต่ละส่วน คุณควรปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่องตามความคิดเห็นของผู้ชมและประสิทธิภาพของ SERP

สร้างเนื้อหาได้ง่ายขึ้นด้วย Compose.ly

การวิจัยคีย์เวิร์ดของคู่แข่งต้องใช้เวลาและการฝึกฝน กลยุทธ์และการสร้างเนื้อหาก็เช่นกัน จำไว้ว่าคุณสามารถจ้างมืออาชีพที่มีประสบการณ์มาจัดการงานเหล่านี้ให้คุณได้เสมอ

Compose.ly ทำให้การค้นหาเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO คุณภาพสูงที่เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ง่ายกว่าที่เคย นักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราสามารถสร้างทุกอย่างตั้งแต่บล็อกโพสต์แบบครั้งเดียวไปจนถึงกลยุทธ์เนื้อหาเต็มรูปแบบ พวกเขาจะสร้างสำเนาที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดเครื่องมือค้นหาและลูกค้าเหมือนกัน

ฝึกฝนความสามารถในการแข่งขันของคุณและลองใช้บริการเนื้อหาระดับพรีเมียมของเราวันนี้

‍